Sports Marketing 3.0

La causa del cáncer de mama…¿está de moda?

“Pink it’s my new obsession… ‘cause pink it’s not even a question…”

Quién lo iba a decir, una canción de Aerosmith (que no fue concebida con este fin) sirve para recordarnos que octubre es el mes de la prevención del cáncer de mama y que específicamente el 19 del mismo mes es el Día Internacional contra éste devastador cáncer.

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PINK, el nuevo color de moda en los terrenos deportivos de por lo menos Estados Unidos y México ha tomado por asalto las canchas. Deportistas, carreras, caminatas, balones, autos de carreras y hasta transmisiones deportivas en el país vecino y nuestro han inundado el deporte, la verdad no quería escribir acerca de este tema taaaan sobado ya, como lo es la Prevención del Cáncer de mama pensando que era un tema “de modita”, “cool” y que al final del día las organizaciones o algunos entes deportivos lo activan y comunican solo para estar “en onda”.

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Y vaya, seguramante hay varias entidades que en efecto SÍ lo harán con tal de subirse a la ola merecadológica que es el color rosa y ver a jugadores como los de la NFL que muchos miden más de 2 metros y pesan 200 kgs con guantes o agujetas de éste color predominantemente femenino o ver un balón como el de la Liga MX en este color, entre otros deportes y deportistas; pero lo que me llamó la atención es que en efecto en México éste SÍ es un problema de salud y en el que según las investigaciones si se puede curar siempre y cuando se detecte a tiempo, por lo que la única forma de combatirlo es la detección temprana ya que se logra curar el 85% de éste padecimiento si se logra descubrir en etapas precoces y que si bien el ésta no es la solución, si existen muchas mayores posibilidades de salvar la vida al hacerlo

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Es por esto que todo lo que hemos visto inundado de éste color nos quiere recordar que las mujeres y hombres debemos auto evaluarnos periódicamente para que, en caso de padecer este terrible mal, podamos combatir contra él con mayores porcentajes de éxito que si no lo hacemos.

Algunas cifras que tenemos –Secretaría de Salud a través de su cuenta en Twitter– es que cada año mueren en nuestro país alrededor de 6,000 mujeres por este padecimiento (16 al día o 480 al mes) y es la principal causa de muerte en ellas por cualquier enfermedad, así que si es como para tomarlo en serio, por lo que es de aplaudirse que el mundo del deporte, utilizando su poder de atracción y de altísimo nivel de penetración, se haya interesado tanto y que ayude con sus propias estrategias a comunicar los daños que ocasiona así como lo relevante que es auto explorarse.

Sí, es una causa social muy importante en nuestro país y qué bueno que varias entidades han puesto manos a la obra, qué bueno también que sea una nueva “obsesión” de las empresas y entes deportivos, aquí si aplica que entre más mejor, ya que entre más se comunique más podremos prevenirlo, ahora a mi forma de ver, lo relevante serán dos cosas, i)el no dejar de hacer estos esfuerzos cuando el mercado se sature de ello o pase de moda y ii)que las causas más necesarias en nuestro país como la desnutrición, obesidad, sedentarismo también les podamos poner un color llamativo y se conviertan en nuestras nuevas “Obsesiones”.

Y para el que se quedó tarareando la canción o el que la quiere conocer, aquí se las dejo, en verdad una joya de video y de canción de este grupo.


Mauricio Ramírez Cuesta

Trabajo con el deporte y el marketing; me he especializado en el cruce de estos con la responsabilidad social y la sustentabilidad. Estoy convencido de que en el deporte también se gana creando valor.
Licenciado en Marketing por la Universidad Anáhuac y MBA. Soy profesor y conferencista en Sports Marketing.
Twitter: @sports_mau email: [email protected]

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