El Instituto Nacional del Fondo para la Vivienda de los Trabajadores (Infonavit) y su sindicato firmaron un acuerdo mediante el cual se flexibiliza el contrato colectivo, se prorrogan las revisiones salariales cada cinco años y se disminuyen las cláusulas contractuales de 140 a 12.
En el marco de la firma del Acuerdo de Responsabilidad Social Compartida, el organismo tripartita y sus empleados sindicalizados tendrán nuevas condiciones de trabajo, pues en los próximos cinco años los incrementos salariales serán de acuerdo al índice inflacionario del año anterior.
Procter & Gamble, que dirige en México Carlos Paz Soldán, y Fundación Televisa, que preside Claudio X. González, llevaron a cabo una convivencia con niños de A.M.A.N.C., provenientes del Hospital Infantil de las Californias en Tijuana y del Hospital Luz de Vida en el Estado de México, se reunieron con jugadores del equipo América.
El programa “Si lo sueñas es posible”, que realizan Fundación Televisa y la empresa Procter & Gamble, tiene como finalidad el hacer realidad los sueños de los niños de A.M.A.N.C. Estos sueños van desde obtener un juguete, conocer el mar, y hasta convivir con uno de sus ídolos, ya sea un artista, un jugador de fútbol o un atleta famoso.
Michael Dell comenzó su negocio, como muchos otros prominentes empresarios del cómputo, en una sola habitación. Sus transacciones fueron tan exitosas que a la edad de 19 dejó los estudios para fundar lo que más tarde sería Dell Inc.
La compañía llegó a tener ventas por $49 billones de dólares y ganancias netas por tres. En marzo del 2004 Michael Dell abandonó el puesto de CEO aunque permaneció en la junta directiva; no obstante, regresó al cargo en enero del 2007.
Michael Dell ha obtenido varios reconocimientos a causa de sus programas de filantropía, incluyendo $50 millones de USD donados a la Universidad de Texas en Austin en el 2006, a través de la Michael and Susan Dell Foundation, para promover la excelencia educativa.
El dinero sería básicamente para la construcción de tres nuevas unidades: The Dell Pediatric Research Institute (en apoyo a la investigación pediátrica), The Dell Computer Science Hall (una nueva sala de cómputo) y The Michael and Susan Dell Center for Advancement of Healthy Living (para atender problemas relacionados con el desarrollo y la salud infantiles).
Si bien acciones como ésta podrían ser calificadas como filantropía pues son donaciones netamente y Michael Dell no era CEO en ese entonces, su filosofía de caracter social ha permeado en la empresa, consolidándose hoy en una buena estrategia de Responsabilidad Social. Así lo deja ver su anuncio para el pasado SuperBowl. Treinta segundos, casi tres millones de dólares y lo único relativo a la compañía es un chico muy popular caminando con una portátil… aunque claro, una portatil Dell socialmente responsable, ya que pertenece a la campaña RED, donde parte de las ganancias siempre es donada a las comunidades más pobres del Africa, específicamente a la lucha contra el SIDA.
Dell maneja un esquema de Responsabilidad Social que toca empleados, proveedores, consumidores, instalaciones, empaques, productos y distribución, todo ello basado en tres pilares: Compromiso con la Comunidad, Responsabilidad Ambiental y Responsabilidad Corporativa (nuevamente el modelo People, Planet, Profit). Sus acciones más específicas pueden apreciarse en el siguiente diagrama.
Un ejemplo más de la importancia que la Responsabilidad Social está adquiriendo en las empresas.
Un tema que cobra cada vez más importancia en el crecimiento de las empresas es el de la Responsabilidad Social, sin duda un factor primordial no sólo para la competitividad sino para la consolidación de un país más honesto, más preparado y por ende mejor sustentado.
Más allá de la responsabilidad social debemos ser conscientes de que el compromiso del éxito no debe ser individual sino que debe tener una ola de beneficios al menos para los trabajadores y la gente que rodea las empresas, es por ello que la derivación de compromiso debe provenir de las grandes cabezas del país.
Cemex recibió el premio por Responsabilidad Social Empresarial que otorga el Hispanic Nacional Bar Association (HNBA) —Colegio Nacional de Abogados Hispanos— por su capacidad de sincronizar la estrategia de negocio con los programas sociales, así como la transparencia y ética en la operación de éstos.
Recibió el reconocimiento la gerente de Responsabilidad Social, Martha Herrera González, quien mencionó que hasta el momento más de dos millones 600 mil personas han sido beneficiadas por 18 programas de responsabilidad social empresarial que desarrolla Cemex en México.
Varias veces se ha tocado aquí la importancia que tiene la Responsabilidad Social como parte de la Planeación Estratégica de las empresas. En este sentido no es de sorprenderse que CEMEX recibiera el Premio de Responsabilidad Social Empresarial que otorga el Colegio Nacional de Abogados Hispanos (HNBA, por sus siglas en inglés), por la sustentabilidad y creatividad de sus programas de responsabilidad social.
Esto es un reconocimiento a su capacidad de sincronizar la estrategia de negocio con los programas sociales. La empresa informó que hasta este momento han beneficiado a más de dos millones 600 mil personas a través de 18 programas implementados. Algunos de los programas son:
Patrimonio Hoy
Lazos Familiares
Centros Productivos de Autoempleo
Academias de futbol y de béisbol
Viveros
Centros Comunitarios de Aprendizaje
Mejorando mi escuela
Construapoyo
Mejorando mi comunidad
¡Tú puedes ayudar!
Campañas de salud e higiene
La entrega del reconocimiento se llevó a cabo en el marco del Congreso 2008 sobre Derecho Internacional, la Empresa y la Responsabilidad Social Empresarial.
Apenas hace unos días CEMEX informó que sus ventas netas consolidadas del cuarto trimestre de 2007 crecieron 30 por ciento respecto al mismo lapso de 2006, ubicándose en cinco mil 798 millones de dólares. Los resultados confirman la solidez de su modelo de negocios, la disciplina de su equipo directivo, los beneficios de la diversificación geográfica de su portafolio y por supuesto, su compromiso con la Responsabilidad Social.
Resulta que Lee Scott, líder de Wal-Mart en el mundo, se ha propuesto redoblar esfuerzos con los proveedores en materia de sustentabilidad.
La idea es que en los próximos 3 años, los proveedores de Wal-Mart en el planeta, ahorren el 25% en los productos que consumen más combustibles, de manera que sean más baratos para el consumidor final.
La contribución de Wal-Mart Stores para resolver los principales retos que enfrenta el mundo, se extienden al comercio internacional, el cambio climático, la escasez de agua, las desigualdades sociales y económicas.
Una temporada más ha terminado para la NFL y lo único que queda para la memoria son las estadísticas y sí, los famosísimos anuncios para el SuperBowl, pináculo de la publicidad y que normalmente son netamente de corte comercial, sin embargo este año, una agradable sorpresa silenció las pantallas.
Se trata del spot televisivo de Pepsi, quien junto con EnAble, un grupo interno con objetivos incluyentes y de diversidad para personas con capacidades diferentes, generaron una idea silente, socialmente responsable y muy divertida.
Describir el spot sería arrebatarle su gracia, de modo que mejor veánlo y disfrútenlo.
No está mal recordar que treinta segundos en este evento cuestan casi tres millones de dólares… lo que da una idea de la importancia de la Responsabilidad Social en su planeación estratégica.
Otro anuncio más sobre el agua, tema que si bien ya se comenzaba a sentir con fuerza, después de Davos se ha convertido en un tópico esencial en muchos desarrollos socialmente responsables.
Es bien sabido que el agua no potable mata a más de ocho millones de personas al año y que se está conviertiendo en uno de los problemas más graves de la sociedad, ya que, como se señaló en el Foro Económico Mundial, en menos de 20 años, uno de cada tres individuos en el planeta, tendrá problemas para conseguir el vital líquido.
Diseño socialmente responsable de Water Supply & Sanitation Collaborative Council, organización nacida por mandato de la ONU y que se enfoca exclusivamente en apoyar a comunidades con falta de agua o manejo de la misma.
Advertising Agency: McCann Erickson Geneva, Switzerland
Creative Director: Timo Kirez
Art Directors: Amina Belkasmi, Olivier Renaud
Copywriter: David von Ritter
Photographers: Julien Bourdeille, Patrick Csajko
Other additional credits: Le Studio Production
Definitivamente Greenpeace es una de las cinco OSC’s más grandes y mejor organizadas del mundo y tal vez, junto con Amnistía Internacional y WWF, una de las que mejor explota sus estrategias de comunicación, basándose mayormente en videos, desarrollos online y guerrillas.
En esta ocasión se trata de un anuncio referente al Calentamiento Global; en él, aprovechando el código visual de un teaser cinematográfico, lanzan una advertencia sobre las desastrosas consecuencias del dramático fenómeno, connotándolo con el fin del mundo.
Como organización socialmente responsable, Greenpeace tiene como objetivo principal, proteger y defender el medio ambiente, interviniendo en diferentes puntos del planeta donde, según la organización, se cometen atentados contra la Naturaleza. Greenpeace lleva a cabo campañas para detener el cambio climático, proteger la biodiversidad, rechazar los transgénicos, disminuir la contaminación, acabar con el uso de la energía nuclear y de las armas.
Según cifras de la misma organización, el número de sus socios en todo el mundo en 2005 era de tres millones, lo que demuestra que sus campañas promotoras de conciencia están dando fruto.
