Estrellas Apagadas

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Las brillantes estrellas del firmamento empresarial mexicano han disminuido sus destellos.

Ya sabe usted que normalmente, cuando hablan de exitosos empresarios mexicanos, los apellidos que aparecen son Slim o Zambrano.

Pues en la más reciente edición del distintivoExcelencia 2008 la revista América Economía, que considera a empresarios que destaquen por su proyección global, innovación y aporte en materia de responsabilidad social, se olvidaron de estas dinastías. Ahora felicitan a Gerardo de Nicolás, de Homex; Manuel Medina Mora, capitán de Citi en Latinoamérica y Daniel Servitje, de Bimbo.

Llama la atención también que México, que regularmente es un protagonista que comparte con Brasil más de la mitad de los reconocimientos, sólo haya aportado tres nombres a esta lista de 17 magnates.

A los brasileños les fue igual, pero sorpresivamente los centroamericanos empiezan a levantar la mano.

Reforma, “Capitanes”, Negocios, p. 3 Lunes 29 de septiembre de 2008

Llama el ITESM a jóvenes a crear iniciativas contra la inseguridad

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Ante el alarmante crecimiento de la delincuencia en México, la juventud universitaria del país tiene la certeza de que es mediante la inteligencia, el trabajo y la aplicación de las leyes como se podrá hacer frente a ese fenómeno, que tiene sumida a la nación “en un estado de enorme presión, de psicosis”, que debe ser atacado y superado de inmediato, afirmó el rector del Tecnológico de Monterrey Zona Centro, doctor Roberto Rueda Ochoa.

“Los jóvenes universitarios tienen hoy en día, fuentes enormes de información y se encuentran altamente sensibilizados por acontecimientos de violencia inusitada, como el que ocurrió el 15 de septiembre en Morelia, Michoacán, pero en ocasiones no saben qué hacer, cómo contribuir con su patria para que la criminalidad sea derrotada”,añadió el catedrático.

Frente a estas expectativas de los jóvenes, el Tecnológico de Monterrey Zona Centro, que conforman los campus Estado de México, Toluca y Querétaro, lanzó una convocatoria al Concurso Universitario de Responsabilidad Social y Seguridad Pública, mediante el cual los universitarios de todo el país podrán presentar iniciativas para mejorar los esquemas de seguridad pública existentes.

La Crónica, Nacional, p.10, lunes 29 de septiembre de 2008

Ponen al agronegocio responsabilidad social

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Modelo, Cuauhtémoc Moctezuma, Sabritas, Gruma, Malta Cleyton y otras empresas han encontrado en la responsabilidad social el mecanismo para asegurarse insumos agrícolas con la más alta calidad.

Estas compañías han integrado en sus programas la investigación tecnológica en semillas, para obtener la variedad exacta con las características específicas que requieren las empresas y lograr la autosuficiencia.

Por ejemplo, en los programas de responsabilidad social de Sabritas se han desarrollado dos vertientes, una en maíz y otra en papa.

Información de la compañía detalla que para el maíz mantienen una alianza con la Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural, en la que se le vende semilla mejorada al productor de bajos recursos y así abastece su planta de Guadalajara.

Otro caso son las empresas cerveceras Modelo y Cuauhtémoc Moctezuma, las que tienen un convenio con el Instituto Nacional de Investigaciones Forestales, Agrícolas y Pecuarias (INIFAP) para que les desarrolle semillas de cebada con las necesidades que requieren.

Este mismo esquema lo aplica Gruma y Malta Clayton, quienes le pagan al INIFAP para que desarrolle las variedades de maíz, trigo y sorgo que necesitan para que el productor nacional las siembre y le puedan comprar la cosecha, evitando la importación y comprometiéndose con el campo mexicano.

Reforma, p. 8 Lunes 29 de septiembre de 2008

Destellos láser contra el cáncer

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El Incan adopta procedimiento para eliminar células anormales o paliar tumores malignos en la cavidad gastroesofágica.

Una prometedora modalidad terapéutica contra formaciones celulares anormales presentes en diversos trastornos, tanto en los de tipo canceroso como precanceroso, llega a México.

La llamada Terapia Fotodinámica (TFD), basada en destellos láser que interactúan con un fármaco sensible a la luz (porfímero sódico) es una herramienta no invasiva, indolora y altamente selectiva que permite destruir tejidos anormales sin afectar las células sanas a su alrededor.

Por ello, expertos del Instituto Nacional de Cancerología (Incan) encabezados por la doctora Angélica Hernández comenzaron a aplicar este tratamiento en pacientes mexicanos aquejados por Esófago de Barret (EB) y cáncer gastroesofágico que no puedan recibir cirugía u otros tratamientos.

El EB —asintomático en ausencia de complicaciones— consiste en la proliferación anormal de células que revisten a ese tubo. Sin embargo, cuando éstas sufren el estímulo del ácido gástrico por reflujo aumenta la posibilidad de que haya displasia de alto grado, es decir, lesiones malignas superficiales del tejido altamente riesgosas que predisponen a cáncer de esófago.

“La primera indicación de la TFD, que se hizo en Canadá en 1992, fue en pacientes con cáncer papilar de vejiga. Sin embargo a través del tiempo se ha ubicado en otras diferentes patologías. Cualquier lesión donde pueda actuar la luz es susceptible de tratar con este método”, expresó Hernández, jefa del Departamento de Endoscopia de esa institución.

Aunque tiene otras indicaciones, “la utilidad principal es en lesiones incipientes o en tumores (avanzados) fuera de tratamiento quirúrgico o que no responden a la quimio o radioterapia”, puntualizó la experta acerca del procedimiento, presentado durante la XXXVI Reunión Nacional de Endoscopia Gastrointestinal en Ixtapa, Guerrero.

“En pacientes con EB que sufren displasia de alto grado la TFD debe ser la primera elección de tratamiento (fuera de la cirugía) porque reduce la morbilidad y mortalidad además de que tiene una eficacia de 80 a 85%”, aseguró por su parte el profesor Héctor Nava, cirujano del Roswell Park Cancer Institute en Buffalo, Nueva York.

Alta concentración

En entrevista, el jefe de Endoscopia Gastronintestinal de la citada institución, pionera en uso de TFD desde los 70 en EU, explicó que la eficacia de ésta se debe en gran parte a que el medicamento empleado se concentra más tiempo en los tejidos anormales, mientras que su proporción disminuye en los sanos.

Por ello, los médicos deben esperar 2 días tras inyectarlo (por vía intravenosa) al paciente para después generar un destello láser dentro del esófago, con ayuda de un endoscopio dotado con un difusor de luz de fibra óptica. Así, al hacerse el “disparo”, el haz se concentra en las zonas afectadas (tejido anormal o maligno) donde activa el fármaco y las destruye.

“La radioterapia o la quimioterapia no respetan tejidos, destruyen genes, cromosomas, todo. (En cambio) la TFD es selectiva, no causa daño a los tejidos normales. Y la droga usada (de nombre comercial Photofrin) no tiene efecto ni en el hígado, ni en los riñones ni el pulmón”, precisó Nava, autor de más de 50 artículos científicos.

Con todo, el fármaco fotosensible permanece algunas semanas en la piel, razón por la cual los pacientes que lo recibieron deben protegerse durante ese tiempo con ropa adecuada y lentes oscuros de la exposición tanto al Sol como a luces artificiales intensas en interiores.

Por lo demás, la técnica es relativamente sencilla, pues sólo requiere un pequeño equipo médico; está libre de calor y utiliza una fuente de luz láser de bajo poder que no produce quemaduras.

Entre otras aplicaciones figuran lesiones premalignas de la piel así como cánceres endobronquial, gástrico, de cabeza, cuello y cérvico-uterino en lesiones incipientes.

En el futuro, Hernández prevé el uso de la TFD en enfermedades dermatológicas como psoriasis y vitiligo, reumatológicas, cardiovasculares (eliminación de depósitos de colesterol) y en casos de degeneración macular (que afecta la retina y llega a producir ceguera).


Fuente: El Universal

Europa por el liderazgo contra el cambio climático

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Entre Septiembre y Diciembre de este año, Europa decidirá sus acciones a seguir respecto del cambio climático. La determinación que tomen puede inclinar la balanza internacional hacia uno u otro lado… de modo que éste es un momento en que la Unión Europea pudiera servir de líder para el mundo.

A sabiendas de ello, varias ONG’s de talla internacional han comenzado a ejercer presión para que los líderes de los países integrantes, acepten la responsabilidad social de ser los iniciadores de una actitud frontal contra el calentamiento global. Algunas de estas organizaciones son: Climate Action Network (CAN) Europe, Friends of the Earth Europe, Greenpeace European Unit y WWF.

El anuncio aquí presentado es uno de los que buscan la respuesta responsable de los gobiernos.

Pedigree al rescate de los perros de la calle

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Muchos preguntan si la responsabilidad social puede agregar valor a un producto o empresa. ¿Qué tal poder ostentarse como la marca líder en el cuidado de mascotas en México?

En nuestro país existen millones de perros callejeros; situación que en el futuro podría llegar a convertirse en un fuerte problema de salud por muchas circunstancias. Algunos de esos animales logran ser rehabilitados a través de nobles organizaciones de la sociedad civil, sin embargo muchos terminan siendo sacrificados, a veces cruelmente.

Pedigree, la marca de alimento para mascotas, a través de su programa Adóptame, se ha comprometido a donar un porcentaje de cada producto que se venda para ayudar a estos animales a encontrar una nueva familia.

La marca donará mensualmente 20 toneladas de alimento a las organizaciones que ayuden a estos cuadrúpedos sin dueño; asimismo les ofrecerá capacitación continua en veterniaria y comportamiento animal. Aunado a ello crearán un centro de atención telefónica y un sitio web para poder servir de enlace entre estas criaturas y las familias que deseen adoptar un perro. También desarrollará una campaña de concientización y donará dinero para la mejora de albergues destinados a los caninos.

Se trata de un programa extraordinario desde el punto de vista del marketing y la responsabilidad sociales ya que aprovecha sus propios productos y stakeholders para generar una campaña con causa, de enorme goodwill social, incremento en ventas, publicity y claro, el título de la marca líder en el cuidado de mascotas en México.

Un ejemplo de la rentabilidad que las estrategias sociales pueden conllevar.

Proyecto 10^100, Ayúdanos a ayudar; Google y la rentabilidad de la RS

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Y otra vez… Google.

Proyecto 10^100
es una inicitiva que busca las mejores ideas que cambien el mundo de hoy.

La compañía del buscador más popular del mundo pretende destinar 10 millones de dólares a un máximo de cinco ideas, seleccionadas por un grupo de expertos, que sirvan para crear un proyecto que ayude a otras personas en áreas como Energía, Medio Ambiente, Salud, Educación u Hogar. Para participar basta llenar un formulario antes del próximo 20 de octubre.

En dicho formulario se pide incluir una descripción de la idea, qué problemas actuales trata de solucionar, los primeros pasos que se deberían dar para llevarla a cabo y quién se beneficiaría de ella. Incluso se puedes subir un vídeo a YouTube para explicar mejor el concepto.

De entre todas las ideas enviadas por el público, los empleados de Google seleccionarán 100 para que formen parte de una votación popular, las cuales serán anunciadas el próximo 27 de enero. De dicha votación popular saldrán 20 ideas semifinalistas, de las cuales un grupo de expertos eligirá en febrero hasta un máximo de 5, que se financiarán y se ejecutarán gracias a los 10 millones de dólares del Proyecto.

Con esto, Google no sólo aprovecha e impulsa el potencial de muchísimas mentes brillantes alrededor del planeta, sino que promueve el uso de sus herramientas, se genera un publicity enorme, desarrolla un goodwill formidable y… seguramente podrá trazar nuevas líneas de negocio al ser una empresa cuya cultura se fundamenta en la innovación. Nuevamente, la responsabilidad social es la estrategia.

Por el futuro de México

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Dedicado por completo a la filantropía y en especial al futuro de niños, Fernando Landeros presentó los logros de Asociación Programa Lazos, ante más de 250 invitados en el restaurante El Lago.

Acompañado de Javier Alarcón, director general del Programa, y Francisco Ibarra López, Landeros dio a conocer los resultados de este plan que además de festejar su decimotercer aniversario, tiene como objetivo fundamental impulsar la enseñanza básica de niños mexicanos de escasos recursos.

Reforma, Suplemento Club, p. 10

La causa los une

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Con rifas, juegos al estilo casino y un ambiente de fiesta, cientos de invitados disfrutaron la Noche de San Marcos en el Salón La Troje, de la Hacienda de Los Morales.

Este evento es organizado con el objetivo de ayudar a Hogar y Futuro, asociación que contribuye a mejorar la situación de niños mexicanos desprotegidos, por medio de atención médica, terapia, educación y diferentes actividades, de acuerdo a la necesidad de cada pequeño. Uno de los objetivos es que como resultado de lo anterior, puedan integrarse en el futuro a una familia y a la sociedad.

Excélsior, Suplemento RSVP, p. 20-23

Pasos altruistas

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Un stiletto blanco fue lo que un grupo de 22 socialités, actores, cantantes y personajes mexicanos de diversos ramos, recibieron en días pasados para intervenirlos libremente con su personalidad.

El proyecto no es nuevo, se trata de la famosa subasta organizada por Stuart Weitzman, en colaboración con Estée Lauder Company, para juntar fondos y salvar vidas de quienes detectan su cáncer de mama a tiempo.

La noche de pujas será el próximo 3 de octubre en el piso 51 de la Torre Mayor, y será FUCAM la organización beneficiada.

Los zapatos, considerados obras de arte, incluyen los rasgos de Alberto Rodríguez, Alejandro Basten, Billy Rovzar, Clara González, Christian Magnani, Ely Guerra, Guillermo González, Ivonrie Cohen, Maria Therese Arango, Mariel Hajj, Olivia Peralta y Casandra; Paulina Díez Ordaz, Rebecca de Alba, Viviana Corcuera, Pedro Friedeberg, Math de la Torre, Gustavo Helguera y más.

El Universal, Mundo VIP, p. 6