En una ejecución muy audaz y socialmente responsable por parte de Toyota, se publicó para la revista Semana, de Colombia, un anuncio impreso en hojas de plátano. La publicidad, en forma de inserto, fue para la Prado Cruiser, un modelo para, según clama el copy, mantenerse en contacto con la naturaleza.
Un espléndido uso del marketing alternativo, donde aprovechando varias hojas de plátano que iban a ser destruídas por parte de los principales productores del país, se desarrolló una publicidad que cumple el axioma de McLuhan: El medio es el mensaje.
Se imprimieron 20,000 hojas en un tiempo muy corto, ya que obviamente el material, al ser orgánico, no tenía más de cinco días de vida.
El desarrollo le generó a Toyota un enorme publicity no sólo en Colombia, sino en todo el mundo. Un extraordinario ejemplo de medios alternativos socialmente responables.
