En el 2003 Mercedes Benz lanzó en México el Smart, un auto novedoso y 100 % amigable con la naturaleza. La campaña publicitaria fue notoria; sin embargo, desde 2004 ésta ha quedado a cargo de los universitarios, mexicanos, quienes exponen su ingenio en los concursos Creatividad Smart.
Para la campaña 2009 el tema se centra en cómo el nuevo Smart contribuye a cuidar el planeta. Nos enfocamos en cómo el Smart al no contaminar es un súperauto y el que lo maneja se convierte en superhéroe, explica Mayra Uribe, de la UNAM, quién se llevó el segundo lugar.
El Universal, Suplemento Generación universitaria, p.12
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