Trabajar para las personas, el planeta y las ganancias al mismo tiempo, es posible

Cada vez que se habla sobre lo que significa ser una empresa sustentable, se ponen sobre la mesa la medición del impacto ambiental, los esfuerzos de las compañías por responder a las necesidades de sus stakeholders y la forma en que este modelo de negocios se traduce en beneficios económicos. Planteado de esta forma, el objetivo parece prácticamente imposible de alcanzar, sin embargo se trata de un compromiso que miles de organizaciones alrededor del mundo han asumido a profundidad con todos los retos que ello implica.

Tras la entrega de los Sustainable Business Awards, el periódico The Guardian pidió a algunos expertos que identificaran algunos de los retos más grandes a los que sus compañías tuvieron que enfrentarse para asumir un compromiso con la sustentabilidad adoptando un modelo de negocios responsable.

En este proceso, organizaciones realmente inspiradoras como Carbon Trust, Ikea y Rezidor Hotel Group, entre otras; identificaron y compartieron algunas de las soluciones que los llevaron a superar los peores obstáculos.

 

RETOS SOLUCIONES
Los consumidores cada vez están más interesados en comprar productos sustentables

 

Usar la RSE como un diferenciador para aumentar las ventas.

 

Enfoque excesivo en indicadores clave de desempeño (KPI) y presupuestos

 

Una empresa responsable tiene que impulsar a todos sus grupos de interés a pensar en (y premiar) los resultados a largo plazo

 

Las personas se involucran con los negocios sustentables por razones muy variadas

 

Las empresas responsables deben adaptar su comunicación a cada grupo

 

Crear nuevos roles dedicados a la RSE es solo el inicio

 

Las empresas deben hacer un cambio completo en la cultura corporativa y en las prioridades de la administración

 

Alterar modelos tiene un gran impacto cuando mejora las actitudes o infraestructura ya existente Necesitarás preparar a tus stakeholders e involucrarlos en el proceso
Compartir el conocimiento generado por expertos a todo el personal

 

Utiliza lenguaje que se adapte a cada uno de tus grupos de interés y enfócate en la información que tiene aplicación práctica
Invertir en tecnologías poco convencionales

 

Reunir fondos y apostar por soluciones que todavía no han sido probadas

 

Establecer redes Aprovechar las iniciativas regionales o de industrias que le dan a las empresas más pequeñas la oportunidad de conocerse

 

Aceptar las historias responsables de otras compañías

 

Es importante que las organizaciones se apoyen unas a otras y compartan sus casos de éxito

 

 

Acerca del autor

Corinna Acosta

Comunicóloga por la Universidad del Valle de México, especialista en marketing y RSE. Colabora en este espacio desde 2012 y es la encargada de planear el contenido de Expoknews para hacer llegar a tus manos información útil y entretenida.

Actualmente es estudiante de la Maestría en Mercadotecnia por la Universidad de la Comunicación.