Me importa un huevo es el nombre de la nueva campaña social en pro de la seguridad vial creada por la Fundación Antena 3 y Attitudes (iniciativa social de Audi).
La campaña tiene como base una web producida en flash, en la que se aprecia una banda con huevos que inminentemente se estrellarán. El site solicita insertar el nombre de un amigo o familiar menor de 25 años y… la sorpresa viene al final. Es impactante si realmente se toma un momento para reflexionar.
AOK, la aseguradora más grande de Alemania, buscando una reducción en el consumo del tabaco, desarrolló estos pulmones de cristal que llenó con colillas para mostrar en una metáfora, cómo luce el aparato respiratorio de los fumadores.
Los pulmones fueron instalados en edificios públicos como hospitales, albercas, restaurantes e invitaban a visitar un sitio web para aquellos que quisieran dejar el mortal hábito.
Impresionante, sencillo y muy persuasivo.
The AOK is Germany’s largest health insurance company.
Advertising Agency: Serviceplan, Dritte Werbeagentur, Munich, Germany
Creative Director: Ekki Frenkler
Art Director: Alexander Nagel
Copywriter: Cosimo Mí¶ller
Photographer: Alan Grund
Published: December 2006
OSRAM, empresa socialmente responsable, lanzó al mercado su línea de focos Pink Life, los cuales se venderán a nivel nacional en todas las tiendas de autoservicio; un porcentaje del dinero de las ventas irá al Instituto Nacional de Cancerología para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cervico-uterino.
La meta es vender 2,000,000 de focos y así combatir un mal que mata 12 mujeres al día, siendo la principal causa de decesos femeninos en nuestro país.
OSRAM invita a colocar la luz Pink Life en lugares visibles para dar testimonio del apoyo a la lucha contra este asesino silencioso.
Anuncios desarrollados con el fin de solicitar voluntarios para Save the Children, Organización No Gubernamental (ONG) que trabaja para la defensa y promoción de los derechos de la infancia, en el marco de la Convención sobre los Derechos del Niño de Naciones Unidas.
Los dos gráficos hacen alusión a cuentos infantiles, sin embargo el contexto cambia dramáticamente. En el primero de ellos, Lucy no vive en el País de las Maravillas, sino en el de las Pesadillas. Mientras que en el segundo, Claire no es protegida por siete enanos, sino acechada por siete brujas. Ambos anuncios se refieren obviamente a que las realidades de muchos chiquillos no son de cuento de hadas, sino de crudeza citadina.
El copy lee “Algunos niños la pasan peor que otros. Aquí en Save the Children luchamos por los derechos infantiles de los niños en condiciones desfavorecidas. Para hacer esto necesitamos voluntarios como tú. Salva a los niños.”
Brillante forma de manejar una atmósfera infantil para darle un giro inesperado creador de conciencia colectiva.
Advertising Agency: Contrapunto, Barcelona, Spain
Art Director: Deny Zatariano
Copywriter: Emma Piquer
Creative Directors: Tomás Oliva, Manuel Padilla
Illustrator: Carlos Ruano
Dura Guerrilla social en Francia a favor de los desamparados en las calles. Se colocó una simple barra horizontal transformando los pequeños postes en cruces, simulando tumbas. El copy es poderoso: Cada invierno cientos de desamparados mueren en las calles. Reaccionen. El responsable, la organización Medicinas del Mundo.
Via:Invisible Red
El organismo Brussels Equal Rights Organization desarrolló esta pieza para colocar en los parabrisas de aquellos “inconscientes” que se estacionan en los lugares reservados para discapacitados. Sencilla y contundente.
La tarjeta lee:
Sí, me gustaría estacionarme aquí otra vez, por lo que escojo:
Amputación de pierna izquierda
Amputación de pierna derecha
Paraplejia
Esclerosis Múltiple
Espina Bífida
Una vez más, el marketing social es estupendo.
Un mensaje crudo como pocos, pero que halla en medio de su naturalismo, la fuerza para mover a la acción.
El copy lee: Cada año miles de mujeres se someten al bisturí para volverse feas.
Obviamente el mensaje juega buscando la antítesis con la cirugía estética. La idea se complementa y halla su dureza cuando uno termina de leer la letra pequeña: Una de cada ocho mujeres desarrollará cáncer de seno en algún momento de su vida. La temprana detección ayuda a la recuperación. Examínese antes de que sea tarde.
Mensaje fuerte pero funcional para la Cancer Patients Aid Association.
Credits: Advertising Agency: Rediffusion DY&R
Agency Location: New Delhi, India
Client: CPAA
Copywriter: Faraz Alam
Art Director: Ravi Shankar
Los integrantes de Timbiriche festejarán los 25 años de su lanzamiento musical con conciertos que apoyarán a tres organizaciones no gubernametales.
En un claro ejemplo de marketing con causa, parte de las ganancias del grupo, serán destinadas a: SAVE the Children, Fran y Pueblos Indígenas.
La Banda Timbiriche que iniciara como grupo infantil hace más de dos décadas, ahora quiere ayudar a las poblaciones indígenas y concientizar sobre los derechos de los niños.
“En nuestras presentaciones venderemos postales hechas a mano por indígenas de Chiapas, ya que sabemos que hay diferentes necesidades, sobre todo en las escuelas; además queremos que haya un comercio justo de maíz y frijol” refirió Sasha.
Timbiriche comenzó como un grupo para niños, por lo que buscar una causa infantil es una excelente idea.
La Fundación Michou y Mau, I.A.P. para niños quemados, ha lanzado una interesante campaña en medios impresos y outdoors, donde muestra eufemisticamente los terribles efectos de una quemadura.
La Fundación Michou y Mau, I.A.P., es una organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. Su principal misión, es que ningún niño victima de quemaduras muera por falta de una oportuna atención médica especializada.
En este caso se realiza una metáfora con un pato, sin embargo, la campaña tiene otras gráficas donde vemos rostros de niños a través de la reverberación de una flama, distorsionando obviamente sus rasgos.
Campaña social sutil para que los niños (y los adultos responsables de su cuidado) aprendan los riesgos de las quemaduras y cómo evitarlas.
Con el fin de concientizar a los ciudadanos de la falta de árboles y los excesos de la piedra, el acero y el cristal dentro de las ciudades, la organización Friends of the Earth organizó esta guerrilla, cuya actividad consisitió en “sembrar” un árbol en sitios completamente inesperados dentro de las urbes.
Al árbol se le añadía un rótulo que leía “Este árbol fue plantado ilegalmente por Amigos de la Tierra”.
Una acción social concientizadora sobre lo alejadas que viven las metrópolis de los ecosistemas naturales.