El lunes próximo, Google, el buscador de internet más poderoso del mundo, que dirige John Farell, entregará un reconocimiento a la Comisión Federal de Electricidad, que encabeza Alfredo Elías, por su campaña “Ahorro de Energía 2008”.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 18

Es increíble que después del controversial anuncio de Pepsi Bottling Group (PBG) respecto de despedir 3 mil 150 empleados en varios países, 2 mil 200 de ellos en México, lancen una campaña tan polémica como ésta; y decimos que es increíble porque le arrojan a la marca en menos de quince días, dos decisiones por las que se pueden llevar una avalancha de críticas respecto de su responsabilidad social.

Si bien hay ocasiones en las que recortar la plantilla laboral es inevitable, actualmente muchas empresas están ejecutando macro recortes sin siquiera estudiar otras opciones y sin pensar que es apenas el inicio de esta crisis. La responsabilidad social señala que este tipo de decisiones debieran darse sólo en situaciones extremas y si suceden es mejor realizarlas mediante programas de outplacement. En este contexto, Pepsi será blanco de muchas críticas, pues tan sólo en México, el recorte significa poner a miles en la calle.

Por si no bastara esta dramática situación, la marca lanza en Alemania, para su producto sin azucar, Pepsi MAX, esta campaña que mostramos, donde la última y única caloría que quedaba en la bebida, ante su irremediable soledad, opta por suicidarse… literalmente. En los gráficos se ve a la susodicha caloría, colgándose, metiéndose un sangriento tiro, tragando una sobredósis de píldoras e ingiriendo veneno.

Lo que podría, en las obtusas mentes de sus creativos, resultar jocoso, le ha ganado a la marca una andanada de críticas, señalando que el suicidio no es un tema para reirse; mucho menos lo es el grupo vulnerable conformado por personas con problemas mentales que presentan este tipo de tendencias.

Un ejemplo de una estrategia donde la RSC aparentemente… también fue despedida.

Fuente: MASR

– Paraliza su “Proyecto Fénix” y reduce a dos tercios la producción del Alto Horno 4
– Quedan intocadas 18 mil plazas de base en sus siderúrgicas y subsidiarias
– Advierte que si la situación actual se mantiene, se realizarán más ajustes

México, 2 de diciembre.- Altos Hornos de México informó que paralizará todo tipo de obras civiles proyectadas; dará mantenimiento al Alto Horno 4, lo que significará el despido o cancelación de 12 mil fuentes de trabajo tanto de contratistas como de provvedores de servicios, y anunció que “de mantenerse la situación actual, en su momento se definirá el paro de otras unidades que no obtengan la rentabilidad necesaria, con el consiguiente impacto en la plantilla laboral de las empresas”.

En un comunicado, AHMSA señala que en el programa de modernización -denominado “Proyecto Fénix”-, se determinó redefinir los tiempos de construcción de obra civil e instalación, a fin de adecuar su ritmo al comportamiento del mercado mundial del acero. Esta medida representa la cancelación de alrededor de 8 mil 500 plazas de empleados contratados por compañías encargadas de los trabajos de construcción.

El mantenimiento mayor del Alto Horno 4 reducirá 35% la producción de acero líquido durante los seis meses que durarán los trabajos y ocasionará la salida de alrededor de 3 mil 500 trabajadores adicionales de contratistas y servicios, principalmente en el área minas.

No obstante, la planta laboral de base de 18 mil trabajadores en sus siderúrgicas y empresas subsidiarias productoras de fierro y carbón metalúrgico permanecen sin cambios.

Altos Hornos de México trabaja conjuntamente con las autoridades estatales y federales en busca de opciones que permitan revertir al menos parcialmente estos recortes y reactivar las actividades que conllevan mayor empleo, especialmente el “Proyecto Fénix”.

Ante la crisis en los mercados de capital, la aplicación final de la reestructura ha entrado en un compás de espera, y la empresa confía en que al reactivarse el sistema crediticio se podrá concluir el proceso.

Estas decisiones no afectan el levantamiento de la suspensión de pagos de sus subsidiarias Minera Carbonífera Río Escondido Minera del Norte, Minerales Monclova y Cerro de Mercado.

Fuente: Redacción de El Financiero en línea/GFL