¿Quién dice que la Responsabilidad Social no puede tener un rostro divertido… incluso sensual? En Berlín, la empresa de cosméticos Lush lanzó una campaña para publicitar sus cualidades de «natural» y «hecho a mano».
La ejecución conjuga marketing de guerrilla y marketing social consistiendo en vestir a las empleadas que se aventuraran, simplemente con un delantal. El objetivo era buscar y apoyar el menor uso de empaques en los productos de belleza —es bien sabido que esta industria es de las más dañinas al medio ambiente debido a lo pesado de sus presentaciones—.
Lush está buscando que la campaña se multiplique en aquellos países donde tiene presencia; sin embargo, seguro es que habrá naciones cuya legislación sea un bache para estas «agradables» ejecuciones. No cabe duda que Europa tiene el delantal… —perdón, quise decir la mente— más abierta en cuanto a publicidad y marketing se refiere.
También en la RS hay cabida para acciones «al natural.»
