Durante la conferencia matutina de este 7 de noviembre, la Presidenta Claudia Sheinbaum delineó una visión de crecimiento para México que va más allá de los indicadores económicos tradicionales. En su discurso, Sheinbaum abordó temas de relevancia nacional, como la infraestructura y las relaciones internacionales, pero también integró una referencia al “desarrollo inclusivo, incluyente y sustentable” como un componente deseable de su enfoque de gobierno. Para el ámbito de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), estas menciones ofrecen un marco de interés que sugiere una dirección en la que el gobierno busca un desarrollo con miras al bienestar social y ambiental, además del económico.
Sheinbaum enfatizó que, para su administración, el desarrollo de México “no solo se mide en crecimiento económico en PIB, sino en empleo, en los salarios y este desarrollo inclusivo, incluyente, sustentable, que queremos para México.” Al hacer esta declaración, propuso un modelo de crecimiento que incorpora, junto con los resultados económicos, un enfoque en el impacto social y ambiental. Esta perspectiva ofrece una visión de sostenibilidad que toma en cuenta la calidad de vida de la población y la preservación de los recursos naturales, un tema alineado con los principios de RSC y ESG.
Además de este enfoque amplio, Sheinbaum destacó la importancia de reducir la dependencia de la inversión extranjera y fortalecer la industria nacional. “No tenemos por qué solo recibir inversión extranjera directa, que es importante, pero nosotros también podemos desarrollar nuestra propia industria,” señaló. En esta afirmación, Sheinbaum subrayó la necesidad de impulsar la innovación y autosuficiencia tecnológica de México, promoviendo la inversión en sectores estratégicos nacionales y abriendo oportunidades para el desarrollo local.
Para el sector empresarial, este enfoque sugiere un interés por fomentar prácticas sostenibles y responsables que complementen la visión de un desarrollo inclusivo y autosuficiente. Las empresas que operan bajo criterios de RSC y ESG pueden encontrar en estos planteamientos una invitación a alinear sus estrategias con los objetivos nacionales, fortaleciendo sus acciones de impacto social y ambiental en paralelo a sus actividades económicas.
Con esta referencia al desarrollo sostenible, el gobierno de Sheinbaum propone una narrativa en la que el crecimiento de México esté fundamentado en una combinación de prosperidad económica, progreso social y conservación ambiental. Este enfoque, si se convierte en políticas y acciones concretas, podría abrir un espacio significativo para la colaboración entre el sector público y privado en proyectos de alto impacto en sustentabilidad y responsabilidad social.
En resumen, la visión de desarrollo presentada en la conferencia por Claudia Sheinbaum muestra un enfoque integral que contempla el bienestar económico, social y ambiental. Para el sector de RSC y ESG, esta perspectiva resalta aspectos relevantes y oportunidades en los que las empresas pueden contribuir, no solo en términos de rentabilidad, sino también en la construcción de un México más sostenible y equitativo.
Fuente: Versión estenográfica. Conferencia de prensa de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, 7 de noviembre de 2024.
En el marco de Design Week México 2024, la Universidad Iberoamericana fue sede de la primera edición del taller upcycling, organizado por LG Electronics en alianza con Marves y Re.colecto. El objetivo de este evento, fue concientizar a los alumnos de distintas carreras relacionadas con el diseño y la moda en la Universidad Iberoamericana, sobre el impacto ambiental que actualmente experimenta nuestro planeta.
La industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo, responsable de aproximadamente el 10 por ciento de las emisiones globales de CO2 y del 20 por ciento del desperdicio de agua industrial. Por si fuera poco, esta situación se agrava debido al aumento del consumo de moda rápida, donde las prendas se compran, se usan poco y se desechan rápido. Uno de los ejemplos más alarmantes de los daños causados por el consumo desmedido de ropa es el Desierto de Atacama, en Chile, ahora un vertedero de prendas de vestir. Se estima que cada año llegan al desierto unas 39 mil toneladas de ropa, mayormente desechadas por consumidores de Europa y Norteamérica.
El “upcycling” es el proceso de reutilizar objetos o materiales desechados para crear algo de mayor valor o utilidad. Generalmente, se relaciona con la moda y el diseño de ropa, pero también se extiende a otros sectores. La diferencia clave entre el reciclaje y el “upcycling” es que este último evita la degradación del material, manteniendo su valor o incluso aumentándolo, ofreciendo una alternativa para enfrentar la crisis de residuos y recursos limitados.
Al llevar a cabo este proceso, se ahorran recursos naturales como el agua y la energía, normalmente empleados en la producción de nuevas prendas. Según estudios recientes, por cada kilogramo de ropa reciclada mediante “upcycling”, se dejan de emitir aproximadamente 13.5 kilogramos de CO2 y se ahorran hasta seis mil litros de agua.
Afortunadamente, muchas empresas reconocen la importancia del “upcycling” y del reciclaje como parte de sus compromisos hacia la sostenibilidad. Dos ejemplos en México son Marves y Re.colecto, empresas dedicadas a facilitar el reinicio del ciclo de vida de prendas y textiles. Ambas han creado un sistema para recolectar prendas y transformarlas en nuevos productos, evitando que millones de toneladas terminen en vertederos.
Recientemente, estas compañías han unido fuerzas con LG Electronics para lanzar una serie de iniciativas dirigidas a concientizar al público sobre la importancia del reciclaje de ropa, pero la iniciativa más importante ocurre en casa cuando decidimos darle una nueva vida a nuestras prendas.
Los bancos tienen un papel crucial en la transición hacia una economía de emisiones cero netas, ya que sus decisiones de inversión, financiamiento y gestión de riesgos tienen un impacto directo sobre los sectores que generan emisiones de carbono. Desde hace algunas décadas los bancos más grandes a nivel mundial se han comprometido con la reducción del calentamiento global, sin embargo, de acuerdo con la información publicada en edie, los 20 bancos más grandes de Europa no están cumpliendo sus compromisos de cero emisiones netas. Revelándose que en su lugar, se priorizan los objetivos de finanzas sostenibles sobre los de descarbonización y carecen de la alineación necesaria para una acción climática significativa. ¡Entérate!
Las cero emisiones en los bancos
La financiación en favor del mejoramiento del medio ambiente es necesaria para poder generar cambios tangibles. Es este sentido, es indispensable la participación de los bancos, pues sus inversiones en gran escala pueden ayudar a reducir significativamente las emisiones. Al financiar proyectos de energías limpias, apoyar la construcción de infraestructuras resilientes al cambio climático e invertir en empresas y tecnologías que desarrollen productos y servicios que reduzcan las emisiones están marcando precedente para la transformación hacia la sostenibilidad.
Sin embargo, pese a todos los avisos, la firma de tratados y las evidencias, muchos bancos e inversores siguen financiando la industria del carbón y haciendo los esfuerzos mínimos para lograr un mundo más sustentable. Así lo reveló el último informe ‘ Mind the strategy gap‘ de la organización sin fines de lucro de inversión responsable ShareAction, que evalúa los enfoques de los bancos para la reducción de emisiones y sus estrategias para impulsar las finanzas sostenibles.
Los resultados
Los resultados muestran que los esfuerzos de descarbonización de los bancos tienen un alcance demasiado limitado y sus objetivos de financiación sostenible a menudo no se basan en metodologías sólidas y transparentes, lo que dificulta la evaluación de su verdadero impacto.
El informe indica que es poco probable que 18 bancos, entre ellos HSBC, Barclays y BNP Paribas, cumplan con la proporción de 10 dólares por dólar entre inversión verde y financiación de combustibles fósiles recomendada por la Agencia Internacional de Energía (AIE) para 2030. Sólo NatWest y Nordea parecen estar en camino de alcanzar este objetivo clave.
Xavier Lerin, director de investigación senior de ShareAction ha asegurado que los bancos más grandes de Europa tienen un papel vital que desempeñar en la financiación de la transición a una economía baja en carbono, como aumentar la energía renovable, hacer que el sector inmobiliario sea energéticamente eficiente y apoyar a industrias importantes para descarbonizarse.
“Sin embargo, nuestro análisis muestra que, en la mayoría de los casos, los objetivos climáticos que los bancos están utilizando como hoja de ruta para la transición no son adecuados para ese propósito, lo que pone en riesgo nuestra capacidad de proteger a la sociedad de los peores impactos del cambio climático”.
Xavier Lerin, director de investigación senior de ShareAction
No hay coherencia
Otro problema crítico identificado en el informe es la falta de coherencia en el manejo de la facilitación de los mercados de capitales. Si bien 17 de los 20 bancos incluyen la facilitación de los mercados de capitales en sus objetivos de finanzas sostenibles, solo dos –Barclays y HSBC– la extienden a sus objetivos de descarbonización.
Esta inconsistencia crea una visión estrecha del riesgo climático y una visión amplia de las oportunidades climáticas, a pesar del hecho de que actividades financieras como la emisión de bonos pueden tener impactos ambientales a largo plazo. Y la mayoría de los bancos evaluados en el informe vinculan explícitamente sus informes de descarbonización con sus objetivos de finanzas sostenibles, lo que representa una oportunidad perdida.
¿Proyectos pequeños?
Otros hallazgos indican que incluso algunos de los compromisos de financiación verde más ambiciosos son relativamente pequeños si se los considera en el contexto de los activos totales de un banco. Por ejemplo, el objetivo de HSBC de invertir hasta un billón de dólares en sostenibilidad para 2030 equivale a apenas el 1,8% de sus activos totales, mientras que el objetivo de Barclays representa apenas el 3,2%.
El informe revela que el 63% de los objetivos de descarbonización solo tienen en cuenta los préstamos que se han pagado, mientras que el 76% de los objetivos de financiación sostenible incluyen tanto los montos de préstamos pagados como los no utilizados. La mitad de los bancos establecen objetivos de descarbonización basados en los préstamos existentes que tienen al final de un período, pero utilizan la cantidad total de préstamos otorgados a lo largo del tiempo para sus objetivos de finanzas sostenibles, lo que los hace parecer mayores.
Mientras que algunos bancos implementan estrategias de descarbonización eficaces y apoyan significativamente a sus clientes en la transición hacia prácticas más ecológicas, otros recurren a métodos contables que sólo reducen las emisiones en el papel. Sólo un banco evaluado en el informe, ING, ofrece un desglose detallado de cómo los distintos factores influyen en sus emisiones financiadas.
Cuentas claras
ShareAction está pidiendo a los bancos que establezcan objetivos climáticos más eficaces y basados en la ciencia. Al mismo tiempo, está contactando a los directores ejecutivos de los bancos con recomendaciones para garantizar que sus objetivos estén lo suficientemente alineados para lograr cero emisiones netas y contribuir genuinamente a la mitigación del cambio climático.
La falta de información detallada dificulta saber cómo están financiando los bancos áreas esenciales de transición, como la energía renovable. Si bien casi todos los bancos han establecido objetivos de descarbonización específicos para cada sector, solo nueve tienen planes sectoriales equivalentes para la financiación sostenible.
La sequía en USA se ha apoderado del país como nunca antes en la historia reciente. Excepto en Alaska y Kentucky, los 48 estados restantes, además de Puerto Rico, se enfrentan a una crisis hídrica sin precedentes, afectando tanto a las áreas rurales como urbanas. Según el Monitor de Sequía de EE. UU., más del 45% del país se encuentra actualmente bajo condiciones de sequía, lo que impacta de manera crítica la agricultura, los recursos hídricos y, en consecuencia, la economía. Las altas temperaturas registradas durante el verano pasado, que superaron varios récords históricos, exacerban la situación, ya que continúan afectando la humedad del suelo y la atmósfera a pesar de la llegada del otoño.
Más de 150 millones de personas están directamente afectadas por la sequía en USA, con un aumento del 34% en comparación con la semana pasada, y un alarmante incremento del 150% respecto al mes anterior. Estas cifras subrayan la gravedad de la crisis climática en el país, cuya economía también resiente la falta de agua: más de 318 millones de acres de cultivos están bajo sequía, lo que supone un aumento del 57% en tan solo un mes. Este fenómeno es solo una de las tantas consecuencias del calentamiento global, una realidad que se ha visto acelerada por la quema masiva de combustibles fósiles a nivel mundial.
La sequía en USA impacta la agricultura y los recursos hídricos
Las consecuencias de la sequía en USA se sienten en todo el sistema agrícola del país, que depende de la disponibilidad de agua para mantener los niveles de producción y asegurar el suministro alimentario nacional e internacional. Según el Sistema Nacional Integrado de Información sobre Sequías, esta crisis ha incrementado la dependencia de las aguas subterráneas, que proporcionan más del 40% del agua utilizada en la agricultura y para el suministro doméstico en Estados Unidos. Sin embargo, este recurso no es infinito. “El aumento del bombeo de aguas subterráneas durante las sequías pone en riesgo la disponibilidad futura de estos suministros”, advierte el informe.
En California, uno de los estados más dependientes de la agricultura, los efectos han sido devastadores. En 2022, la sequía prolongada le costó al estado 1,700 millones de dólares en ingresos agrícolas, afectando seriamente su economía. Las condiciones secas también han reducido los niveles de agua en ríos y otras vías fluviales, lo que limita las rutas de transporte y aumenta los costos logísticos. Estos incrementos de costos se transfieren directamente a los consumidores, quienes enfrentan un aumento en el precio de productos básicos y alimentos. “Las sequías afectan los recursos hídricos, la agricultura y el transporte, lo que puede tener un impacto general en la economía”, explica el Dr. Lifeng Luo, profesor de ciencias ambientales en la Universidad Estatal de Michigan.
Cambio climático y fenómenos extremos
Las temperaturas extremas no solo afectan la cantidad de agua disponible, sino que también alteran los patrones de precipitación. Aunque podría parecer contradictorio, las sequías no siempre se deben a la falta de lluvias. El Dr. Luo explica que “el cambio climático puede provocar fenómenos extremos en ambas direcciones”. Por un lado, las lluvias intensas y repentinas, como las que han azotado algunas regiones, no permiten que el agua se infiltre adecuadamente en el suelo, lo que genera inundaciones en lugar de un alivio a largo plazo. Por otro lado, las temperaturas elevadas aceleran la evaporación, reduciendo aún más la humedad en la tierra.
Este desequilibrio en el ciclo del agua se ha convertido en un problema global. El mes pasado, un informe alarmante señaló que el ciclo del agua en el mundo estaba “desequilibrado por primera vez en la historia de la humanidad”, afectando a casi 3,000 millones de personas que ya enfrentan escasez de agua. Las temperaturas anormalmente altas que se han registrado en los últimos años aceleran este proceso, incrementando la gravedad de las sequías en USA y en todo el mundo.
El riesgo climático bajo la administración Trump
A medida que EE. UU. enfrenta esta sequía sin precedentes, los expertos en clima también están preocupados por las consecuencias políticas que podrían agravar aún más la crisis climática. Con la victoria de Donald Trump en las recientes elecciones, un presidente conocido por su postura negacionista frente al cambio climático, se teme un retroceso en los esfuerzos globales para mitigar el calentamiento global. Trump ha prometido retirar a Estados Unidos, una vez más, del Acuerdo de París, lo que podría debilitar significativamente la diplomacia climática a nivel mundial.
“Una administración de Trump sería devastadora para el planeta”, afirmó Bill Hare, científico de Climate Analytics, quien advierte que las políticas de Trump podrían llevar a un aumento masivo en la emisión de gases de efecto invernadero.
Durante su campaña, Trump se refirió al cambio climático como “un gran engaño”, y desestimó la importancia de la energía limpia. Esto ha generado gran preocupación entre los activistas ambientales, quienes temen que las decisiones políticas de su gobierno empeoren las condiciones actuales y dificulten aún más la lucha contra el calentamiento global. Rachel Cleetus, directora de políticas de la Unión de Científicos Preocupados, añadió:
“La nación y el mundo pueden esperar que la administración entrante de Trump use una bola de demolición para desmantelar la diplomacia climática global”.
Rachel Cleetus, directora de políticas de la Unión de Científicos Preocupados.
Esta situación ya ha generado una respuesta negativa en Europa, donde líderes climáticos y políticos expresaron su desesperación ante la noticia de su victoria. Sin embargo, muchos activistas llaman a no rendirse en la lucha por la preservación del planeta, insistiendo en que aún se puede controlar el daño si se toman medidas urgentes.
¡La lucha contra el cambio climático no puede detenerse bajo ninguna administración!
La sequía en USA es un claro reflejo de la creciente amenaza que representa el cambio climático. Con más del 45% del país bajo condiciones de sequía, la agricultura, los recursos hídricos y la economía están siendo severamente afectados. Sin una acción decidida para mitigar el calentamiento global y restaurar el equilibrio en el ciclo del agua, estos problemas solo continuarán empeorando.
La llegada de Donald Trump a la presidencia añade un nivel de complejidad alarmante. Su enfoque negacionista y su disposición a retirar a EE. UU. de los acuerdos climáticos internacionales representan una amenaza grave para el planeta. A pesar de ello, los expertos y activistas climáticos siguen haciendo un llamado urgente a la acción, insistiendo en que la lucha contra el cambio climático no puede detenerse si se quiere evitar un futuro devastador.
Los enormes requisitos de energía e infraestructura que exige el auge de las IA están retrasando los objetivos climáticos de varias empresas. Según el informe de Sustentabilidad Ambiental de Microsoft, sus emisiones indirectas aumentaron un 29,1% desde 2020, y la empresa ha culpado a la construcción de Centros de Datos como el principal impulsor de este aumento indeseable. Por ello, de acuerdo a la información publicada en su página oficial, ha optado por compensar sus emisiones con el uso de técnicas de construcción alternativas, lo que podría ayudarla a volver al buen camino. ¡Entérate!
La sustentabilidad de Microsoft sigue en proceso
En 2020, Microsoft dio a conocer ambiciosos objetivos de sostenibilidad: para 2030, sería carbono negativo. Lo que significa que eliminaría más carbono de la atmósfera del que emite. Y para 2050, eliminaría de la atmósfera el equivalente a todo el carbono que la empresa ha emitido desde su fundación en 1975.
A finales del 2023 en la COP28 evaluaron el progreso de la sustentabilidad global y los resultados fueron aleccionadores. Se reveló que Microsoft no está ni cerca de alcanzar los objetivos climáticos. Por lo tanto, durante todo el 2024 se han movilizado para acelerar el progreso en áreas en las que aún no han avanzado. De acuerdo con la información que desde entonces han publicado ha tomado medidas que tienen como objetivo alcanzar las cero emisiones. Entre las acciones que destacan están:
Proyectos de reabastecimiento de agua que proporcionan más de 15.6 millones de m3 en beneficios volumétricos, aumentando su total acumulado. Además de acceso a agua potable y soluciones de saneamiento en Brasil, India, Indonesia y México.
La compañía aumentó sus tasas de reutilización y reciclaje de todo el hardware de la nube al 82%. También redujo los plásticos de un solo uso en todos los empaques de Microsoft al 3.3%. En total, ha desviado 12,159 toneladas métricas de residuos sólidos de los vertederos.
Mantiene su compromiso de proteger más tierras de las que utiliza. En 2022, 12,000 de las más de 17,000 acres de tierra contratada fueron oficialmente designadas como protegidas.
La construcción de Centros de Datos
Recientemente se anunció que Microsoft está construyendo sus primeros centros de datos hechos con madera ultraligera y resistente en un intento de reducir el uso de acero y hormigón, que se encuentran entre las fuentes más importantes de emisiones de carbono.
Un centro de datos de madera puede parecer algo anticuado, por no decir improbable, pero los ingenieros de Microsoft han desarrollado un enfoque híbrido utilizando madera laminada cruzada (CLT), un material de madera prefabricada resistente al fuego que permitirá a la empresa reducir el uso de acero y hormigón.
Se estima que el modelo de construcción híbrido de madera, acero y hormigón reducirá significativamente la huella de carbono incorporada de dos nuevos centros de datos en un 35% en comparación con la construcción convencional de acero, y en un 65% en comparación con el hormigón prefabricado típico.
“Esto es solo una parte de nuestra gigantesca movilización a nivel de toda la compañía para acelerar la descarbonización de nuestros centros de datos”
Sara Neff, socia y gerente general de sustentabilidad, operaciones en la nube e innovación de Microsoft.
La madera contralaminada (CLT), que normalmente se fabrica a partir de abeto, pino o abeto Douglas, ofrece ventajas únicas en comparación con los materiales tradicionales. Se crea pegando entre sí de tres a nueve capas de madera apiladas en direcciones alternadas y presionándolas para formar paneles sólidos.
A diferencia del acero, que puede deformarse a altas temperaturas, la madera laminada encolada desarrolla una capa protectora de carbón que mantiene la integridad estructural durante más tiempo. La madera laminada encolada extraída de manera sostenible reemplazará porciones sustanciales del hormigón grueso que se usaba tradicionalmente para pisos y techos.
Las instalaciones se están construyendo en el norte de Virginia, que forma parte de un centro regional de operaciones de almacenamiento y computación en la nube. Incluirán madera laminada cruzada para los pisos y techos de los edificios de dos pisos. Las estructuras también utilizarán acero y hormigón.
Pequeños cambios para transformaciones responsables
Si bien es un cambio innovador, el cambio a centros de datos de madera representa solo un paso para abordar el complejo desafío de la sostenibilidad de los centros de datos. Las reformas de la cadena de suministro y las inversiones materiales de Microsoft son prometedoras, el aumento del 30,9 % de las emisiones indirectas de la empresa pone de relieve la tensión entre el crecimiento de la infraestructura digital y sus objetivos ambientales.
El éxito de esta iniciativa dependerá no sólo de la viabilidad técnica de los nuevos materiales, también de la capacidad de Microsoft para ampliar estas soluciones en toda su red de centros de datos en rápida expansión. Mientras la industria tecnológica lucha por hacer frente a su impacto medioambiental, el experimento sustentabilidad de Microsoft con centros de datos de madera podría proporcionar información valiosa sobre los desafíos y las oportunidades prácticas del desarrollo de infraestructuras sostenibles en el futuro.
Los consumidores tienen una gran influencia en las decisiones y comportamientos corporativos. A medida que aumenta la conciencia sobre los problemas medioambientales y sociales, los clientes desempeñan un papel activo en la dirección que toman las empresas. De acuerdo a los expertos en Sustainable Brands, las empresas pueden involucrar a los consumidores en iniciativas sostenibles ya que la participación activa de los clientes ayuda a expandir el impacto de las acciones de sostenibilidad.
En el camino de descarbonización no sólo es importante crear proyectos de reducción de emisiones a nivel interno, también es necesario crear estrategias para comunicar los objetivos, planes de acción y resultados, además de involucrar hasta el último eslabón, es decir, el cliente. Tener una comunidad de clientes sólida y consciente en temas medioambientales es una de las garantías de éxito con las que puede contar una empresa con RSE. Pero ¿cómo se puede influenciar de tal manera? ¡Te contamos!
Formas de involucrar a tus clientes en la sostenibilidad de tu empresa
Hagan públicas las iniciativas de sostenibilidad
El conocimiento es poder, por ello, aquellas empresas que generan estrategias de sostenibilidad y las dejan a puertas cerradas corren el riesgo de no saber medir el éxito o fracaso de las mismas. La comunicación de la Responsabilidad Social implica hacer de conocimiento general todas aquellas metas y resultados que se están registrando.
Esto hará que los clientes sientan una cercanía al proceso de transición hacia la sostenibilidad, marcando una relación estrecha y de confianza. Además, a través de los canales de comunicación existirá la oportunidad de recibir retroalimentación para encaminar las estrategias que no estén funcionando.
No subestimar su decisión de consumo
Para poder involucrar a tus clientes en la sostenibilidad lo principal es conocer qué es lo que les impulsa a tomar decisiones de consumo. Existe un mito común de que los clientes son simples y ven la sustentabilidad como algo blanco o negro sin comprender la complejidad de la transición.
Sin embargo, la mayoría de las decisiones de compra son impulsadas por la intuición, no por la deliberación racional. Es decir, la toma de decisiones es simple pero los clientes siempre se dejan llevar por emociones que son complejas. En este mundo intuitivo, ¿la sostenibilidad no tiene ningún impacto? sí, todos los discursos que una empresa utiliza para presentar sus servicios influyen en la forma en que los clientes formulan sus decisiones.
Nucor, uno de los mayores productores de acero de Estados Unidos, tiene la ambición de hacerse conocido por su experiencia y liderazgo en materia de sostenibilidad. Hizo dos cosas fundamentales para que su liderazgo fuera significativo para los clientes: primero, creó un nuevo marco para orientar la toma de decisiones intuitiva hacia sí misma, trazando una línea entre el acero “circular” y el “extractivo”, utilizando una terminología que ya era familiar en otras industrias para crear un “bueno” y un “malo” claros en la industria del acero.
Marca una diferencia clara
En el marco de la toma de decisiones es importante tomar en cuenta que las opciones que el cliente tiene son diversas, por ello, es importante asegurarse de que los productos que estén informados sobre el impacto positivo que tendrá elegir la opción que tu empresa ofrece. Apostar incluso crear un nuevo producto puede ser viable para ofrecer alternativas que reduzcan el impacto ambiental. La creación de Polestar por parte de Volvo (un líder totalmente eléctrico que podría competir con Tesla y, al mismo tiempo, aportar tecnología y mejores prácticas a Volvo) es un buen ejemplo de ello.
Además, también se pueden resaltar las certificaciones que se han obtenido, ello puede influir en la decisión de consumo. Informar a los clientes sobre cómo los productos son fabricados, materiales utilizados, condiciones laborales y el impacto ambiental de tu cadena de suministro hará que se valoren más los esfuerzos de sostenibilidad y todo el proceso, no solo el producto final.
En algunos casos, las empresas han incluido la sostenibilidad a la fuerza y sin compromiso real optan por la “etiqueta verde”. Tristemente este mecanismo simple se diluye tan pronto como se enturbian las aguas con los informes o estudios que revelan las empresas que son “realmente verdes” y “medio verdes”. Sumado a esto, la desconfianza se desploma especialmente si “realmente verde” es mucho más caro y el encuadre “verde vs no verde” no funciona.
Formar cadenas de acción ambiental
Los clientes también se pueden involucrar y ser partícipes de los proyectos de sostenibilidad de manera directa. Formar redes de economía circular puede animar a tus clientes a comprar de manera consciente, evitando el consumo masivo y promoviendo el uso y reutilización de productos. Se puede incentivar a la devolución de productos al final de su vida útil para ser reciclados o reutilizados.
Fomentar el consumo consciente es una de las estrategias más poderosas para impulsar la sostenibilidad, tanto en las empresas como en los consumidores. Implica que los clientes tomen decisiones informadas, reflexionadas y responsables sobre lo que compran, cómo lo usan y cómo lo desechan, teniendo en cuenta los impactos sociales, económicos y ambientales de esas decisiones.
La Universidad Anáhuac reconociendo el compromiso y liderazgo de sus egresados, otorgó la Medalla Liderazgo en Responsabilidad Social a Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación; por su ejemplo y trayectoria que contribuye un cambio de acción positiva en la sociedad mexicana.
Durante la ceremonia de entrega de la Medalla Liderazgo Anáhuac y la Medalla Anáhuac, Villalobos Gómez expresó que en el Consejo de la Comunicación
“trabajamos incansablemente para desarrollar grandes Movimientos Sociales que unen esfuerzos, amplifican voces y generan grandes cambios”.
Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación
Villalobos agradeció el papel de su familia y de todas las personas que lo han acompañado a lo largo de su vida, llevándolo a convertirse en un líder de acción positiva. Invitó a los asistentes a ser mejores todos los días porque:
“si somos mejores, seguro nuestras familias, nuestros equipos, nuestras empresas e instituciones, nuestra sociedad serán mejores. México y el mundo serán mejores”.
Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación
Salvador recibió esta distinción como un reconocimiento a su trayectoria profesional y personal, fundamentalmente al frente del Consejo de la Comunicación. Su liderazgo ha sido clave en la promoción de campañas de gran impacto social, como las de fomento a la lectura y el impulso a la cultura del esfuerzo y el emprendimiento. Su trabajo y dedicación reflejan los valores de responsabilidad social y el compromiso.
La Medalla Liderazgo Anáhuac tiene el propósito de reconocer el Liderazgo de Acción Positiva de sus egresados, que se distinguen en su desempeño académico y profesional, testimonio de vida personal y compromiso solidario con la comunidad.
Recibieron también la Medalla Liderazgo Anáhuac: Lic. Carmen Larios Laris, de la Facultad de Comunicación, el Ing. Alberto A. Arellano García de la Facultad de Ingeniería; la Medalla Anáhuac se entregó al Dr. Gerardo Jiménez Sánchez y la Sra. Beatriz Calles Torres.
La discriminación en México sigue siendo un problema serio que afecta a miles de personas diariamente. Según la Encuesta Nacional sobre Discriminación (ENADIS) 2022, el 23.7% de los mexicanos han reportado haber sido discriminados por al menos un motivo, ya sea por su apariencia física, género, discapacidad o clase social.
Además, el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) estima que la discriminación es uno de los principales factores que perpetúan la desigualdad social y limitan el acceso a derechos fundamentales. Este fenómeno no solo afecta a la dignidad y el bienestar de las personas, sino que también debilita la cohesión social y el desarrollo económico del país.
A pesar de los esfuerzos legales y sociales por combatir este problema, la discriminación sigue manifestándose en distintos ámbitos, como el empleo, la educación y los servicios de salud. A continuación, exploraremos en detalle qué es la discriminación, sus tipos y algunos ejemplos de discriminación en México que nos permitirán comprender mejor cómo se manifiesta y cómo podemos contribuir a su erradicación. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es la discriminación?
La discriminación es el trato desigual o injusto hacia una persona o grupo debido a características como su género, edad, raza, orientación sexual, discapacidad, entre otros. Existen diferentes tipos de discriminación, entre ellos:
Discriminación por género: Desigualdad en el trato debido al sexo, afectando tanto a hombres como a mujeres.
Discriminación por discapacidad: Exclusión de personas con discapacidades, limitando su acceso a oportunidades.
Discriminación por edad: Prejuicios basados en la edad, afectando tanto a jóvenes como a adultos mayores.
Discriminación por etnia o nacionalidad: Exclusión o trato desigual debido a la pertenencia a un grupo étnico o nacional.
Discriminación por orientación sexual: Trato injusto hacia personas de la comunidad LGBTQ+.
Hoy es el Día Nacional por la Igualdad y No Discriminación, conmemoración que se instituyó en honor a la abolición de la esclavitud en México y que busca impulsar la eliminación de la discriminación en todos los ámbitos. pic.twitter.com/K1yn5iHHkN
Erradicar la discriminación es crucial para garantizar la igualdad de oportunidades y el respeto hacia todos los individuos. A continuación se presentan algunos ejemplos de discriminación en México que te ayudarán a identificar más fácil este falta a los derechos humanos:
1. Una mujer que percibe un salario inferior al de un colaborador del sexo masculino por realizar el mismo trabajo.
Lamentablemente, la discriminación por género persiste en nuestro país. Las mujeres en México enfrentan grandes barreras en el ámbito laboral. De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), las mujeres ganan un 16.5% menos que los hombres por trabajos equivalentes. Este tipo de discriminación limita su acceso a oportunidades de crecimiento.
Eliminar la brecha salarial y promover políticas de equidad de género en el trabajo son pasos fundamentales. Implementar medidas de conciliación entre vida laboral y personal también es esencial para garantizar que las mujeres puedan acceder a condiciones laborales justas y equitativas.
2. Un hombre que no recibe un ascenso por estar en una posición considerada “femenina”.
Este caso representa la discriminación de género hacia los hombres, donde se asume que ciertas tareas son exclusivas de mujeres. Por ejemplo, un hombre que trabaja en recursos humanos puede ser pasado por alto para un ascenso debido a que su rol se considera menos “masculino”.
Esta percepción estereotipada puede limitar el desarrollo profesional de los hombres en áreas no tradicionales. Fomentar un entorno laboral inclusivo y desafiar los estereotipos de género es crucial para que todos los empleados, independientemente de su sexo, tengan las mismas oportunidades de crecimiento.
3. Una persona con discapacidad que no puede acceder a su lugar de trabajo debido a la falta de infraestructura adecuada.
Muchas empresas en México no cuentan con las adaptaciones necesarias para que las personas con discapacidades físicas puedan trabajar en igualdad de condiciones. Esto no solo limita sus oportunidades laborales, sino que también refuerza la percepción de que no son capaces de contribuir al entorno laboral.
Es fundamental que las empresas implementen políticas de inclusión, garantizando accesibilidad en sus instalaciones y promoviendo la contratación de personas con discapacidad.
4. Un joven que no es contratado por falta de experiencia laboral, a pesar de cumplir con todos los requisitos del puesto.
La falta de oportunidades para los jóvenes en el ambiente laboral es uno de los ejemplos de discriminación en México más comunes. Muchos empleadores prefieren candidatos con experiencia, lo que deja a los jóvenes en una situación desfavorable. Por ejemplo, un recién egresado puede postularse a múltiples ofertas de trabajo y ser constantemente rechazado debido a su inexperiencia.
Para combatir este tipo de discriminación, las empresas deben desarrollar programas de prácticas y pasantías que ofrezcan a los jóvenes la oportunidad de adquirir experiencia laboral y demostrar sus habilidades.
5. Un inmigrante que es rechazado para un empleo debido a su nacionalidad.
Un inmigrante que busca trabajo en México puede ser discriminado por su acento o su nacionalidad, lo que le impide acceder a oportunidades laborales. Esto crea una barrera adicional para quienes ya enfrentan desafíos en un nuevo país.
Promover una cultura de inclusión y respeto hacia los migrantes es esencial, así como garantizar que las políticas laborales protejan sus derechos y faciliten su integración al mercado laboral.
En realidad, los migrantes de primera, segunda o tercera generación, son quienes ocupan los trabajos que nadie quiere: repartidores a domicilio, recolectores agrícolas, y otros sectores con salarios de subsistencia. La división racializada por sectores es evidente. pic.twitter.com/jn3fG83W5W
6. Una persona de la comunidad LGBTQ+ que enfrenta hostigamiento en su lugar de trabajo por su identidad de género.
Una persona transgénero puede experimentar burlas y hostigamiento en el trabajo, lo que afecta su bienestar y rendimiento. La discriminación por orientación sexual puede llevar a la resignación y al abandono del lugar de trabajo, limitando así su potencial.
Para erradicar esta forma de discriminación, es necesario implementar políticas claras de no tolerancia hacia el acoso y ofrecer capacitación en diversidad para sensibilizar a todos los empleados.
7. Un adulto mayor que es considerado “demasiado viejo” para aprender nuevas tecnologías en su trabajo.
Este caso ilustra la discriminación por edad, donde se asume que los empleados mayores son incapaces de adaptarse a los cambios tecnológicos. Por ejemplo, un trabajador de más de 60 años puede ser excluido de capacitaciones porque se piensa que no podrá aprender nuevas herramientas digitales.
Es fundamental promover un entorno que valore la experiencia y ofrezca capacitación adecuada para todos los empleados, independientemente de su edad.
8. Una mujer que es víctima de violencia de género en su hogar y enfrenta obstáculos para acceder a servicios de salud.
Las mujeres a menudo enfrentan barreras significativas para acceder a atención médica y servicios de apoyo. Las mujeres que sufren violencia pueden tener miedo de buscar ayuda, lo que agrava su situación.
Es esencial crear redes de apoyo y recursos accesibles que permitan a las víctimas buscar ayuda de manera segura, así como implementar campañas de sensibilización sobre la violencia de género.
9. Una persona con un nombre que suena “extranjero” que es discriminada en procesos de selección laboral.
Este es un ejemplo de discriminación por etnia o nacionalidad, donde los nombres pueden influir en las decisiones de contratación. Las personas que tienen nombres que suenan diferentes a los comunes pueden ser automáticamente descalificadas en entrevistas.
Es vital que las empresas establezcan procesos de selección equitativos y ciegos que evalúen a los candidatos en función de sus habilidades y experiencia, en lugar de su nombre.
10. Un estudiante que es acosado en la escuela por ser diferente.
Este es un caso de discriminación por apariencia o características personales. Un estudiante que usa gafas o tiene un estilo de vestir diferente puede ser objeto de burlas, afectando su autoestima y su rendimiento académico.
Es crucial implementar programas de educación sobre diversidad y tolerancia en las escuelas, así como ofrecer apoyo psicológico a las víctimas de acoso escolar para promover un ambiente inclusivo
11. Un trabajador que no es considerado para un proyecto importante por ser de una comunidad indígena.
Las personas de comunidades indígenas enfrentan prejuicios que afectan su acceso a oportunidades laborales. Los estereotipos negativos pueden llevar a su exclusión de proyectos clave, a pesar de tener la capacidad y experiencia necesarias.
Las empresas deben implementar políticas de diversidad e inclusión que aseguren la participación activa de todos los grupos, promoviendo un entorno laboral respetuoso y equitativo.
“Muchas veces por el hecho de que hablas cierto idioma o de que eres indígena, eres etiquetado como ignorante”.
Este es el contundente discurso de Yalitza Aparicio contra la discriminación y la falta de oportunidades que sufren los pueblos originarios de México. pic.twitter.com/rS4wmC2Mir
12. Una mujer que es despedida de su empleo por estar embarazada.
En nuestro país, muchas veces, las mujeres embarazadas son vistas como una carga para sus empleadores, lo que puede llevar a despidos injustificados. La Ley Federal del Trabajo en México protege a las mujeres embarazadas, pero muchos casos no se denuncian.
Es fundamental que las empresas respeten y promuevan los derechos de las mujeres embarazadas, ofreciendo un entorno laboral que apoye la maternidad y fomente la igualdad de oportunidades.
13. Una persona que tiene problemas de salud mental que es estigmatizada en su lugar de trabajo.
La discriminación por salud mental es común en muchos entornos laborales. Las personas con trastornos mentales a menudo enfrentan prejuicios y estigmas, lo que puede llevar a la exclusión y el acoso en el trabajo. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, el 20% de la población mundial sufre algún tipo de trastorno mental.
Para combatir esta forma de discriminación, es esencial fomentar la concienciación y la educación sobre salud mental en el lugar de trabajo, así como ofrecer recursos de apoyo para quienes lo necesiten.
14. Un niño que es objeto de burla en la escuela por su forma de hablar.
La discriminación por habilidades lingüísticas o acentos ocurre cuando una persona que tiene un acento diferente es ridiculizada frente a los demás por su manera de hablar, lo que afecta su confianza y su integración social.
Promover la aceptación de la diversidad en la comunicación y enseñar a los niños sobre la riqueza de los diferentes acentos es fundamental para erradicar esta discriminación.
15. Un individuo que no es admitido en un bar por ser de un grupo social específico.
Este caso representa la discriminación por clase social. Los estereotipos y prejuicios sobre ciertas clases sociales pueden llevar a la exclusión de personas en espacios públicos.
Es esencial promover una cultura de inclusión que respete y valore la diversidad en todos los ámbitos de la vida social, así como visibilizar que los prejuicios socioeconómicos limitan el desarrollo de las personas y las excluyen.
Combatir la discriminación: una tarea que involucra a cada sector social
Los ejemplos de discriminación en México son múltiples y reflejan la urgente necesidad de abordar esta problemática. La lucha contra la discriminación requiere un esfuerzo conjunto, donde todos los sectores de la sociedad se comprometan a promover la igualdad y el respeto por la diversidad.
Las políticas públicas, la educación y la sensibilización son herramientas clave para erradicar estas prácticas y construir una sociedad más inclusiva. Solo a través de la identificación y erradicación de la discriminación se logrará un México más justo y equitativo para todos.
La reciente victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos ha generado preocupación en el sector de la economía verde y entre los defensores del cambio climático. Durante su mandato anterior, Trump promovió políticas de desregulación en favor de la industria de los combustibles fósiles y manifestó un escepticismo abierto hacia el cambio climático.
Su regreso a la Casa Blanca representa un retroceso significativo en los compromisos adquiridos por EE.UU. hacia el desarrollo sostenible y la economía verde. Es fundamental analizar cómo este escenario afectará las políticas climáticas nacionales y los esfuerzos globales para reducir emisiones y promover un crecimiento económico sostenible.
Desmantelamiento de la regulación ambiental y climática
Trump se ha caracterizado por impulsar políticas que benefician a los combustibles fósiles, a través de la limitación de la Agencia de Protección Ambiental (EPA) y la promoción de la explotación de recursos naturales. Durante su mandato previo, la desregulación incluyó desde la reducción de estándares de emisiones hasta el debilitamiento de políticas para la preservación de tierras y recursos naturales. En un entorno donde los gobiernos deben impulsar urgentemente medidas para combatir el cambio climático, estas políticas suponen un retroceso.
Esta postura contrasta con la administración de Biden, que había adoptado medidas contundentes para restaurar las políticas ambientales. Con la Ley de Reducción de la Inflación (Inflation Reduction Act, IRA), se habían destinado más de 369 mil millones de dólares en incentivos para energías renovables, infraestructura de vehículos eléctricos y tecnologías limpias. Con la administración Trump de regreso, es probable que este desarrollo se detenga, debilitando el compromiso de Estados Unidos con el Acuerdo de París y afectando directamente los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), especialmente el ODS 7 de energía asequible y no contaminante y el ODS 13 de acción por el clima.
#EN6 | El expresidente Donald Trump es el nuevo presidente electo de los #EstadosUnidos, al superar los 270 electores que marca la mayoría absoluta, informaron este miércoles los medios estadounidense.#Internacionalespic.twitter.com/QnYC0c4xqw
El papel de Estados Unidos como líder en sostenibilidad y cambio climático es crucial para la cooperación internacional. Durante su presidencia anterior, Trump retiró a EE.UU. del Acuerdo de París, debilitando los esfuerzos colectivos para reducir las emisiones de carbono. La falta de compromiso de EE.UU. con el cambio climático representa un golpe para los esfuerzos globales, ya que muchos países dependen de la financiación y el liderazgo estadounidense para avanzar en sus propios objetivos climáticos.
El ODS 17, que promueve alianzas para lograr los objetivos, establece que la cooperación internacional es esencial para el desarrollo sostenible. En este sentido, la ausencia de un liderazgo positivo de EE.UU. debilita estos esfuerzos conjuntos. La ISO 26000, que se enfoca en la responsabilidad social y el impacto ambiental de las organizaciones, destaca la importancia de la rendición de cuentas y la transparencia en las acciones de sostenibilidad. El debilitamiento de los mecanismos de reporte ambiental y de reducción de emisiones en esta nueva administración es contrario a estos principios y reduce la credibilidad de las acciones climáticas a nivel corporativo y gubernamental.
Efectos en el sector privado y la inversión verde
Una administración Trump podría frenar el impulso de la inversión verde y la economía circular, afectando sectores que habían avanzado gracias a políticas de incentivos en sostenibilidad. Los subsidios para energías limpias promovidos por Biden han incentivado a empresas de tecnología y energías renovables a adoptar prácticas más sostenibles. Este cambio ha mostrado ser viable y rentable; el informe Diversity Matters de McKinsey sugiere que la sostenibilidad y la inclusión en las prácticas empresariales son fundamentales para el éxito financiero. Sin embargo, el retorno a políticas que favorecen a industrias de alta emisión de carbono podría frenar estas inversiones y poner en riesgo los avances logrados en sostenibilidad corporativa.
Asimismo, el abandono de políticas de sostenibilidad en Estados Unidos tiene efectos indirectos en otras economías, especialmente aquellas que exportan bienes a EE.UU. Esto podría impactar negativamente los esfuerzos de los países en desarrollo por alcanzar sus propios objetivos de sostenibilidad, debido a que muchas de sus estrategias de exportación están alineadas con prácticas sostenibles que requieren de inversión y apoyo externo.
La responsabilidad corporativa en tiempos de incertidumbre política
La ISO 26000 proporciona una guía para que las empresas adopten prácticas de responsabilidad social que incluyan el respeto por el medio ambiente y las prácticas laborales justas. En tiempos de incertidumbre política y retrocesos en la normativa ambiental, es crucial que las empresas mantengan su compromiso con estas prácticas. Un estudio de McKinsey resalta que las empresas que invierten en prácticas inclusivas y sostenibles no solo tienen mejores resultados financieros, sino que también muestran una mayor resiliencia ante crisis económicas y políticas.
El concepto de sostenibilidad corporativa, promovido por la ISO 26000 y los ODS, sugiere que las empresas tienen una responsabilidad social que va más allá de las leyes nacionales. Esto incluye la adopción de prácticas de producción responsables, la promoción de la igualdad de género y la participación activa en el desarrollo de las comunidades locales. En un contexto en el que las políticas nacionales no respaldan estas prácticas, las empresas deberán asumir un rol proactivo y autosuficiente para garantizar que sus operaciones se mantengan alineadas con los principios de sostenibilidad.
Implicaciones para la justicia climática y la equidad social
Un aspecto fundamental que se verá afectado por el retorno de Trump es el enfoque en la justicia climática. Las políticas de sostenibilidad actuales buscan no solo reducir las emisiones, sino también abordar las desigualdades que provoca el cambio climático. Las comunidades más afectadas por los efectos climáticos suelen ser las más vulnerables, y la falta de políticas efectivas para mitigar estos impactos profundiza la desigualdad. La Agenda 2030 de los ODS establece la justicia climática como un componente crítico, y el compromiso de EE.UU. con la equidad ambiental es crucial para que otros países también se alineen con estos principios.
El HeForShe Male Allyship Toolkit resalta cómo la equidad social y de género es crucial para la sostenibilidad. Un compromiso genuino con el desarrollo sostenible implica reconocer y abordar los impactos del cambio climático y las políticas ambientales en todas las comunidades, especialmente en aquellas con menos capacidad para adaptarse. La administración de Trump probablemente disminuya el apoyo federal a programas de justicia climática, exacerbando las desigualdades existentes.
La sostenibilidad bajo amenaza
La presidencia de Donald Trump representa una amenaza considerable para los esfuerzos globales de sostenibilidad y lucha contra el cambio climático. Su historial de desregulación y apoyo a los combustibles fósiles sugiere que su regreso a la Casa Blanca implicará un retroceso significativo en las políticas ambientales. Este cambio no solo afectará a los Estados Unidos, sino que también tendrá un impacto global, ya que muchos países dependen de la cooperación y el liderazgo estadounidense para avanzar en sus propios compromisos de sostenibilidad.
En este contexto, el sector privado y la comunidad internacional enfrentan el desafío de mantener los esfuerzos en sostenibilidad, incluso en ausencia de apoyo gubernamental. La implementación de estándares como la ISO 26000 y el compromiso con los ODS serán fundamentales para que las empresas sigan promoviendo una economía verde y equitativa. Además, la justicia climática y la equidad social deben seguir siendo prioridades, tanto para los gobiernos como para las empresas, para garantizar un desarrollo verdaderamente sostenible y justo.
Un reciente estudio de EY ha puesto en evidencia una preocupación entre los líderes financieros a nivel mundial: la percepción de greenwashing en los reportes de sostenibilidad y los problemas de credibilidad que rodean los datos no financieros. Según el informe (How can CFOs be confident in value creation without confidence in reporting?), el 96% de los líderes financieros reportan inconsistencias en la calidad de los datos de sostenibilidad que reciben, y el 55% cree que estos informes corren el riesgo de ser percibidos como lavado verde. Además, solo el 47% confía en que sus empresas lograrán cumplir sus principales metas de sostenibilidad. En un contexto en el que la presión de los inversionistas exige una mayor transparencia y precisión, este estudio revela una falta de confianza y un escepticismo que amenaza con minar el impacto y la efectividad de los reportes de sostenibilidad.
Estos hallazgos nos debe obligar a analizar cómo los reportes de sostenibilidad han evolucionado y llegado a este punto crítico. La historia de los informes de sustentabilidad es un recorrido lleno de cambios, desde sus inicios como documentos decorativos, pasando por su consolidación en áreas de comunicación, hasta llegar al terreno de las finanzas, donde hoy se decide gran parte de su destino. A continuación, revisamos cómo este trayecto ha dado forma a las percepciones actuales y los desafíos que enfrentan las empresas en su compromiso con la sostenibilidad.
De Recursos Humanos a Comunicación: Rumbo a la estrategia y la reputación
Por años, los informes de sustentabilidad en las empresas han tenido una evolución peculiar. Lo que comenzó como bellos libros de centro de mesa, con fotografías de alta calidad y narrativas filantrópicas, pasó a convertirse en un ejercicio “corporativo” bajo el ala de las áreas de responsabilidad social corporativa (RSC). En aquel entonces, eran pocos los que se interesaban en profundizar en ellos. Los informes no eran otra cosa que una suerte de híbrido de buenas intenciones y estándares vagos, un esfuerzo que cumplía el encargo sin el peso de ser realmente cuestionado. Durante años, estos documentos permanecieron en la sombra, sin el compromiso ni la transparencia esperada de algo que debiera rendir cuentas.
Hace aproximadamente una década, el liderazgo en temas de RSC comenzó a moverse de recursos humanos a áreas de comunicación, que vieron en la sustentabilidad no solo un tema de riesgos, sino una herramienta para la construcción de reputación. Cuando los informes estaban bajo la gestión de recursos humanos, además de atender algunos ámbitos de riesgo, también respondían a aspectos de clima organizacional e incluso de marca empleadora, buscando promover una cultura interna positiva. Sin embargo, esta perspectiva estaba aún lejos de ser estratégica.
Con el tiempo, las áreas de comunicación se dieron cuenta del potencial de la sustentabilidad para elevar el perfil de la empresa y consolidarla como una marca empleadora fuerte. Esto llevó a una capa de estrategia añadida a los reportes, buscando consolidarlos como activos de reputación. Sin embargo, aunque comunicación ha llevado esta agenda a un nivel más visible, su misma naturaleza pragmática y su tendencia a evitar la confrontación han dificultado que la sostenibilidad se convierta en una prioridad estratégica. En su enfoque, muchas veces prefieren no incomodar a otras áreas, lo que limita la capacidad de cuestionar y empujar el rigor de la información. Como resultado, el reporte de sustentabilidad sigue siendo, en muchos casos, un ejercicio táctico que, aunque cumple en apariencia, rara vez desafía o exige estándares sólidos.
ESG y Finanzas: ¿“puerto seguro” o un pasaje a la complejidad?
En los últimos cinco años, hemos visto un cambio significativo: la sostenibilidad, bajo el nombre de ESG (Environmental, Social, and Governance), ha pasado a las áreas de finanzas. Esto ha generado un optimismo en muchos expertos, quienes consideran que las áreas de finanzas, lideradas por los CFOs, representan un liderazgo influyente y poderoso. Además de atender el cumplimiento regulatorio en temas de sostenibilidad, finanzas también se enfoca en responder a las demandas del mercado, ajustando sus estrategias para satisfacer tanto a inversionistas como a clientes que buscan un compromiso claro. Este enfoque ha permitido establecer criterios de acceso a “dinero barato” a través de tasas preferenciales sujetas a objetivos de sostenibilidad.
Sin embargo, este enfoque ha traído consigo una nueva capa de tecnicismos y complejidades. La terminología financiera sofisticada y los acrónimos de moda han dado lugar a un espacio inaccesible para muchos, lo que ha generado una percepción de exclusividad, que lejos de democratizar el tema de la sostenibilidad, lo limita a una esfera elitista. Es aquí donde el greenwashing encuentra terreno fértil. En lugar de informar de manera clara y directa, el reporte ESG se convierte en un ejercicio de justificación técnica, un lujo accesible solo para quienes entienden los sistemas financieros al detalle.
El Reto de la transparencia: Del informe financiero al compromiso real
Este contexto es justamente el que aborda el estudio de EY, el cual destaca que el 55% de los líderes financieros a nivel mundial considera que el reporte de sostenibilidad en sus industrias corre el riesgo de ser percibido como greenwashing. Este dato nos muestra que, pese al “puerto seguro” en el que se ha posicionado la sostenibilidad dentro de las finanzas, el problema no ha desaparecido. De hecho, solo el 47% de los líderes confía en que sus empresas alcanzarán sus principales metas de sostenibilidad, lo cual revela la falta de credibilidad en los datos no financieros y, en muchos casos, una desconexión entre los compromisos declarados y las acciones reales.
¿Hacia un cambio de liderazgo en la sostenibilidad corporativa?
La realidad es que mientras los reportes de sustentabilidad reboten entre áreas, nunca llegarán a ser el diferenciador competitivo que deberían ser. Para trascender el enfoque táctico y alinearse con una visión estratégica, la sostenibilidad debe tener un rol central, idealmente bajo la supervisión directa de la presidencia o en una posición clave en el equipo ejecutivo, como un Chief of Staff. Esta estructura no solo evitaría la fragmentación, sino que integraría de forma coherente la sostenibilidad en la visión y cultura empresarial, permitiendo que los informes realmente representen un compromiso real y transparente.
Hasta que este cambio ocurra, la sustentabilidad seguirá siendo un “tema incómodo” que genera fricción entre áreas y evita que se convierta en un verdadero impulsor de valor y desempeño. Cuando las organizaciones vean los temas ESG como componentes esenciales de sus estrategias de negocio —no como accesorios para ganar buena reputación—, será posible hablar de una sostenibilidad real.
Urge una sostenibilidad transparente
El informe de EY resalta una necesidad: eliminar la ambigüedad en los reportes de sostenibilidad y construir una narrativa que refleje compromisos claros, acciones concretas y logros verificables. Esta es una oportunidad para que las empresas redefinan el impacto de la sostenibilidad, evitando tecnicismos vacíos o prácticas de greenwashing que, con el tiempo, solo erosionan la confianza de sus audiencias.
Las organizaciones que logren superar estos retos podrán liderar con un enfoque auténtico y tangible hacia la sostenibilidad. Aquellas que no lo hagan corren el riesgo de quedarse atrapadas en un ciclo de informes inacabados, donde el verdadero potencial de la responsabilidad corporativa permanece inalcanzable.
En Expok , creemos en una sostenibilidad que trasciende el cumplimiento superficial y se convierte en un verdadero diferenciador para las empresas. Reconocemos el conocimiento que algunos despachos y colegas han aportado al sector; sin embargo, también observamos cómo a veces prevalece la complacencia, limitándose a “hacer lo que el cliente quiere” en lugar de guiarlo hacia lo que realmente debería hacerse para lograr impacto.
Nuestro enfoque es claro: promover una sostenibilidad gestionada con propósito y transparencia, en la que cada acción se traduzca en una comunicación estratégica y auténtica que respalde el liderazgo de la empresa, construya reputación y genere valor real. Sabemos que este es el camino hacia una sostenibilidad que verdaderamente transforme, y es el compromiso que impulsamos junto a nuestros clientes cada día.
R con R, por Edgar López
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
Los siniestros de tránsito representan una emergencia de salud pública global, por lo que la seguridad vial en América Latina enfrenta enormes desafíos.
Con una tasa de 15 muertes por cada 100,000 habitantes, la región de Latinoamérica, junto con África, es el territorio prioritario de intervención para la Organización Mundial de la Salud. Los usuarios vulnerables de la vía, como peatones, ciclistas y motociclistas, representan el 53% de las muertes viales en la región.
Ante este escenario y la urgente necesidad de proveer de soluciones que salven vidas, México es anfitrión, desde hoy y hasta el 7 de noviembre, de la Primera Reunión Regional de la Alianza Global de ONGs por la Seguridad Vial, que reúne a más de 60 organizaciones de la sociedad civil de 20 países que trabajan para disminuir las fatalidades producto de los siniestros viales.
En la jornada inaugural, Jean Todt, Enviado Especial del Secretario General de las Naciones Unidas para la Seguridad Vial, señaló que las ONGs juegan un papel fundamental para empujar las acciones en favor de la seguridad vial. Hizo un llamado a todas las organizaciones presentes para involucrarse de manera activa en la creación de iniciativas que permitan desarrollar una seguridad vial eficiente y sostenible.
Asimismo, se destacó que la colaboración multisectorial es clave para fortalecer las medidas que aceleren la agenda de seguridad vial en América Latina. Este evento histórico, apoyado por la Fundación Aleatica para la Seguridad Vial, aborda los urgentes desafíos regionales, en alineación con los objetivos globales para 2030.
Lotte Brondum, directora ejecutiva de la Alianza Global de ONGs por la Seguridad Vial, la alianza de ONGs más grande del mundo que cuenta con más de 300 miembros, agradeció a Fundación Aleatica para la Seguridad Vial por su apoyo en la organización de la reunión y destacó que este encuentro se centra en tres prioridades: inspirar a las comunidades, involucrar a la sociedad civil y promover políticas públicas de seguridad vial, además de proveer soluciones prácticas y probadas en distintos países de la región a los gobiernos para mejorar las seguridad vial de sus países y ciudades. “Tenemos una gran riqueza en esta diversidad. Colaborando somos más poderosos y tenemos una sola voz. Queremos ser una voz del cambio”, afirmó.
Por su parte, David Díaz, CEO Global de Aleatica, destacó la importancia de esta reunión. “Es un honor participar en la Alianza Global de ONGs para la Seguridad Vial, un evento histórico que se realiza por primera vez en América Latina con México como anfitrión. En la Fundación Aleatica estamos comprometidos con salvar vidas y reducir las lesiones graves causadas por accidentes de tráfico, y apoyar esta reunión refleja nuestro esfuerzo por crear un espacio colaborativo para compartir ideas y conocimientos en beneficio de la región”, señaló.
Diaz resaltó que los accidentes viales son una emergencia de salud pública global, ya que cada año más de 1.3 millones de personas pierden la vida en ellos, lo que supone que cada 25 segundos fallece una persona en el mundo. Adicionalmente, 50 millones más sufren lesiones.
Ignacio Ibarra, asesor regional de derecho sanitario de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), brindó una visión general de la situación de la seguridad vial en América Latina. Subrayó la urgencia de intensificar los esfuerzos y estrategias para reducir las fatalidades.
Agregó que México ha sido un ejemplo con sus recientes innovaciones normativas, que han sido una guía para otros países de América Latina. “La seguridad vial está íntimamente ligada con el marco regulatorio. Es a través de la regulación que podemos realmente incidir en este tema”, afirmó.
Sonia Aguilar, directora regional para América Latina de la Alianza Global de ONGs para la Seguridad Vial, hizo un llamado a todos los gobiernos de América Latina para garantizar el derecho a la movilidad segura e implementar medidas basadas en evidencia que pongan a las personas en el centro. “La seguridad vial es un clamor compartido en nuestra región. Esta es una lucha que nos pertenece a todos”, apuntó.
En representación de las víctimas de accidentes viales participó Viviam Perrone, de la ONG Madres del Dolor, quien hizo un relato conmovedor acerca de una pérdida en un siniestro vial. Posteriormente se ofreció un minuto de silencio en homenaje a las víctimas.
En el primer panel de expertos, moderado por Natalia Lleras, de Walk 21, participaron Armando Pliego, de Proyecto Céntrico; Saúl Castelar, viceministro de Transporte de El Salvador, y Mary Bottagisio, de la Fundación Liga contra la Violencia Vial. Debatieron sobre las mejores intervenciones que se pueden realizar para reducir eficazmente la carga de siniestros viales en la región, así como los esfuerzos que deben intensificarse de manera urgente en esta década.
En la segunda mesa de discusión, enfocada en cómo aprovechar las inversiones existentes y nuevas, expertos como Pablo La Spina, de la Agencia Nacional de Seguridad Vial de Argentina; Carolina Figueroa, de Fundación Emilia; Bosco Marti, presidente de Fundación Aleatica para la Seguridad Vial, y Edgar Zamora, de iRAP (International Road Assessment Programme), discutieron las fuentes de financiación para la seguridad vial en países de ingresos altos y bajos. Analizaron también nuevos modelos de financiación y el papel de las ONGs en la implementación y escalamiento de estos recursos.
Bosco Martí, presidente de Fundación Aleatica para la Seguridad Vial, aseguró que “la mejor inversión es la que se hace en seguridad vial. Hablando específicamente de nuestra experiencia, en Aleatica, un operador líder de infraestructuras de transporte con una visión de movilidad segura y sostenible, hemos implementado el Programa de Reducción de Accidentes (PRA), en el cual hemos invertido más de 200 millones de dólares en cinco años”.
La agenda del primer día concluyó con la tercera sesión, en la que Lotte Brondum e Ignacio Ibarra, de la OPS, hablaron sobre los preparativos para la Cuarta Reunión Ministerial sobre Seguridad Vial, que se realizará en Marruecos en 2025 y de la que esta reunión regional celebrada en nuestro país es preámbulo. Se enfatizó la importancia de que las ONGs participen activamente en la preparación de esta cumbre mundial para asegurar un impacto significativo en las políticas globales de seguridad vial.
La UEFA Euro 2024 no solo fue un espectáculo futbolístico que atrajo a más de 2,67 millones de aficionados a los estadios y alcanzó una audiencia televisiva de 5.400 millones de espectadores en todo el mundo, sino que también se destacó por su ambicioso enfoque en sostenibilidad.
En esta edición, la UEFA estableció objetivos claros para minimizar el impacto ambiental y promover la inclusión social, invirtiendo 29,6 millones de euros en diversas iniciativas de sostenibilidad. Algunos de los objetivos clave incluyeron la reducción de emisiones de carbono, el uso de energía renovable en los estadios y la gestión responsable de los residuos, además de la accesibilidad para aficionados con discapacidades.
Según el nuevo informe ESG de la UEFA, publicado recientemente en Frankfurt, la organización alcanzó el 95% de sus metas de sostenibilidad establecidas para el torneo. Esto fue posible gracias a la implementación de 150 indicadores de rendimiento y 50 acciones ambientales integradas, con el apoyo de 17 directivos dedicados y más de 500 voluntarios. A continuación, te contamos algunos de los principales logros en sostenibilidad de la Eurocopa 2024. ¡No te lo pierdas!
¡La sostenibilidad de la Eurocopa 2024 sorprende!
La UEFA Euro sorprendió al mundo con las ambiciosas metas ambientales que anunció para la edición de este año y lo hace una vez más al presentar su informe ESG, en el que señala que logró cumplir el 95% de los objetivos medioambientales fijados.
Uno de los mayores éxitos de la sostenibilidad de la Eurocopa 2024 fue la reducción del 21% en las emisiones de carbono respecto a las previsiones iniciales, gracias a tecnologías de iluminación LED y paneles solares que alimentaron más del 30% de la energía en los estadios.
La UEFA también garantizó que el 100% de la energía utilizada proviniera de fuentes renovables, como la energía solar y eólica. Asimismo, el torneo redujo los residuos generados en un 36% en comparación con la Eurocopa 2016, implementando un sistema de reciclaje que permitió reutilizar más del 85% de los desechos. Además, la eliminación del plástico de un solo uso fue casi total, con la introducción de vasos reutilizables y envases biodegradables.
En cuanto a la movilidad, el 81% de los asistentes utilizó el transporte público gratuito, lo que redujo significativamente las emisiones de CO2 relacionadas con los traslados. El Fondo Climático de 7 millones de euros financiado por la UEFA apoyará proyectos sostenibles para clubes deportivos en Europa, promoviendo infraestructuras que cumplan con altos estándares ambientales. Este fondo también demuestra el legado a largo plazo de la sostenibilidad de la Eurocopa 2024, ya que más de 272 proyectos ya están en marcha.
Looking back at the #EURO2024 sustainability impact:
✈️ Air travel reduced by 75%; 🆙 €29.6m invested; ♿ Assistance to +10,000 disabled fans; ✅ 95% of pre-tournament targets achieved; 🌱 €7m climate fund to support clubs & regional associations.
El impacto social y accesibilidad de esta competencia
El enfoque inclusivo de la Eurocopa 2024 también tuvo un impacto significativo en la accesibilidad y la integración social. Con más de 10.000 aficionados con discapacidades asistiendo a los partidos, los estadios fueron rediseñados para ser completamente accesibles, incluyendo asientos adaptados y rutas sin barreras. A su vez, la UEFA ofreció 387.000 entradas a precios reducidos para asegurar la participación de personas de diversos estratos sociales. Este enfoque contribuyó a que la Eurocopa 2024 fuera no solo un evento deportivo, sino también un catalizador de inclusión social.
En el ámbito de la igualdad de género, el torneo destacó por su compromiso con la paridad en los comités organizadores, alcanzando un equilibrio del 50% entre hombres y mujeres en roles clave. También se implementaron iniciativas para fomentar la participación de mujeres y niñas en las actividades deportivas, reforzando el impacto social del evento.
Here are the key #ESG figures contained in the post-#EURO2024⚽️🇩🇪 assessment published by @UEFA.
These are the results of a €29.6m investment backed by over 120 actions and achieving 95% of the pre-tournament targets.
Un avance clave hacia torneos deportivos sostenibles
La sostenibilidad de la Eurocopa 2024 marca un hito en la industria del deporte, demostrando que los grandes eventos pueden ser responsables con el medio ambiente y la sociedad. El hecho de haber alcanzado el 95% de sus objetivos es una prueba contundente de que es posible organizar competiciones masivas de manera sostenible. Este legado servirá de referencia para futuras competiciones, como la Eurocopa Femenina de 2025, donde se espera que las metas de sostenibilidad sean aún más ambiciosas.
Los logros de este torneo consolidan la importancia de integrar la sostenibilidad en el deporte, no solo para reducir el impacto ambiental, sino también para promover la inclusión y la igualdad. Con este precedente, la sostenibilidad de la Eurocopa 2024 demuestra que el deporte tiene el poder de impulsar cambios positivos y duraderos en todo el mundo.
En un mundo que experimenta crisis climática las ciudades solares representan una alternativa bastante viable para convertirnos en una sociedad más verde. Este modelo de ciudad adapta las tecnologías necesarias para el aprovechamiento de la radiación del sol y convertirla en electricidad. Para llegar a vivir en ciudades que generen energías limpias a un 100% falta un camino largo. Sin embargo, de acuerdo con los reportes de BBC News, Las Vegas ya va en camino a convertirse en una de las primeras ciudades solares en el mundo, con miras a obtener el 50% de su energía a través de sistemas de energía solar para el 2030. ¡Te contamos los detalles a continuación!
Las Vegas, una de las grandes ciudades solares
Las Vegas es famosa por ser “la ciudad que nunca duerme”. Ciudad icónica situada en el desierto de Nevada, Estados Unidos, conocida mundialmente por su vibrante vida nocturna, sus enormes resorts y casinos de lujo. Famosa por ser la capital del entretenimiento recibiendo a unos 40,8 millones de visitantes durante el año. Es la segunda ciudad en Estados Unidos en cuanto a luz solar, sin embargo también se ha caracterizado por ser una de las más contaminadas del país y del mundo. Por ello, en los últimos años ha invertido millones de dólares para impulsar iniciativas de sostenibilidad.
En particular, la zona está dando pasos adelante, con un esfuerzo concertado para mejorar la eficiencia energética de los hoteles turísticos mediante la integración de la energía solar y el aumento de la luz natural. El esfuerzo comenzó en serio en 2005 y se aceleró con la Ley de Recuperación en 2009 que estableció objetivos para la energía renovable, la conservación del agua, el reciclaje y los edificios ecológicos.
Con esta ley la ciudad pudo realizar una inversión inicial de 75 millones de dólares en proyectos de sostenibilidad. Desde entonces, cada vez más complejos turísticos están desarrollando sus propios sistemas de energía solar, que incluyen sistemas de baterías de respaldo para que la energía solar pueda almacenarse y utilizarse cuando se ponga el sol.
La transición hacia la energía solar
Marco Velotta, que se desempeña como responsable de sostenibilidad de la ciudad ha comentado que a pesar del drástico aumento de la población, el consumo de energía ha disminuido significativamente a partir de este programa y se espera que para 2030, el 50% de toda la electricidad de Nevada se genere a partir de recursos renovables.
La mayoría de los complejos hoteleros han desarrollado iniciativas de sostenibilidad gracias a un programa de reducción del 50% del impuesto a la propiedad que ofrecía la ciudad durante diez años. Los complejos hoteleros también deben cumplir con el estándar estatal de obtener energía de fuentes renovables en un 40%.
“Al principio, los turistas también se sorprendieron por los esfuerzos de la ciudad en materia de sostenibilidad. Sin embargo, desde que Las Vegas se ha convertido en un líder en este ámbito, la sostenibilidad se ha convertido en parte de la historia general de la ciudad”.
Marco Velotta, responsable de sostenibilidad de la ciudad de Las Vegas
Aunque el progreso logrado por la zona de Las Vegas, conocida por su exceso de consumo, puede parecer impresionante, el sector comercial de Las Vegas representa un tercio del consumo total de energía de Nevada, la zona comenzó desde una “base relativamente baja”, señala Steffen Lehmann, profesor de arquitectura y urbanismo en la Universidad de Las Vegas, Nevada.
En 2023, Resorts World Hotel anunció que había alcanzado un hito: funcionar íntegramente con fuentes de energía renovable, dos años después de su apertura. NV Energy suministra energía renovable al complejo de 3500 habitaciones, derivada de plantas solares, geotérmicas y eólicas en Nevada.
El responsable de sostenibilidad del hotel, Brandon Morrison, afirmó que durante la construcción se recuperaron 13.000 toneladas de acero de la estructura de un complejo que fue abandonado durante la crisis económica de 2008. La empresa invirtió más de 1.000 millones de dólares (772 millones de libras esterlinas) en mejoras de eficiencia energética.
El agua también corre peligro
Las Vegas, al estar ubicada en el desierto de Mojave, enfrenta desafíos significativos relacionados con el agua. A pesar de ser una ciudad famosa por su crecimiento y desarrollo, la disponibilidad de agua en la región es limitada y ha sido una de las principales preocupaciones a lo largo de su historia. La ciudad depende en gran medida del Lago Mead, este lago abastece de agua del suroeste de EE.UU, pero está enfrentando niveles de agua extremadamente bajos debido a la prolongada sequía y la sobreexplotación de sus recursos.
Este desabastecimiento hace que la conservación del agua también sea “primordial” en los esfuerzos de las cadenas hoteleras por hacer que sus operaciones sean sostenibles. Se estima que más del 97% del agua que se utiliza en Las Vegas se recicla, algo vital teniendo en cuenta el rápido agotamiento de este recurso.
Algunas propiedades hoteleras como MGM en el Strip han desarrollado proyectos para cuidar el agua, luchando en contra de las políticas hídricas agresivas. Estas incluyen la sustitución del césped por un paisaje respetuoso con el desierto, la instalación de grifos que ahorran agua en todas las propiedades y la reutilización del agua en los acuarios y en las fuentes.
¿El futuro de todas las ciudades será ser solares?
Las Vegas ha dado pasos importantes para convertirse en una ciudad solar al implementar grandes proyectos de energía y reducir su dependencia de fuentes de energía no renovables. Sin embargo, teniendo en cuenta que EE.UU es uno de los países que más emisiones genera es necesario que todas sus ciudades se conviertan en ciudades solares. Así como aspirar a que los países a nivel global implementen leyes que permitan financiar proyectos de transición a energías limpias.
La adopción generalizada de la energía solar como parte fundamental del diseño y funcionamiento de las ciudades del futuro. El cambio hacia ciudades más sostenibles y resilientes frente al cambio climático está llevando a un aumento en el uso de fuentes de energía renovables, siendo la energía solar una de las más prometedoras.
En cualquier empresa socialmente responsable, una de las mayores claves de éxito es la comunicación de la sostenibilidad. Este término se refiere a ese proceso de informar, sensibilizar y promover a los diferentes públicos de una marca u organización sobre sus prácticas, esfuerzos y logros en materia de sostenibilidad y responsabilidad social. Sin embargo, en el universo corporativo existen algunos mitos que aterrorizan a cualquiera que se dedique a la RSE.
De acuerdo con la información de Sustainable Brands, las personas valoran cada vez más las prácticas sostenibles en las empresas. Se ha registrado un crecimiento de consciencia de consumo que promete poner como prioridad el aspecto de la sostenibilidad. Por ello, aquí te vamos a contar los 6 mitos más comunes al comunicar la sostenibilidad de cualquier proyecto. ¡Entérate!
6 mitos al comunicar sostenibilidad
1. A los consumidores no les preocupa realmente la sostenibilidad
La sostenibilidad y responsabilidad social de una empresa se convierte en un factor cada vez más importante entre los consumidores comunes, los inversores y las propias empresas, quienes eligen a sus marcas, socios y proveedores basados en su aporte positivo a la sociedad y el medio ambiente.
Estudios demuestran que las personas consumidoras cada vez valoran más las prácticas sostenibles en las empresas, cada vez son más conscientes y están dispuestos a pagar más por marcas lo tengan en cuenta y observen más de cerca el aspecto de la sostenibilidad. En el ejercicio de la sostenibilidad, si las empresas optan por no comunicar sus acciones, los consumidores harán sus propias suposiciones, que no siempre serán positivas.
2. La sostenibilidad es una tendencia pasajera
Muchas empresas creen que el tema de la sostenibilidad es sólo una moda a la que las marcas se suman para elevar sus números. La realidad es que la sostenibilidad ha pasado de ser una moda a ser una necesidad. Las preocupaciones sobre el cambio climático, la escasez de recursos y la justicia social están llevando a los consumidores a exigir mayor responsabilidad. Las empresas que ignoran este cambio corren el riesgo de perder relevancia en el mercado.
3. Gestionar prácticas de sostenibilidad genera enormes gastos
La sostenibilidad puede ser un diferenciador clave en un mercado competitivo, independientemente del tamaño de la empresa. Aunque algunas inversiones iniciales pueden ser necesarias, muchas prácticas sostenibles, como la eficiencia energética y la reducción de desperdicios, pueden conducir a ahorros significativos a largo plazo. Las pequeñas y medianas empresas también pueden adoptar prácticas sostenibles y, a menudo, tienen la flexibilidad para hacerlo de manera más ágil.
4. Una acción es más que suficiente
Tratar la sostenibilidad por separado, en lugar de integrarla a todas las áreas de la empresa, puede hacer que los esfuerzos parezcan desconectados o poco sinceros. Ignorar estos aspectos puede resultar en un enfoque desequilibrado que no resuena con todas las partes interesadas.
La sostenibilidad abarca tres pilares: medio ambiente, social y económico. Esto incluye no solo prácticas ecológicas, como la reducción de emisiones, también el bienestar de los empleados, la equidad en la cadena de suministro y la viabilidad económica.
Muchas de las empresas que comunican la sostenibilidad de sus procesos tienden a caer en el greenwashing. Ésta práctica puede traer como consecuencia la caída en picada de la reputación de cualquier corporativo. Por ello, la coherencia entre las promesas, las acciones y la presentación de resultados es muy importante.
La sostenibilidad es un proceso continuo que requiere un enfoque integral. Las empresas deben adoptar múltiples iniciativas y mantener un compromiso a largo plazo para lograr un impacto real y construir credibilidad. La mejora continua y la adaptación son esenciales.
5. Las sostenibilidad que no se comunica ¿existe?
Las empresas pueden llevar a cabo prácticas sostenibles, pero si no las comunican adecuadamente, los consumidores y otras partes interesadas pueden no ser conscientes de sus esfuerzos. De igual manera, puede que las estrategias de sostenibilidad no hayan dado los resultados esperados y por ello la empresa decida no hacer informes al respecto.
Muchas marcas evitan hablar de los desafíos o las desventajas de su camino hacia la sostenibilidad, pero evitar temas difíciles puede parecer una forma de esconderse, y la gente no confía en las empresas que tienen algo que ocultar. Sin embargo, los consumidores prefieren empresas que admiten errores y buscan mejorar, en lugar de ocultar fracasos o eliminar información sobre sus desafíos.
La transparencia y la comunicación efectiva son clave para construir confianza y reputación. Hablar de fracasos y aprendizajes no es visto como un defecto, sino como una muestra de honestidad y compromiso con el progreso. Comunicar abiertamente sus compromisos puede ayudarle a destacarse, pero sin el equilibrio adecuado corre el riesgo de exponer información confidencial, dañar las relaciones con las partes interesadas o provocar acusaciones de lavado de imagen .
6. Los informes no siempre cumplen con las expectativas
Uno de los mitos al comunicar sostenibilidad en tiempos pasados era que las empresas no realizan informes de iniciativas, seguimiento y presentación de resultados en materia de sostenibilidad. Sin embargo, los expertos, han señalado que este tipo de documentos son la mejor herramienta para darle bases sólidas a cualquier proyecto.
Establecer objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos determinados explique cómo encajan en sus planes a corto y largo plazo y proporcione actualizaciones regulares y honestas sobre su progreso.
A través de los informes las empresas pueden proporcionar a los inversores y otras partes interesadas una visión clara sobre el impacto ambiental, social y de gobernanza de una empresa, lo que fomenta la confianza. Analizando sus resultados, se puede evaluar el riesgo y el rendimiento de las inversiones a largo plazo, ya que las prácticas sostenibles a menudo se correlacionan con una gestión más efectiva y una mejor rentabilidad.
Hablando se entiende la RSE
Para desmontar los grandes mitos al comunicar sostenibilidad tener una buena comunicación permite que las empresas fortalezcan su permanencia en los mercados, otorgándole la base de confianza que se necesita para sostenerse mediante la relación que tiene con su público. Una comunicación eficaz sobre sostenibilidad no consiste solo en contar una buena historia, sino también en estar a la altura de las expectativas que conlleva.
La clave de comunicar los esfuerzos de una empresa en materia de sostenibilidad, sin perder la rigurosidad, es evitar las mentiras y lenguaje complicado. Apostar por un lenguaje empático, creativo para nuestros grupos de interés, que muestre nuestro compromiso, valores y genere confianza.
Un reciente estudio del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD) ha arrojado luz sobre el dilema que enfrentan las empresas de los sectores que producen la mayor parte de las emisiones globales. Aunque muchas organizaciones reconocen la importancia de invertir en el objetivo de cero emisiones y muestran interés en tecnologías limpias, existen barreras significativas que frenan este impulso. La encuesta revela que las empresas están conscientes del rol crucial que tienen en la lucha contra el cambio climático, pero también resaltan que la falta de apoyo gubernamental es un obstáculo que impide realizar inversiones sustanciales.
El estudio subraya que las empresas están listas para actuar, pero necesitan marcos regulatorios claros y políticas públicas que fomenten y faciliten esta transición. En un contexto donde las emisiones deben reducirse drásticamente para evitar impactos irreversibles en el planeta, las corporaciones buscan certidumbre para invertir en el objetivo de cero emisiones de manera efectiva. Este análisis del WBCSD se convierte en un llamado urgente a los gobiernos, que deben tomar decisiones rápidas y decisivas si se pretende avanzar hacia una economía global sostenible. ¡Te contamos!
Las empresas quieren invertir en el objetivo de cero emisiones
El barómetro de la WBCSD es un termómetro del compromiso empresarial con el cambio climático. Según el informe, el 91% de las empresas reconocen que la transición hacia cero emisiones es una oportunidad de inversión, mientras que el 90% de ellas están dispuestas a invertir más en este rubro. El informe tambipen señala que el 76% de las empresas de sectores contaminantes reconocen que la inversión en la transición hacia el cero neto es crucial para su supervivencia a largo plazo.
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Sin embargo, el 58% de las empresas encuestadas indican que enfrentan barreras que complican esta inversión, entre las que destacan la incertidumbre regulatoria y la falta de incentivos fiscales. De hecho, el estudio encontró que el 43% de las empresas señalaron que la ausencia de políticas gubernamentales claras es el principal obstáculo para invertir en el objetivo de cero emisiones mediante tecnologías limpias.
Un dato contundente es que el 68% de las empresas entrevistadas declararon que estarían dispuestas a aumentar sus inversiones si existieran marcos regulatorios más estables y apoyo fiscal adecuado. Esto muestra que, aunque las empresas están preparadas para financiar la transición, la falta de acciones concretas por parte de los gobiernos sigue siendo una barrera significativa.
La falta de acción gubernamental: Un riesgo para la transición
El informe de WBCSD subraya la importancia de que los gobiernos tomen medidas más firmes para no frenar la inversión empresarial en la transición hacia cero emisiones. Según el estudio, el 52% de las empresas indicaron que no están dispuestas a realizar inversiones significativas sin una garantía de estabilidad en las políticas ambientales.
La falta de un marco normativo claro no solo genera incertidumbre para las empresas, sino que también retrasa la implementación de proyectos que podrían tener un impacto ambiental significativo.
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Además, el informe advierte que sin una alineación entre los objetivos empresariales y las políticas gubernamentales, los avances hacia una economía de cero emisiones se verán gravemente comprometidos. Este desfase entre la ambición empresarial y la inacción política representa un riesgo para las metas globales de reducción de emisiones.
Recomendaciones de políticas del informe WBCSD
Para cerrar esta brecha, el informe de WBCSD propone una serie de recomendaciones clave para los gobiernos, que ayudarían a fomentar la inversión empresarial en la transición hacia el cero neto. Entre las principales políticas sugeridas están:
Establecer incentivos fiscales para la inversión en tecnologías limpias.
Crear marcos regulatorios estables y coherentes que ofrezcan seguridad a largo plazo.
Implementar subsidios para la investigación y desarrollo de soluciones sostenibles.
Garantizar la participación del sector privado en la elaboración de políticas climáticas.
Alinear las normativas ambientales con los compromisos internacionales sobre el cambio climático.
¡Inversión ambiental en riesgo!
Es imperativo que los gobiernos actúen de manera decidida y coherente si desean mantener el interés empresarial en la transición hacia el cero neto. Sin políticas claras y un marco regulatorio sólido, las empresas que están dispuestas a invertir en el objetivo de cero emisiones pueden verse obligadas a retrasar o reconsiderar sus proyectos, lo que pondría en riesgo los avances hacia las metas climáticas. La colaboración público-privada debe ser fortalecida para garantizar que las empresas puedan cumplir sus compromisos ambientales de manera efectiva.
El informe de WBCSD deja en claro que no solo las empresas tienen un papel crucial en esta transición, sino que la acción o inacción gubernamental será determinante para lograr una economía de cero emisiones. Los gobiernos deben priorizar la creación de un entorno propicio para la inversión en tecnologías limpias, con políticas robustas y duraderas que impulsen tanto a las empresas como a la sociedad hacia un futuro más sostenible.
Recientemente, el Club de Industriales fue el escenario en donde empresarios, influencers y personalidades se sumaron al buzo y fotógrafo subacuático de grandes depredadores, Gerardo del Villar, para apoyar del proyecto “Los Tiburones También Miedo”, un libro con causa social que destina sus ganancias de por vida a la Casa de la Amistad, fundación que ayuda a niños con cáncer y a sus familias.
La presentación oficial de este Best Seller estuvo a cargo del autor, Gerardo del Villar y de un panel estelar, conformado por Leonardo Arana, Director de la Casa de la Amistad; Francisco Freirya Sutcliffe, Director General de la Fundación Fomento de Desarrollo Teresa de Jesús; Mónica Alcaraz, productora de televisión; Alberto Rodríguez, Director General de Oris; Rodrigo Echávez, creador de contenido positivo y conferencista; Aldo Farrugia, Director General de Comunal; Mariel Hawley, nadadora de aguas abiertas y Ximena Herrera, cantante y actriz.
“Cuando llegué a la Casa de la Amistad no tenía ni idea que sería una de las causas más importantes de mi vida; aunque en mi trayectoria he colaborado con diversas asociaciones, este proyecto me ha dado una nueva perspectiva que me permite reafirmar que, donde hay ilusión, hay esperanza. Ver a estos niños luchando contra uno de los “tiburones” más grandes del mundo, el cáncer, me ha ayudado a ver el mundo de una manera diferente”, comentó Del Villar en el evento.
Durante la presentación, los panelistas coincidieron en la importancia de apoyar a los más necesitados, además de destacar el poder del trabajo en conjunto para afrontar retos como el cáncer infantil. Resaltando que los esfuerzos compartidos no solo transforman vidas, sino que también inspiran gratitud, vitalidad y esperanza en quienes reciben apoyo. Los voceros indicaron que, esta visión de servicio, basada en altruismo y empatía, reafirma que el verdadero impacto reside en ayudar de manera desinteresada para generar un cambio real en la sociedad.
“Cada página de este libro es una enorme ayuda que suma a la compra de medicamentos, transporte, comida, estudios y demás necesidades de los niños con cáncer que forman parte de la Casa de la Amistad”.
Leonardo Arana.
Por su parte, Francisco Freyria Sutcliffe, compartió su perspectiva sobre el valor del apoyo comunitario en el tratamiento de personas con cáncer, y subrayó que cuando se tiene la oportunidad de transformar una vida, no hay palabras suficientes para agradecer el impacto que se logra. Asimismo, indicó que el cáncer, lejos de ser un sinónimo de muerte, puede ser una nueva esperanza ante un diagnóstico temprano.
Asimismo, Mónica Alcaraz, productora de televisión, compartió que:
“Ante las adversidades, el amor y la entrega humana son las redes de contención más poderosas. Con el cáncer como reto, podemos encontrar un camino inesperado para valorar el amor y la entrega humana en momentos de mayor necesidad”.
Mónica Alcaraz, productora de televisión
A estas reflexiones se sumaron Mariel Hawley, quien indicó que “Hablar de cáncer es hablar de vida y valentía, la que podemos encontrar únicamente cuando enfrentamos nuestros propios miedos”, y Alberto Rodríguez, quien mencionó que, “Es necesario encontrar en cada desafío la oportunidad de ayudar y servir, recordando que vivir plenamente significa también extender una mano a los demás.”
Posteriormente, se cedió la palabra a Rodrigo Echávez, quien destacó que colaborar con Gerardo del Villar le ha enseñado la importancia de comprometerse a servir y aprender, recordándonos que, “en la vida, el amor que brindamos a los demás es lo que verdaderamente importa”. Durante su intervención, Aldo Farrugia mencionó que “Perderse en el servicio hacia los demás es la clave para encontrarse a uno mismo; cada acto de altruismo nos acerca a nuestra esencia humana”.
Por su parte, la actriz y cantante, Ximena Herrera, habló sobre el autocuidado y cómo superar el miedo puede llevar a una vida más plena y recalcó que “Al enfrentar nuestros miedos y desafíos, podemos convertirnos en grandes tiburones; así, al ayudar a quien lo necesita, encontramos la fuerza para alcanzar nuestros sueños”.
La inspiración de esta obra literaria nació durante una expedición en la Isla Malpelo en Colombia, donde cientos de tiburones martillo mostraron miedo, de acuerdo con lo relatado por Del Villar. “Si los tiburones, líderes de su cadena alimenticia, tienen miedo, ¿por qué yo no habría de tenerlo? Lo que nos hace parecer valientes no es la ausencia de miedo, sino la pasión que sentimos por lo que hacemos. Es imposible enfrentar los miedos, pero podemos dominarlos”, mencionó el autor.
Del Villar concluyó mencionando que “Los Tiburones También Tienen Miedo” tiene como objetivo donar $500,000 MXN a la Casa de la Amistad antes de diciembre, de los cuales se han recaudado $70,000 a la fecha. Al mismo tiempo, lanzó una invitación a los empresarios para que se sumen a esta causa mediante la compra de los libros, destacando que la donación es deducible de impuestos.
Este libro no solo representa una obra literaria, sino también una oportunidad para transformar vidas y sembrar esperanza en quienes más lo necesitan.
Los vertederos de basura y su descontaminación representan un gran reto para lograr un manejo de residuos de manera 100% sustentable. Éstos lugares en donde todos los días llegan miles y miles de toneladas de basura también representan un foco de contaminación e infecciones importante. Por ello, acuerdo a la información obtenida en The Guardian, estudios recientes han demostrado que los procesos destinados a descontaminar el agua residual de los vertederos puede contener químicos nocivos y algunos aumentan los niveles de contaminación. ¡Te contamos los detalles a continuación!
Las PFAS en los vertederos de residuos
Los vertederos de residuos son una fuente importante de sustancias perfluoroalquiladas y polifluoroalquiladas (PFAS). Son una familia de aproximadamente 15.000 sustancias químicas artificiales con propiedades antiadherentes que se utilizan en una amplia gama de productos de consumo y procesos industriales. Pueden tardar miles de años en descomponerse en el medio ambiente y se ha descubierto que las pocas que se han estudiado en detalle son tóxicas.
Éstas sustancias se conocen como los «químicos eternos» porque son extraordinariamente persistentes en el medio ambiente y en nuestros cuerpos. De acuerdo a la información de la European Enviroment Agency, pueden provocar problemas de salud como daños hepáticos, enfermedad tiroidea, obesidad, problemas de fertilidad y cáncer
La contaminación por PFAS está muy extendida y se ha encontrado en las zonas más remotas del mundo, y se cree que todos los ciudadanos estadounidenses la tienen en la sangre. Recientemente, un estudio de la Universidad Metropolitana de Manchester, mostró que las plantas de tratamiento diseñadas para limpiar los desechos líquidos pueden, en cambio, aumentar los niveles de PFAS prohibidos, como PFOA y PFOS , en algunos casos hasta en un 1.335%.
Los lixiviados son los responsables
El lixiviado es un líquido que se forma cuando el agua pasa por los vertederos de residuos. Es el líquido resultante del agua de los alimentos en descomposición, la lluvia, las aguas residuales industriales o domésticas. Éstos pueden contener compuestos orgánicos disueltos, sólidos en suspensión, varios ácidos, metales tóxicos y microorganismos causantes de enfermedades. Especialmente cuando estas fuentes no se tratan adecuadamente antes de desecharlas o si entran en contacto con material del vertedero que contiene contaminantes orgánicos.
Utilizando datos de una investigación de la Agencia de Medio Ambiente sobre los residuos líquidos de los vertederos, conocidos como lixiviados, el Dr. David Megson de la Universidad Metropolitana de Manchester, coautor del estudio, descubrió que en lugar de eliminar los productos químicos prohibidos PFOS y PFOA, las plantas de tratamiento en realidad los están creando.
Al Dr. Megson le preocupa que la comprensión de lo que está sucediendo en los vertederos del Reino Unido sea deficiente y que el monitoreo solo se centre en unos pocos PFAS específicos ya que solo se obtuvo una pequeña e instantánea muestra de lo que realmente hay en los vertederos de residuos y el impacto que puede tener.
El estudio analizó el lixiviado de 17 vertederos históricos y operativos, apenas una fracción del total de todo el Reino Unido, Pippa Neill, de Ends Report, coautora del estudio, dijo que:
“Con cientos de operadores de vertederos a los que se les permite legalmente descargar su lixiviado tratado al medio ambiente, existe una necesidad urgente de realizar más investigaciones para que los PFAS puedan eliminarse adecuadamente”.
Pippa Neill, coautora y colaboradora en Ends Report,
Según la Dra. Sara Brosché, asesora de la Red Internacional para la Eliminación de Contaminantes, también existe una necesidad urgente de prohibir todos los PFAS a nivel mundial, ya sea a través del Convenio de Estocolmo existente o de un nuevo tratado mundial sobre PFAS.
“Los fabricantes sabían que los PFOS y PFOA eran tóxicos desde el principio de su uso en productos de consumo, y siguen envenenando el medio ambiente y nuestros cuerpos muchos años después de haber sido regulados. En la actualidad se utilizan multitud de PFAS y hay poca o ninguna información pública sobre dónde se utilizan o sus efectos sobre la salud”.
Dra. Sara Brosché, asesora de la Red Internacional para la Eliminación de Contaminantes
Un intento por detenerlo
La Comisión Europea está considerando una propuesta innovadora para regular miles de PFAS como una sola clase, algo que está siendo ferozmente cuestionado por la industria de los PFAS. El Reino Unido no ha seguido el ejemplo de la UE, lo que llevó a docenas de los principales expertos mundiales en PFAS a escribir directamente a los ministros del Reino Unido instando al gobierno a “adoptar un enfoque más ambicioso y seguir la ciencia… Regular todos los PFAS como un solo grupo es la única manera de abordar la contaminación por PFAS”.
El Dr. Shubhi Sharma, investigador científico de la organización benéfica Chem Trust, afirmó:
“Las emisiones de PFAS de los vertederos pueden contaminar las aguas subterráneas y superficiales circundantes y están vinculadas a graves riesgos para la salud, como el cáncer de riñón y testículos. El gobierno del Reino Unido debe tomar medidas inmediatas para regular todo este grupo de PFAS”.
Dr. Shubhi Sharma, investigador científico de la organización benéfica Chem Trust
Urge regulación
El Dr. Daniel Drage, profesor asociado de la Universidad de Birmingham, también está preocupado porque lo mismo está sucediendo en una variedad de sistemas de tratamiento. Se considera fundamental que identificar otros procesos de tratamiento que eliminen los PFAS de los lixiviados antes de que se liberen al medio ambiente ya que se trata de un problema de salud pública mundial que cuesta miles de millones de libras y es probable que vaya más allá del gasto gubernamental.
“Yo sugeriría que las industrias que se han beneficiado sustancialmente del uso de PFAS durante el último medio siglo tienen el deber moral de proteger a las generaciones futuras de las consecuencias de estos usos”.
Dr. Daniel Drage, profesor asociado de la Universidad de Birmingham
Según la profesora Kate Spencer, de la Universidad Queen Mary de Londres, es probable que el cambio climático agrave la contaminación de los vertederos. En particular, en el caso de los vertederos históricos que no están revestidos, estos productos químicos PFAS pueden entrar en las aguas superficiales y subterráneas con posibles consecuencias para la salud humana y ecológica. Es probable que esto aumente a medida que aumente la gravedad y la frecuencia de las inundaciones.
La Agencia de Medio Ambiente confirmó que se está trabajando estrechamente con la industria de los vertederos y que se están realizando más investigaciones sobre los PFAS dentro de la masa de residuos de los vertederos, los procesos de tratamiento y las consecuencias del tratamiento al que se somete el lixiviado.
La resiliencia es un término que se ha utilizado en muchas disciplinas, sin embargo alude siempre a lo mismo: la resistencia y adaptabilidad ante los cambios adversos. En el mundo corporativo, la resiliencia empresarial refiere a las formas estratégicas que tiene la industria de anteponerse ante cualquier cambio, ya sea social, político o ambiental. En este sentido, una empresa resiliente siempre pone en operación la adaptación, la recuperación y el crecimiento. Pero ¿Cómo se puede impulsar la resiliencia empresarial en tiempos de cambio climático?
Recientemente, Sustainable Brands celebró la primera Cumbre de Resiliencia en donde invitaron a expertos en ESG de diversas compañías multinacionales a hablar de sus estrategias de resiliencia empresarial y cómo impulsarlas ¡Aquí te contamos!
Impulsar la resiliencia empresarial para enfrentar el futuro
Vivimos en tiempos en los que ya es innegable que las repercusiones del cambio climático están a la orden del día. Esto; sumado a la inestabilidad geopolítica, las amenazas a los mercados de todo el mundo, las interrupciones de la cadena de suministro y el malestar social; pone en evidencia la necesidad de impulsar la resiliencia como un elemento necesario para que las empresas se preparen para el futuro.
Con la llegada de nuevas generaciones llega la preocupación por el futuro. Estudios demuestran que la generación Z ha sentido directamente el impacto del cambio climático en su vida diaria durante el año pasado. De acuerdo con información de Sustainable Brands, el 44 %de los menores de 30 años dice que no quiere tener hijos debido a la crisis climática. La buena noticia es que el 80% de las personas dice que le gustaría experimentar una forma de vida más saludable y sostenible, porque siente que ser más saludable y sostenible mejora su calidad de vida.
La idea de que desarrollar resiliencia no solo se trata solo de reaccionar a los riesgos ambientales: se trata de prosperar mediante la construcción de sistemas, empresas y comunidades que estén preparados para el futuro. Para ello es necesario contar con las herramientas para generar y traducir los análisis con la finalidad de convertirlas en prioridades de acción.
Un ejemplo de resiliencia mostrado en la Cumbre organizada por Sustainable Brands, es el manejo de crisis de AT&T luego de los huracanes María y Harvey en 2016 y 2017. Estos fenómenos fueron devastadores para para la compañia, Jessica Filante Farrington directora de sostenibilidad medioambiental global de la empresa confesó que los desastres costaron cientos de millones de dólares para restaurar las redes y los servicios, pero fue catalizador para el impulso de un cambio interno.
“Ese fue el momento en que finalmente logramos la aceptación. Los datos históricos no nos iban a decir qué estaba por venir. Necesitábamos entender qué estaba a punto de cambiar y teníamos la oportunidad de distinguirnos como una red resiliente”.
Jessica Filante Farrington directora de sostenibilidad medioambiental global de AT&T
Para impulsar la resiliencia empresarial se requiere:
Fomentar bienestar
Pensar en el impacto del cambio climático inevitablemente llevará a pensar en números, pérdidas e inversiones. Sin embargo, la prioridad número 1 para impulsar la resiliencia empresarial es no perder el enfoque humanista de las empresas. En cualquier empresa, de cualquier giro es necesario priorizar la salud mental y el bienestar de los empleados. Un equipo que se siente apoyado es más capaz de enfrentar desafíos. Para poder transmitir la importancia de resistir ante los cambios y crear alternativas que sostengan el negocio es necesario crear conciencia a los empleados de que estos cambios influirán directamente en su bienestar
Crear planes de emergencia
Para que ningún desastre natural o crisis social afecte a la empresa es necesario trabajar en conjunto y de forma interdisciplinaria para desarrollar planes de contingencia que incluyan escenarios de crisis. Esto permite a la empresa anticiparse a posibles problemas y reaccionar de manera efectiva. El desarrollo de la previsión estratégica y el pensamiento sistémico son esenciales para hacer frente a cualquier escenario. Ayudan a cualquier empresa a afrontar los desafíos futuros, especialmente en el contexto del cambio climático.
Generar evaluaciones de riesgo climático minuciosas que consideren múltiples peligros ayuda a la empresa brinda plan de acción más preciso. Además de generar certezas sobre lo que podría venir y cuán expuesta podría estar la estabilidad de una empresa. Los impactos relacionados con el clima aumentan los costos y las primas de seguros y causan interrupciones en las operaciones, etc. Prever todos esos escenarios pone a la delantera cualquier imprevisto.
Los informes son un mapa de acción
Para poder crear estrategias e impulsar la resiliencia empresarial se requiere utilizar datos para tomar decisiones informadas. El análisis de los informes definitivamente pueden ayudar a identificar tendencias y riesgos potenciales. Así mismo, visualizar un futuro deseable es una herramienta valiosa para la planificación de la resiliencia. De acuerdo con los expertos, los informes son el mapa que se traza para alcanzar la total resiliencia, ya que los sistemas eventualmente navegan hacia las imágenes más elevadas que tienen de sí mismos.
Fomentar la cooperación
Para desarrollar un plan de emergencia, protección y reinicio es necesario el trabajo interdisciplinario de todos los miembros de la empresa. Por ello, al fomentar el desarrollo de cooperación se reconocen las habilidades de cada parte del equipo y se abren las posibilidades de resolución de problemas. Crear un ambiente que valore la adaptabilidad y la innovación así como promover una mentalidad abierta al cambio y al aprendizaje continuo son las claves para la construcción de estrategias exitosas. Y para construir una empresa resiliente la comunicación es vital ya que solo los empleados cooperativos logran con éxito cualquier estrategia de adaptación organizacional.
Hacer redes
Definitivamente la colaboración puede ofrecer recursos y apoyo en momentos difíciles. Establecer relaciones con otras empresas, organizaciones y comunidades puede aportar mayores beneficios a la hora de enfrentar crisis. La creación de redes colaborativas no solo impulsa el sentido de cooperación, también es la asimilación de que vivimos en un mundo colectivo y que el cambio climático, las acciones que se tomen para disminuirlo y las estrategias de supervivencia ante desastres también son colectivos.
Tyler Kitson , vicepresidente sénior de comunidades en la empresa inmobiliaria Kitson & Partners , compartió un gran ejemplo de creación de redes a través de la filosofía detrás de Babcock Ranch. La primera ciudad de EE. UU. que funciona con energía solar y uno de los sistemas de energía solar y baterías más grandes del país. La única ciudad de EE. UU. que ha demostrado resistir los impactos de un huracán de categoría 4.
Babcock Ranch is back in the news again thanks to its incredible resiliency during storms. The FL town utilizes natural areas like wetlands to absorb flood waters & keeps lights on with solar arrays. Could communities like this shape Florida's future? ☀https://t.co/R8Qnifqw2z
El fin superior de la resiliencia empresarial debe concentrarse en el logro de los objetivos, basándose en superarlos más allá de la adversidad y centrándose en el propósito para el cual fue creada la organización. De esta manera, no será necesario resistirse al cambio ni desligarse de la crisis, sino basarse en estrategias para afrontarla y responder, enfocándose en qué se debe hacer y por qué.
La primera Cumbre de Resiliencia de Sustainable Brands subrayó la idea de que impulsar la resiliencia empresarial no consiste únicamente en reaccionar ante los riesgos ambientales, sino también en visualizar y trabajar activamente para lograr un futuro más sostenible y equitativo. La resiliencia no consiste únicamente en sobrevivir a los desafíos que se avecinan, sino en prosperar mediante la creación de sistemas, empresas y comunidades que estén preparados para el futuro.
La publicidad tiene un impacto profundo en la forma en que las sociedades perciben a diferentes grupos sociales, lo que otorga a las marcas una enorme responsabilidad. La publicidad responsable no solo debe ser creativa y atractiva, sino también inclusiva y libre de estereotipos o prejuicios. Sin embargo, muchas empresas han caído en el error de lanzar campañas que refuerzan ideas racistas, afectando a comunidades vulnerables y, al mismo tiempo, dañando su reputación.
El racismo en la publicidad puede surgir de formas sutiles o evidentes, pero siempre tiene consecuencias sociales graves, ya que no solo perpetúa estereotipos dañinos, sino que también deshumaniza a las personas que son objeto de esa representación, afectando su dignidad y contribuyendo a la normalización de ideas preconcebidas. Hoy en día, los consumidores están más atentos y demandan un comportamiento ético por parte de las empresas, exigiendo que se respeten los derechos humanos y se promuevan mensajes inclusivos.
Para las empresas, evitar este tipo de prácticas es crucial, tanto por razones morales como comerciales. El daño reputacional causado por campañas publicitarias racistas puede tener un impacto duradero, afectando la confianza de los consumidores y, en muchos casos, conduciendo a pérdidas financieras significativas. Por ello en este artículo revisaremos algunos ejemplos de publicidad racista que han generado controversia a nivel mundial y las lecciones que las marcas deben aprender para evitar este tipo de errores en el futuro. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es el racismo y por qué debemos erradicarlo?
El racismo es una forma de discriminación que clasifica a las personas según su raza o etnia, con el fin de justificar la supremacía de un grupo sobre otro. Se manifiesta de diversas maneras: en actitudes, comportamientos, leyes y, como se ha visto con frecuencia, en la publicidad. Cuando una campaña refuerza prejuicios raciales, perpetúa una jerarquía social que privilegia a unas personas y margina a otras. Este tipo de mensajes, cuando son emitidos por marcas, no solo afectan a quienes son objeto de la representación, sino que también influyen en las percepciones del público general, perpetuando estereotipos que fomentan la desigualdad.
Erradicar el racismo es un imperativo moral y social que debe abordarse en todos los niveles, incluyendo la publicidad. Las empresas tienen el deber de actuar como agentes de cambio, promoviendo mensajes que reflejen la diversidad de las sociedades modernas de manera justa y respetuosa. Ignorar esta responsabilidad no solo las expone a críticas, sino que también las aleja de los valores de equidad e inclusión que hoy día son fundamentales para los consumidores. En este artículo, veremos algunos ejemplos de publicidad racista que han causado controversia y aprenderemos cómo evitar este tipo de errores en el futuro.
15 ejemplos de publicidad racista
1. Heinz y el anuncio de la novia negra (2024)
Heinz fue duramente criticado por un anuncio en el metro de Londres que mostraba a una novia negra junto a los padres blancos del novio. Esta imagen perpetuaba estereotipos racistas al sugerir la falta de una figura paterna negra, reforzando un prejuicio dañino sobre la estructura familiar negra.
Las críticas se extendieron rápidamente en redes sociales, obligando a Heinz a retirar el anuncio y emitir una disculpa. Este ejemplo muestra cómo un enfoque publicitario insensible puede causar un daño irreparable a la reputación de una marca. Para evitar caer en este tipo de errores, las empresas deben asegurarse de que sus mensajes sean revisados por equipos diversos que ofrezcan múltiples perspectivas.
2. Volkswagen y el anuncio en Instagram (2020)
Volkswagen lanzó un video en Instagram en el que una mano blanca gigante empujaba a un hombre negro. Esta representación fue considerada racista al evocar la dominación de los blancos sobre los negros.
El video fue eliminado rápidamente, pero las críticas permanecieron. Las empresas deben tener en cuenta el impacto que sus imágenes pueden tener en audiencias diversas y evitar cualquier representación que sugiera violencia o dominación racial.
3. Gucci y el suéter con diseño de “blackface” (2019)
Gucci causó controversia al lanzar un suéter que evocaba el “blackface”, una práctica racista en la que personas blancas se pintaban la cara de negro para ridiculizar a las personas afrodescendientes. Esta elección de diseño fue vista como insensible y racista.
La marca retiró el suéter y pidió disculpas, pero la repercusión en su reputación fue significativa. Las empresas deben educarse sobre el contexto histórico y cultural de las representaciones visuales para evitar ofender a comunidades enteras.
4. Dolce & Gabbana y el estereotipo asiático (2018)
Dolce & Gabbana lanzó una serie de videos en los que una modelo asiática intentaba comer comida italiana con palillos de manera incómoda y torpe. El anuncio fue rápidamente criticado por ser condescendiente y por perpetuar estereotipos racistas sobre la cultura asiática. El video provocó indignación en China, uno de los principales mercados de la marca, lo que llevó a la cancelación de desfiles y a una crisis de relaciones públicas.
Este ejemplo de publicidad racista demostró cómo el desconocimiento cultural puede causar daños significativos a una marca, tanto en términos económicos como de reputación. Las empresas deben evitar trivializar o ridiculizar otras culturas en sus campañas.
5. H&M y la sudadera “Coolest Monkey in the Jungle” (2018)
H&M generó indignación cuando lanzó una campaña en la que un niño negro aparecía usando una sudadera con el eslogan “Coolest Monkey in the Jungle”. Este eslogan evocó asociaciones racistas históricas que comparan a personas negras con monos.
Aunque H&M retiró rápidamente la prenda y pidió disculpas, la controversia afectó gravemente su reputación. Las marcas deben ser conscientes del contexto histórico y cultural de los términos que utilizan en sus productos y campañas para evitar perpetuar estereotipos dañinos.
6. Dove y el anuncio del jabón blanqueador (2017)
Dove lanzó un anuncio en el que una mujer negra se quitaba una camiseta marrón para transformarse en una mujer blanca, lo que fue interpretado como un mensaje subliminal de que el jabón “blanqueaba” la piel, reforzando el estereotipo de que la piel blanca es superior.
El anuncio fue retirado y Dove emitió una disculpa, pero la campaña dejó una mancha en la reputación de la marca. Para evitar este tipo de fallos, las marcas deben revisar a fondo sus campañas y asegurarse de que no promuevan ideas racistas o excluyentes.
7. L’Oréal y la exclusión de la diversidad racial (2017)
L’Oréal fue criticada cuando despidió a una modelo negra y transgénero, Munroe Bergdorf, después de que ella hablara sobre el racismo sistémico en una publicación de redes sociales. Esto ocurrió después de que la marca promoviera una campaña a favor de la diversidad, lo que fue percibido como una contradicción entre sus mensajes de inclusión y sus acciones.
Este es otro de los ejemplos de publicidad racista que refleja la necesidad de que las empresas alineen sus campañas con sus acciones internas. Promover la diversidad y luego penalizar a quienes hablan sobre racismo puede dañar gravemente la credibilidad de una marca.
En un intento de capitalizar las protestas sociales, Pepsi lanzó una campaña protagonizada por Kendall Jenner, en la que se mostraba a la modelo resolviendo un enfrentamiento entre manifestantes y la policía al entregar una Pepsi a un oficial. El anuncio fue acusado de trivializar movimientos como Black Lives Matter.
El anuncio fue retirado tras una ola de críticas, pero el daño ya estaba hecho. Las empresas deben ser conscientes de los contextos sociales y evitar explotar causas legítimas para fines comerciales. El apoyo a movimientos sociales debe ser genuino, no una simple estrategia de marketing.
9. Nivea y el anuncio “White is Purity” (2017)
Nivea lanzó una campaña dirigida al mercado de Oriente Medio con el eslogan “White is Purity”. El anuncio fue duramente criticado por perpetuar la supremacía blanca, en un contexto en el que los ideales de pureza han estado históricamente ligados a la blancura.
Nivea retiró el anuncio tras las críticas y reconoció el error. Las empresas deben ser especialmente cautelosas cuando utilizan términos que pueden tener connotaciones racistas o que refuercen jerarquías raciales.
10. Gap Kids y la jerarquización racial (2016)
En 2016, Gap Kids lanzó una campaña publicitaria que mostraba a un grupo de niñas, pero lo que llamó la atención de los críticos fue una imagen en la que una niña blanca, aparentemente mayor, apoyaba su brazo sobre la cabeza de una niña negra, que parecía más joven. La crítica señaló que la imagen reproducía estereotipos racistas, ya que presentaba una jerarquización implícita en la que la niña blanca parecía dominar o relegar a la niña negra. La campaña fue vista como un reflejo de cómo, incluso en situaciones cotidianas, la publicidad puede perpetuar dinámicas de poder basadas en el color de piel.
Esta campaña provocó una ola de comentarios negativos en redes sociales, acusando a Gap de insensibilidad racial. Gap se disculpó por el anuncio y lo retiró, señalando que no era su intención enviar un mensaje racista. Para evitar este tipo de situaciones, las empresas deben ser conscientes de cómo las imágenes que usan pueden ser percibidas y asegurarse de que no refuercen jerarquías raciales o estereotipos dañinos.
11. Zara y la camiseta “White is the New Black” (2014)
Zara enfrentó críticas cuando lanzó una camiseta con el eslogan “White is the New Black”. Este mensaje fue interpretado como una banalización del movimiento por los derechos civiles y un ejemplo más de insensibilidad racial.
Zara eliminó la camiseta de su catálogo tras las críticas, pero su imagen fue afectada. Las marcas deben ser conscientes de las luchas históricas que ciertas frases o conceptos evocan, y evitar trivializar cuestiones sociales delicadas.
12. Intel y el anuncio de los atletas (2007)
Intel lanzó una campaña que mostraba a un hombre blanco rodeado de seis atletas negros en una postura de carrera, lo que fue interpretado como una imagen de subordinación racial. Esta representación refuerza dinámicas históricas de opresión.
Aunque Intel pidió disculpas y retiró el anuncio, el daño a su imagen fue considerable. Las marcas deben evitar imágenes que refuercen ideas de sumisión o desigualdad racial, y ser especialmente cuidadosas con las connotaciones visuales.
Hacia una publicidad donde todas las personas estén representadas
Estos ejemplos de publicidad racista nos recuerdan el poder que tienen las marcas para influir en la percepción pública. La publicidad, cuando se maneja de manera irresponsable, puede reforzar estereotipos dañinos y perpetuar desigualdades sociales. Las marcas, por tanto, no solo deben tener un compromiso con la creatividad y el impacto comercial, sino también con la inclusión y el respeto por la diversidad cultural y racial en cada mensaje que transmiten.
Una publicidad responsable no solo previene daños reputacionales, sino que también fortalece la conexión con los consumidores, quienes buscan cada vez más marcas alineadas con valores de equidad e inclusión. La erradicación de prácticas racistas en la publicidad es fundamental para construir un mundo más justo y respetuoso, donde todas las personas sean representadas de manera digna e igualitaria.
La temperatura de la tierra está cada día en aumento y los efectos del calentamiento global ya son visibles en muchos aspectos de la vida cotidiana y a gran escala. Cada uno representa la multiplicidad de consecuencias que estaremos experimentando en los próximos años. Recientemente, BBC News informó los pormenores del informe que la ONU publicó respecto al aumento de la temperatura global, reportando que los efectos del cambio climático serían mucho menores si el incremento de la temperatura en la tierra se mantiene en al menos 1,5 °C. Sin embargo, esta cifra está lejos de ser una realidad. ¡Te contamos!
Las consecuencias de la inacción ante el calentamiento global
El aumento de las temperaturas mundiales baten récords. La brecha entre aspiraciones y realidad referente a las emisiones globales sigue siendo muy amplia. A pesar de que las preocupaciones por el impacto del cambio climático ha llevado a gobiernos, ONG’s y empresas a firmar iniciativas y acuerdos como el Acuerdo de París o el Pacto para el Futuro para disminuir emisiones, la verdad es que estamos muy lejos de lograr un verdadero cambio.
Los esfuerzos que se han llevado a cabo siguen siendo mínimos y de acuerdo con la Organización Mundial Meteorológica, se estima que debido a la inacción a favor del medio ambiente, la probabilidad de que el calentamiento global alcance los 3 °C en las próximas décadas es del 66 %. Sin embargo, el informe de la ONU sobre la brecha de emisiones confirma y advierte que si solo se implementan las “políticas actuales”, el mundo podría calentarse hasta 3,1 °C para el siguiente año. Esto provocaría un aumento dramático de los fenómenos meteorológicos extremos, incluidas olas de calor e inundaciones.
Los planes de acción son urgentes
El informe de la ONU dice que los objetivos del acuerdo de París de mantener las temperaturas globales por debajo de los 2 °C y al mismo tiempo hacer esfuerzos para permanecer por debajo de los 1,5 °C están ahora en muy grave peligro. El hecho de que estas proyecciones de temperatura realmente no se hayan modificado a partir de la forma de acuerdos en conjunto es una de las cosas que frustra a la ONU, asegurando que si bien los países han hecho promesas en la COP27 y la COP28, la acción sobre el terreno ha sido muy lenta.
Se advierte que si los países no ponen en práctica las promesas que ya han hecho en sus planes de reducción de carbono, las temperaturas aumentarán entre 2,6 °C y 2,8 °C. El escenario cambia si todos ponen en práctica estos planes y cumplen sus compromisos de cero emisiones netas, el informe sobre la brecha de emisiones dice que el aumento podría contenerse a 1,9 °C.
“Estos escenarios más fríos no están garantizados y, seamos claros: incluso un aumento de 1,9 °C sería desastroso. Hemos calentado nuestro planeta 1,1 °C hasta ahora y estamos sintiendo los efectos en muchos niveles, en particular un aumento de los fenómenos meteorológicos extremos y el aumento del nivel del mar.”
Acción necesaria
En la COP28, celebrada en diciembre de 2023, los gobiernos acordaron aumentar las ambiciones de sus compromisos climáticos nacionales (previstos para 2025) para que estén en consonancia con la limitación del calentamiento global. Sin embargo, los compromisos y las promesas de cero emisiones netas también deben estar respaldados por acciones concretas y su implementación. Durante la COP29 que se celebrará este año en Azerbaiyán los países participantes presentarán nuevos planes de reducción de emisiones de carbono para la próxima primavera, que abarcarán los diez años hasta 2035.
#COP29 to @UNFCCC is happening from 11–22 November 2024. As the UN's think tank, UNU will be key in helping countries & stakeholders accelerate #ClimateAction through transformative knowledge.
Existe una amplia gama de soluciones, muchas de las cuales ya se han aplicado con éxito. Unas políticas climáticas y medidas económicas bien diseñadas también pueden ayudar a conseguir un desarrollo sostenible, ofrecer equidad, erradicar la pobreza y proteger la salud pública y del planeta.
De acuerdo con las expectativas de la ONU se han planteado una serie de ejes urgentes para tomar acción respecto a la disminución de emisiones. Éstos implican nuevos planes climáticos para impulsar una mayor inversión, crecimiento económico y oportunidades, más empleo, menos contaminación, más salud y menores costes, energía limpia más segura y asequible, entre otros muchos beneficios.
