Estos carteles fueron colocados en los hospitales de Brasil. Pertenecen a la ONG Médicos Solidários.

Inicialmente parece una cruz cristiana que, aprovechando el ambiente de lugar, podrí­a referirse a cualquier servicio funerario; sin embargo, cuando uno se acerca, la parte inferior de dicha cruz es un pequeño cuadro desprendible con la leyenda “Desprenda aquí­”. Cuando uno lo hace, en el reverso del recuadro se encuentra con la siguiente leyenda: Ayuda a salvar vidas donando a Médicos Solidarios y se anexan los datos para ello.

La cruz, antes cristiana, toma entonces una nueva forma, la cruz roja, connotada universalmente como ayuda de emergencia.

Una idea poderosa que invita a reflexionar y actuar.

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“No ofrezcas dote, hijo de p…” es lo que lee el copy de este poster en la leyenda principal. Más abajo y en letra pequeña, se añade “Dote es aquí­ la palabra más sucia”. ¿Por qué una frase tan hosca y dura?

En India la dote es la cantidad de dinero que los padres de la novia deben pagar a la familia del novio. Aunque está prohibida por la ley, la práctica se sigue utilizando definiendo y lascerando las clases económico-sociales. La organización The Sisterhood Collective, responsable del anuncio, busca colocar el diseño lejos de los ojos de los niños.

Un problema donde la “vista gorda” de la justicia deja una huella indeleble en la piel de la sociedad… y una campaña valiente que refiere completamente al principio Diez del Pacto Mundial de la ONU:

Las empresas deben trabajar contra la corrupción en todas sus formas, incluidas extorsión y soborno.

Agency: Brand Curry
Copy: Sabu Paul
Art: N Satheesh Kumar

Guerrilla social de Fonds des Affections Respiratoires buscando que los fumadores consuman sus cigarrillos fuera de los lugares cerrados. La ejecución consistió en colocar una simple hoja que por un lado tiene impresa la textura de un cigarrillo, de modo que al enrrollarla simula serlo. Por el reverso, la hoja contiene información entre la que se destaca que tan sólo en Bélgica, 2000 personas no fumadoras mueren cada año a causa de vivir o trabajar con adictos al tabaco; lo más triste es que muchos son niños. La invitación es, si uno no puede dejar de consuimir, entonces al menos que lo haga en lugares abiertos.

Económico, duro y sorpresivo.

Advertising Agency: LG&F, Brussels, Belgium
Creative Directors: Christophe Ghewy, Paul Wauters
Creatives: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Illustrator: Bernard Lespagne

Estupenda guerrilla social de McCann, Portugal en pro de los indigentes. La actividad consiste en que, al levantar la tapa para tirar la basura, el ciudadano común se encuentre con la imagen de un indigente y el copy: Ayuda. Para que nadie tenga que venir aquí­ por comida.

Duro mensaje, pero sin duda alguna, efectivo en impacto y recordación.

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Estupendo e impresionante anuncio para la lí­nea de donación de sangre del National University Hospital en Singapore.

El mejor diseño es aquel que no necesita palabras. La idea de equiparar el cable telefónico con una arteria es soberbia.

Las campañas de donación de órganos y sangre son, generalmente, terreno fértil para grandes ideas; ojalá sus resultados sean igual de grandiosos.

Un extraordinario trabajo de WWF, organización ambientalista y pro fauna, para su constante lucha por crear conciencia respecto del deterioro ambiental, especialmente el calentamiento global, que amenaza con hacer desaparecer en pocos años a varias especies del planeta.

Aprovechando este hecho, se colocó un outdoor donde la imagen de su logotipo, el panda, poco a poco iba desapareciendo. Eventualmente fue sustituí­da con un mensaje final “Los efectos del calentamiento global cada dí­a son más evidentes”.

Sobre el tema comienza a existir una oleada de trabajos extraordinarios por parte de los creativos. La esperanza es que no sólo sean impactantes, sino también persuasivos.

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Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.