Existen campañas de publicidad que son todo un ejemplo de responsabilidad social, inclusión y diversidad, sin embargo, existen otras que dejan mucho que desear… Ellos ganaron reconocimiento a la publicidad más discriminatoria.
¡La publicidad más discriminatoria!
Hay muchas buenas ideas que si no son planeadas y aterrizadas cuidadosamente, pueden convertirse en la peor pesadilla de muchas marcas y organizaciones, sobre todo si estas pautas involucran temas como diversidad, estereotipos de belleza o género.
Los ejemplos abundan e incluso las marcas más responsables han sido victimas por lo menos una vez con todo y lo que esto afecta su marketing de reputación.
Este año la publicidad más discriminatoria recibió un reconocimiento por parte de la asociación civil, La Cabaretiza, que entrgó nuevamente los “antipremios” a las campañas de publicidad que incentivan la violencia de género, actitudes racistas y estereotipos sexistas.
¡Esta fue la publicidad más discriminatoria!
Para esta quinta edición de la Noche de las Publivíbotras, se otorgaron ocho galardones a las marcas, de una manera sarcastica, y se realizó en el Teatro de la Ciudad Esperanza Iris. La premiación fue conducida por la actriz y activista Ana Francis Mor y Mardonio Carballo, poeta y periodista.
Categoría: ¿Quién lava la ropa?
Muestra anuncios en los que las marcas se empeñan en repetir patrones sexistas, como el de la mujer cuidando a los hijos, realizando los quehaceres del hogar y otros papeles sexistas.
1-. Ganador: Dr. Beckmann
Categoría: “Bájate por los chescos”
Expone a las marcas que refuerzan estereotipos de género respecto al consumo de bebidas alcohólicas (tequila y cerveza) y no alcohólicas (té, jugo, refresco), además de medicamentos, como el jarabe para la tos.
2-. Ganador: Vick Pyrena
Categoría: “Ni aprendemos, ni jugamos”
Muestra las desigualdades que comienzan a formarse entre hombres y mujeres a partir de los juguetes y productos especialmente lanzados para los menores.
3-. Ganador: Nenuco
Categoría: “Ay que cosita tan bonita”
Expone todas las actividades que están obligadas a hacer las mujeres para encajar en un estereotipo de belleza impuesto por la sociedad.
4-. Ganador: Lomecan
Categoría: “No me ayudes comadre”
Empresas que quieren invertir los papeles en la publicidad y eliminar estereotipos, pero fallan en el intento y terminan reforzándolos.
5-. Ganador: Capufe-IAVE
Premio de trayectoria
Señala a las campañas que, año tras año, muestran la misma estrategia de marketing en la que aseguran generar contenido incluyente, pero refuerzan estereotipos.
6-. Ganador: Tecate
Categoría: “Feo, Fuerte y Formal”
Muestra anuncios que definen cómo deben ser los hombres según el estereotipo social: fuertes, príncipes, comprensible y complaciente con las mujeres.
7-. Ganador: Speed Stick
Categoría: “En todos lados se cuecen habas”
Exhibe los anuncios clasistas y que discriminan a la población por su color de piel, religión, apariencia física y forma de vestir.
