4,820 latas de sopa Campbell’s fueron utilizadas para deletraer la palabra Hunger (Hambre) en un centro comercial. Un letrero al lado de esta sui generis construcción, invitaba a los consumidores a comprar una y donarla a una ONG. Conforme la gente adquiría latas, la palabra misma iba desapareciendo, lo que metafóricamente demuestra que la suma de esfuerzos individuales puede resolver el problema del hambre.
Un buen ejemplo de ejecución socialmente responsable entre una marca, un almacén y una organización civil. Sencillo, práctico, llamativo, redituable.
Advertising Agency: Leo Burnett, Toronto, Canada
Art Director: Anthony Chelvanathan
Copywriter: Steve Persico
Photographer: Angus MacPherson
