De pandas gigantes y distintivos socialmente responsables WWF

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“La Deforestación en China amenaza a los Panda gigantes”. Es el copy de este extraordinario anuncio por parte de World Wild Fundation, WWF. La brillantez del mismo radica en la interactividad del logotipo de la organización con la imagen: El tradicional panda, usualmente de pié, ha sido aplastado por el árbol caí­do. Sencillo pero poderoso.

hsbcjointlogo_21653.jpgAlgunas de las compañí­as internacionales que canalizan parte de su responsabilidad social a través de esta organización global son Coca-Cola, HSBC, Canon, HP, Ogilvy, entre otras. Del mismo modo que muchas OSC’s otorgan distintivos a sus afiliados, WWF lo hace a través de los sellos de Conservation Partner, quizás uno de los activos intangibles más valiosos para los programas de responsabilidad social actuales.

Otro dato curioso es que el Panda es un animal que envuelve aspectos sentimentales y por ende, las empresas ven en él la posibilidad de ejecutar acciones estratégicas debido a la afinidad que el público sentirá. No obstante también hay que señalar que otras compañí­as como Telcel, si bien apoyan con el mismo WWF la protección de la mariposa monarca, no generan mayor difusión con ello, mostrando falta de estrategia en el tema.

Advertising Agency: The Name, Rome, Italy
Creative Directors: Francesco Taddeucci, Luca Albanese
Art Director: Emanuele Pulvirenti
Copywriter: Filippo Testa
Published: January 2008

Proyecto 40 cumple dos años  

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Esta semana cumple dos años al aire Proyecto 40, una opción de televisión seria que encabeza Ricardo Salinas Pliego, que ha apostado por una programación inteligente con responsabilidad social, y sobre todo abierta a todas las opiniones.

Los resultados están a la vista, pues cuenta con una audiencia que en términos generales está más informada, con un nivel educativo y de lectura arriba del promedio nacional.

El Financiero Opinion : – – P24

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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La subsidiaria venezolana de Grupo Maseca, Molinos Nacionales, que preside Roberto González Barrera, con el fin de apoyar a los productores de maíz en Venezuela para que logren cosechas de mayor volumen y calidad, invitó a un grupo de agricultores de esa nación a Sinaloa, para que intercambien experiencias con sus colegas mexicanos, cuyas cosechas oscilan entre las 10 y 11 toneladas por hectárea.

Crónica Opinion : – – P26

McDonald's y el cambio en la percepción de valor

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Actualmente no es raro ver que organizaciones como McDonald’s luzcan pizarrones como éste justo al lado de sus cajas, donde el cliente pueda percatarse de distintivos socialmente responsables como los de Cemefi, Senasica, Great Place to Work, entre otros.

Si bien muchos consumidores piensan que la Responsabilidad Social es tan sólo una pantalla para que los gobiernos no endurezcan su legislación contra las corporaciones, la verdad es que muchos otros, ante una eventual igualdad de performance eligen los productos o servicios que otorgan mayor beneficio a la sociedad… o el menor perjuicio.

De hecho, actualmente muchos de los inversionistas buscan las mejores empresas desde la óptica de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.

Ostentar estos distintivos es una acción clara de que la Responsabilidad Social es altamente rentable y de que actualmente además de la liquidez, la seguridad y los márgenes de utilidad, el perfil social se está convirtiendo en un fuerte indicador de valor.

Bush acepta la tortura; irresponsabilidad social gubernamental

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El presidente de EE.UU., George W. Bush justificó ante el mundo aún enfrentando a su propio Congreso quien le recomendó lo contrario, una técnica de interrogatorio de sospechosos terroristas conocida como waterbording o asfixia simulada; la técnica ha sido clasificada como una forma de tortura en muchí­simos paí­ses, sin embargo Bush la defendió bajo la tesis de que la información obtenida de presuntos terroristas ayuda a salvar vidas.

¿Cómo justificar que quienes se pregonan a sí­ mismos como los paladines de la libertad y la democracia en el mundo, ejecuten actos así­?, ¿Dónde está la coherencia?

Finalmente, ¿no se contrapone esta acción a todo concepto de responsabilidad social gubernamental?, ¿No ofende directamente la Declaración Universal de Derechos Humanos?, ¿No va frontal en contra de organizaciones como Amnistí­a Internacional que incluso han ofrendado vidas humanas en una lucha auténtica y socialmente responsable por defender la dignidad de los hombres?

El acto es simplemente inverosí­mil, por no llamarlo medieval, arbitrario y vergonzante para cualquier paí­s… Es una lástima que el Congreso de ese paí­s haya hecho lo correcto y la decisión vaya a ser vetada en un acto personal por su Presidente.

Salva a los indigentes durante el invierno: JWT NY

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La Agencia de Publicidad JWT de Nueva York realizó esta guerrilla de Responsabilidad Social de forma in-house. Se trataba de apoyar a los indigentes durante el crudo invierno de la gran manzana.

Para ello se comisionó a Julie Rutigliano, muralista, a pintar en sus ratos libres, una figura de más de 5 m de un indigente en las oficinas de la agencia. Sobre ella se colocaron aditamentos que funcionarí­an como perchas. En su zona inferior, un fuerte copy complementaba la acción: Donar tu abrigo no impedirá que la gente duerma en las calles, pero puede impedir que muera en ellas.

Lo que se pretendí­a era incitar a los colaboradores de la agencia a donar chamarras, sacos, suéteres y gabardinas que pudieran cubrir a los indigentes en esa estación del año, donde en la urbe de hierro el termómetro puede estar frecuentemente bajo cero.

Conforme los participantes iban donando, “un abrigo de prendas se le iba tejiendo al colosal pordiosero”. Al final, la agencia reportó que tuvo mucha más ropa de la que podí­a colgar en el desarrollo de arte-objeto. Las expectativas fueron rebasadas.

Un ejemplo espléndido de acciones socialmente responsables que pueden ejecutarse al interior de las empresas, con prácticamente cero presupuesto y una rentabilidad altí­sima… sobre todo como en el caso de JWT que inteligentemente propició acciones de publicity para su ejecución. Brillante estrategia.

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Publicis Consultants/México, abrió la primera oficina de consultores en comunicaciones de esta empresa en América Latina.

Durante la ceremonia de apertura Alejandro Cardoso, presidente de Publicis presentó los resultados del Estudio Internacional de Responsabilidad Corporativa realizado por Publicis Consultants en diversos mercados del mundo y el panel de discusión sobre el panorama de la Responsabilidad Social Corporativa en México en el que participaron como panelistas Andrea Artigas, de Tiffany; Juan Carlos Marroquín, de Fundación Nestlé; Mercedes de la Maza, de Fundación ManPower; Jorge Villalobos, del Centro Mexicano de Filantropía y Fernando Peón, de Banamex.

Crónica Opinion : – – P24

Comité de responsabilidad y mercadotecnia social

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Para José Alberto Terán, ex presidente de la AMAP, el tema de compromiso y responsabilidad social, es un asunto de la mayor importancia para la asociación.

Por ello, en la refundación de la AMAP se decidió trabajar en dos grandes proyectos, el primero, el EFFIE Social; y el segundo, la creación del Comité de Responsabilidad y Mercadotecnia Social.

Para encabezar al Comité de Responsabilidad y Marketing Social el Consejo Directivo nombró a Klaus Gérman Phinder, presidente de Promotora ACCSE, agencia con una trayectoria especializada de siete años.

Neo Opinion : – – P28

Niños abandonados en la calle: RS de Amici Dei Bambini

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El abandono de niños indeseados en las calles por parte de sus madres en Italia, es un crudo problema social. Con el fin de generar conciencia sobre ello e impulsar a este tipo de mujeres a donar a sus hijos, Amici Dei Bambini, una OSC que procura bienestar a niños abandonados, desarrolló esta guerrilla.

En ella se utilizaron los tí­picos rombos “Baby on Board” (Bebé a bordo), tan comunes en los automovilistas, pero se adhirieron en las superficies de contenedores urbanos de basura, buscando con ello el choque emocional y el apoyo a la donación de estos infantes.

Amici Dei Bambini es apoyado por grandes empresas como parte de sus programas socialmente responsables. Tal es el caso de Danone, Auchan, Microsoft, SmithKline Beecham, entre otros.

Una ejecución de responsabilidad social cuyo impacto mediático resulta inmenso a comparación de lo invertido en la producción de la campaña.

Una nueva vacuna contra crisis

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La sustentabilidad, que consiste en buenos programas de capacitación, una fuerte cultura corporativa, un ambiente de bajo riesgo y políticas financieras sanas, construye empresas fuertes y listas para enfrentar crisis como la hipotecaria.

En las crisis como en las hipotecas subprime, la sustentabilidad y la responsabilidad social parecen una buena inversión y tienen una manera tangible de ser medidas.

Mundo ejecutivo Opinion : – – P94-95

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