El Día de Reyes es una fecha en la que la ilusión y la alegría llenan los hogares de niñas y niños en México. Esta tradición, marcada por la llegada de regalos, es un momento esperado con ansias por los más pequeños. Sin embargo, para miles de infantes esta fecha se convierte en un día más, ya que la falta de recursos impide que sus sueños se hagan realidad. En muchos casos estos menores nunca han recibido lo que anhelan en esta fecha e, incluso, hay quienes llegan a su adultez sin haber recibido un presente de Reyes Magos.
Conscientes de esta problemática, Grupo Restaurantero Gigante (GRG), a través de su programa JugueToks, trabaja para transformar estas historias. Desde hace varios años, no solo hace realidad los deseos de menores en dificultades, sino que también ha extendido su compromiso a los adultos mayores en situaciones vulnerables.
JugueToks regala sonrisas a infantes y adultos mayores en situación vulnerable
Como parte de su compromiso social, Grupo Restaurantero Gigante, en colaboración con Restaurantes Toks, implementa desde 2010 la campaña de donación de juguetes conocida como JugueToks. Esta iniciativa tiene como objetivo llevar alegría a quienes más lo necesitan, promoviendo valores como la solidaridad y el poder del trabajo en equipo. A lo largo de los años, la campaña ha beneficiado a cientos de infantes y adultos mayores, quienes además de obsequios, han construido momentos inolvidables.
En su edición 2025, JugueToks apoyó a tres organizaciones de la sociedad civil, ayudándolas a cumplir los deseos que sus beneficiarios plasmaron en las cartas dirigidas a los Reyes Magos. No obstante, es importante destacar que este esfuerzo colectivo no hubiera sido posible sin la participación de los colaboradores de GRG, quienes de manera voluntaria decidieron unirse a la convocatoria JugueToks.
Para motivar a los empleados a sumarse a esta campaña, GRG organizó un evento en sus oficinas corporativas con el cual se dio inicio a la temporada decembrina. Durante el evento los colaboradores ayudaron a adornar el árbol de Navidad traído desde el Bosque Toks, un pino natural que será regresado a su hábitat luego de las festividades, y que fue engalanado con las esferas elaboradas por la cooperativa Titekite Sansekan, un grupo de mujeres artesanas que, como parte de las acciones de impacto social de Toks, fue seleccionado este año para hacer los adornos navideños para los árboles de cada sucursal de sus restaurantes.

Posteriormente, los colaboradores de GRG que tuvieron a bien ser parte de JugueToks acudieron a la repartición de las cartas escritas por los beneficiarios de las tres organizaciones seleccionadas. Una vez allí, recibieron la carta de quien sería su apadrinado y un pequeño detalle por parte de la empresa. Algunos de los empleados, como Monserrat Reyes, compartieron sus motivaciones para unirse a JugueToks:
“JugueToks es una actividad que se me hace bastante bonita y me gusta involucrar a mi esposo y mis hijos porque nos gusta compartir un poquito de lo que tenemos. La experiencia que se vive al hacerlo e, incluso, cuando tienes la oportunidad de convivir con la persona a la que le vas a entregar ese detalle la verdad no tiene precio”.
Monserrat Reyes Bravo, capturista comercial.
Sin duda, la parte más humana de este programa es la que ponen los voluntarios, quienes no sólo donan regalos, sino que también dedican su tiempo para construir una experiencia significativa para sus apadrinados. Te presentamos las organizaciones que JugueToks benefició este año.
¡Estos son los beneficiarios de JugueToks 2025!
JugueToks llegó a tres organizaciones de la sociedad civil este año. Una de ellas fue Angelitos de Cristal, que trabaja para mejorar la calidad de vida de niños con osteogénesis imperfecta, una enfermedad poco común que hace que los huesos sean extremadamente frágiles, por lo que quienes nacen con este problema suelen sufrir múltiples fracturas a lo largo de su vida. JugueToks ha permitido ampliar la atención integral que esta organización brinda a sus pacientes al ofrecerles un momento de felicidad en medio de sus retos diarios:
“Para nosotros es muy importante tener alianzas con empresas como GRG, ya que solos no podemos. Todos los colaboradores trataron a los pacientes con tanto cariño y dedicación, algo muy importante para ellos”.
Artemisa Couto, Directora general de Angelitos de Cristal.

Los obsequios personalizados y juegos que GRG preparó para los beneficiarios de Angelitos de Cristal no solo hicieron realidad deseos, sino que también contribuyen al bienestar emocional de los pequeños:
“Le agradezco mucho a GRG por todos los regalos y lo que hicieron por nuestros niños,ellos se divirtieron mucho, estuvieron muy contentos, que les den regalos de parte de los Reyes es algo que los motiva a seguir adelante”.
Fernanda, mamá de Santiago, beneficiario de Angelitos de Cristal.
Otra de las fundaciones a las que JugueToks benefició este 2025 fue Amorinfinito, una organización que se dedica a cumplir los sueños y brindar motivación a los menores con enfermedades crónicas, ya que esto les ayuda a responder mejor al tratamiento y ganar fuerza para seguir luchando. La alianza con GRG ha sido fundamental para cumplir esta misión de infundir esperanza y alegría a los beneficiarios de Amorinfinito:
“Los menores a los que nosotros ayudamos no tienen una vida ‘normal’. Hemos notado que cuando está cerca algún evento, como el Día del Niño o, en este caso, el de los Reyes Magos, les entra una motivación previa, responden mejor a su tratamiento, están contentos, juegan, entonces, aunque este tipo de acciones sean momentáneas impactan de una manera muy positiva a los infantes”.
Jenny, gerente de procuración de fondos en Amorinfinito.
Este tipo de experiencias no solo llenan de felicidad a los menores, sino que también fortalecen el vínculo entre la fundación, las empresas solidarias y las familias que reciben el apoyo:
“Me parece muy importante que apoyen a los niños que están enfermos y que sepan un poquito de lo que estamos pasando. Me siento contenta de que le cumplieran su sueño a mi niña, que quería su casa de Barbie y pues estoy muy feliz por ella. Muchas gracias Toks y GRG”.
Andrea Lorenzo Palacios, mamá de Isabella, beneficiaria de Amorinfinito.

Hogar San Vicente fue la tercera organización que recibió ayuda de JugueToks este año. La misión de esta fundación es brindar a las mujeres de la tercera edad un espacio lleno del amor y los cuidados que necesitan. Este programa de GRG ha permitido resolver algunas de las necesidades materiales y emocionales comunes en los adultos mayores en situaciones vulnerables que, como las residentes de esta casa, no tienen familia, ni recursos:
“Nos han dado tanto que algunas de las residentes lloraban de emoción al ver sus regalos. Otras me han invitado a sus cuartos a ver sus regalos, felices, volviendo a ser niñas, algunas nunca habían tenido Reyes. Es muy emocionante y llena el corazón ver su generosidad al dar estos regalos, al ocuparse de ellas y hacerles sentir que son importantes para alguien. Muchísimas gracias”.
Sor María Elena, prestadora de servicio en Hogar San Vicente.
Además de recibir los regalos de Reyes Magos, las residentes de Hogar San Vicente disfrutaron de la tradicional rosca de Reyes horneada por Toks y realizaron manualidades con ayuda de los voluntarios de GRG, mientras de fondo sonaban los boleros interpretados por un trío que JugeToks llevó para hacerles pasar un momento ameno.
Sin duda, para los menores y adultos mayores en situación vulnerable que fueron beneficiarios de este programa, JugueToks es, más que un regalo, una muestra de la solidaridad de las organizaciones y personas socialmente responsables, una experiencia colectiva que les impulsa a seguir adelante.

JugueToks: una oportunidad de crear lazos
La campaña JugueToks no solo beneficia a los destinatarios de los regalos, sino que también fomenta el voluntariado entre los colaboradores de GRG. Este programa permite a los empleados vivir experiencias transformadoras, desarrollando empatía y un sentido más profundo de conexión humana. Marco Antonio González, coordinador administrativo de GRG, compartió:
“El mayor aprendizaje que me llevo de esto es que siempre tenemos que estar conscientes de que hay personas que necesitan ayuda y nosotros podemos ayudarlos incluso con un pequeño detalle, con un pequeño granito podemos hacer una gran diferencia”.
Marco Antonio González, coordinador administrativo de GRG.
Por su parte, Mónica Hernandez, colaboradora en GRG, destacó la importancia de que las empresas apoyen a las organizaciones de la sociedad civil e involucren a los empleados en este tipo de iniciativas:
“Me emocionó mucho poder venir a compartir con las adultas mayores esta experiencia. Creo que es importante que las empresas hagan este tipo de acciones porque hay muchas fundaciones que necesitan no solo atención, sino también que podamos compartir tiempo con las personas”.
Mónica Hernández , de enlace GRG.
Programas como JugueToks no solo fortalecen los lazos entre los colaboradores y su sentido de pertenencia, sino que también demuestran el compromiso genuino de GRG con ayudar a los menores y adultos mayores en situación vulnerable.

JugueToks: una símbolo de solidaridad y esperanza
JugueToks es un ejemplo tangible de cómo las empresas pueden transformar vidas a través de la responsabilidad social. Este programa dirigido a atender a menores y adultos mayores en situación vulnerable demuestra que un pequeño gesto puede tener un impacto profundo y duradero en la vida de los beneficiarios.
En 2025, esta iniciativa no solo llevó alegría a sus beneficiarios, sino que también generó un espacio de empatía y colaboración entre los empleados de GRG y los grupos atendidos. Este esfuerzo conjunto entre GRG, sus colaboradores y las organizaciones beneficiadas subraya la importancia de trabajar unidos por una sociedad más justa, equitativa y con oportunidades para todas las personas.