Garantizar el acceso al agua potable sigue siendo uno de los mayores desafíos sociales y ambientales del planeta. Millones de personas aún carecen de este recurso esencial, una situación que limita el desarrollo económico, incrementa las desigualdades y afecta la salud, la educación y las oportunidades de comunidades enteras. Consciente de esta realidad, Water.org decidió impulsar una nueva iniciativa que busca involucrar directamente al sector empresarial en la solución.
Bajo el nombre de Get Blue, la organización reunió a compañías como Amazon, Gap, Starbucks y Ecolab para movilizar recursos, consumidores y capital con un objetivo común: acelerar el acceso al agua potable para el mundo. La campaña demuestra que las alianzas entre organizaciones sociales y grandes empresas pueden convertirse en un catalizador para ampliar el impacto de soluciones que ya han demostrado ser efectivas, integrando la responsabilidad social empresarial con acciones medibles y de largo plazo.
Get Blue: una iniciativa para impulsar más agua potable para el mundo
Get Blue nació en enero de 2026 como una iniciativa de Water.org, organización sin fines de lucro fundada para ampliar el acceso al agua potable y al saneamiento mediante modelos de financiamiento sostenibles. Desde su creación, la organización ha trabajado para desarrollar soluciones que permitan a familias y comunidades obtener servicios de agua seguros sin depender exclusivamente de donaciones tradicionales.
La nueva campaña busca acelerar ese impacto reuniendo a empresas, creadores de contenido, consumidores e inversionistas alrededor de un mismo propósito: contribuir a que más personas tengan acceso permanente al agua potable y al saneamiento.
El objetivo es ambicioso. Water.org pretende beneficiar a 200 millones de personas para 2030, y Get Blue representa una de sus principales estrategias para movilizar recursos provenientes del sector privado y fortalecer el liderazgo empresarial frente a una problemática que afecta prácticamente todas las industrias. Gary White, director ejecutivo y cofundador de Water.org, resume la visión del proyecto:
“Resolver la crisis mundial del agua es posible si la comunidad empresarial se une y se centra en cambios medibles”.
Añade que “Get Blue ofrece a las empresas una forma de liderar una iniciativa en un tema del que dependen sus sectores y de ayudar a ampliar soluciones que ya están llegando a millones de personas que las necesitan”.
Cómo pueden colaborar las empresas y quiénes ya forman parte de Get Blue
Uno de los aspectos más innovadores de Get Blue es que no plantea una única forma de participación. Water.org diseñó un modelo flexible para que cada empresa contribuya desde sus fortalezas, aprovechando su relación con consumidores, cadenas de suministro o plataformas tecnológicas.
Amazon, por ejemplo, integró la campaña dentro de su ecosistema digital. Los usuarios de Alexa+ pueden decir “Alexa, dona a Get Blue”, y la empresa aporta 5 dólares a Water.org por cada donación realizada mediante el asistente virtual. Según la organización, esa cantidad es suficiente para proporcionar a una persona acceso permanente al agua potable durante más de 20 años, un dato que ilustra el enorme impacto que pequeñas contribuciones pueden generar.
Además, Amazon creó la lista musical Get Blue REDISCOVER en Amazon Music. Por cada reproducción, la compañía dona un dólar a Water.org, iniciativa a la que ya se han sumado más de una docena de artistas internacionales.
Kara Hurst, directora de sostenibilidad de Amazon, destacó que la campaña complementa los esfuerzos que la empresa ya realiza en materia de gestión hídrica: “Get Blue no sustituye nada de ese trabajo; es simplemente el siguiente paso lógico”. Tras visitar comunidades beneficiadas, añadió: “He visto de primera mano lo que sucede cuando una familia tiene acceso a agua potable por primera vez. Los niños van a la escuela. Las mujeres recuperan horas de su día. Las comunidades se fortalecen y generan oportunidades económicas.”
Starbucks también decidió involucrar a sus consumidores mediante una campaña de recaudación vinculada a uno de sus productos de temporada. Entre el 16 de junio y el 7 de julio de 2026, la compañía anunció que donaría 0.25 dólares a Water.org por cada Iced Blue Coconut Matcha o Blue Coconut Refresher vendido. Con esta estrategia, la empresa transforma una compra cotidiana en una contribución directa para ampliar el acceso al agua potable, demostrando cómo las marcas pueden integrar causas sociales en la experiencia del cliente sin modificar sus operaciones principales.
En el caso de Gap, la empresa convirtió la moda en un vehículo para impulsar la iniciativa. Además de sumarse como una de las compañías fundadoras de Get Blue, lanzó una colección de edición limitada para adultos, niños y bebés, disponible tanto en tiendas seleccionadas como en su plataforma digital. Por cada prenda adquirida de esta colección, la compañía destina 5 dólares a Water.org, recursos que ayudarán a financiar proyectos para que más familias puedan acceder a agua potable segura. Con esta iniciativa, Gap demuestra cómo una estrategia comercial también puede generar impacto social al involucrar directamente a los consumidores en la solución de un problema global.
Ecolab, por su parte, incorporó Get Blue como parte de su estrategia de sostenibilidad enfocada en la gestión eficiente del agua, especialmente en infraestructuras de alto consumo como los centros de datos. La compañía trabaja en soluciones para optimizar el uso del recurso considerando variables como disponibilidad hídrica, condiciones climáticas e impacto sobre las cuencas.
Emilio Tenuta, vicepresidente sénior y director de sostenibilidad de Ecolab, explicó: “Sabemos que cuando ayudamos a nuestros clientes a usar el agua de forma más inteligente, impulsamos el crecimiento, el valor y el impacto.” Asimismo, destacó que colaborar con otras empresas permite enfrentar la escasez hídrica fortaleciendo simultáneamente a las comunidades donde operan.
Gap eligió un enfoque distinto al lanzar una colección de ropa de edición limitada denominada Get Blue, utilizando el alcance de su marca para sensibilizar a consumidores sobre la crisis mundial del agua. Richard Dickson, presidente y director ejecutivo de Gap, afirmó: “Si unimos fuerzas, podemos ayudar a que el agua potable sea accesible para todas las personas del planeta y demostrar lo que es posible cuando nuestra industria se convierte en una fuerza para el bien.”
Los primeros avances muestran el potencial de la colaboración empresarial
Aunque Get Blue fue lanzada recientemente, la campaña ya evidencia el potencial que tienen las alianzas multisectoriales para ampliar el acceso al agua potable para el mundo. Su principal fortaleza consiste en combinar la capacidad de innovación, comunicación y financiamiento de empresas globales con la experiencia técnica de Water.org desarrollando soluciones que ya benefician a millones de personas.
Más allá de las donaciones directas, la iniciativa también está logrando incorporar el tema del agua dentro de las estrategias de sostenibilidad corporativa. Amazon fortalece sus programas de gestión responsable del recurso; Ecolab impulsa tecnologías para reducir el consumo hídrico en sectores intensivos; mientras Gap utiliza el poder de su marca para movilizar a consumidores hacia una causa social.
Este enfoque resulta especialmente relevante para las estrategias ESG, ya que demuestra que el acceso al agua potable para el mundo no depende únicamente de inversiones filantrópicas, sino también de integrar el recurso hídrico en la innovación, las operaciones y la relación con clientes y proveedores. La campaña también envía un mensaje claro: cuando varias industrias colaboran alrededor de un objetivo común, el impacto colectivo supera ampliamente el de las acciones individuales.
Una oportunidad para que las empresas conviertan la sostenibilidad en impacto
La crisis mundial del agua representa uno de los mayores retos para el desarrollo sostenible y también uno de los temas con mayor impacto sobre la continuidad de los negocios. Iniciativas como Get Blue muestran que las empresas pueden desempeñar un papel mucho más activo que el de simples donantes, convirtiéndose en aliados estratégicos capaces de movilizar recursos, innovación y consumidores para ampliar el acceso al agua potable para el mundo.
Para las organizaciones comprometidas con la responsabilidad social empresarial, Water.org ofrece una vía concreta para transformar sus compromisos ESG en resultados medibles. Al integrar a compañías de distintos sectores bajo un mismo objetivo, Get Blue demuestra que la colaboración empresarial puede acelerar soluciones reales frente a un problema que afecta a millones de personas y que seguirá definiendo la agenda global de sostenibilidad durante las próximas décadas.
