Hace unos días lancé una afirmación con una cierta dosis de provocación: En el desarrollo del concepto de la RSE las empresas van por delante de la sociedad ¿no resulta esto algo paradógico?

El huevo o la gallina

Hace unos días tuve la fortuna de mantener una charla informal alrededor de una mesa con personas muy conocedoras y verdaderamente expertas en el campo de la RSE.

Estábamos debatiendo sobre lo divino y lo humano y les lancé una afirmación con una cierta dosis de provocación: en mi opinión, en el desarrollo del concepto de la RSE y en su puesta en práctica, las empresas van por delante de la sociedad y afirmé también que igual era la primera vez que esto se producía en el desarrollo de un concepto de gestión empresarial, recordando que, con respecto a los ámbitos con los que frecuentemente se compara: las exigencias ambientales, las exigencias de calidad, las exigencias laborales de salud y seguridad, etc., en éstas era claramente la sensibilidad de la sociedad en su conjunto lo que había llevado a las empresas en la dirección que hoy conocemos y valoramos.

La directora general del Instituto Nacional de Consumo (INC), Etelvina Andreu, subrayó la importancia que tiene “la formación y educación” de niños y jóvenes en la promoción del consumo responsable en España, ante “la dificultad” de cambiar los hábitos de consumo en adultos.

En una entrevista concedida a la revista ‘Corresponsables’ y recogida por Europa Press, Andreu mencionó el trabajo que lleva a cabo su departamento entre alumnos del segundo ciclo de primaria y de secundaria. “Los criterios de consumo que adopten en esta etapa en relación con la sostenibilidad y la responsabilidad, perdurarán, muy probablemente, a lo largo de su vida de consumidor”, indicó.

Respecto a la relación de la responsabilidad social con el consumo responsable, Andreu se mostró convencida de que “los consumidores informados demandan a los productores que desarrollen su actividadbajo criterios de RSE”. “Es obvio que las empresas son cada vez más sensibles a este tema y que no todas lo utilizan únicamente como elemento publicitario”, señaló.

En el contexto de Responsabilidad Social, el término fue utilizado por primera vez por R. E. Freeman en su obra: “Strategic Management: A Stakeholder Approach”, (Pitman, 1984) para referirse a quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una empresa.

Estos grupos o individuos son los públicos interesados (“stakeholders”), que según Freeman deben ser considerados como un elemento esencial en la planificación estratégica de negocios.

La traducción de esta palabra ha generado no pocos debates, aunque son varios los especialistas que consideran que la definición más correcta de stakeholder es parte interesada, es decir, cualquier persona o entidad que es afectada por las actividades de una organización; por ejemplo, los trabajadores de una organización, sus accionistas, las asociaciones de vecinos, sindicatos, organizaciones civiles y gubernamentales, etc.

Fuente: Wikipedia