Los calendarios de chicas sensuales en bikini son un producto de alta demanda indudablemente. Aprovechando este hecho, la La Surfrider Foundation, organización dedicada a la protección de los océanos y playas, desarrolló este calendario “típico” aparentemente, respecto del uso de chicas en trajes de baño; sin embargo, en una segunda mirada podemos apreciar que los parajes donde las modelos están posando se encuentran llenos de contaminación y basura, arrebatando toda la estética inicial.
Para publicitar la apertura de un nuevo Centro Educacional Lego, se colocaron estos adhesivos antiderrapantes impresos con la estructura de las piezas Lego, en varios puntos de la ciudad de Brisbane. Si bien la ejecución es llamativa, lo es más el proyecto:
Las piezas Lego son reconocidas alrededor del mundo como un juguete que estimula muchas funciones cerebrales; si bien sus segmentos de mercado abarcan varias edades, su target definitivamente son los niños.
A sabiendas de esto y ejecutando un brillante plan de Responsabilidad Social, la marca creó los Centros de Educación Lego, sitios donde se impulsa a los niños a desarrollar sus talentos naturales, a trabajar en equipo, a resolver problemas y a poner en práctica habilidades que normalmente las escuelas pasan por alto.
Los centros son conducidos por profesores y entrenadores capacitados, contando ya con 120 puntos alrededor del mundo, algunos de ellos incluso instalados dentro de escuelas. En dichos centros lo niños mejoren potencialmente su educación y por tanto su desempeño escolar; asismismo se imparten cursos para instructores y profesores. Sobra decir que ingresan consumidores potenciales y salen cautivos.
Como se mencionó ya en otro post, cuando el core business, el target y lo social se amalgaman adecuadamente, es difícil distinguir donde termina uno y comienza el otro.
Con el fin de seguir apoyando la educación en México y sembrar un poco de conciencia en temas de corte ambiental, dos fundaciones unieron esfuerzos para amalgamar estas dos premisas en Hazlo en corto-metraje, concurso universitario que pretende promover la creación propositiva, cinematográfica y juvenil de nuestro país. “Para nosotros el tema de la educación en nuestro país es importante.
La temática de esta primera convocatoria se centrará en cómo ser un factor de cambio en pro del medio ambiente. Queremos que los niños y jóvenes hagan conciencia sobre el tema y contribuyan a crearla en los adultos. Esperemos que en futuras ediciones la temática cambie y se abarque otro aspecto de nuestro entorno. De paso, esta convocatoria pretende impulsar la creación de jóvenes talentos de nuestro país”, aseguró Gustavo Lara, director general de BBVA.
Excelsior Opinion : – – P4 –
En 1998, Viñedos Emiliana S.A. dió origen a Emiliana Orgánico, un proyecto único en Chile y pionero en Latinoamérica, basado en el manejo de Agricultura Orgánica, que permite combinar la sustentabilidad y la rentabilidad de la viticultura.
Para obtener sus productos, los procesos giran en torno al cuidado y respeto por la Tierra mediante una agricultura sustentable, donde se minimizan los procesos artificiales y el uso de productos sintéticos. Para ello son fundamentales factores como la producción del propio compost, los corredores biológicos, los animales propios del lugar (gallinas, alpacas, ciervos, patos, etc), las barreras naturales, los sistemas para el manejo de agua y la incorporación de hierbas que vitalicen las vides e hileras de flores para mantener el control de plagas manteniendo la biodiversidad de cada campo.
Si esto es de llamar la atención, lo es más el hecho de que lo orgánico define hoy la esencia de Emiliana, con casi 600 hectáreas certificadas –que representan cerca de la mitad de sus posesiones-. Con ello, Viñedos Emiliana hace mucho dejó de ser “la viña de los varietales” y ahora es la principal bodega chilena de vinos orgánicos, productora también de vinos convencionales en todos los segmentos, además de exportadora y comercializadora en el mercado mundial y local.
Un extraordinario ejemplo de fusión entre Responsabilidad Social y core business. Cuando esta integración se logra, llega a ser muy difícil distinguir las fronteras de los aspectos sociales y los del negocio.