“Hay dinero fácil y dinero difícil, hay alianzas fáciles y alianzas difíciles” pero en todos los casos, crear vínculos entre empresa, sociedad y gobierno puede generar un cambio histórico, afirmó Felipe Cajiga Calderón.
El director de Responsabilidad Social Empresarial del Centro Mexicano para la Filantropía, consideró también que “ya superamos aquel tiempo en el cual pensábamos que el gobierno podía hacerlo todo, ahora la participación de la sociedad es una constante”.
Laboratorios Liomont recibió el Premio Ética y Valores en la Industria que otorga la Confederación de Cámaras Industriales (CONCAMIN), gracias a su labor en investigación y desarrollo científico, además de cumplir con un estricto programa de responsabilidad socialcorporativa.
Laboratorios Liomont fue distinguido por segunda ocasión consecutiva por la CONCAMIN, que hace entrega de este galardón para reconocer los esfuerzos de las empresas mexicanas por implementar una cultura de ética y valores en materia de Responsabilidad Social Empresarial.
En Dinamarca, como en muchísimas regiones del mundo, las personas que padecen el VIH son estigmatizadas. Por ello y para crear conciencia sobre este fenómeno, AIDS-Fondet y The Danish AIDS-charity generaron esta guerrilla socialmente responsable, donde literalmente, una persona estaba aislada del resto del mundo a través de una burbuja. El individuo en el interior portaba una T-shirt con el listón rojo icónico y la leyenda: El prejuicio es uno de los peores efectos colaterales.
Flyers con información sobre la enfermedad fueron repartidos entre los espectadores.
Una ejecución impresionante, una guerrilla que logra aterrizar perfectamente la idea de soledad en la que recluímos a los infectados de la pandemia. La acción se realizó el pasado 1o de Diciembre, Día Mundial de la Lucha vs el SIDA.
Advertising Agency: The Aid Agency, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Andrew Smart
Art Director: Rasmus Sigvaldi
Copywriters: Andrew Smart, Rasmus Sigvaldi
Photographer: Rasmus Sigvaldi
Flyer Copy: Pia Rathsach
Flyer Photo: Anne Mie Dreves
Published: December 2007
Es época de buenos propósitos y para las pymes es la oportunidad de reflexionar sobre lo que pasó a lo largo del año, sentarse a planear y diseñar estrategias de mercado para mantener el nivel de ventas necesario para el sano crecimiento.
Esta estrategia se llama Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y resulta ser muy efectiva en esta época del año, ya que la sensibilidad de los consumidores está a flor de piel y se vuelven muy receptivos a todo aquello que representa ese gran sentimiento de “dar”.
Me reuní con James Quincey, director general de Coca Cola en México. Reveló temas interesantes: “México ha avanzado. Yo llegué antes de las elecciones y todo ese momento ha pasado”. Citó tres cambios desde su llegada:
“Uno, tenemos crecimiento.
Dos, claramente nos hemos expandido a la categoría de bebidas sin alcohol.
Tres, hemos sido mucho más agresivos en responsabilidad social”.
Sobre la compra de Jugos del Valle: “Lo vamos a mantener como una entidad fuera de la categoría de refrescos (…) Todos los embotelladores están invitados a entrar (a la adquisición) en los mismos términos.
Estamos en el proceso de ver cuáles marcas mantendremos. Vamos a matar algunas cosas muy pequeñas y a concentrarnos en el paraguas de Del Valle”.
Ayer terminó otra edición más del Teletón en nuestro país. Teletón es un proyecto de unidad nacional, el cual, a través de la generosidad y solidaridad, convoca a miles de mexicanos a fomentar una mejor calidad de vida para niños y jóvenes con discapacidad.
En México, el Teletón representa el compromiso de diferentes sectores de la sociedad en torno a una causa social; con ello se ha hecho posible que cerca de 70 mil familias reciban atención en los 11 Centros de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT). Desde el inicio de operaciones del Sistema CRIT se han otorgado alrededor de 3 millones 606 mil 244 servicios.
Nacional Monte de Piedad, Banamex, Fundación Telmex, Fundación Gigante, Telcel, Office Depot, Alpura, Hidrosina, FUD, Hewlett Packard HP, Mattel, Helados Holanda, Metlife, Homex, Omnilife, Aviacsa, Acros, La Europea, Andrea y DHL fueron las empresas que en una ejecución de responsabilidad social, patrocinaron el Teletón 2007.
Una vez más el Teletón llegó a su meta, sobrepasando el monto del año anterior y fijando la nueva meta en 421 millones 898 mil 853 pesos. Con lo recaudado se construirán dos nuevos Centros de Rehabilitación Infantil en los estados de Tamaulipas y Yucatán, además de destinar el 10% del total de la recaudación a la reconstrucción de la infraestructura en materia de salud de Tabasco y Chiapas.
Eva Mendes, la popular estrella de cine, protagonista de cintas como Hitch, Ghost Rider o We Own the Night, es el rostro (y el cuerpo) socialmente responsable de la campaña de invierno anti-pieles de People for the Ethical Treatment of Animals, mejor conocida como PETA, organización defensora de los derechos de los animales.
El concepto es ya una tradición “Mejor desnuda que utilizar pieles” y por la campaña han desfilado mujeres como Famke Janssen, Alicia Silverstone, Dominique Swain, Imogen Bailey y Patricia Manterola, entre otras.
De acuerdo a palabras de la misma actriz, su acercamiento con PETA vino después de que en sus inicios histriónicos, para una alfombra roja, utilizara “pieles” en su atuendo. La organización pro-fauna le envió entonces una carta señalándole la irresponsabilidad social que había cometido y el por qué no debía hacerlo. Desde entonces, la actriz cambió radicalmente muchas de sus decisiones e hizo más sólida su relación con la ONG, misma que desembocó actualmente en este anuncio.
Una campaña atrevida y de mucho morbo, es verdad; sin embargo, también una estrategia para alcanzar objetivos de RS vía esa misma y audaz herramienta.
Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsableâ€, Genomma Lab se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.
En esta ocasión, para la mesa “Salud, una Inversión saludable”, con ánimo de concientizar al público en general sobre la importancia del cáncer de mama y la cultura de prevención, a través de Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, se desarrolló esta guerrilla.
En la acción se colocó sobre manzanas, peras y ciruelas, una etiqueta con un mensaje. Con las frutas etiquetadas, edecanes invitaban a las mujeres a tomar una de la canasta, tocándolas para comprobar su madurez; una vez que lo hacían y escogían finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?
En el cáncer de mama, el diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances científicos en el campo de la oncología y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra la enfermedad.
Una ejecución socialmente responsable que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración. Genomma Lab, al cuidado de la salud.
Pirwi es una empresa mexicana cuyos procesos de fabricación de muebles están fundados en principios de sustentabilidad (ambiental, económica y social).
Su buen diseño ha sido premiado internacionalmente, lo que demuestra que no es necesario un estilo popular o prehispánico para connotar raíces mexicanas. Pirwi es un modelo perfecto de buen manejo de Responsabilidad Social Empresarial ya que logra un buen equilibrio en los tres pilares de ésta, pues su trabajo respeta el medio ambiente, mantiene condiciones de trabajo dignas y presenta un modelo de negocio rentable.
Indudablemente un ejemplo a seguir de empresa mexicana sustentable.
La Responsabilidad Social Corporativa en los países en desarrollo está afectando a las Pymes en forma directa, mediante las relaciones entre las cadenas de suministro, en le desarrollo de legislaciones, así como en las estandarizaciones y certificaciones internacionales.
La RSC representa no sólo un cambio al entorno en el comercio internacional en el cual operan las Pymes, sino que se debe considerar también en términos de los efectos netos que causa en la sociedad.
