Grandes y pequeñas, tradicionales o innovadoras, consolidadas o nacientes. Los perfiles de las empresas pueden ser muy distintos, pero todas ellas se están preparando para una nueva revolución industrial; esta vez, sustentable. Aquí un resumen de lo que hacen hoy las empresas por la sustentabilidad.

Aunque ya ocupa una posición de liderazgo en el desarrollo de vehículos “ecoeficientes”, entre otros factores por su best-seller híbrido, el Prius, Toyota no se conforma.

Anunció que aspira a reducir las emisiones de dióxido de carbono un 35 por ciento por unidad en menos de tres años. Ford, miembro de la Chicago Climate Exchange (el primer registro y sistema de reducción y comercialización de emisiones de los seis gases de efecto invernadero en los Estados Unidos y el mundo), planea reducir en un 6 por ciento las emisiones de sus plantas hacia el final de la década.

En España llevamos dando vueltas y vueltas al tema de cual tiene que ser el papel de los medios respecto a la responsabilidad. Estamos hartos de oír que juegan un doble rol, que si externo, como difusor de las buenas y las malas prácticas, e interno, como cualquier otra empresa.

Los medios de comunicación, como empresas, no han digerido todavía las nuevas estrategias empresariales que suponen la responsabilidad social y están anclados en modelos empresariales de mediados del siglo pasado.

En medio de un mundo en crisis económica y financiera, no es extraño encontrar voces que predican la necesidad de hacer cambios en las relaciones de trabajo entre empleadores y trabajadores, de reducir el aporte a programas sociales, de eliminar impuestos a empresas para que estas puedan ser más competitivas y muchas otras iniciativas más de esta naturaleza.

A partir de esta visión, se empiezan a violentar normas que protegen derechos de los ciudadanos, al no declarar su salario real , al evadir el pago de tributos o al realizar actos contrarios al medio ambiente con el fin de permitir proyectos que generen nuevos empleos.

Así como le pedimos al Estado que cumpla adecuadamente las funciones que le corresponde para satisfacer las demandas justas de las comunidades, los demás actores sociales también debemos de cooperar en la solución de esas aspiraciones.