Michael Phelps tenía una cita con la historia; al incansable ritmo de sus brazadas y las de sus compañeros de relevo combinado 4×100, se culminaron las ocho medallas de oro para el tritón norteamericano de apenas 23 años.
De aros olímpicos y de cebolla; la RS en el deporte nacional
La responsabilidad social no es un bálsamo para errores de la IP
Se cree que la industria de la publicidad y la mercadotecnia son desalmadas… me pregunto por qué será…—estoy siendo sarcástico, obviamente—. La realidad es que muchas, aunque no todas, de las campañas que están allá afuera, tienen como objetivo vender “a toda costa”, sin importar calidad, precio o funcionalidad de sus productos. De modo que el posicionamiento de esta industria, hay que decirlo, se lo han ganado a pulso; y hablo con experiencia y conocimiento de causa.
El problema viene cuando el posicionamiento no resulta confortable y entonces se pretende utilizar a la responsabilidad social como remedio. El gráfico aquí expuesto, perteneciente al Brisbane Advertising and Design Club de Australia, además de resultar bastante repulsivo, explica que, aunque mucha gente no lo crea, la industria publicitaria tiene mucho corazón y cita para justificarlo, sus frecuentes acciones de caridad; asimismo invita a una jornada para reunir fondos para diferentes causas.
La Sociedad Civil levanta las manos
En el 2008, el gobierno del Japón mató 551 ballenas en el Atlántico Sur. La indignación internacional y de organizaciones como Grrenpeace es grande; sin embargo, los nipones defienden su caza alegando que tiene fines científicos.
Por si fuera poco, la reunión anual de la Comisión Ballenera Internacional (CBI), celebrada en junio en Santiago de Chile, se clausuró sin decisiones que modifiquen los actuales acuerdos en materia de caza de ballenas. Esto supone que Japón proseguirá con su actividad “científica” en la Antártida y las comunidades indígenas de Groenlandia, Rusia y Alaska continuarán ejerciendo su caza de subsistencia.
Ante un hecho así, era lógico que la respuesta de la sociedad civil no se hiciera esperar. El Proyecto 551 es una iniciativa online para que los internautas suban una fotografía personal formando con las manos, una cola de ballena; ello a manera de protesta contra la matanza japonesa.
Es indiscutible que el ojo de la sociedad, cada día está más aguzado y que las compañías y los gobiernos debieran preocuparse más por un tema… responsabilidad social.
Aportacion que Transforma
José Ignacio Dávalos y Miguel Ángel Laporta, presidente y director general, respectivamente, de Un Kilo de Ayuda, fungieron como anfitriones de un desayuno con sus “aliados”, como llaman al equipo de patrocinadores.
Con la sola intención de buscar un México libre de desnutrición y en pro de la salud infantil de los más necesitados, el equipo de Un Kilo de Ayuda convocó a sus socios estratégicos para juntos invitar a la población a participar en el Reto Kilo 2008, que este año tiene como meta atender, de manera constante, a más de 50 mil niños. Reunidos en el hotel W, en la zona de Polanco, los representantes de las distintas empresas saludaron también a Julissa, una chiapaneca de aproximadamente 3 años, beneficiada por el programa.
“No hay nada más triste que llegar a una comunidad y ver a un niño que no sonríe, que no juega, por problemas de desnutrición”, comentó Miguel Ángel Laporta, arquitecto de profesión.
Reforma, Suplemento Club, p. 34-35
Pagan por perder… kilos
En Querétaro se abre la oportunidad para los gorditos que quieran perder peso y ganar pesos.
Dado que 23 de cada mil queretanos tiene problemas de obesidad, en la Secretaría de Salud del estado lanzaron la convocatoria para un concurso en el que ganarán los que bajen más kilos.
Entre otras formas, así combaten la obesidad en la dependencia encabezada por Rafael Ascencio Ascencio, donde saben que en el caso de Corregidora, son 116 de cada mil habitantes los que sufren obesidad.
El atractivo para el concurso es, en parte, los 30 mil pesos a repartir entre los tres equipos ganadores de la justa denominada “El equipo de los 300 kilos o más”.
“Esta estrategia consiste en un concurso de inscripción libre y gratuita, para disminuir el peso corporal, con base en actividad física y alimentación adecuada”, informó ayer el funcionario estatal.
El 23 de agosto próximo, adelantó, en las instalaciones del Instituto Tecnológico de Monterrey plantel Querétaro, serán tomadas fotografías y mediciones de los integrantes de los equipos que estarán formados por entre cinco y seis participantes.
Reforma, Estados, p. 18.
Puerto de Veracruz será más limpio
La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) lanzará el próximo año la convocatoria internacional para ampliar la capacidad del principal puerto del Golfo de México, Veracruz, en 84%, adelantó el coordinador general de Puertos y Marina Mercante, Alejandro Chacón.
Para esta primera etapa se tiene previsto desarrollar 7.9 kilómetros de vialidades de acceso al puerto por un valor de 378.42 millones de pesos; así como destinar 162 millones para la edificación de puentes, 337.44 millones para el reforzamiento de muelles y malecones interiores, y 1,119 millones de pesos para la zona de actividades logísticas que incluye una vía de ferrocarril de 44 kilómetros y 191.72 millones de pesos para el respeto al medio ambiente.
El Economista, Empresas y negocios, p. 28
Mexicana Transparente
Pues que Mexicana, de Gastón Azcárraga, no va a sufrir cuando la Unión Europea (UE) cobre multas por contaminar el aire.
Recuerde que esta empresa encontró un nicho importante en quienes viajan a Londres y Madrid, rutas que empezará a ofrecer en el 2009 y que estrenarán sus vuelos a Europa.
Nos aclaran que esos vuelos serán ofrecidos por sus Airbus que reducen hasta en un 35 por ciento el consumo de combustible.
O sea, que gastan unos 3 litros menos de turbosina por cada 100 kilómetros recorridos, respecto a los aviones más ineficientes que cruzan el Atlántico.
En pocas palabras, que no rebasarán el límite de emisiones que impondrá la UE a partir del 2012 por arrojar contaminantes al ambiente.
Reforma, “Capitanes”, Negocios, p. 3.
Latas, envases verdes
En México se recicla el 98% de las latas. Las materias primas que resultan del reciclado de las latas se utilizan en una gran variedad de envases para los alimentos, ya que mantienen su frescura y cualidades nutritivas.
Por su resistencia y fácil almacenamiento, son una gran opción para empacadores de diversos giros. Las latas son los únicos envases que se reciclan 100% indefinidamente, es decir, se pueden reutilizar sus materias primas tantas veces sean desechadas para procesos de la industria de envases metálicos e incluso par otros como la construcción.
(Redacción) Reforma, Suplemento Vida sustentable, p. 27, 14 de agosto de 2008
Haz algo grande por el planeta
Haz algo grande por el planeta, crece tu helado de Mani a Muu. Este año todas las tiendas Ben & Jerry’s se vuelven neutras en emisiones de Co2 mediante la compra de 262 toneladas de bonos de carbono. Con la campaña “”Haz algo grande por el planeta” donará parte de esa venta a la reforestación de hectáreas en el santuario de la mariposa monarca.
(Inserción) Reforma, Suplemento Vida sustentable, p. 23.
Tu salud le importa al planeta
Cuidar de nuestra salud no es una acción egoísta, por el contrario es una acción responsable para con nuestro propio ambiente.
La armonía del cuerpo humano con lo que lo rodea es una forma de definir salud: aquél que no arremete a su cuerpo ni a su espíritu, es una persona que cuida de sí, y por tanto de su casa, su planeta.
La Organización Mundial de la Salud manifestó su preocupación por el cambio climático y su impacto en la salud de las personas y a partir de ahí hace un llamado a los tomadores de decisiones en políticas públicas de salud para actuar de inmediato.
(Redacción) Reforma, Suplemento Vida sustentable, p. 18, 19.
La protección del medio ambiente: Rentabilidad total
Tal vez haya pasado inadvertido para muchos, sin embargo el estudio del economista indio Pavan sukhdev, y que presentará en Bonn durante la conferencia de la ONU sobre medio ambiente, es apenas el inicio de una serie de investigación que viene a demostrar la rentablidad económica de las medidas a favor del medio ambiente.
El estudio presenta de la protección del medio ambiente como un negocio altamente rentable. ¡Vaya, una mega industria de altos rendimientos económicos!
(Redacción) Reforma, Suplemento Vida sustentable, p. 14.
Jacqueline Novogratz, la dignidad como enfoque
Jacqueline Novogratz es fundadora y directora de Acumen Fund, asociación que busca ayudar a la pobreza a través de proponer modelos de negocio efectivos.
Ce al mundo entero como un lugar de oportunidades y está convencida de que se puede dar solución a los problemas de pobreza promoviendo un cambio de perspectiva que tiene como enfoque la dignidad, Para la promoción del cambio considera elemental la innovación, el atrevimiento y la experimentación.
El nuevo paradigma considera la existencia de una especto amplio del capital, desde la caridad pura —apoyo en situaciones de desastres— hasta la filantropía estratégica que puede jugar un papel extraordinario.
Reforma, Suplemento Vida sustentable, p. 16 y 17.
Filántropos Unidos Inc.
El magnate Carlos Slim y el empresario filántropo Frank Giustra, se reunieron con el expresidente Bill Clinton y Luis Alberto Moreno, presidente del Banco Interamericano de Desarrollo para anunciar tres proyectos en salud, educación y microempleo, que serán financiados con 50 millones de dólares durante los próximos tres años.
En México se destinarán 20 millones de dólares para la alfabetización informática, es decir que los estudiantes aprendan a usar la computadora y el Internet.
El resto se dividirá entre un proyecto en Perú para realizar 50,000 operaciones de cataratas en los próximos tres años, y otro para dar financiamiento a pequeños y medianos negocios en las zonas más apartadas de Colombia.
Poder y Negocios, Filantropía, p. 50 y 51, Año 4.
Preparan festejo altruista para ‘Los Monólogos…’
Treinta actrices en función, un escenario al aire libre y un donativo de 300 mil pesos serán los elementos que Morris Gilbert reunirá para celebrar las 5 mil representaciones de Los Monólogos de la Vagina.
El evento de gala se realizará el 1 de septiembre en el Jardín Versal, acondicionado para mil personas, quienes además de disfrutar la obra original de Eve Ensler, ayudarán a la Casa Amiga de Ciudad Juárez.
La venta de boletos inició ayer a través de ticketmaster con un costo de 450 pesos por persona, el cual incluye la oportunidad de disfrutar la función y un coctel.
Reforma, Gente, p.11
Reconocen esfuerzos innovadores en Veracruz
El Gobernador Fidel Herrera Beltrán recibió de manos de William H. Gates, copresidente de La Fundación Hill & Melinda Gates, el Premio Acceso al Conocimiento 2008 por los esfuerzos innovadores que su gobierno realiza para conectar a la población con la información y el conocimiento a través del acceso gratuito a computadoras, e Internet.
El Programa Vasconcelos, compito con 122 proyectos de 25 países, fue galardonado por la gran labor social que realiza.
El Economista, Política y Sociedad, p. 45
La industria del plagio se ensaña con infantes
Datos ofrecidos por Guillermo Gutiérrez Romero presidente de la Fundación Nacional de Investigadores de Niños Robados y Desaparecidos, instituto de asistencia privada que se ocupa de buscar a niños secuestrados por rescate o para ser explotados de diversas formas, así como de brindar apoyo legal y psicológico a las familias de las víctimas arrojan que sólo en los dos últimos años se han registrado entre 300 y 500 infantes plagiados a escala nacional.
Estas cifras han tenido que ser investigadas por cuenta de la ONG, ya que los gobiernos estatales se muestran renuentes a aportar estadísticas, por temor a ganar mala reputación.
Excélsior, Nacional, p. 16
Abandonan en Londres lucha contra la talla cero
Los intentos de Londres por acabar con la anorexia en las pasarelas fueron abandonados a raíz de que otras importantes capitales del mundo de la moda rechazaron sumarse a la iniciativa de prohibir la participación de modelos talla cero.
En una carta abierta a la industria, Hillary Riva, directora ejecutiva del Consejo Británico de la Moda (BFC por sus siglas en inglés), atribuyó el fracaso de la iniciativa a las dificultades que implicaba poner en práctica un reglamento con validez internacional.
Asimismo, evidenció la falta de apoyo de otras capitales de la moda, como Nueva York, Milán y París, a ciertas propuestas (como que las modelos presentasen pruebas de que no sufren desórdenes nutricionales antes de desfilar).
El abandono de Londres significa que la única pasarela que vetará a las chicas escuálidas es la de Cibeles, en Madrid, ya que París y Milán han expresado su oposición a la idea de restringir el peso de las modelos.
(AFP) Reforma, Gente, p. 2.
Natura un ejemplo de empresa socialmente responsable
Quiero compartir con los lectores de Vida Sustentable de una empresa que me parece es un ejemplo en este mundo: Natura Cosméticos, fabrican productos de alta calidad a base de materias primas naturales.
Es un negocio, sin embargo, por lo que presenta tres características que a mi parecer destacan: Primero, una filosofía del Bien estar Bien con uno mismo.
Segundo Una política laboral dirigida a que los trabajadores reciban un ambiente agradable de trabajo y tercero, una política de cuidado y protección del medio ambiente y la salud de las personas.
Reforma, “Editorial”, Suplemento Vida sustentable, p. 4.
Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial
Alejandro Martí pidió justicia para su hijo Fernando, quien fue secuestrado y asesinado después que se entregó un rescate de más de 5 millones de pesos. “No nos iremos de México porque aquí hemos luchado 40 años”, expresó Alejandro Martí, quien anunció que creará la Fundación Fernando Martí para trabajar contra el secuestro.
Alejandro, desde esta tribuna nos solidarizamos no sólo con tu dolor, sino en tu lucha por que la muerte de tu hijo, sirva para salvar a muchos más que están en la mira de los delincuentes.
La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 25
Responsabilidad Social al desnudo
¿Quién dice que la Responsabilidad Social no puede tener un rostro divertido… incluso sensual? En Berlín, la empresa de cosméticos Lush lanzó una campaña para publicitar sus cualidades de “natural” y “hecho a mano”.
La ejecución conjuga marketing de guerrilla y marketing social consistiendo en vestir a las empleadas que se aventuraran, simplemente con un delantal. El objetivo era buscar y apoyar el menor uso de empaques en los productos de belleza —es bien sabido que esta industria es de las más dañinas al medio ambiente debido a lo pesado de sus presentaciones—.
Lush está buscando que la campaña se multiplique en aquellos países donde tiene presencia; sin embargo, seguro es que habrá naciones cuya legislación sea un bache para estas “agradables” ejecuciones. No cabe duda que Europa tiene el delantal… —perdón, quise decir la mente— más abierta en cuanto a publicidad y marketing se refiere.
También en la RS hay cabida para acciones “al natural.”