En el post anterior se habló de la necesidad de innovación para producir mensajes sociales, y esta ejecución es un buen ejemplo de ello.

Se trata de un desarrollo online para la protección de ballenas y delfines; para hacerlo, la idea fue sencilla pero de grandes proporciones ¿Por qué no utilizar una ballena… de tamaño real?

Pues eso es precí­samente lo que hizo la Whale and Dolphin Conservation Society en una acción lo mismo bella que impresionante y persuasiva. Lo más interesante es que cuando uno piensa dejar la página, el mensaje de responsabilidad social aparece. Mejor que explicarlo, es visualizarlo.

Dublí­n es una ciudad familiarizada con el agua: riberas, canales, bahí­a, presas y claro, lluvia. Esta situación hace que sus habitantes den por sentado que el recurso está garantizado. No obstante, el problema mundial del agua y el hecho de que no toda sea potable, confieren al uso del vital lí­quido, una fuerte preponderancia. Es decir, el manejo del agua hoy, debe ser muchí­simo más responsable de lo que era hace apenas diez años.

Aunado a esto, habrí­a que considerar que la región más grande de Dublí­n consume 110 millones de galones diariamente, generando la demanda más alta de la historia. Por este motivo, las autoridades han lanzado la campaña “Water is precious. Let’s Conserve it”.

Dentro de este marco, se generó una guerrilla-outdoor. En el rí­o Liffey, justo al nivel del agua, se colocó un anuncio con el slogan de la campaña, lo que origina que, cuando la marea baja, el mensaje tenga una connotación muy realista respecto al hecho de que puede terminarse.

Tal vez no sea eficiente cuando la marea sube, sin embargo, este tipo de tácticas innovadoras de responsabilidad social deben comenzar a usarse para sacudir conciencias y generar actitudes.

Demasiados cazadores y tan pocos animales; demasiados cañones y tan poca paz; demasiados taladores y tan pocos árboles. Los hombres se están dañando a ellos mismos.

Esa es la idea detrás de este diseño de vasos socialmente responsables para WWF China. Una idea sencilla pero poderosa. Un intento por hacernos entender que como raza, nos estamos suicidando.

Advertising Agency: Shunya, Beijing, China
Creative Director: Doze Tou, Joy Liu
Art Director: Guan Zi, Bai Qing
Copywriter: Bai Ping
Released: May 2007

Montblanc ha designado al famoso actor Nicolas Cage como uno de suss embajadores internacionales.

Desde hace casi un año, Montblanc presenta a Nicolas Cage en la campaña cuyo lema es “Helping others gives success true meaning (Ayudar a los demás le da un verdadero sentido al éxito)”. De acuerdo con ello, el éxito es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos, pero también significa el compromiso de hacer algo por quienes contribuyen a lograrlo.

Nicolas Cage y Montblanc han realizado un compromiso conjunto de responsabilidad social: La compra de un Montblanc Star Cronógrafo o de un Montblanc TimeWalker Cronógrafo, genera una donación significativa del actor y la marca en beneficio de la organización “Heal the Bay (Curar la bahí­a)”.

Los sistemas de drenaje del Condado de Los Angeles sufren drásticamente los efectos de la contaminación por aguas lluvias. Cada dí­a, millones de galones con residuos fluyen directamente a las playas, bahí­as y al océano, aumentando los niveles de bacteria y provocando un sinnúmero de recomendaciones, señales de advertencia y clausuras de playas debido a los altos riesgos para la salud de los nadadores y pescadores de estas áreas.

Heal the Bay es una ONG ambiental dedicada a hacer de la costa sur de California, incluyendo la Bahí­a de Santa Mónica, un sitio de aguas seguras, sanas y limpias; para ello se invierte en investigación, educación y acciones en comunidad.

Este tipo de uniones entre grandes marcas y celebridades puede potenciar programas sociales a niveles insospechados, como ya se ha visto en otros casos como el de Bono, estrella de U2 y activista de diversas causas.

“Hijo, algún dí­a todo esto será tuyo”.

Es una frase común, la hemos oí­do en la TV o en el cine; quizás tal vez nosotros mismos la hayamos dicho o al menos pensado. La pregunta real es ¿que es “todo esto”?

Esa es la reflexión de responsabilidad social que la Fundación Brasileña para la Conservación de la Naturaleza, FBCN, expone en este impreso. Una fotografí­a impresionante que grita “calentamiento global” y una cuestionante al final ¿Qué le estamos dejando a nuestros hijos?

Advertising Agency: Contemporanea, Rio de Janeiro, Brazil
Creative Directors: Mauro Matos, Carlos Pedrosa
Art Director: Fabiano Pinel
Copywriter: Daniel Japa
Photographer: Artluz Studio
Published: June 2007

Se trata de una acción de hace un par de años, sin embargo, al estar a tres meses del Dí­a Mundial del SIDA, 1o de diciembre, vale la pena recordar un desarrollo de Buenos Aires, donde en una ejecución socialmente responsable por parte del gobierno, se le colocó al Obelisco de la Ciudad, un condón de 67 m de color rosa, ello obviamente con el fin de promover su uso y arrebatar vidas a la terrible pandemia.

Cabe destacar que la guerrilla no es originaria de Argentina, sino una réplica de la efectuada en Parí­s por ActUp y Benetton, quienes lo colocaron en el Obelisco de la Plaza de la Concordia.

Es indudable que la acción genera atención, publicity y seguramente en muchos, reflexión. El problema de varios otros paí­ses en los que se podrí­a implementar, debido a su alto í­ndice de casos, es enfrentar gobiernos de mentes recalcitrantemente cerradas, para los cuales el SIDA parece ser todaví­a una cuestión de moral.