Marketing de experiencia para mensajes sociales

Las empresas con RSE y las ONG debieran utilizar las técnicas actuales de la mercadotecnia para obtener mejores resultados, como el marketing de experiencias. Aquí, un gran ejemplo.

Se trata de una ejecución en pro de una campaña de donación de órganos en Finlandia, donde hay alrededor de 300 personas en lista de espera por órganos. Por otro lado, docenas de individuos mueren sin poder ser donantes porque jamás lo indicaron así en vida… es decir, sus órganos se desperdician.

Para generar conciencia del hecho e incentivar a la gente a convertirse en donante, desarrollaron esta vivencia donde se colocaron 300 personas en línea en una calle de Helsinki. Frente a ellos se colocaron computadoras con personal para registrar a nuevos donantes. Cunado una persona se acercaba para firmar la forma de donación, otra se salía de la fila en clara alusión a que una vida se había salvado.

El publicity que la ejecución levantó fue enorme, en televisión, radio y prensa.

El marketing de experiencias, un recurso que la RSE de las empresas y/o las ONG debieran experimentar para transmitir sus mensajes.