Con el fin de evitar el desperdicio de agua en esta ciudad donde el problema del vital lí­quido comienza a ser crí­tico, y en una ejecución de eminente responsabilidad social, se han instalado 500 baños secos en clí­nicas, hospitales y oficinas del IMSS durante los últimos tres años; se trata de mingitorios ecológicos de cerámica que no usan agua, por lo que el desecho va directo al drenaje.

En un baño convencional se usan casi 15 mil litros de agua al año para descargar 400 litros de orina; es decir que se utiliza ¡35 veces más lí­quido del que se desaloja! La norma actual indica un máximo de 4 litros por servicio, pero definitivamente es mucho mejor “cero litros por descarga”.

Las innovadoras piezas han sido diseñadas por mexicanos, cuya patente está en trámite. El IMSS está brindando la oportunidad de probar este desarrollo sistemáticamente, y espera no sólo instalar mingitorios secos en sus clí­nicas del DF, sino también en todo el paí­s. Actualmente incluso se han instalado ya dos equipos en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México.

Contra lo que podrí­a ser la creencia lógica, lo mingitorios secos no generan malos olores, ya que el agua con la orina produce un gas que es lo que a los baños les da un mal olor; además las bacterias no pueden desarrollarse en ambientes secos. Aunado a ello, para evitar que el olor del drenaje salga por el mingitorio, éstos cuentan con una sencilla trampa que permite el paso del lí­quido, pero no del aire.

El costo de estas unidades va de los 2 mil hasta los 6 mil pesos, y se pueden colocar en cualquier tipo de vivienda o edificio.

Es evidente la existencia de un nicho de mercado muy amplio para cualquier producto que genere beneficios socialmente responsables.

Con info de

Genomma Lab en apoyo a la juventud universiatria, ha lanzado “Educación para la Salud”, convocatoria para que los estudiantes de Diseño, Publicidad, Marketing, Comunicación y/o Cine generen una campaña con contenido social, de 3 piezas: Anuncio de TV (en storyboard), Radio (en guión) y Prensa (JPEG). Las categorí­as son Diabetes, Enfermedades Respiratorias y Enfermedades Gastrointestinales.

Se entregarán tres primeros lugares (uno por categorí­a) de $150,000 (Ciento Cincuenta mil pesos), además de la producción de la campaña y el ingreso al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, Caracol de Plata.

La convocatoria puede ser consultada en el site de Genomma Lab.

Entender al mundo, hablando al menos de su población, es una tarea que abruma por su complejidad. Es prácticamente imposible comprender cómo funcionan las estadí­sticas de 6.5 billones de personas.

Es por ello que se realizó el proyecto Miniature Earth, reduciendo proporcionalmente la población a cien personas, lo que facilita enormemente la misión de entender quiénes son los individuos a nuestro lado y mejor aún, quiénes son los del otro lado del mundo.

El desarrollo mediático fue publicado por primera vez en el 2001 inspirado en un texto escrito en 1990 por Donella Meadows: Reporte sobre el estado de la Aldea.

Las estadí­sticas se mantienen actualizadas de acuerdo a cifras de la ONU y otras organizaciones. El video intenta educar, entretener e inspirar para aprender más sobre el planeta, su geografí­a, culturas, lenguajes, religiones, música, recursos y por qué no… nuestras tareas de responsabilidad social.

Hoy en dí­a el Instituto de Sustentabilidad, a través de la Fundación Donella, sigue llevando a cabo las ideas de la autora.

En Filipinas, de acuerdo a estadí­sticas, cada hora, una mujer sufre abuso fí­sico. La organización Gabriela, defensora de los derechos femeninos, generó este impresionante BTL, donde gracias a la sustitución de las manecillas por personajes, literalmente la mujer es golpeada cada sesenta minutos.

En una agresiva ejecución de responsabilidad social, el reloj fue entregado en oficinas e instituciones de gobierno para generar conciencia y luchar por erradicar esta cruel estadí­stica.

Sencillo, brillante, reflexivo.

Advertising Agency: DM9JaymeSyfu, Philippines
Chief Creative Officer: Merlee Jayme
Creative Director / Copywriter: Jerry Hizon
Art Directors: Herbert Hernandez, Allan Montayre
Photographer: Paolo Gripo, DMV

Extraordinaria ejecución outdoor para la fundacja aktywnej rehabilitacji, institución para la rehabilitación fí­sica en Polonia.

Un desarrollo sencillo pero de lo más inteligente que he visto en ejecuciones sociales. Es bien sabido que la pérdida de un miembro puede resultar, además de la tragedia fí­sica, en un trauma emocional; de modo que el colocar este anuncio, con una pata “rota” intencionamente, a la entrada del centro de rehabilitación, es una medida extraordinaria de responsabilidad social. El copy lee así­:

Este espectacular aún funciona. Tú también puedes hacerlo.

Advertising Agency: TBWA, Warsaw, Poland
Creative Director: Pawel Borowski
Art Directors: Sunil Nair, malgorzata Koterba
Copywriters: Sunil Nair, Joanna Leszczynska
Published: August 2007