Por Edgar López
Este jueves 24 de abril, en la conferencia matutina encabezada por la presidenta Claudia Sheinbaum, Grupo Modelo anunció una inversión de 3 mil 600 millones de dólares para el periodo 2025-2027, alineada con el Plan México, la estrategia nacional para promover inversiones con impacto social, regional y ambiental.
La presentación del anuncio no fue encabezada por el presidente de la compañía, Daniel Cocenzo, sino por Raúl Escalante, vicepresidente de Asuntos Corporativos, quien acudió acompañado por Lorena Madrid, vicepresidenta de Finanzas, y José Antonio Alfaro, director de Asuntos Corporativos. Esta representación ejecutiva, más institucional que mediática, marca un estilo que contrasta con épocas pasadas.
En su mensaje, Escalante detalló que la inversión se distribuirá en cinco ejes estratégicos:
- Modernización de plantas para aumentar eficiencia hídrica. “En la última década hemos reducido en un 30 % la cantidad de agua necesaria para producir cerveza”, destacó. Además, Grupo Modelo cedió de manera definitiva 20 millones de metros cúbicos de agua a la Comisión Nacional del Agua (Conagua), como parte del Acuerdo Nacional por el Derecho Humano al Agua.
- Impulso a la economía circular, mediante más envases retornables y reciclaje de vidrio.
- Fortalecimiento de 300 mil tienditas que distribuyen sus productos, con acceso a tecnología, crédito, infraestructura y eficiencia energética.
- Mayor proveeduría local, actualmente en 70 %, con planes de incrementarla.
- Inversión en experiencias positivas: patrocinios culturales, deportivos y de entretenimiento, como festivales, ferias, conciertos y participación en la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos.
“En Grupo Modelo confiamos en este país, confiamos en su gente. Aquí empezó nuestra historia hace un siglo y aquí seguiremos construyendo, con usted, los próximos 100 años”, expresó Escalante ante la presidenta Sheinbaum.
La mandataria celebró no sólo el monto invertido, sino el enfoque adoptado:
“No solo se agradece la inversión económica, sino también el enfoque que han tomado, porque se alinea con nuestros principios: sustentabilidad, responsabilidad social, economía circular y fortalecimiento de la cadena local. Eso también es parte del desarrollo”, subrayó Sheinbaum.
Además, recordó que durante su gestión como jefa de Gobierno, Grupo Modelo fue clave para rehabilitar un hospital abandonado que terminó operando como hospital COVID y que hoy funciona como centro de atención oncológica bajo el esquema IMSS-Bienestar.
Por su parte, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, informó que esta inversión se suma al portafolio activo del Plan México, que ya cuenta con 1,937 proyectos y un valor acumulado de 298 mil millones de dólares. “Hasta ahora, ningún proyecto ha sido cancelado”, afirmó.
Desde la trinchera corporativa
Lo primero que llama la atención es quién hizo el anuncio… y quién no. No fue Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo, quien presentó el proyecto, sino Raúl Escalante, vicepresidente de Asuntos Corporativos, acompañado por colegas de finanzas y asuntos institucionales.
Esta no es una omisión menor. La elección del vocero transmite un mensaje: el anuncio se enmarca desde lo institucional-corporativo, no desde el liderazgo empresarial visible. Y en ese gesto hay una señal ambigua. Por un lado, se cumple con lo que pide la hora: un enfoque ESG claro, propuestas concretas en torno al uso responsable del agua, economía circular, apoyo a pequeños comercios y dinamismo cultural.
Por otro lado, el anuncio llega en un momento en que Grupo Modelo ya no ocupa el lugar de liderazgo público e industrial que tuvo en los tiempos de Ricardo Tadeu, quien fuera una figura reconocida por su presencia en foros de alto nivel, su articulación con autoridades y su impulso a la innovación desde una posición activa.
¿Una oportunidad para volver al frente?
Desde hace al menos una década, Grupo Modelo ha optado por un perfil más discreto, funcional quizá para la operación global de AB InBev, pero que contrasta con lo que alguna vez fue una marca emblemática no solo en ventas, sino en influencia e innovación.
Este anuncio, hecho desde la trinchera de los asuntos corporativos, podría —y debería— ser el inicio de una reconexión con otros grupos de interés, más allá de los gobiernos y los accionistas. Organizaciones sociales, consumidores críticos, trabajadores, comunidades locales: todos ellos esperan algo más que eficiencia operativa.
Bien por el enfoque ESG. Bien por las metas de eficiencia hídrica. Bien por las acciones en reciclaje y comercio local. Pero si esto no se convierte en una narrativa transversal de toda la compañía —que se sienta desde sus plantas hasta sus campañas de comunicación—, el riesgo es que se quede como un anuncio más, alineado con el guion institucional, sin provocar una transformación sustantiva.
¿Competencia en la industria cervecera?
El sector cervecero mexicano, históricamente vibrante y símbolo del país, lleva años en pausa en términos de competitividad social y ambiental. Este anuncio podría detonar una “batalla responsable” dentro del sector: no por cuota de mercado, sino por liderazgo en responsabilidad, en trazabilidad, en eficiencia, en impacto comunitario.
Fuente: https://www.gob.mx/presidencia/es/articulos/version-estenografica-conferencia-de-prensa-de-la-presidenta-claudia-sheinbaum-pardo-del-24-de-abril-de-2025?idiom=es
