El programa Unidos para Ganar de Kraft Foods México recibe el reconocimiento a la Mejor Práctica de Responsabilidad Social Empresarial, en la categoría de cadena de valor por Centro Mexicano para la Filantropía y Aliarse por México.
Unidos para Ganar tiene como finalidad generar un proceso de desarrollo competitivo en las empresas de comercio detallista “abarrotero” en México y es instrumentado en conjunto con Fundación E y con el apoyo de la Secretaría de Economía.
Crónica Opinion : – – P26
Nike ha sabido aprovechar sus productos para generar una ventana virtuosa de negocios, es decir, además de comercializar sus líneas, apuestan por la responsabilidad social difundiendo el deporte y por ende, la salud humana. Para aumentar todavía más esta estrategia, en esta ocasión han ido más allá, pues su tradicional carrera Nike de 10 kilómetros celebrada ayer, se llamó Nike+ The Human Race 10K, siendo el evento atlético más grande del mundo.
The Human Race 10K se corrió en 24 ciudades incluyendo la Ciudad de México. Entre las principales metrópolis estuvieron Austin, Bogotá, Buenos Aires, Caracas, Chicago, Lima, Los Angeles, Madrid, Sao Paulo, Quito, Nueva York, Londres y Shangai. El número esperado era ¡Un millón de corredores de todo el mundo!
La responsabilidad social en esta ocasión, como ya se mencionó, fue más allá de promover este hábito sano; pues ahora, los corredores al inscribirse apoyaban una causa, pudiendo elegir entre 3 fundaciones: la Agencia de refugiados de las Naciones Unidas que ayuda a niños a recibir educación, la Fundación Lance Armstrong contra el cáncer y la WWF que lucha por proteger las especies y reducir los efectos del cambio climático.
Es indudable que Nike ha elegido bien su estrategia y se ha concentrado en que sus esfuerzos no sólo estén alineados a su core business, sino que atiendan a sus stakeholders e incluso le generen una buena reputación en la sociedad. Un buen ejemplo de un programa redituable de reponsabilidad social.
“Si no pueden renuncien. Que renuncien” El zócalo capitalino está a oscuras y las campanas repican en un fondo oscuro, tan oscuro como el panorama de la seguridad nacional presente; y en esa tiniebla, una multitud dolida por los secuestros, los asaltos, las violaciones, pero sobre todo, por la impunidad y la corrupción, enciende velas y sobreponiéndose al miedo, entona el himno nacional. Es México y son las 20:30 hrs del sábado 30 de agosto del 2008.
(RED) fue creado por Bono y Bobby Shriver, Chairman de DATA, para acrecentar la atención y la recaudación de fondos para la lucha contra el SIDA en África. Para ello se buscaron alianzas con diferentes marcas creando los Productos (RED). Un porcentaje de cada producto que se vende es destinado al Global Fund.
¿Altruismo puro? Podría parecer, pero definitivamente NO lo es; las marcas que se ligan a (RED) obtienen un incremento considerable en su valor y posicionamiento; no se diga del aumento en ventas devenido de una sociedad, anhelante de apoyar con un grano de arena al combate de un doloroso mal que ha golpeado a la humanidad durante las últimas décadas.
El programa (RED) es un clásico ejemplo de marketing con causa y de ejecución socialmente responsable. Por otro lado, el prestigio y las ganancias devenidas de un proyecto así, deben provocar estrictos estándares para las marcas que deseen ser asociadas del programa; basta ver el listado de ellas: American Express, Motorola, GAP, Emporio Armani, Apple, Converse, Hallmark, Dell y Windows. Eso claro sin mencionar, los artistas que también se unen al programa de forma muy estratégica como el mismo Bono o Julia Roberts, quien diseñó un brazalete y una playera (RED) para Emporio Armani.
Es innegable que este tipo de programas ayudan mucho, sin embargo, algunos grupos han señalado esta iniciativa alegando que el marketing de sus marcas excede muchas veces lo que se dona… La pregunta es ¿alguien puede culparlos por buscar rentabilidad?
La respuesta está en rojo…
Si la responsabilidad social es la inclusión voluntaria de acciones en beneficio de la sociedad o el medio ambiente entonces habría muchos señalamientos que hacer al comportamiento de individuos, gobiernos y sobre todo, empresas. La siguiente es una lista sintética de lo que consideramos es, hasta el momento, una referencia cinematográfica obligada para aquellos que estudian el creciente fenómeno de la responsabilidad social.
En un trabajo conjunto, el gobierno de Egipto y la empresa estadounidense de tecnología informática IBM presentaron en el Museo Nacional de las Culturas de la ciudad de México Egipto eterno, un museo interactivo con más de 5 mil años de historia egipcia.
Con una inversión de 2.5 millones de dólares en tecnología, IBM tardó siete años en formar el proyecto cultural egipcio, el cual está compuesto por animaciones multimedia, secuencias de imagenes en 360 grados, vistas panorámicas de sitios destacados, ambientes virtuales, imágenes tridimensionales, fotos en tiempo real de una cámara web y millones de imágenes de alta resolución de objetos antiguos de esta milenaria cultura.
(Redacción,) El Universal, Finanzas, p.2
Nueva York. Durante los recientes Juegos Olímpicos de Pekín, deportistas participantes donaron alrededor de 30 mil prendas de vestir que se destinarán a refugiados en Asia.
La acción respondió al llamado del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR) y del COI, pues durante el desarrollo de la justa asiática se colocó en cada cuarto de la Villa Olímpica un folleto informativo y una bolsa para que los atletas dejaran su ropa de entrenamiento.
(Agencia), La Jornada, Deportes, p.19
En conjunto con el Gobierno Estatal y administraciones municipales de Guanajuato, Philips encabeza una iniciativa de reemplazo de focos incandescentes por alternativas más eficientes desde el punto de vista del consumo de energía
”Cambia el foco antes que el mundo cambie” es el eslogan con el que Philips Mexicana puso en marcha el proyecto “Guanajuato Ciudad Luz”, que consta de obras de iluminación que permiten conjugar el ahorro de energía con una mejor presencia a la ciudad.
El uso de sistemas de iluminación más eficientes ayudaría a reducir la emisión de CO2 hasta en 15 millones de toneladas o el uso de 80 millones de barriles de petróleo por año.
(Staff High Tech Editores), Infochannel, Tendencias, p. 28, Año 15 Número 697.
La mayoría de los elementos de una computadora pueden ser reciclados o vendidos como usados. La compañía Dell revende como usados informó, Cintia Kahler, directora de Servicios de Recuperación de Activos para América Latina.
Entre los objetivos de Dell con el medio ambiente está el diseño de productos con un enfoque en la reducción de la energía, evitando el uso de materiales sensibles al medio ambiente.
Pero las políticas de protección ambiental de la empresa tienen que adaptarse a la reglamentación de cada país donde opera la compañía, acotó Cintia Kahler. A través de estas acciones, Dell se compromete a ser la compañía de tecnología “más verde” del planeta.
El Universal, Finanzas, p.2
El financiamiento de vivienda “verde”, aquella que incluye equipos ahorradores de luz y agua, comienza a ser un nicho de negocio para las Sofoles, pues ofrecen tasas de interés más bajas comparadas con las de una hipoteca tradicional.
“Casa Verde” es un producto donde los acreditados tienen una tasa hipotecaria hasta 25 puntos base menor a la normal; la casa incluye un paquete ecológico que incrementa su valor 5 por ciento, sin tener que comprobar mayores ingresos o pagar más enganche.
Este producto consolida nuestro compromiso con la ecología, al reducir en 3 mil 600 litros el consumo anual de gas en cada uno de los hogares, lo cual evita arrojar 6 toneladas de bióxido de carbono”, dijo en entrevista Samuel Suchowesky, director de Comercialización de Hipotecaria Vértice.
Reforma, Negocios, p. 3
