¿Podemos confiar en los sellos, distintivos y certificaciones responsables?
19 Diciembre 2011
Una mujer acude a una prestigiosa tienda de ropa interior en Nueva York; después de buscar un momento entre la mercancía escoge una prenda; el costo es elevado, pero la marca y la calidad lo valen; además, después de todo, la etiqueta dice que incluye algodón de comercio justo. La cuestionante que viene a cimbrar esta típica escena comercial es ¿Se puede confiar en este tipo de distintivos o es sólo una quimera?
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Qatar Foundation en el jersey del FC Barcelona ¿Una decisión errada o estratégica?
12 Diciembre 2011
Por: Luis Maram
Hace poco más de un año, el FC Barcelona tomó la decisión de cambiar la “marca” principal de su jersey; en vez de UNICEF, ahora aparecería Fundación Qatar, lo que provocó la respuesta airada de muchos de sus seguidores ¿Por qué sucedió esto? Y más allá de eso ¿Fue una jugada acertada o no por parte del club?
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De la Responsabilidad Social hacia el Desarrollo Sustentable
5 Diciembre 2011
El boom de la responsabilidad social, tal y como lo conocemos actualmente, tiene poco más de veinte años. Antes de ello hay antecedentes muy claros, sin embargo, los sucesos mas determinantes que señalaron el cambio de los corporativos hacia una senda más responsable, no tienen ni siquiera tres décadas.
El Informe Brundtland, que diera origen al término “Desarrollo Sustentable” vio la luz apenas en 1987; instituciones como el GRI o el Pacto Mundial, no nacieron sino hasta 1997 y 1999, respectivamente; el libro NO LOGO que desató una lluvia de críticas a las compañías debido a sus comportamientos sociales cuestionables, se publicó apenas en el 2000.
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Meaningful Brands: ¿Cómo perciben los consumidores que las marcas influyen en el bienestar individual y social?
24 Noviembre 2011
Se presentaron los resultados de Meaningful Brands para un Futuro Sustentable, iniciativa global de Havas Media que explora el futuro sustentable de las marcas. ¿Le creen los consumidores a las marcas cuando hablan de iniciativas responsables? ¿Creen que están haciendo lo suficiente? ¿Qué marcas están en el top10 de esta percepción?
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Las 10 marcas con mayor responsabilidad social en México, según la percepción ejecutiva
25 Octubre 2011
¿Quiénes son más poderosos hoy en día… las marcas o los países? Para responder esto habría que hacer un poco de historia y análisis.
Jacques Attali escribió en 1990 su brillante ensayo, Milenio. Hace más de veinte años, el autor planteó que la teoría de la información en todas sus variantes serviría de nuevo paradigma al análisis social.
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Cinco características clave de un proyecto de marketing social
13 Julio 2011
El marketing social corporativo podría definirse como el conjunto de acciones de marketing encaminadas a cambiar actitudes, pensamientos o comportamientos de un grupo objetivo con el fin de beneficiar a la sociedad en su conjunto y/o al medio ambiente, a la vez que se obtiene para la empresa, posicionamiento y reputación corporativa, entre otros posibles beneficios. En este marco ¿Cuáles son a grandes rasgos las características que una ejecución de marketing social debe tener?
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¿Son rentables los productos verdes?
11 Julio 2011
¿No le sorprende por ejemplo que de pronto en una elección, los resultados finales no coincidan con las encuestas hechas apenas unos días antes? ¿No le llama la atención que se lancen productos que agencias de mercado vaticinaban como un éxito y de pronto son un estrepitoso fracaso? Esto podría explicarse a través de muchos factores, sin embargo uno de ellos es definitivamente que lo que los consumidores piensan y lo que hacen, son dos cosas que no siempre coinciden.
Se acaban de dar a conocer los resultados del estudio Green Brands 2011, realizado por la consultora global Landor en 9 países: Australia, Brasil, China, Alemania, Francia, India, E.U. y Reino Unido. De acuerdo con éste, los consumidores están preocupados como nunca por el planeta… pero eso no va de la mano con que estén dispuestos a soltar dinero para salvarlo.
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El “elevado” precio de ser responsable para Dior
7 Julio 2011
Hace tiempo era muy común que cuando algo nos caía mal al estómago, los médicos nos recetaban una purga, la cual, tras ingerirla nos hacía recordar aquella frase de… no sé que fue peor, si el mal o el remedio.
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¿Son las Lovemarks, empresas responsables?
4 Julio 2011
Kevin Roberts, el multifacético líder de Saatchi & Saatchi, una de las agencias de publicidad más creativas del orbe, es el desarrollador del concepto “Lovemarks” o marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón.
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¿Es redituable ser sustentable? Casos de éxito
22 Junio 2011
El término «desarrollo sustentable», sustituye poco a poco al de «responsabilidad social», porque –engloba resultados sociales, ambientales y económicos. Seguramente, por unos años será necesario seguirla promoviendo con cualquiera de sus nombres, hasta que se integre como un elemento indispensable de la estrategia de todo tipo de empresa. El autor presenta varios casos de éxito en esa tarea estratégica.
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