Una empresa no puede afirmar ser responsable con la sociedad, si no demuestra en primer lugar compromiso con sus propios empleados.

Por ello, las mejores iniciativas crean un ambiente de trabajo favorable, estimulante, seguro, creativo, no discriminatorio y participativo.

Las compañías que auténticamente se involucran con la responsabilidad social actúan comprometidas con la comunidad, la ecología, así como con aquellos que hacen posible la existencia de la organización, considera Armando Castañón, vicepresidente de Recursos Humanos de Coca-Cola de México.

Así, para Castañón su prioridad es brindar a los integrantes de la empresa las herramientas necesarias para su desarrollo:”Nuestra misión es que Coca-Cola llegue a ser el mejor lugar para trabajar, donde todos den lo mejor de sí”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 4 y 5

Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (GCM), la Secretaría de Educación y la Universidad de Monterrey (Udem) lanzaron el programa Trazando mi propio destino, el cual pretende motivar un estilo de vida responsable y saludable entre los jóvenes.

Ante más de 9,000 maestros de secundaria de todos los municipios del estado, Laura Eleonora Solano, directora de Responsabilidad Social Corporativa de GCM informó que el programa será aplicado en más de 890 escuelas públicas y privadas de la entidad, por lo que beneficiará a más de 225,000 estudiantes de los tres grados del nivel medio.

GCM es una empresa que desarrolla sus estrategias de responsabilidad social en cuatro ámbitos fundamentales: medio ambiente, comunidad, trabajo y bienestar y vida responsable.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 3

Fue durante su infancia cuando empezó a cuestionar por qué las cosas sucedían de cierta forma.

“A veces lo que me decían en la escuela no me dejaba satisfecho, lo que me llevó a hacerme muchas preguntas y a decidir quién era yo”.

De esta forma inició el compromiso de Luis Manuel de la Peña Stettner, presidente de la Unión Social de Empresarios de México (USEM) con el desarrollo del país.

El hombre de negocios fue Presidente de la USEM Guadalajara, Presidente de la Federación de Occidente de COPARMEX, así como Vicepresidente de la Fundación para la Divulgación e Investigación de las Ciencias Económicas (FUNDICE) de Occidente.

Seguramente es por esta trayectoria que el líder responsable considera que hablar de responsabilidad social es un pleonasmo, “toda la responsabilidad está enfocada a la sociedad, pero la forma de expresarla exige que se enuncie a la sociedad ya que no todos toman conciencia de su importante papel”.

Al cuestionarlo acerca de dónde debe surgir la responsabilidad social, de la Peña dice contundentemente “en el individuo, primero debemos ser responsables en lo personal, ya que quienes logran que las organizaciones sean responsables son las personas que la integran.

Además antes de ser empresarios somos personas y lo que hacemos también debe estar enfocado a las personas”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 2

Numerosas son las empresas que actualmente se preocupan por el medio ambiente y crean políticas dentro de sus corporativos, que involucran al personal para la sensibilización en torno a acciones de responsabilidad social.

Una de ellas es 3M, una empresa líder en investigación y desarrollo, manufactura y comercialización de productos innovadores de marcas líderes como Post–it, Scotch, Nexcare, entre otras. Así, la empresa aplica una estrategia global de sustentabilidad y programas de protección al medio ambiente en cada país donde opera.

Además, desarrolla un programa de responsabilidad corporativa a través del cuidado del medio ambiente, la educación, la salud y l arte, con lo que contribuye al desarrollo de algunos sectores del país.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p.7

Dell, que preside Michael Dell, así como International Council for Small Business, cuya misión es promover el desarrollo del empresariado a través de las redes de contacto y del uso compartido global del conocimiento, y a Endeavor, una organización global sin fines lucrativos que apoya a los empresarios de los mercados en desarrollo, unieron esfuerzos para promover el programa Dell Small Business Excellence Award (Premio PyME de Dell a la Excelencia), con un premio en soluciones empresariales de software.

La Crónica, “Poder y Dinero”, Negocios, p. 26

¿La mercadotecnia se relaciona con la responsabilidad social (RS)?

Es como preguntar si el pitcher es parte de un equipo de béisbol.

De manera que la mercadotecnia es una parte muy importante de un práctica responsable, por lo que su buen desempeño es determinante para alcanzar los objetivos y cumplir con las expectativas de todos los involucrados. Y es que la RS es una estrategia integral que considera las expectativas de todos los grupos de interés de las organizaciones, internos y externos, cuidando los impactos que ocasiona en la sociedad y el medio ambiente.

El autor de esta nota es Director de Expok, empresa especializada en asesoría, medios y desarrollo de conceptos innovadores relacionados a la Responsabilidad Social, así como integrante de diferentes comités enfocados al desarrollo del mismo tema.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 6

AVON entregó los donativos a las 15 asociaciones cuyos proyectos fueron seleccionados como los mejores por La Cruzada Contra el Cáncer en la Mujer de AVON. En su 14ª edición en México, la Cruzada logró recaudar $7, 667,607, monto que beneficiará a más de cien mil mujeres en todo el país.

El donativo Avon 2009 beneficia a 15 asociaciones en total cuyos proyectos impactarán a 136,232 mujeres, que tendrán una oportunidad de mejorar su calidad de vida. Éstas se unirán a las más de 10 millones de mexicanas que han sido atendidas durante los 14 años de la Cruzada AVON.

Jorge Martínez Quiroga, Gerente General y Presidente de Avon México resaltó, “La responsabilidad social en Avon es parte de nuestro ADN corporativo y uno de los cinco pilares fundamentales en los que basamos nuestro desarrollo. Una mujer sana siempre será una mujer hermosa y al no existir aun una cura contra el cáncer, la detección oportuna es la única forma en que las mujeres pueden salvar sus vidas”