Boeing ha realizado la compra de 9,4 millones de galones (35,6 millones de litros) de combustible sostenible de aviación (Sustainable Aviation Fuel, por sus siglas en inglés) mezclado para sus operaciones comerciales en Estados Unidos en 2024, reduciendo así las emisiones de carbono y ayudando a aumentar el suministro de SAF a nivel mundial. Esta es la compra anual más grande de SAF de la empresa, aproximadamente un 60% más que la compra realizada en 2023.
La mezcla de combustible tiene la siguiente composición: 30% de SAF producido a partir de subproductos residuales como grasas, aceites y lubricantes, y 70% de combustible de aviación convencional, y se utilizará en el programa Boeing ecoDemonstrator y en vuelos operativos comerciales de Boeing en Estados Unidos.
“Así como nuestra atención se centra en la seguridad y la calidad, la sostenibilidad sigue siendo una prioridad en Boeing”, dijo Ryan Faucett, vicepresidente de sostenibilidad ambiental de Boeing. “El combustible sostenible de aviación es esencial para la descarbonización del sector. Alrededor del 20% del combustible que utilizamos es una mezcla de SAF, y seguimos aumentando el uso de este combustible para fomentar el crecimiento de esta industria. También estamos trabajando para aumentar su disponibilidad y accesibilidad para nuestros clientes de aerolíneas a través de la colaboración, la inversión, la investigación y el desarrollo de políticas”. El SAF sin mezcla, o “puro”, puede reducir las emisiones de carbono hasta en un 85% a lo largo del ciclo de vida del combustible y ofrece el mayor potencial de la industria de la aviación comercial para reducir el impacto climático en los próximos 30 años.
Boeing recibirá 4 millones de galones de SAF mezclado en sus puntos de suministro de combustible en la región noroeste del Pacífico. EPIC Fuels, una empresa de Signature Aviation, suministrará 2,5 millones de galones de Neste, y Avfuel suministrará 1,5 millones de galones de SAF mezclado de Neste.
Boeing también logrará la reducción de emisiones de CO2 asociada con 5,4 millones de galones de SAF mezclado a través del proceso contable de book-and-claim, que implica que una empresa adquiera certificados de SAF para reemplazar el combustible de aviación convencional. En lugar de suministrar el combustible en un punto de suministro de Boeing, los distribuidores lo entregarán en aeropuertos cercanos para su uso por parte de aerolíneas y otros transportistas.
A través de las compras book-and-claim de Boeing, EPIC Fuels suministrará 3,5 millones de galones de SAF mezclado fabricado por Neste, mientras que World Fuel Services, una empresa de World Kinect, suministrará 1,9 millones de galones de World Energy.
Repsol México reafirma su compromiso con el desarrollo sostenible y el bienestar de las personas al anunciar el lanzamiento de la tercera edición ‘Repsol Energiza mi Proyecto’, convocatoria de carácter social que tiene por objetivo beneficiar a comunidades mexicanas y la cual estará abierta hasta el próximo 12 de abril.
Después del rotundo éxito de la edición anterior, donde 20 organizaciones fueron galardonadas por sus proyectos innovadores y benéficos con la sociedad, Repsol México busca una vez más, identificar y respaldar iniciativas que impulsen el desarrollo social, educativo, ambiental y cultural del país.
Con el objetivo de beneficiar a las comunidades donde tiene presencia, la empresa multienergética premiará a Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) cuyos proyectos se encuentren enfocados en zonas específicas de algunos estados como Guanajuato, Veracruz, Estado de México, Tabasco, Sonora, Baja California Sur, San Luis Potosí, Chiapas, Michoacán, Jalisco, Puebla y algunas alcaldías de la Ciudad de México como Tlalpan y Gustavo A. Madero. De hecho, la población beneficiada deberá de estar ubicada a no más de 25 kilómetros de una Estación de Servicio Repsol o bien, establecida dentro de la delegación/municipio de la misma.
Centrada en seis pilares fundamentales que reflejan los valores y la responsabilidad social de la compañía: educación, medio ambiente, salud, cultura, inclusión y desarrollo comunitario, la iniciativa contará con la participación de un jurado de alto nivel, compuesto por expertos de renombre de instituciones reconocidas como la Organización de Naciones Unidas (ONU).
Las ONGs interesadas en participar pueden encontrar las bases de la convocatoria en el sitio web oficial de Repsol México (www.repsol.com.mx) y la recepción de propuestas será a través del correo electrónico [email protected].
Los ganadores, que serán anunciados entre el 1 y 8 de mayo a través de las redes sociales y página web de Repsol, recibirán una aportación máxima de $50,000 MXN por proyecto, siendo las líneas prioritarias de actuación: colectivos vulnerables, discapacidad y dependencia, protección del medio ambiente y diversidad e inclusión.
Repsol México reitera su compromiso con la construcción de un futuro más sostenible y equitativo, invitando a las ONGs de las comunidades donde tiene presencia a ser aliadas en este camino hacia el cambio positivo.
Respuesta = compromiso sólido y maduro con el Desarrollo Sostenible.
Compromiso que va más allá del corto plazo (cosa rara en una institución financiera) ya que desde hace una década, Citibanamex y Fomento Cultural Banamex, A.C. han demostrado entendimiento y madurez al unirse a diversas organizaciones para fomentar el conocimiento útil para la toma de decisiones en materia de sostenibilidad.
El día de ayer, Andrés Albo, Director de Compromiso Social Citibanamex, señalaba que “para atender nuestro compromiso es necesario, entender la situación del país” y que para ello “se han impulsando iniciativas que generan conocimiento que contribuye a generar política, propuestas sólidas y soluciones reales”.
El Índice de Ciudades Sostenibles es un claro ejemplo de esta visión a largo plazo. Esta herramienta, desarrollada en colaboración con la Fundación NovaGob, el Centro Mario Molina y el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) A.C, evalúa el progreso de las metrópolis mexicanas hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Más que un simple indicador, este índice es una brújula que guía hacia un futuro más próspero y equitativo.
Los resultados del Índice de Ciudades Sostenibles 2023 pueden ser decepcionantes si vemos que al ritmo en que vamos, los Objetivos 2030 se cumplirían en el 2084.
Pero también pueden ser alentadores si reconocemos que las ciudades con mayor densidad tiene mejores resultados que las de menor población y que las entidades con peores resultados están avanzando más rápidamente.
Más allá de las cifras, este índice nos muestra el camino hacia un desarrollo más equilibrado, donde se armonizan aspectos económicos, ambientales y sociales.
Es necesario reconocer que este esfuerzo va más allá de la mera RSC. Es un llamado a la acción para todos los actores involucrados: empresas, gobiernos y sociedad civil. Es necesario conocer, reconocer y utilizar esta herramienta. Útil para reflexionar, pero sobretodo, para elevar el nivel de gestión responsable.
En un país donde los compromisos de la Agenda 2030 han perdido protagonismo en la agenda gubernamental, empresas como Citibanamex demuestran un liderazgo diferente y necesario. No se conforman con resolver problemas a corto plazo; están construyendo un futuro mejor desde el presente.
En el panel de ayer alguien refirió el pensamiento de Keynes. “A largo plazo, todos estaremos muertos”, para explicar esta iniciativa. Pensamiento que dominó la política económica después de la Segunda Guerra Mundial hasta la década de 1970, y destaca la urgencia de resolver problemas a corto plazo.
¡No es así! ¡No tiene que ser así!
El compromiso de Citibanamex y sus aliados demuestra que el largo plazo si importa, y que el verdadero progreso se construye paso a paso. Trabajando por un México mejor, como su slogan lo sugiere.
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
Edgar López es un activo participante en diversos comités dedicados a promover la responsabilidad social en México.
Fundación Walmart de México, Red Banco de Alimentos México (Red BAMX) y Cruz Roja Mexicana reconocen la excepcional colaboración interinstitucional como respuesta ante el Huracán Otis. Este reconocimiento es un testimonio del compromiso conjunto para asistir a las comunidades afectadas por desastres naturales en el país.
El Huracán Otis, que azotó la costa del Pacífico mexicano con fuerza implacable, ocasionó grandes afectaciones por su paso. Sin embargo, la respuesta coordinada entre Fundación Walmart de México, Red BAMX y Cruz Roja Mexicana permitió una acción rápida y eficiente para movilizar en conjunto con organismos y empresas, movilizar toneladas de despensas, trasladar medicamentos, bridar alimentos y dar asistencia vital a quienes más lo necesitaban.
La cooperación entre estas instituciones no solo fue ejemplar en términos de logística y respuesta, sino que también demostró el poder transformador que se puede lograr cuando entidades del sector privado y organizaciones de la sociedad civil unen fuerzas en momentos de crisis.
Tras el impacto de Otis, a través de la Fundación Walmart y la Fundación Walmart de México, logramos generar una donación de 100 millones de pesos. Con este apoyo, entregamos cientos de toneladas en especie para la población afectada, operamos un comedor comunitario que brindo alimentos a las familias e instalamos tres estaciones de salud, para atender a miles de pacientes” mencionó Gisela Noble, Directora de Fundación Walmart de México y agregó “hoy, somos testigos de como la colaboración de empresas y ONG, es un ejemplo de tenacidad y valor cuando la sociedad lo necesita”.
“En tiempos de adversidad, la solidaridad es nuestro mejor refugio. En la lucha contra los estragos del huracán Otis, la Red BAMX se erige como un faro de esperanza, canalizando ayuda y recursos para los damnificados. Nuestra colaboración refleja el compromiso indeleble de apoyar y reconstruir, recordándonos que juntos, somos capaces de superar cualquier tempestad”, comentó Enrique Gómez Junco, Presidente Nacional de la Red BAMX.
Por su parte, el Lic. Carlos Freaner Figueroa, Presidente Nacional de Cruz Roja Mexicana, añadió, “Cuando diferentes organizaciones se unen en momentos de crisis, no solo ampliamos nuestro alcance y capacidad de respuesta, sino que también demostramos el poder transformador de la solidaridad y la cooperación. Al trabajar juntos, somos capaces de superar obstáculos, coordinar esfuerzos y brindar un apoyo integral a las comunidades afectadas. Esta colaboración ejemplar durante la operación Otis es un testimonio vivo de lo que podemos lograr cuando nos unimos en pro de un bien común”.
Como gesto de gratitud y reconocimiento hacia los valientes voluntarios que dedicaron su tiempo y esfuerzo durante la respuesta ante el Huracán Otis en Acapulco, Fundación Walmart de México tuvo el honor de entregar reconocimientos especiales. Estos voluntarios, con su dedicación y generosidad, personifican el espíritu de solidaridad y ayuda mutua que tanto se necesita en momentos de adversidad. Su labor desinteresada ha marcado una diferencia significativa en la vida de aquellos que se vieron afectados por la tragedia.
En estos tiempos difíciles, la solidaridad y la colaboración son más importantes que nunca. La exitosa respuesta al Huracán Otis es un recordatorio poderoso del impacto positivo que se puede lograr cuando trabajamos juntos en pro de un objetivo común. Fundación Walmart de México, la Red BAMX y Cruz Roja Mexicana reafirman su compromiso continuo de trabajar unidos para apoyar a las comunidades afectadas por desastres naturales y seguir siendo un ejemplo de cooperación ejemplar en México. Juntos, podemos superar cualquier desafío que enfrentemos.
Durante el evento de reconocimiento estuvieron presentes, Javier Treviño Cantú, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos para Walmart de México y Centroamérica; Gisela Noble, Directora de Fundación Walmart de México; Carlos Freaner Figueroa, Presidente Nacional de Cruz Roja Mexicana; José Antonio Monroy, Director General de Cruz Roja Mexicana y Enrique Gómez Junco, Presidente del Consejo de la Red de Banco de Alimentos de México; así como representantes de Bait, Bachoco, Cashi, CIE Fórmula 1, Danone, Fundación Herdez, Reckitt, Walmart Salud y Unilever México. Por parte de organismos, estuvieron presentes miembros del Centro Nacional de Apoyo para Contingencias Epidemiológicas y Desastres A.C. (CENACED) y representantes de Save the Children.
Aleatica y el Circuito Exterior Mexiquense (CEM) realizaron diagnósticos para identificar las necesidades más apremiantes de las comunidades aledañas. A partir de dichos estudios, se creó el Programa de Relacionamiento con Comunidades en el Estado de México, que busca establecer alianzas estratégicas y focalizar proyectos en los municipios de Chimalhuacán, Ecatepec, Texcoco, Tecámac Nextlalpan, Ixtapaluca y Huehuetoca.
El Programa de Relacionamiento, es una muestra de su compromiso por generar relaciones confiables de largo plazo con las comunidades, basadas en la propuesta de ser un Gran Vecino que realiza inversiones en proyectos de sostenibilidad social para promover un desarrollo integral.
En México 43 personas pierden la vida todos los días a causa de accidentes viales, lo que equivale a más de 24 mil muertes al año; y los accidentes de tránsito son la 4ta causa de muerte en personas de 10 a 19 años y la segunda en jóvenes entre 15 y 24 años. Por su parte, el Estado de México es uno de los cinco estados con más defunciones por accidentes de tránsito, donde diariamente dos mexiquenses pierden la vida.
Para revertir esta tendencia y reducir los riesgos viales en zonas escolares cercanas a la vía, el CEM desarrolló la iniciativa de Educación Vial Somos Todos, en conjunto con la Cruz Roja Mexicana I.A.P. Este consiste en talleres técnicos, teóricos y prácticos de educación vial dirigidos a la comunidad escolar: estudiantes, personal administrativo, docentes y padres de familia, en escuelas de Ecatepec y Texcoco.
Esta involucra la participación activa de la comunidad en varios niveles: desde el apoyo de familiares voluntarios que realizan remarcados de pasos peatonales para facilitar cruces seguros, así como cartografías sociales en las que las niñas, niños y jóvenes dibujan en un mapa los lugares donde perciben un mayor riesgo vial en su camino a la escuela y de regreso a casa. Con base en estas cartografías, se trabaja en conjunto con las autoridades locales para plantear los cambios en señalizaciones que requiere la zona.
Se suman las auditorías viales, ejercicios en los que se mide la velocidad a la que transitan los autos, el ancho de las banquetas y el número de personas que cruzan las calles. Con estos se identifican los puntos donde no existe señalización, semáforos o reductores de velocidad, para contar con datos que se conviertan en acciones que transformen la realidad de la seguridad vial en estas zonas.
Las actividades buscan generar un cambio de cultura en los centros escolares cercanos a la vía y sus alrededores. Con esta estrategia se replica y difunden los mensajes sobre seguridad vial hacia toda la comunidad para que desde sus áreas de responsabilidad tomen acciones que la fortalezcan. En este sentido, se calcula que cada alumno que recibe la información la compartirá, por lo menos, con tres personas de su círculo social por lo que es un gran mecanismo multiplicador para forjar la cultura vial dentro de las comunidades.
Hasta la fecha, se ha capacitado a 3,154 alumnos, padres de familia y personal docente de escuelas. El CEM reconoce el enorme valor de la educación y el conocimiento para contrarrestar la crítica situación de accidentalidad vial a la que se enfrenta el estado, por lo que continuará su labor para generar conciencia en las comunidades y lograr cambios tangibles en la sociedad que salven vidas humanas.
Greta Thunberg será llevada a la corte por presuntos actos de desobediencia policial durante una protesta frente al parlamento sueco en la que ella y un grupo de manifestantes bloquearon la entrada principal del recinto.
La activista fue desalojada en dos ocasiones por negarse a desbloquear la entrada de Riksdag, razón por la que el tribunal de Estocolmo decidió acusarla de desobediencia civil y hacerla comparecer ante la corte. Te contamos los detalles.
Thunberg será llevada a la corte otra vez
La defensora del medio ambiente fue acusada de dos actos de desobediencia civil que se suscitaron durante una serie de protestas contra el cambio climático que tuvieron lugar frente al parlamento sueco, las cuales duraron varios días.
El 12 de marzo la joven activista, quien encabezaba un reducido grupo de manifestantes reunidos en Riksdag, junto con los que obstruyó la entrada principal del recinto, fue conminada a retirarse para permitir el acceso. No obstante, Thumberg se negó a moverse, por lo que tuvo que ser desalojada del lugar.
Dos días más tarde, Thumberg volvió a protagonizar la manifestación frente a la puerta de la sede gubernamental. Nuevamente la policía solicitó a los congregantes dejar de obstruir la entrada, sin embargo la activista se rehusó a moverse.
Se tiene noticia de que los diputados de Riksdag tenían acceso al parlamento mediante entradas secundarias durante las protestas encabezadas por Thunberg en el mes de marzo. No obstante, la policía consideró necesario pedirles liberar la puerta principal.
🇬🇧 | AHORA: La activista climática Greta Thunberg detenida por la policía en Londres. pic.twitter.com/iOHeoqglHQ
El tribunal sueco manifestó jurídicamente su inconformidad con el bloqueo de la entrada principal del parlamento como parte de las protestas contra el cambio climático, un acto aparentemente incómodo que merece sanción y mayor atención que las demandas ambientales o el greenwashing que la joven ha denunciado anteriormente.
¿Será Thunberg hallada culpable?
Greta Tumberg será llevada a la corte por desobedecer las órdenes de los policías de liberar la entrada del Riksdag, a pesar de que la sede parlamentaria tiene otros accesos.
Anteriormente, la ambientalista tuvo que pagar una multa de la que resultó acreedora en su país por las acciones climáticas que realizó en el puerto petrolero de Malmö.
Sin embargo, la ambientalista ha podido librar sanciones similares. En octubre del año pasado, por ejemplo, un juez de Londres dictaminó que la policía había sido demasiado represora, por lo que absolvió a Thunberg del cargo por la supuesta alteración del orden público cuando se manifestaba contra la industria petrolera.
En esta ocasión la joven sueca también podría ser juzgada inocente.
Uno de los últimos eventos en los que la detuvieron ocurrió el 7 de abril, cuando bloqueó, junto con otros manifestantes, una calle principal en La Haya, ciudad holandesa.
Aunque la líder ambientalista fue trasladada a uno de los autobuses que las autoridades utilizaron para sacar a los activistas del lugar, ella continuó su protesta mostrando un signo de victoria mientras permanecía sentada en el vehículo. Thunberg sabe que la lucha contra el cambio climático exige acciones contundentes contra gobiernos y empresas que se niegan a promover acciones responsables para evitar una debacle ambiental.
En la actualidad la ropa de segunda mano ha ido ganando terreno en el mercado y representa se prevé que puede representar 10 % de las ganancias de la industria de la moda en 2024. La implementación de la economía circular en este sector económico ha sido fundamental en el crecimiento del mercado, ya que los usuarios tienen mayor conciencia de que este tipo de prácticas comerciales ayudan al Planeta, por lo que hoy representa una competencia para el sector del fast fashion.
Las concepciones negativas de la compra de ropa de segunda mano están difuminándose gracias a que los consumidores son más conscientes de que es más sostenible. Por el contrario, la reputación de la industria de la moda ha ido en picada debido a la difusión de sus graves daños al ambiente. A continuación, te contamos cómo se puede aplicar la economía circular para hacer de la industria de la moda un negocio de menores emisiones y con mejor reputación corporativa.
Estos datos pueden representar una desventaja para la industria del fast fashion, pero es una buena noticia para el ambiente, ya que los consumidores demuestran una cultura de compra más responsable.
La empresa estadounidense Natural Fiber Welding convierte materiales de origen vegetal en “cuero” y textiles sostenibles . Los productos de la empresa fusionan materia vegetal en fibras que se comportan como sintéticas, incluido un cuero de origen vegetal llamado MIRUM que no contiene PVC ni aglutinantes sintéticos, por lo que resulta una opción sostenible para sustituir la ropa de piel o vinil.
Su producto estrella MIRUM se crea mediante un proceso natural libre de químicos dañinos, a diferencia del cuero natural, y tampoco contamina, a diferencia del “cuero sintético” o el cuero plástico. Incluso, este material se biodegrada nuevamente en ingredientes naturales, por lo que no genera un problema de residuos y su ciclo de vida es amigable con el Planeta.
Eon Group inventó el CircularID, una forma de dar a las prendas un identificador digital que promueve la economía circular para ayudar a que la moda sea más sostenible.
De esta manera las marcas podrán vender y revender sus prendas tantas veces como deseen, pues los artículos podrán ser rastreados durante todo su ciclo de vida, desde la producción, la venta, la reventa hasta el reciclaje.
Este innovador ID contiene información esencial, por ejemplo, la composición de la tela, que puede ayudar a los recicladores a procesar la prenda al final de su vida útil.
Esta empresa utiliza el Materia MX Software as a Service (SaaS) para controlar la cadena de suministro, automatizar la compra, venta, reutilización y reciclaje del exceso de existencias y así aumentar la eficiencia del inventario, ahorrar dinero y utilizar posibles desechos de prendas.
Re-Fresh recoge los residuos textiles desechados en sus fábricas, donde las máquinas los clasifican por color y tipo de material. Luego las somete a un proceso biotecnológico patentado por medio del cual los residuos se convierten en tres materias primas biodegradables: bioetanol, nanocelulosa y una pulpa textil no tejida.
Una vez procesadas, estas materias pueden volver a utilizarse en sectores como el de la construcción, la automoción, el textil y la moda.
El reto de la industria de la moda
Las innovaciones de estas compañías pueden aplicarse en la industria de la moda para reducir la contaminación que genera su producción, residuos y la práctica de la ropa de temporada que fomenta un ciclo de vida corto para las prendas, entre otros asuntos relativos a su proceso productivo.
Todas estas alternativas que utilizan la tecnología e ingenio para proporcionar soluciones de reducción de contaminantes a una de las industrias que más afecta al medio ambiente dan muestra de que es posible modificar los sistemas productivos para reducir el costo ambiental de nuestras actividades.
Ahora las diversas empresas del sector deberán invertir en tecnologías como las anteriormente mencionadas para avanzar en materia de RSE, además de una forma de resarcir su reputación corporativa. En caso de no adquirir tecnología que fomente la sostenibilidad en la industria de la moda, las empresas tendrán que enfrentarse a las regulaciones y al juicio público.
Nombra una marca que no haya cambiado su logo en más de 50 o 70 años. Muy probablemente pensaste en Coca-Cola ¿no? La mayoría lo hacemos y claro que hay razones para ello.
Es una de las marcas más famosas de todos los tiempos y prácticamente no ha cambiado su logo desde 1941.
Claro, habrá puristas que señalen que ha habido retoques y será cierto, pero la esencia, la base, el corpus, sigue allí, intacto.
Coca-Cola no altera su logotipo a la ligera, lo que hace que la nueva publicidad exterior de la marca sea un espectáculo intrigante.
Hiper creatividad enfocada en la sostenibilidad
Titulada ‘Recíclame’, la campaña debutó este mes en América Latina con un contenido en video y gráficos espectaculares. Su objetivo es motivar a las y los consumidores a reciclar sus latas y botellas de Coca-Cola vacías.
Para transmitir el mensaje, la marca aprovechó el increíble awareness de su logotipo rojo y blanco, que según las investigaciones es reconocido por el 94% de la población mundial.
¿Qué hizo con él si comenzamos este contenido señalando que la marca no lo suele alterar?
Bueno, lo aplastó, lo arrugó y luego… lo recicló… en un contenido espléndido.
Así es, en un esfuerzo innovador para fomentar un mayor reciclaje, la campaña muestra el logotipo de Coca-Cola aplastado y distorsionado, imitando cómo aparecería en una lata de aluminio reciclado.
Contenido analógico en una era digital y de IA
¿Quién hizo esta joya? Ogilvy, quienes siempre se han destacado por ordeñar la creatividad hasta la última gota, pero ahora fueron más allá.
En una era de inteligencia artificial (IA), decidieron botar la tecnología y se fueron por el camino analógico. Los diseños de ‘Recycle Me’ se crearon minuciosamente triturando latas de Coca-Cola reales utilizando técnicas como prensas mecánicas y aspiradoras.
Cada anuncio exterior presenta un logotipo arrugado verdaderamente único en su tipo extraído de las latas trituradas. De hecho, a finales de este mes se lanzará un breve contenido que documentará el proceso.
Todo eso podría parecer un gran esfuerzo extra. Pero, en última instancia, los espectadores captarán esa sensación de autenticidad fundamentada (aunque de forma subliminal) y, en general, resultará un anuncio mucho más eficaz.
¿Por qué la campaña Recíclame de Coca-Cola es grandiosa?
¿Por qué esta campaña es buena para Coca-Cola? Bueno, desde el punto de vista de cualquier creativo, diseñador y mercadólogo, el puro proceso de diseño y el resultado ya valdrían la pena, pero eso es mirar por encima, eso es quedarse en lo superfluo…
Como diría el Principito… solo se ve bien con el corazón (aunque digan torpemente que es ciego).
¿A qué nos referimos? A que el corazón de esta campaña no está en el soberbio proceso artístico, sino en el por qué se hizo.
La reputación de marca
A pesar del éxito de la marca durante siglos, hoy tienen problemas de imagen: son un símbolo de consumismo descontrolado, de capitalismo rapaz y peor aún, de contaminación. Además, la marca siempre es señalada dentro del Top 10 de las que más desechos generan al océano.
Esta situación ha hecho que la reputación de marca se afecte y por ende, inviertan millones en programas de reciclaje, y ahora, en comunicarlos también. Lo espléndido de la campaña es que transmite bien la idea de que esa misión no es tarea de ellos solamente, sino de cada consumidor. La realidad es que sí es una labor conjunta, y esto aplica para muchas marcas. Como consumidores a veces no queremos hacer nuestra parte. Empresa y persona deben trabajar y ninguno puede exculpar al otro.
El reciclaje es fundamental para reducir el impacto ambiental de los desechos y promover una economía circular, lo que es una obligación para la industria futura y para las personas.
Es así que esta campaña cobra sentido tanto desde el punto de vista ético como comercial.
“En Coca-Cola, nuestro objetivo es tener un mundo sin residuos”, dijo Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola en el lanzamiento del anuncio. “Tenemos una oportunidad única de utilizar nuestro marketing para enviar un mensaje poderoso y acercar a los consumidores a nuestro viaje hacia la sostenibilidad”.
En términos más generales, la campaña apoya los ambiciosos objetivos de Coca-Cola de “Un mundo sin residuos” de hacer que todos los envases sean 100% reciclables para 2025 y recolectar y reciclar el equivalente de cada botella y lata vendida para 2030.
Es importante que marcas globales como Coca-Cola lideren el camino hacia la sostenibilidad y el reciclaje. Su alcance e influencia pueden inspirar a millones de consumidores a adoptar hábitos más respetuosos con el medio ambiente. Campañas como “Recíclame” no solo crean conciencia, sino que también normalizan y fomentan comportamientos positivos.
‘Recycle Me’ fue desarrollada por WPP Open X, liderado por Ogilvy New York y apoyado por Ogilvy PR. Se está implementando en vallas publicitarias, paradas de tránsito y pantallas digitales en Argentina, Brasil y México, y se complementa con anuncios impresos y contenidos en redes sociales.
Luis Maram Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación
Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.
Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa. Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.
Después de un año récord en 2023, estamos comenzando 2024, un año de inversión y transformación de nuestro negocio, con un primer trimestre en el que vimos los beneficios de la diversificación geográfica, de categorías y de canales, lo que nos permitió invertir en una unidad de negocio para el crecimiento futuro, como es el caso de Norteamérica. Completamos cuatro adquisiciones estratégicas a nivel mundial, incluyendo una en Túnez, un nuevo mercado para nosotros: expandiendo nuestra presencia global a 35 países, mientras que impulsamos el crecimiento y la rentabilidad en regiones como México y EAA.” – Daniel Servitje, Presidente de Consejo y Director General
“Los resultados del primer trimestre fueron buenos y, en su mayoría, resilientes, considerando el impacto del súper peso y la difícil base de comparación que tenemos del primer trimestre de 2023, donde reportamos resultados récord en varias métricas. Ser una empresa global diversificada tiene sus ventajas y desventajas: Norteamérica tuvo un comienzo débil del año por un entorno complicado, como esperábamos, mientras que México y EAA se mostraron fuertes, permitiendo que Grupo Bimbo siga en línea con nuestras expectativas.”– Diego Gaxiola, Director Global de Administración y Finanzas
Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. (“Grupo Bimbo” o “la Compañía”) (BMV: BIMBO) reporta sus resultados correspondientes a los tres meses concluidos el 31 de marzo de 2024.
Relevantes del trimestre
A pesar de la base de comparación difícil, las Ventas Netas excluyendo el efecto del tipo de cambio permanecieron casi sin cambios, reflejando el fuerte crecimiento en ventas en la mayoría de las regiones, lo cual fue compensado principalmente por volúmenes débiles en Norteamérica.
El Margen Bruto se expandió 90 puntos base a 52.0% debido a menores costos de materia prima en todas las regiones, lo cual fue contrarrestado por mayores costos laborales.
La Utilidad de Operación disminuyó 16.6% y el margen se contrajo 90 puntos base.
La UAFIDA Ajustada excluyendo el impacto del tipo de cambio, disminuyó 3.3%; el margen UAFIDA se contrajo 30 puntos base a 12.7%.
La Utilidad Neta Mayoritaria disminuyó 41.8%El Retorno sobre el Capital cerró el trimestre en 12.6%.
La razón Deuda Neta/UAFIDA Ajustada cerró el trimestre en 2.3 veces.
La Compañía adquirió Trei Brutari, un productor de pan y galletas en Rumanía, y tres franquicias.
La Compañía adquirió un 30% de participación de UNO, el líder de pan empacado en Turquía
Eventos Recientes
Grupo Bimbo nombró a Daniel Servitje como Presidente Ejecutivo y a Rafael Pamiascomo Director General de la Compañía, efectivo a partir del 1 de mayo de 2024.
La Compañía adquirió Moulin d’Or, el líder del mercado de pan dulce empacado en Túnez, expandiendo la presencia de Grupo Bimbo a 35 países.
Grupo Bimbo adquirió La Zarcereña, el líder en pan dulce y un participante en la industria de galletas y botanas en Costa Rica.
Por octavo año consecutivo, Ethisphere Institute nombró a Grupo Bimbo como una de las Compañías Más Éticas del Mundo en 2024
La empresa japonesa Unicharm ha anunciado el lanzamiento de lo que denomina los primeros pañales reciclados de manera horizontal, mismos que han puesto a la venta en tiendas del sur de Japón. Esta alternativa de pañales desechables busca dar una solución al problema de la contaminación de este tipo de productos, no sólo la que conlleva su producción, sino la que resulta de los residuos que generan.
Unicharm pone la base de lo que podría ser una respuesta al problema de residuos de pañales por medio de una visión que implementa la economía circular y una planeación responsable del destino final de los productos que ofrece. Te contamos cómo se elaboran estos pañales que podrían ayudar a la Tierra.
Nueva opción: pañales reciclados
La empresa japonesa Unicharm, ubicada en la prefectura suroccidental de Kagoshima comenzó a vender pañales reciclados en los centros comerciales de Kyushu, con ayuda del gobierno de la región. No obstante, se informa que estos productos tienen un valor aún por encima de los pañales comunes.
La compañía comunicó que su objetivo es abordar “la escasez de recursos y las preocupaciones ambientales” que surgen del uso de este tipo de productos a través de un sistema de producción que tiene como base el reciclaje horizontal, por lo que se podrá reducir el desperdicio y alargar la vida útil de los recursos que se utilizan para la fabricación de pañales. Respecto a este proceso productivo, el director ejecutivo de Unicharm, Tsutomu Kido, dijo:
“Nos gustaría transformar un estándar que requiere muchos recursos en uno cíclico. Hemos recibido la aprobación de expertos en materia de higiene”
Tsutomu Kido, director ejecutivo de Unicharm
De esta forma, Unicharm se pone a la vanguardia en la elaboración de productos desechables hechos con una visión circular, que reduce los desechos y alarga la vida útil de la materia prima implicada en su elaboración.
¿Pañales reciclados horizontalmente?
Los nuevos pañales de Unicharm están hechos mediante reciclaje horizontal, el cual pretende reducir el uso de pulpa de madera y materiales provenientes del petróleo, que se requieren para elaborar estos productos. El proceso de reciclado se lleva a cabo de la siguiente manera:
Los pañales desechables usados se deshidratan, se trituran en trozos pequeños y Luego se lavan para eliminar los contaminantes.
Los pedazos se separan por material
La pulpa extraída se somete a un tratamiento con ozono para su esterilización, blanqueo y desodorización, para eliminar residuos de suciedad y olor por completo.
Una vez sanitizado el material, se puede volver a usar en la producción de nuevos pañales desechables, seguros y limpios.
Ventajas de los pañales reciclados vs. convencionales
La Agencia de Medio Ambiente de Reino Unido, informa que usar pañales desechables durante dos años y medio genera una emisión de 550 kg de dióxido de carbono y hasta 147 kg de desechos, mientras que usar pañales reciclados favorece el adecuado tratamiento de residuos, así como su reducción, ya que normalmente los pañales desechables terminan liberando gases tóxicos en los vertederos.
Por otra parte, los pañales desechables están hechos de una capa exterior de plástico, núcleo de fibra de celulosa y poliacrilato de sodio (SAP), además de una capa superior de un polímero sintético, cierres con velcro, las gomas, barreras elásticas y los distintos adhesivos que sirven para conformar el pañal. Todos estos elementos de fabricación hacen difícil la degradación de los pañales.
Cuando un pañal desechable no recibe el adecuado tratamiento puede tardar hasta 500 años en degradarse, razón por la que optar por pañales reciclados horizontalmente puede contribuir a mantener el aire limpio, ya que, al ser sometidos a un adecuado tratamiento, volverán a servir y evitaran seguir contaminando los vertederos.
Además, la circularidad de los pañales reciclados es importante para la optimización de los recursos naturales, ya que alargar la vida de los materiales fomenta el cuidado de la tierra, la cual se ve severamente afectada con los monocultivos de algodón, ya que la flor se somete a rápido crecimiento, por lo que afecta la fertilidad de la tierra.
Asimismo, los pesticidas que requieren este tipo de plantíos resultan tóxicos para el ambiente y para el ser humano. Por si fuera poco, el blanqueamiento del algodón y la celulosa requiere mucha agua,razón por la que extender la vida útil de estas materias primas a través del reciclaje ayuda a cuidar los recursos naturales y disminuir la contaminación de la cadena de suministro de los pañales desechables.
Reciclar pañales para cuidar el Planeta
El emprendimiento de Unicharm es un ejemplo de que la correcta aplicación de la tecnología permite dar soluciones creativas a los problemas ambientales. El reciclaje de pañales promueve la adecuada gestión de residuos que tardan cientos de años en degradarse.
Cabe mencionar la importancia de que las empresas integren como parte de su visión de negocios la circularidad, ya que esta filosofía es crucial en la reducción de emisiones, al mismo tiempo que permite reducir la exportación de los recursos naturales y representa una acción responsable en la gestión de residuos.
Las empresas no sólo deben preocuparse por reducir las emisiones en la cadena productiva, sino también en hacerse cargo de los desechos que sus productos generan. A su vez, el consumidor tiene la tarea de incentivar con su compra y demanda este tipo de productos sostenibles.
