Iberdrola presentó una demanda por presunto greenwashing de Repsol, argumentando que la petrolera utilizaba publicidad engañosa para posicionarse como una empresa sostenible sin reducir significativamente su impacto ambiental. Según la eléctrica, los mensajes de Repsol sobre transición energética y reducción de emisiones inducían a error a los consumidores, creando una percepción distorsionada de su compromiso con la sostenibilidad. La acusación se basó en el hecho de que la mayor parte del negocio de Repsol sigue dependiendo de los combustibles fósiles, lo que, a juicio de Iberdrola, contradecía sus mensajes
No obstante, el Juzgado de lo Mercantil número 2 de Santander desestimó la denuncia al no encontrar pruebas suficientes de competencia desleal o publicidad engañosa. En su fallo, el tribunal concluyó que las campañas de Repsol no inducen un error a los consumidores, ya que reflejan su estrategia de diversificación energética sin afirmar que sus productos son totalmente sostenibles. Con esta resolución, se establece una precedente clave en la regulación del greenwashing y de la publicidad ambiental en España, dejando abierta la discusión sobre la necesidad de una normativa más clara en este ámbito.
La resolución del Juzgado de Santander sobre el greenwashing de Repsol
La sentencia del Juzgado número 2 de Santander ha sido clave para esclarecer los límites del greenwashing y cómo la legislación española aborda la publicidad relacionada con la sostenibilidad. En su fallo, el magistrado señala que los mensajes de la petrolera en su web y sus campañas publicitarias de 2023 no pueden considerarse competencia desleal, ya que no inducen a error al consumidor. La sentencia, que cuenta con 34 páginas de resolución, detalla que no se ha demostrado que la publicidad de Repsol sea engañosa o que busque manipular la percepción del público sobre su compromiso medioambiental.
El juez destacó que la legislación española aún no ha adaptado completamente las directivas europeas que regulan el greenwashing, lo que ha generado un vacío normativo en casos como este. A pesar de ello, concluyó que los mensajes publicitarios de Repsol se alinean con su estrategia de transición energética y no incumplen la normativa de competencia desleal. Este aspecto subraya la necesidad de una actualización legislativa en España para abordar con mayor claridad estas disputas empresariales.
La importancia de este juicio radica en que es la primera vez que un tribunal español analiza una denuncia por greenwashing entre grandes empresas. Con el crecimiento de las demandas de sostenibilidad en el sector energético, este fallo sienta un precedente sobre cómo se valoran las afirmaciones ambientales de las compañías y refuerza la relevancia de la regulación en la publicidad ecológica.
La publicidad de Repsol y su compromiso con la sostenibilidad
Uno de los puntos más debatidos en este caso fue la diferencia entre ser sostenible y estar comprometido con la sostenibilidad. Iberdrola argumentó que Repsol no podía presentarse como líder en la transición energética mientras que la mayor parte de sus ingresos provienen del petróleo. Sin embargo, el juez determinó que la empresa no ha afirmado explícitamente que sus productos sean completamente sostenibles, sino que enfatiza su compromiso con la sostenibilidad dentro de su transformación hacia un modelo más diversificado.
El magistrado explicó que los mensajes de Repsol no hacen afirmaciones específicas sobre sus productos, sino que refieren a su posicionamiento empresarial en el contexto de los acuerdos internacionales sobre sostenibilidad. Esta distinción permitió al tribunal descartar la acusación de publicidad engañosa, concluyendo que el consumidor medio está suficientemente informado sobre la actividad principal de la compañía y su impacto ambiental.
Además, el juez subrayó que el público en general asocia a Repsol con la venta de combustibles y que no es necesario especificar el impacto ambiental de estos productos, ya que es ampliamente conocido. Este razonamiento fue clave para desestimar la denuncia de Iberdrola, que consideraba que los anuncios podían inducir a error sobre el verdadero nivel de sostenibilidad de la compañía.
La reacción de Repsol ante el fallo
Tras conocer la sentencia, Repsol celebró la decisión del tribunal, considerándola una validación de su compromiso con la sostenibilidad y sus esfuerzos en la transición energética. En un comunicado, la petrolera destacó que la demanda de Iberdrola buscaba desacreditar su imagen y restringir la competencia en el mercado energético. Según la compañía, el fallo demuestra que su publicidad está en línea con la realidad de sus inversiones en energías renovables y que no incurre en prácticas engañosas.
Por su parte, Iberdrola lamentó el fallo y señaló la necesidad de que España adapte su normativa a los estándares europeos en materia de publicidad sostenible. La eléctrica argumentó que la sentencia no tiene en cuenta el impacto que este tipo de mensajes puede tener en la percepción del consumidor y que en otros países, como Alemania e Italia, se han tomado medidas más estrictas contra el greenwashing. A pesar de la derrota judicial, Iberdrola considera que este proceso ha servido para poner en la agenda pública el problema del blanqueo ecológico en el sector energético.
El caso ha abierto un debate sobre la regulación del greenwashing en España y la necesidad de mayor transparencia en la comunicación de compromisos ambientales. Mientras algunas empresas defienden su derecho a destacar sus avances en sostenibilidad, otras consideran que deben establecerse límites más estrictos para evitar mensajes potencialmente engañosos.
Un precedente en la lucha contra el greenwashing
Este juicio ha sido un hito en la regulación de la publicidad ambiental en España y un llamado de atención para las empresas sobre la importancia de la transparencia. A medida que las demandas de sostenibilidad aumentan, las compañías deben asegurarse de que sus mensajes reflejen fielmente sus acciones y compromisos reales.
El fallo sobre el greenwashing de Repsol deja claro que, aunque no se haya demostrado engaño en este caso, la percepción pública y la normativa seguirán evolucionando. Esto refuerza la necesidad de que las empresas alineen sus estrategias de comunicación con resultados tangibles y verificables en materia ambiental.
En un mercado cada vez más exigente, la coherencia entre lo que se comunica y lo que realmente se hace será clave para evitar conflictos legales y mantener la confianza del consumidor. La decisión del tribunal marca un primer paso en la regulación de estos casos en España, pero la discusión sobre el greenwashing está lejos de terminar.
