Adidas convocó a más de 20 mujeres a diseñar y esto ocurrió

Muchas compañías comparten la idea de que la RSE solo es crear algunas políticas que mejoren su ambiente laboral, desarrollar un programa de reforestación o un proyecto que beneficie temporalmente a la comunidad para que los distintos medios y stakeholders les aplaudan y les reconozcan este “enorme esfuerzo”, como suelen denominarlo en sus anquilosados comunicados de prensa. La responsabilidad social va más allá de una iniciativa. Es una forma de ser y hacer empresa.

Empresas como Adidas han entendido que si realmente quieren mejorar su entorno se debe iniciar por uno mismo y de ahí convertirse en un ejemplo para otras marcas y la sociedad en general. Han dejado de centrarse únicamente en iniciativas corporativas y han comenzado a hacer vivo su propósito, llevando su marca a otro nivel.

Adidas y su impacto en la RSE

Esta compañía multinacional, fabricante de ropa y accesorios deportivos sabe que su mercado es el primer stakeholder para acciones a favor del ambiente y la sociedad, reconociendo que el deporte y el atletismo tienen un impacto positivo en las comunidades, por lo que han tomado como catapulta la actividad física para promover su RSE.

De ahí que hiciera una alianza con ASU (Universidad Estatal de Arizona) con el objetivo de conectar a la comunidad académica con diferentes líderes de pensamiento y socios para intercambiar ideas, estudios y sobre todo impulsar la creación de nuevos proyectos.

Esta alianza también busca crear una asociación estratégica con la finalidad de dar forma al futuro del deporte y tener un impacto social más positivo, demostrando que la RSE se está convirtiendo en más que una estrategia.

ICYMI: New @adidas, @ASU alliance will explore strengthening diversity, sustainability, human potential https://t.co/vKy50icw3v #adidasASU pic.twitter.com/cT3l1qQZw1

— AZ State University (@ASU) 14 de junio de 2017

Otro compromiso que Adidas adquirió recientemente fue con la organización Parley for the Oceans, creando una especie de alianza para limpiar los océanos y demostrarle a la industria deportiva que el calzado también puede ser sustentable.

La marca, como iniciativa para combatir el cambio climático, creó la primera zapatilla deportiva 100% sustentable, ya que la fibra para elaborar estos tenis fue obtenida de los desperdicios recolectados del océano, mientras que la suela fue impresa en 3D combinada con poliamida reciclada y redes de enmalle.

Performance durable et responsable.https://t.co/bTEkfYWWkq #adidasParley pic.twitter.com/iujPLGwihJ

— adidas France (@adidasFR) 17 de noviembre de 2016

Actualmente este prototipo conocido como “Futurecraft Biofabric” cuenta con el mismo diseño de la suela Boost Ultra Adidas, que se compone de partículas de espuma elástica, mejor conocida como poliuretano termoplástico o TPU.

Sin embargo, la marca sigue buscando y creando estrategias que tengan un impacto positivo en el ambiente y en la sociedad por medio del deporte, aunque el siguiente proyecto de la marca involucra muchos colores pero sobre todo, ¡mucho talento!

Un diseño a favor del liderazgo y la equidad

Adidas y Refinery29 se encuentran realizando un divertida y curiosa iniciativa donde combinan la zapatilla UltraBOOST X y el diseño de mujeres bastante talentosas para crear una línea especial bajo el nombre de “BOOST the Nation”.

Se convocó a más de 20 mujeres a diseñar unas zapatillas deportivas, entre ellas Meagan Morrison, Maria “Too Fly” Castillo, Bree Poort, Lizzie Darden, Jenny Kiker, Sophia Chang, Mari Orr, Jen Mussari, Carrie Chan, Jordana Schrager.

Se diseñaron 50 zapatillas (un diseño por cada estado de la Unión Americana) y estarán disponibles a través de una subasta; los fondos recaudados serán donados a Women Win, una organización que busca fomentar y empoderar a las niñas por medio de las habilidades de liderazgo y abordar la equidad de género a través del deporte.

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