Para concientizar a la población australiana de la importancia de las donaciones para la investigación cientí­fica, se realizó esta guerrilla de los Laboratorios MSA, donde un cientí­fico simulaba estar trabajando dentro de una vitrina, si se insertaba algún donativo por la ranura, donde se leí­a “Sin tu donación, la investigación se detiene”.

Llama la atención que paí­ses del primer mundo soliciten donaciones para este fin y que obviamente la población sepa de la importancia del tema, sin embargo en México, la única institución que realiza investigación real a profundidad es la UNAM. No es extraño entonces saber que muchas ocasiones puede medirse el desarrollo de una nación a través del porcentaje del PIB que se ha destinado a la IyD.

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Pocos impresos logran este nivel de contundencia. Un gráfico que utiliza una metáfora mostrando una gota de agua para connotar el hongo de una bomba atómica.

¿Para qué hacer esta relación? La respuesta queda de manifiesto cuando leemos el copy: 1.5 millones de niños mueren cada año por beber agua contaminada.

Poder tan destructivo como el de una bomba ¿cierto?
El anuncio fue realizado para la UNICEF.

Advertising Agency: Serviceplan Hamburg, Germany
Creative Directors: Alex Schill, Axel Thomsen
Art Directors: Maik Kaehler, Till Diestel, Amelie Graalfs
Copywriter: Christoph Nann
Photographer: Joerg Kritzer
Published: March 2007

Una acción muy interesante, similar a las que maneja Greenpeace, sin embargo aquí­ no se buscó apoyar la fauna o el ecosistema, sino hacer una declaración antibélica: Juega, no hagas la guerra. Para lograrlo se le colocó a la estatua del Emperador Constantino en Milán, un lúdico globo rojo.

Esto me hace pensar en la matanza que acaba de acontecer hace un par de dí­as en una Universidad de Estados Unidos. Ante el incidente, el gobierno norteamericano ha hecho un sinfin de declaraciones, discursos, eventos y homenajes. Es verdad que el hecho fue miserable, abyecto, imperdonable y deleznable. Sin embargo una reflexión cabe muy bien aquí­:

Estados Unidos ha realizado todos estos actos porque un terrorista les mató a 32 ciudadanos, sin embargo en Irak, la complicadí­sima situación socio-polí­tica-bélica origina ese mismo número de muertos… diario.

Es entonces que acciones como ésta cobran mayor sentido, al señalar con repugnancia el invento más sórdido y vano que haya hecho el hombre… la guerra.

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Guerrilla realizada en China por WWF, organización pro fauna y medio ambiente. La actividad consisitió en colocar este inflable de color negro en el escape de un auto, simulando la nube de contaminación. El copy lee “Maneja un dí­a menos y mira cuánto monóxido de carbono puedes mantener fuera del aire que respiramos”.

Un concepto muy económico, inevitable, enorme, sorpresivo y muy vistoso. Una guerrilla social en toda forma.

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La Mercadotecnia Filantrópica es eso… ¡Mercadotecnia! Tiene un resultado filantrópico, pero su principal finalidad es vender. Requiere que un consumidor compre un producto o servicio.

La práctica fue “inventada” por American Express en 1984 con el fin de apoyar a la restauración de la Estatua de la Libertad. En esta campaña, la empresa se comprometió a donar un centavo para ese fin cada vez que se usara su tarjeta, y un dólar por cada tarjeta nueva emitida en los Estados Unidos. En un trimestre fiscal, el uso del plástico se incrementó un 28% con respecto al año anterior y el número de tarjetas nuevas aumentó un 45%. American Express donó 2 millones de dólares, por esta campaña, a la Estatua de la Libertad.

Actualmente existen infinidad de compañí­as apoyando alguna causa filantrópica, un ejemplo de ello fue la campaña ARIEL Y LA COMUNIDAD, JUNTOS POR UN MAí‘ANA IMPECABLE. En ella, la marca de detergentes ARIEL, aliada con la Fundación Sólo por ayudar, se encargó de recolectar ropa usada en buen estado, para lavarla y donarla como ropa impecable con el fin de entregarla a niños de bajos recursos del paí­s.

Además de ello, a través de la compra de cualquier empaque de ARIEL a nivel nacional, la marca adquirirí­a y donarí­a ropa nueva que serí­a sumada a toda la que done la comunidad.

La estrategia de mercadotecnia filantrópica de cualquier compañí­a está basada en un sincero compromiso por parte de los dueños de utilizar sus productos como vehí­culo para crear un cambio social positivo; lo que es un buen ejemplo de que el marketing no sólo es una disciplina despiadada para vender productos innecesarios, como mucha gente lo cree.

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Como siempre, Greenpeace con buenas ideas para la gráfica. Aquí­ un anuncio para evitar la caza de ballenas por parte de Japón. La idea de escribir la fecha de muerte con un ballenero nipón es espléndida visualmente y durí­sima en su connotación; prácticamente un dedo señalador.

Advertising Agency: Leo Burnett
Agency Location: Chile
Agency Website: www.leoburnett.cl
Creative Directors: Héctor Orellana, Ricardo Corsaro
Art Director: Marcelo Oclander
Copywriter: Ricardo Corsaro
Photographer: Stock Photo
Illustrator: D.B.

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¡Uf..! ¡Brutal! Creo que no se necesitan más palabras para describir este impresionante spot en relación a las mujeres con desórdenes alimenticios, especialmente anorexia y bulimia. El spot de carácter social, se emite en la cadena MTV de Suecia y fue creado por la agencia Grey Stockholm para la asociación Anorexi/Bulimi-Kontakt. En él se muestra la realidad distorsionada de una persona que sufre esta enfermedad.

[Fuente]