“Nosotros los panistas lo primero que debemos reconocer para llegar al centro es que no tenemos toda la verdad en la política.
En segundo lugar, nosotros no creemos que deba gobernar el estado por encima de las personas. Y tampoco agremiación colectivista forzosa de ciudadanos por la izquierda, ni individualismo egoísta que no es responsable socialmente del destino de su comunidad por la derecha, sino responsabilidad social entre los mexicanos en México”, afirmó el panista Germán Martínez Cázares.
Act Up Paris es una organización que nace básicamente para la protección de los grupos de gays y lesbianas, sin embargo, han extendido su área de acción a todos aquellos que hayan sido infectados por el virus del SIDA.
Para generar conciencia sobre la cultura de prevención, el pasado Día Mundial del SIDA, generaron esta guerrilla socialmente responsable que consistió en cubrir los asientos de las bicicletas públicas con una tela elástica (connotando un condón) y le agregaron una leyenda que leía “Y tú, ¿cómo te proteges?”
Una acción fresca en medio de una lluvia de mensajes tradicionales que tristemente comienzan a pasar desapercibidos.
Advertising Agency: Rouge, Paris, France
Creative Director: Patrick Samot
Art Director: Paul Jean
Published: December 2007
Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsable”, Genomma Lab se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.
En este caso, para la Mesa de Inclusión Social, Genomma Lab, a través de su agencia de Marketing Socialmente Responsable, Expok, desarrolló cinco máscaras de cinco personajes con distintas causas de rechazo en la comunidad: VIH, raza, color, edad y discapacidad. Al reverso de cada diseño, se escribió una leyenda de reflexión social:
Soy Yadira, me despidieron por tener VIH.
Soy Katie, me rechazan por mi color.
Soy Xochitl, no me dan trabajo por ser indígena.
Soy Nacho, me despidieron porque cumplí 50.
Soy Alex, soy discapacitado y no tengo empleo.
A cada caso se le agregó el copy: ¿Te atreverías a mirar a través de mis ojos?
Este juego de cinco caretas se repartió en un sobre a los asistentes a la mesa. Asimismo a los comensales que asistieron al evento también se les hizo entrega del material a través de edecanes que usaban la máscara y que lucían camisetas con las citadas leyendas.
La reacción fue superior a la esperada, ya que la gente participó, usando los materiales e invitando a otros a realizar el ejercicio.
Con esto, Genomma Lab da muestra clara de su apoyo a los principios I, II y VI del Pacto Mundial de las Naciones Unidas.
United Way es una organización norteamericana que busca mejorar el nivel de vida de la gente mediante acciones en comunidad. Este impreso aparentemente es sobre el tema de la prostitución, sin embargo, ésa es únicamente su intención secundaria, ya que la principal es mantener a los niños dentro de las escuelas, pues fuera de ellas, la prostitución es sólo uno de muchos brazos denigrantes que pueden alcanzarlos.
La traducción del copy podría ser algo como: Cuando un niño abandona la escuela, en realidad no deja de aprender; ayúdanos a mantenerlos dentro de los programas escolares.
Una buena sacudida de conciencia social que nos obliga a plantearnos la pregunta ¿qué estamos haciendo por las generaciones venideras?
Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsableâ€, Genomma Lab, a través de su agencia de Marketing Socialmente Responsable, Expok, se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.
Para este caso en específico, la mesa: Infancia y Adolescencia; el mañana, hoy, se desarrolló un BTL en forma de calendario con el objetivo de concientizar a los asistentes sobre el hecho de que la formación que inculquemos a los niños y jóvenes de hoy, será la base de la sociedad de mañana.
Para ello se entregó un calendario con la hoja frontal fechada el día que la mesa se efectuó, sin embargo el año no marcaba 2007, sino 2015, haciendo alusión al título de la misma: El mañana, hoy.
La reacción fue de reflexión y concientización sobre el tema, especialmente entre los educadores, quienes se dijeron comprometidos con el reto. Con esto, Genomma Lab se compromete en la construcción de una sociedad y un futuro mejor.
El 1o de diciembre se conmemora una edición más del Día Mundial de la Lucha vs el SIDA. Para muchos fue un día normal, pero para las organizaciones que trabajan en la lucha contra el mal, la ocasión era propicia para hacer un llamado a la prevención.
Por este motivo, Expok, agencia de marketing socialmente responsable, desarrolló este cartel, donde se toca un tema alejado de las trilladas estadísticas o el “siempre uso del condón”. En esta ocasión se hace un llamado a las autoridades para incluir en sus agendas educativas, temas más ad hoc con las realidades que el mundo enfrenta.
Se trata de un diseño cuya pregunta es muy franca ¿Sexo en la escuela?
Edelman, la firma de relaciones públicas independiente más grande del mundo, junto con goodpurpose TM, una consultora dedicada a brindar ayuda a marcas con el fin de planificar en torno a la acción social, presentaron hace unos días una encuesta sobre Responsabilidad Social y consumo.
El ejercicio se aplicó a 5,600 consumidores en nueve países (Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania, Brasil, Italia, Japón, India, y Canadá), y fue conducida por StrategyOne. The goodpurpose Consumer Study (El estudio de consumo de buenpropósito) es considerado el primer estudio en explorar no sólo las actitudes de consumidores acerca de un propósito social alrededor del mundo, sino también las acciones que toman por creencias propias, y el papel que consideran que las marcas juegan en “hacer la diferencia”.
A continuación se enlistan los resultados más destacados del estudio:
Con el objetivo de impulsar la RSE en las empresas chilenas emergentes, la Confederación de la Producción y el Comercio
del país sudamericano, con el apoyo técnico de Fundación PROhumana, ha dado un gran paso al desarrollar una nueva herramienta de apoyo: El Manual de RSE para PYMES, orientado a las pequeñas y medianas y empresas, que aspiran a adoptar de manera gradual estrategias de responsabilidad social.
Si bien el documento esta contextualizado en la realidad chilena, es un excelente trabajo para estudiar la Responsabilidad Social desde cualquier punto del orbe.
Gracias a que aplica los principios de responsabilidad social, la Concamin otorgó por tercer año consecutivo el Premio Ética y Valores en la Industria 2007 a GlaxoSmithKline (GSK).
El director de recursos humanos en la compañía farmacéutica líder mundial en la creación de nuevas soluciones terapéuticas que ayudan a mejorar la calidad de vida de las personas, Eduardo Ramos, recibió el galardón.
La confederación otorga cada año los premios a las categorías “Implementación de Prácticas de Responsabilidad Social” y en “Mejores Prácticas de Responsabilidad Social Empresarial”.
Un par de diseños socialmente responsables que utilizan el humor como persuasión. Si bien no es una idea nueva, la creatividad es lo suficientemente acertada para provocar una sonrisa y una reflexión.
Los trabajos se realizaron para la Red Argentina para el Desarme, conglomerado de organizaciones civiles con años de experiencia trabajando en la problemática de los dispositivos de fuego y la prevención de la violencia armada. Su idea central es que las armas de fuego en manos de particulares, constituyen un peligro para los poseedores y sus familias.
Los gráficos son tan objetivos y retoman diseños tan conocidos, que se expresan por sí mismos. Una idea interesante que “recicla” logotipos populares para brindar una connotación ad hoc al tema.
Advertising Agency: Mamba Negra, Ecuador
Creative Director / Art Director / Copywriter: Gustavo Espinoza
Published: August 2007
