¿Qué pasaría si supieras que, mientras disfrutas una malteada “Vanilla Cookies & Cream Shake” durante el mes de junio, también estás apoyando una causa social? En Shake Shack, cadena de restaurantes perteneciente a Grupo Restaurantero Gigante (GRG), esta bebida se ha convertido en un vehículo para respaldar a las juventudes LGBTQ+.
Por eso, cada año, durante el Mes del Orgullo, la marca destina parte de las ventas de esta bebida a una organización que trabaja por esta comunidad. En 2026, las donaciones de Shake Shack llegaron a The Trevor Project México, organización dedicada a la prevención del suicidio y la atención en crisis de juventudes LGBTQ+, con la que la cadena ha mantenido una alianza desde 2024.
¿Cómo ayuda Shake Shack a la comunidad LGBTQ+?
Por tercer año consecutivo, Shake Shack se unió a The Trevor Project México, una organización que trabaja principalmente en dos frentes: atención en crisis y prevención del suicidio entre la comunidad LGBTQ+.
A través de servicios como TrevorChat y TrevorText, las juventudes LGBTQ+ pueden contactar a personal capacitado cuando enfrentan una crisis relacionada con su orientación sexual, identidad de género, problemas familiares, bullying, depresión o ideación suicida. Además, la organización también recopila información, desarrolla investigaciones, genera recursos educativos y realiza campañas de sensibilización para combatir la discriminación y la violencia que enfrentan las juventudes diversas. Edu Mori, directora ejecutiva de The Trevor Project México, explica la importancia de esta labor:
“Día a día nuestro trabajo lo que hace es salvar vidas, ayudar a esas juventudes a saber que hay un lugar al que pueden recurrir cuando están en una crisis”.
Dada la importancia de la labor que realiza esta organización, Shake Shack decidió destinar una vez más el monto recaudado por su Campaña Pride 2026, iniciativa que destina el 50% de las ganancias de cada “Vanilla Cookies & Cream Shake” vendida durante el mes de junio, a The Trevor Project México.
Gracias a la campaña de este año, 320 mil 341 pesos fueron recaudados y entregados a la organización, mismos que permitirán a The Trevor Project México seguir adelante con su misión de salvar vidas y brindar atención a la comunidad LGBQ+.
¿Por qué es importante apoyar a The Trevor Project?
La continuidad de las donaciones de Shake Shack responde a una necesidad que está lejos de haber desaparecido. The Trevor Project México encontró, a partir de su investigación sobre salud mental de las juventudes LGBTQ+ en el país, un dato especialmente preocupante: más de la mitad de las juventudes LGBTQ+ consideraron seriamente el suicidio en 2024.
Pero hay un punto fundamental detrás de esta cifra. De acuerdo con Jorge Rosas, manager de Recaudación y Alianzas de The Trevor Project México, las propias juventudes identificaron como origen de la ideación suicida el rechazo y la violencia que enfrentan en distintos entornos, principalmente la familia, la escuela y los espacios laborales.
Es decir, el problema no está en pertenecer a la comunidad LGBTQ+, sino en los factores externos que rodean a estas juventudes: discriminación, exclusión, violencia y bullying. “No es por ser juventudes LGBTQ+ que tienen estos problemas, sino por toda esta violencia que está sobre ellos”, explicó Rosas.
Frente a este panorama, la organización también ha identificado factores de protección que pueden marcar una diferencia. Uno de ellos parece sencillo, pero puede tener un impacto significativo: contar con una persona adulta que escuche sin juzgar. Según los datos compartidos por The Trevor Project México, que una juventud tenga un adulto que la escuche puede reducir en 40% la ideación suicida.
Por eso, el trabajo de la organización no termina en una línea de atención. También implica generar información, capacitar, crear recursos educativos, desarrollar campañas y ampliar los espacios en los que las juventudes puedan encontrar acompañamiento.
En este contexto, los recursos obtenidos mediante la campaña de Shake Shack permiten fortalecer esa capacidad de respuesta. Rosas explicó que el apoyo recibido durante estos tres años ha contribuido a incrementar el número de juventudes a las que pueden llegar. Tan solo en junio de 2026, The Trevor Project México incrementó en 40% el número de servicios de atención en crisis que logró brindar respecto al año anterior.
La nueva donación ayudará a que ese espacio seguro de escucha pueda continuar disponible para miles de juventudes, al tiempo que permitirá mantener campañas, recursos educativos y la capacitación y atracción de personas voluntarias que apoyan los servicios de atención en crisis. Así, las donaciones de Shake Shack se convierten en una pieza más de una estrategia que busca que una juventud en crisis no tenga que enfrentarla en soledad.
El impacto de las donaciones de Shake Shack va más allá del dinero
Las donaciones de Shake Shack también tienen un efecto que no aparece en un cheque: ayudan a que más personas conozcan la problemática y sepan que existe una organización a la que pueden recurrir.
Asimismo, los recursos de las anteriores donaciones de Shake Shack han permitido fortalecer las acciones de difusión de The Trevor Project México. Según Edu Mori, el volumen de personas que llegó a sus servicios aumentó 40% en el periodo referido por la organización, mientras que la campaña del Mes del Orgullo de 2026 triplicó su resultado frente a la del año anterior. Este crecimiento, sin embargo, también evidencia que cada vez más personas requieren apoyo.
Para Pam Castillo, Senior Marketing Manager de The Trevor Project México, la alianza tiene precisamente ese valor adicional: colocar la causa frente a personas que quizá nunca habían tenido contacto con ella, ya que la campaña lleva el mensaje a las sucursales y a los canales de comunicación de la marca, haciendo que más personas puedan conocer la organización y sumarse de distintas maneras.
La propia organización ha señalado que, desde su llegada a México, ha brindado más de 95 mil servicios de atención a crisis, sumado más de 120 voluntarios y desarrollado recursos educativos y acciones de sensibilización.
Todos podemos formar parte del cambio
A lo largo de tres años, las donaciones de Shake Shack a The Trevor Project han demostrado que el impacto social no sólo se construye desde las acciones de una compañía, sino también a partir de las decisiones cotidianas de las personas, tales como elegir un producto que apoya causas sociales.
Por eso, el monto recaudado por la Campaña Pride 2026 es no sólo el resultado de una alianza entre organizaciones, sino también de la participación de los comensales que eligieron la “Vanilla Cookies & Cream Shake”. Y quizá ese sea uno de los mensajes más importantes de la iniciativa: apoyar una causa no siempre requiere una gran acción; a veces empieza por elegir, informarse, escuchar y decidir que una pequeña parte de lo que hacemos puede ayudar a alguien más.
