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Descubre el Verde con Discovery

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Desde hace casi un año, Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DNLA/USH), anunció el lanzamiento de “Descubre el Verde”, iniciativa regional que promueve un estilo de vida más ecológico. Ello da continuidad a la iniciativa Planet Green de Discovery Communications, que incluye la transmisión desde principios del 2008, en Estados Unidos, del primer canal de televisión dedicado al estilo de vida ecológico.

“Descubre el Verde” se lanzó en América Latina con programas especiales, herramientas interactivas y destinos de Internet dedicados exclusivamente al tema; ello se suma al programa de responsabilidad social de la empresa en la región, Discovery en la Escuela, website con material didáctico para padres, alumnos y maestros. La iniciativa ecológica está respaldada por una inversión sin precedente de cincuenta millones de dólares que hará Discovery Communications en contenido original para celebrar, preservar y proteger el medio ambiente.

La batalla mercadológica entre Discovery y National Geographic es fuerte y es indudable que ambas compañías ven en la responsabilidad social, una oportunidad de generación de valor. Lo apasionante aquí es que nos encontramos ante uno de los poquísimos casos en los cuales el producto per se sirve también como canal de difusión; y como podemos ver, las posibilidades se potencian.

Fundación Michou y Mau: Aciertos en la comunicación social

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Hace unos días expresamos nuestros cuestionamientos referentes a los anuncios de Grupo Danone, donde se explora una forma muy dramática de comunicación para expresar acciones de RS.

Este anuncio ya tiene tiempo (ya habíamos analizado su versión gráfica), sin embargo, a diferencia de los de Danone, es muy acertivo en su objetivo de generar conciencia respecto de un problema infantil sin caer en la tragedia visual.

La forma evita a toda costa ser cruda y encuentra la relación de quemaduras con niños a través de un simple juguete. Este eufemismo es mucho más efectivo que el naturalismo desgarrador que puede incluso bloquear el mensaje de forma subconsciente.

El spot fue generado para la Fundación Michou y Mau, I.A.P., organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. La creatividad le mereció el reconocimiento Caracol de Plata.

Morelos, a Favor del Medio Ambiente

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El gobernador del Estado de MorelosMarco Adame Castillo, asumió sus responsabilidades en pro del medio ambiente, al manifestar el compromiso de cerrar el tiradero a cielo abierto que se ubica en el estado; además, instruyó iniciar con el proyecto ejecutivo para la construcción de ollas de captación de agua y letrinas cilíndricas.

“Chichinautzin es uno de los 32 tiraderos que avergüenzan a nuestro estado”, por lo que puntualizó que el reto es que en coordinación con autoridades de los tres niveles de gobierno se cumpla el compromiso este mismo año. Durante la conmemoración del Día Mundial del Medio Ambiente, el Mandatario estatal aprovechó la presencia de autoridades federales y estatales encargadas de la preservación de las reservas naturales, para enfatizar que los compromisos con el medio ambiente, “no se hacen con discursos, sino con acciones concretas”.

 El Economista   Opinion : – – P44 –

Chiapas Impulsa el Desarrollo Sustentable

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Con la creación de la Secretaría del Medio Ambiente, Desarrollo Urbano y Vivienda (Semaduvi), el gobernador del estado de Chiapas Juan Sabines Guerrero, ha impulsado una política sólida, basada en la gestión ambiental y el desarrollo sustentable. Asimismo con la creación de esta Secretaría se vera fortalecido el sector ambiental, pues la prioridad de la Semaduvi son los rubros de conservación de la biodiversidad, la protección ambiental, el mejoramiento de la calidad del ambiente, el desarrollo urbano y el ordenamiento ecológico y territorial.  

El Economista   Opinion : – – P44 –

Neutralidad

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No es frecuente que el interés privado de las empresas saque a flote intereses ubicados fuera de su ámbito tradicional. Cuando esto sucede, el gesto es observado a través de un velo de suspicacia. La neutralidad en carbono es un buen ejemplo; no sabemos si está simplemente de moda o si será codificada de manera permanente en las conductas empresariales. En todo caso, en el 2007, el mercado voluntario mundial de carbono superó los 330 millones de dólares, y se espera se triplique en el 2008. Éste no debe confundirse con el mercado regulado por el Protocolo de Kyoto y que supera los 50,000 millones de dólares. La neutralidad en carbono para una empresa significa que su contribución neta al calentamiento global es nula. Lograrlo requiere contar con un inventario o huella de carbono propia, que fundamente dos tipos de acciones. La primera es la reducción de emisiones a través de medidas de eficienciaenergética, y cambio de energéticos o de fuentes de abastecimiento (a renovables) dentro de su esfera de control directo. La motivación es que los beneficios asociados pueden ser privados y apropiables por la empresa, y no únicamente de carácter global y público. Aquí es donde la necesidad se torna virtud empresarial, como lo descubren día con día numerosas corporaciones internacionales, aun aquellas que no están reguladas por los instrumentos de Protocolo de Kyoto.

El Economista  Opinion : – – P47 –

Reforestamos México, A.C.

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Estos no se plantan, pero los árboles sí, y hacen mucho más. Gracias a los $4,926,341 de pesos que has aportado a través de nuestros cajeros automáticos apoyas: el desarrollo forestal comunitario de grupos étnicos como el Otomí, Lacandón, Maya y Tarahumara. La conservación de bosques como el de la Mariposa Monarca y manglares como los de Oaxaca. La promoción de cultura ambiental para combatir la deforestación y el cambio climático en el país.  

Reforma   Opinion : – – P10 –

Como Miles de Capitalinos

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Juan de Dios Barba Nava es un presidente atípico en una organización como la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) Ciudad de México.

Al concluir su carrera de Contador Público en la UNAM, pronto se dio cuenta de que lo suyo era el negocio, pero tenía dos desventajas: no era un heredero empresarial y tampoco tenía capital.

Comencé la lucha como un hombre normal, trabajador. Ahora tengo negocios de tipo inmobiliario y farmacéutico. No represento a una gran empresa ni soy de apellidos de alcurnia, soy como miles de capitalinos.

A 15 días de su nombramiento, en unas elecciones donde ganó tres a uno a su más cercano competidor, Barba Nava, quien pertenece a una nueva generación de negociantes, define el reto empresarial como un monstruo de mil cabezas.

Los empresarios reclaman seguridad para frenar el exilio, acabar con la tramitología y la corrupción en la que caen funcionarios de todos los niveles del Gobierno.

Es legítimo buscar una ganancia, pero tenemos una responsabilidad social y va más allá de hacer una obra de caridad: es ser justo con nuestros empleados y promover la creación de empresas.

Reforma Opinion : – – P2 –

Alarma Caída de Confianza

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Legisladores del PRI y PRD aseguraron que es alarmante que los consumidores en México se encuentren cada vez más pesimistas sobre la situación de la economía. Es alarmante. Se tiene que invertir ese dinero, no puede haber subejercicios, y yo iría más allá, además de esta inversión tiene que haber alianzas estratégicas con las empresas que se dicen socialmente responsables para que se apoyen a las familias con situaciones económicas más graves, sostuvo Gustavo Caballero, legislador priista.

Reforma Opinion : – – P4 –

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Vitro, de Federico Sada, se suma al programa de protección ambiental denominado “Conalep Verde”, el cual pretende sumar esfuerzos para implantar acciones ambientalistas en todos los planteles del Conalep. Realizará una campaña de acopio de vidrio para reciclar.

Crónica Opinion : – – P24 –

Telcel: Responsabilidad Social contra la extorsión

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La empresa de telefonía celular Telcel cancelará los números desde donde se han realizado llamadas de extorsión.

Este es un claro ejemplo de las acciones que una compañía puede tomar en un esquema aparentemente tradicional y que sin embargo pueden generarle una tremenda rentabilidad social.

La acción de Telcel se origina después de varias reuniones sostenidas con las autoridades, pues es innegable que es la empresa con el mayor segmento cautivo de mercado. De hecho, de los más de tres mil 400 números registrados como fuente de extorsiones, los pertenecientes a Telcel representan 62%.

La ejecución es comunicable a los grupos de interés gubernamentales, como podrían ser los gobiernos federal y local, las Procuradurías de Justicia, la Comisión Federal de Telecomunicaciones, la SCT, la Secretaría de Gobernación y hasta la misma Oficina de la Presidencia; pero siendo estratégicos, esto va más allá, pues la medida es del interés de toda la sociedad, ya que constituye una forma abierta de lucha contra la delincuencia, uno de los mayores tumores del país y en definitiva, uno de los que más le duele al pueblo.

Por si fuera poco, el haber sido el lider la primera empresa en aceptar dar de baja los números, propicia que las demás compañías de telefonía celular emprendan acciones similares con el fin de terminar con el ilícito. La ventaja proviene de, como dice el adagio, “El que pega primero pega dos veces”.

Un ejemplo clarísimo de la rentabilidad que pueden propiciar medidas que, ya sea que la empresa lo sepa o no, son indudablemente de Responsabilidad Social y por tanto son altamente redituables si se saben comunicar. Enfatizamos esta última idea porque al parecer la compañía celular no aplica muchos programas de RS o de hacerlo, simplemente no los difunde, tal y como se puede apreciar en su site, donde sólo mencionan la Alianza con WWF a favor de la Mariposa Monarca y del rescate del jaguar mexicano… acciones que podrían parecer muy loables pero no del todo estratégicas al estar alejadas del core business o del grupo consumidor.

Dejan Secar Intención Ecológica

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Hace un año, motivados por el Día Mundial del Medio Ambiente, alcaldes mexiquenses, el secretario estatal en la materia, el Gobernador y el Presidente de la República, quisieron dejar constancia de su interés por la conservación ecológica y plantaron arbolitos.

Hoy, la situación de los ejemplares sembrados en contraste, pues mientras unos están en  buen estado, otros se han marchitado o desaparecido. De los 3 mil ejemplares sembrados aquella ocasión en el Parque Sierra Morelos, en la capital mexiquense, sólo dos han logrado sobrevivir.  

Reforma   Opinion : – – P15 –

Otorgan a Sergio Ticul Premio Ecológico

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El ecólogo Sergio Ticul Álvarez Castañeda, del Centro de Investigaciones Biológicas del Noroeste, recibe hoy el Premio al Mérito Ecológico 2008.

El galardón, que le entrega el presidente Felipe Calderón en el Día Mundial del Medio Ambiente, reconoce su trayectoria académica y su trabajo de conservación. “Con educación podemos cuidar mejor nuestros ecosistemas”, dijo. 

Reforma Opinion : – – P7 – 

 

Derrama Mina Contaminantes

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El pasado domingo se registró un derrame de alrededor de 50 mil toneladas e residuos (“jales”) de la empresa Minera María, del Grupo Frico, en Cananea, Sonora.

El derrame afectó unos 6.5 kilómetros del cauce de un arroyo seco. “Debido a que los jales contienen sales propias del proceso productivo minero y, por ende, pueden modificar las condiciones del suelo, afectar la vegetación donde se derramaron y, si se lixivian, contaminar el agua, la Profepa ha ordenado a la empresa responsable, el inicio de acciones de limpieza, remediación y reforestación de las áreas afectadas”, señaló la Procuraduría.

Reforma Opinion : – – P15 –

Se Renueva Lotería Nacional Para Llegar a La Población Más Vulnerable

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El director de la Lotería Nacional, Francisco Javier Yánez Herrera, propuso ayer redefinir el concepto de asistencia pública y realizar en la entidad a su cargo cambios institucionales que le permitan a ésta actualizarse y adoptar sistemas de operación similares a los que aplican empresas del ramo que no tienen restricciones de ningún tipo.

El funcionario habló al inaugurar el Seminario Internacional de Responsabilidad Social Corporativa, Juego Responsable y Marketing, en el que participan representantes de 10 países.

Explicó que si anteriormente la asistencia social desplegada por la Lotería Nacional se validaba por sí misma, en la actualidad “ese objetivo se retraduce en finanzas sanas, mercado en crecimiento; tecnología de vanguardia, capacitación y actualización permanente; desarrollo de nuevos productos y en la rendición de cuentas permanente y demostrable”.   

Crónica Opinion : – – P12 –

“Ser Rico es Malo”: González Lara

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En México, así como en casi toda Latinoamérica, ser rico parece ser algo malo por naturaleza. No es bien percibido ser rico en tierras latinas porque casi siempre existe un halo de sospecha sobre el origen de la riqueza (…) Cuando se habla de la fortuna de Slim, el debate se centra en los monopolios y privatizaciones de discrecionalidad cuestionable. El párrafo anterior aparece en el primer capítulo del libro Responsabilidad Social Empresarial, escrito por el periodista de negocios Mauricio González Lara, editado por Norma, y que será presentado en la siguiente conferencia ExpoManagment que tendrá lugar la próxima semana.

La responsabilidad social es un concepto que ha tomado más fuerza entre gerentes que entre consumidores. Decenas de empresas se desviven cada año por ganar la etiqueta de “empresa socialmente responsable”, en un afán de presumir que el dinero que ganan es legítimo.

Milenio Opinion : – – P03 –

 

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Wal Mart de México, de Eduardo Solórzano, ha cosechado varios reconocimientos en los últimos días. Resulta que acaba de recibir la certificación ISO 9001:2000 de la British Standards Institution (BSI) en el área financiera.

Crónica Opinion : – – P26 – 

Buscan Fiscalizar Donativos de Organizaciones Civiles

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El Congreso de la Unión discute la creación de la Ley de Cooperación Internacional para el Desarrollo en la que se prevé tener un registro detallado de la cooperación y donaciones económicas que otorgan o reciben del extranjero, instituciones, universidades, centros de investigación y organizaciones civiles entre otros.

Estas organizaciones han manifestado ante los diputados federales su inconformidad, pues consideran que pretenden controlarlas. Una forma, es mediante el hostigamiento orquestado por las autoridades, estatales o locales.

La impulsora de esta iniciativa es la senadora priista y ex canciller Rosario Green, quien señaló que la cooperación internacional forma parte de las relaciones exteriores de México.

Milenio Opinion : – – P17 –

Día Internacional de los Derechos Humanos

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Para conmemorar el Día Internacional de los Derechos Humanos, 10 de diciembre de 2007, Amnistía Internacional Hong Kong, asociado con otros grupos generó esta guerrilla socialmente responsable.

La acción consisitió en una exposición urbana con carteles de dos prisioneros; a ellos se les adhirieron stickers simulando heridas por arma de fuego. Los espectadores podían desprender estos stickers y colocárselos ellos mismos, con lo cual libraban simbólicamente a la víctima del castigo y a la vez se pronunciaban a favor de la causa: la abolición de la pena de muerte.

La ejecución fue sumamente exitosa y en poco tiempo, todos los stickers ya habían sido tomados. Una demostración más de que una buena idea social puede ser profundamente viral y más aún, altamente redituable.

Advertising Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Directors: Danny Chan, Ivy Lee
Art Directors: Raymond Wong, Kato Tsang
Copywriter: Barbara Jiang
Photographer: Lester Lee
Production Manager: Ken Yau

Otorgan a Sergio Ticul Premio Ecológico

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El ecólogo Sergio Ticul Álvarez Castañeda, del Centro de Investigaciones Biológicas del Noroeste, recibe hoy el Premio al Mérito Ecológico 2008.

El galardón, que le entrega el presidente Felipe Calderón en el Día Mundial del Medio Ambiente, reconoce su trayectoria académica y su trabajo de conservación. “Con educación podemos cuidar mejor nuestros ecosistemas”, dijo.  

Reforma  Opinion : – – P7 –

Derrama Mina Contaminantes

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El pasado domingo se registró un derrame de alrededor de 50 mil toneladas e residuos (“jales”) de la empresa Minera María, del Grupo Frico, en Cananea,Sonora.

El derrame afectó unos 6.5 kilómetros del cauce de un arroyo seco. “Debido a que los jales contienen sales propias del proceso productivo minero y, por ende, pueden modificar las condiciones del suelo, afectar la vegetación donde se derramaron y, si se lixivian, contaminar el agua, la Profepa haordenado a la empresa responsable, el inicio de acciones de limpieza, remediación y reforestación de las áreas afectadas”, señaló la Procuraduría.  

Reforma   Opinion : – – P15 –