Cinemex: Responsabilidad Social ante las inundaciones en Tabasco

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Desde hace seis dí­as, cuando iniciaron las inundaciones, Tabasco enfrenta la mayor catástrofe natural de su historia, con cientos de miles de afectados por el agua que tiene sitiado al 80% de su territorio. Los ví­veres y el agua han empezado a escasear, situación que ha rebasado a las autoridades y puesto a prueba la responsabilidad social de muchas corporaciones y de la misma sociedad civil, quienes se han movilizado para auxiliar a nuestros hermanos en desgarcia.

En este marco, Cinemex ha ejecutado dos acciones:

    • Toda la taquilla del jueves 8 de noviembre será donada í­ntegramente a los damnificados.

    • Asimismo, todos los complejos Cinemex se han convertido en Centros de Acopio para que la ciudadaní­a lleve distintos productos con el fin de ayudar a los afectados de la tragedia.

Para promover dichas acciones, la cadena cinematográfica ha enviado un mail a toda su base de datos extendiendo la invitación.

Este tipo de ejecuciones de algunas compañí­as y la velocidad de respuesta de las mismas son una muestra clara de quiénes realmente están comprometidos con el sentido social en cuanto a acción y no sólo por presunción.

Philips: Posters glow in the dark

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Es bien sabido que un foco de luz ahorradora puede durar seis veces lo que un incandescente y gastar tan sólo el 15% de la energí­a que produce aquel. En este marco, cambiar las bombillas tradicionales de los hogares por focos ahorradores, puede ser un gran paso hacia la disminución del calentamiento global.

De este modo, para incentivar el uso de este tipo de focos, Philips, colocó en distintos puntos urbanos, carteles impresos con tinta “glow in the dark”, es decir, de brillo en la oscuridad, tal y como la que utilizan algunos restaurantes, bares y boliches para sus eventos nocturnos. Así­, al caer la noche, literalmente los carteles cobran vida, brillando y destacándose sobre el resto de los posters cercanos.

El copy se limita a simplemente enunciar la marca y el producto. Una ejecución que si bien posee un carácter comercial, también impulsa una acción de responsabilidad social.

Advertising Agency: DDB, Australia
Executive Creative Director: Matt Eastwood
Art Directors: Tim Green, Justin Carew
Writers: Tim Cairns, Iggy Rodriguez
Photographer: George Scott

Prostitución: RS de Fundación Helen Bamber, The Body Shop y Emma Thompson

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La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así­, enfrentar el futuro.

The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudí­simo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.

El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayorí­a de edad para ver el video.

En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al dí­a. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.

El ví­deo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegerí­a a las ví­ctimas de este trato.

Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.

Responsabilidad Social para playas ví­a cómics

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Nos enví­a Alejandro desde Barcelona, una campaña de responsabilidad social por demás interesante. El objetivo: mantener limpias las playas; para ello se colocaron los obvios contenedores de distintos colores para separar los desechos. Sin embargo, la ejecución fue más allá, ya que a través de un lenguaje juvenil y popular se buscó establecer una comunicación sólida.

Con este fin, en una mezcla de outdoors y guerrilla, se generaron materiales playeros bajo el concepto de “comic”. En los gráficos se colocaron superhéroes sugiriendo acciones para el manejo de la basura; además, ya en un alarde de creatividad se enterraron en la misma arena, “bocadillos”, “glifos” o “globos” (como les guste llamarlos), para connotar que la playa per se tiene voz y expresa un mensaje.

Creatividad socialmente responsable al servicio de los sitios públicos.

Gobierno, Sociedad Civil e Iniciativa Privada: Responsabilidad Social tripartita

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Toronto Crime Stoppers es una organización conformada por civiles, policia y medios, que desarrolla un programa para ayudar a la policia de manera anónima con el fin de combatir al delito y así­ generar una mejor calidad de vida.

Es interesante observar el esfuerzo tripartito de responsabilidad social en donde se enlaza gobierno, sociedad civil e iniciativa privada ante un problema común.

La guerrilla ejecutada es impresionantemente sencilla y a la vez profusamente reflexiva. Se trató de colocar micas adhesivas en los cristales de autos y casas; dichas micas simulaban la rotura del cristal por un disparo. Una vez que uno se acercaba, la siguiente leyenda podí­a leerse:

Ayúdanos a encontrar portadores ilegales de armas antes que ellos te encuentren a ti. Tu llamado podrí­a hacerte ganar hasta $500 en efectivo. Llama a los Toronto Crime Stoppers.

Sencilla, económica, persuasiva; un esfuerzo netamente de responsabilidad social ante una problemática que atañe a todos.

Advertising Agency: DDB Canada, Toronto, Canada
Creative Directors: Andrew Simon, Will Hammond
Art Director / Photographer: Paul Riss
Copywriter: Matt Antonello
Released: June 2006

Green Tech Multigrado: Responsabilidad Social de Quaker State

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Quaker State lanzó al mercado Green Tech Multigrado, una nueva lí­nea de aceites que evita el daño del convertidor catalí­tico al reducir las emisiones de gases contaminantes y que gracias a su fórmula, compuesta a base de moléculas de Tri-Molynano-T exclusivas, reduce la fricción del motor hasta un 40%, según anuncia la empresa.

Se calcula que el parque vehicular de la zona metropolitana mexicana es de 3.5 millones de automotores (30% son modelos de 20 años de antigí¼edad) y crece a un ritmo vertiginoso del 10% anual. A esta situación se le agregan factores como el recorrido de grandes distancias: se genera 36 millones de viajes-persona-dí­a, de los cuales el 21.4% se realiza en automóvil particular, lo cual ocasiona elevado consumo de combustibles.

Este escenario demanda la acción de todas las partes involucradas. Quaker State México, en una ejecución socialmente responsable, lanzó el primer producto en el mundo que coadyuva a resolver la situación: un aceite para automóviles compatible con el medio ambiente por su capacidad de reducción de las emisiones contaminantes.

Una muestra más de que indudablemente, la Responsabilidad Social se está convirtiendo en una herramienta de valor en el mercado.

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Canesten: Responsabilidad Social por la salud femenina

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En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud í­ntima femenina.

A través de una campaña social trimestral, que terminó el dí­a de ayer, Canesten donó equipo a clí­nicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.

El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí­ el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.

Centro Nacional de Transplantes; creatividad socialmente responsable

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Diseño para el Centro Nacional de Transplantes, en México. La ejecución aprovecha a la perfección, trozos de logotipos para formar una frase. Un concepto soberbio que expresa en sí­ mismo la idea del copy: Transplantar es dejar que alguien más use lo que tú ya usaste.

Posiblemente una de las mejores ejecuciones creativas sobre este tema que involucra el sentido de responsabilidad social personal.

Proyecto Aurora: RS en empleo femenino y medio ambiente

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Aurora es un proyecto privado chileno sin fines de lucro; un ejemplo neto de responsabilidad social financiado exclusivamente con aportes de particulares, que nace como respuesta a dos necesidades básicas:

1. Cooperar a descontaminar el entorno local, generando bolsas de tela para reemplazo de bolsas plásticas.

2. Generar ingresos para mujeres de bajos recursos que por diversos motivos no pueden acceder a un mercado laboral formal.

Proyecto Aurora entrega los materiales de costura, los diseños y el apoyo necesario para permitirles a las mujeres seleccionadas, aumentar sus ingresos y cooperar al presupuesto familiar. Proyecto Aurora selecciona cuidadosamente a las beneficiadas, basándose en deseos de trabajar, ingresos totales del grupo familiar e imposibilidad de salir de sus casas a cumplir horarios predefinidos.

Proyecto Aurora busca evitar el uso de bolsas plásticas que, como desechos, se demoran más de 500 años en desaparecer.

Una iniciativa socialmente responsable que brinda soluciones en dos frentes: el mercado laboral de mujeres desprotegidas y el medio ambiente.

Responsabilidad Social en carritos de supermercado

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En Londres, expertos en tecnologí­a han diseñado un carrito “inteligente” para supermercado que alertará al cliente en cuanto eche dentro de él, algún producto rico en grasa, azúcar o sal.

El carrito lleva incorporada una pantalla interactiva en la que los códigos de barras de esos productos, una vez escaneados, activarán una luz roja de aviso.

En el futuro la pantalla podrá también informar al cliente de los componentes nutritivos del producto, el paí­s de origen y de la posibilidad de reciclaje del envase utilizado.

Adicionalmente al concepto de Responsabilidad Social, el carrito se constituye como una herramienta CRM ya que funciona también con “tarjetas de fidelidad”, que al ser escaneadas, el pequeño vehí­culo “sabrá” inmediatamente si el cliente es soltero o compra una vez por semana para toda la familia.

Al guardar además información sobre anteriores visitas, sabrá dirigirle a los anaqueles más apropiados según sus gustos, necesidades y las ofertas disponibles.

Según un sondeo del sector de supermercados, el 70 por ciento de las personas de entre dieciocho y treinta y cuatro años no encuentran nada malo en que los supermercados puedan tener acceso a toda esa información, que otros considerarí­an muy personal.

Es indudable que estamos viviendo experiencias que pudieron no hace mucho ser etiquetadas como futuristas, tanto en mercadotecnia como en Responsabilidad Social.

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