Por: María José Evia Herrero
Hoy concluyó el Foro Mundial de Marketing 2013, que en su décima edición en México trajo a los mejores ponentes internacionales para hablar de lo más innovador en mercadotecnia. Aunque la estrella fue definitivamente el famoso Philip Kotler, los otros invitados también ofrecieron importantes insights, muchos de ellos enfocados en sustentabilidad o marketing social.
Especialmente llamó la atención la contundencia de Simon Mainwaring, quién defendió un enfoque social de las empresas como una forma de hacer más fuerte una marca dando datos duros para demostrarlo y mostrando como ejemplos a Coca-Cola, IBM y Patagonia.
Por su lado, Fernando Moiguer recordó que el consumidor de hoy es multifácetico, casi contradictorio, es hiperconsumista pero habla de ecologismo; lo que significa que la sustentabilidad es solamente uno de sus intereses. En general, todos los ponentes coincidieron en la importancia de que las compañías ofrezcan un propósito, defendiendo la idea como enfatizara Kotler, de que las estrategias pueden pasar, pero el propósito permanecerá.
Aquí, 10 ideas sobre sustentabilidad del World Marketing Forum 2013:
Estudio de Millward Brown: las empresas con causas o propósito social en US superaron en 400% el S&P500 #WMFMX
— @wobi_es (@wobi_es) June 27, 2013
Acabamos de entrevistar a Gabor Burt, quien dijo que la culpa no es una forma efectiva de promover la #sustentabilidad #WMFMX
— Expok (@Expok) June 26, 2013
Nuestra recomendación en la librería de @wobi_es en el #wmfmx Las Empresas Sociales de Yunus. #rse pic.twitter.com/mvWhJgrfug
— Expok (@Expok) June 26, 2013
Cómo pretendemos que el cliente compre soluciones en sustentabilidad si ni siquiera le explicamos lo que es realmente? Jeff Thull #WMFMX
— Expok (@Expok) June 26, 2013
El consumidor de hoy es contradictorio. Es consumista y habla de sustentabilidad. Cómo? @Moiguer en #WMFMX
— Expok (@Expok) June 26, 2013
No podríamos hacer lo que hacemos si antes no pensáramos en sustentabilidad y mejores prácticas: H&M #WMFMX @aleck_30 @hmmexico
— Expok (@Expok) June 27, 2013
Responsabilidad social, la séptima manera de crecer #wmfmx #kotler hacer Marketing Social. NO ES LO MISMO QUE SOCIAL MEDIA MARKETING
— @wobi_es (@wobi_es) June 27, 2013
La estrategia caduca pronto pero el propósito de la marca debe durar: Kotler #wmfmx
— Expok (@Expok) June 27, 2013
El pecado del marketing es que solo ha servido a 2 billones de personas, olvidando a otros 5billones: #Kotler defiende la #BoP
— Expok (@Expok) June 27, 2013
"Mientras peor reputación tengan la marcas, más hablan de #Sustentablidad" nos dice Fernando Moiguer en entrevista #greenwashing
— Expok (@Expok) June 26, 2013
[…] Fuente: http://www.expoknews.com/2013/06/28/10-ideas-sobre-sustentabilidad-el-foro-mundial-de-marketing-2013… […]
[…] que los coloques dentro del contenido. Aquí un ejemplo de una nota que hicimos en Expok con tuits: 10 ideas sobre sustentabilidad del Foro Mundial de Marketing 2013. Abajo puedes ver una foto de la Zona Cero de Nueva York que inserté desde mi Instagram. Storify […]
[…] Ésta es quizás la mezcla más sexy que existe actualmente en la web; nada puede batir al binomio contenido + redes sociales. Por supuesto que las principales redes se han dado cuenta de ello (algunas más rápido y de forma más eficiente que otras) y ahora te permiten embeber los updates para que los coloques dentro del contenido (Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram). Aquí un ejemplo de una nota que hicimos en Expok con tuits: 10 ideas sobre sustentabilidad del Foro Mundial de Marketing 2013. […]