Esta semana cumple dos años al aire Proyecto 40, una opción de televisión seria que encabeza Ricardo Salinas Pliego, que ha apostado por una programación inteligente con responsabilidad social, y sobre todo abierta a todas las opiniones.
Los resultados están a la vista, pues cuenta con una audiencia que en términos generales está más informada, con un nivel educativo y de lectura arriba del promedio nacional.
El Financiero Opinion : – – P24
La subsidiaria venezolana de Grupo Maseca, Molinos Nacionales, que preside Roberto González Barrera, con el fin de apoyar a los productores de maíz en Venezuela para que logren cosechas de mayor volumen y calidad, invitó a un grupo de agricultores de esa nación a Sinaloa, para que intercambien experiencias con sus colegas mexicanos, cuyas cosechas oscilan entre las 10 y 11 toneladas por hectárea.
Crónica Opinion : – – P26
Actualmente no es raro ver que organizaciones como McDonald’s luzcan pizarrones como éste justo al lado de sus cajas, donde el cliente pueda percatarse de distintivos socialmente responsables como los de Cemefi, Senasica, Great Place to Work, entre otros.
Si bien muchos consumidores piensan que la Responsabilidad Social es tan sólo una pantalla para que los gobiernos no endurezcan su legislación contra las corporaciones, la verdad es que muchos otros, ante una eventual igualdad de performance eligen los productos o servicios que otorgan mayor beneficio a la sociedad… o el menor perjuicio.
De hecho, actualmente muchos de los inversionistas buscan las mejores empresas desde la óptica de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.
Ostentar estos distintivos es una acción clara de que la Responsabilidad Social es altamente rentable y de que actualmente además de la liquidez, la seguridad y los márgenes de utilidad, el perfil social se está convirtiendo en un fuerte indicador de valor.
El presidente de EE.UU., George W. Bush justificó ante el mundo aún enfrentando a su propio Congreso quien le recomendó lo contrario, una técnica de interrogatorio de sospechosos terroristas conocida como waterbording o asfixia simulada; la técnica ha sido clasificada como una forma de tortura en muchísimos países, sin embargo Bush la defendió bajo la tesis de que la información obtenida de presuntos terroristas ayuda a salvar vidas.
¿Cómo justificar que quienes se pregonan a sí mismos como los paladines de la libertad y la democracia en el mundo, ejecuten actos así?, ¿Dónde está la coherencia?
Finalmente, ¿no se contrapone esta acción a todo concepto de responsabilidad social gubernamental?, ¿No ofende directamente la Declaración Universal de Derechos Humanos?, ¿No va frontal en contra de organizaciones como Amnistía Internacional que incluso han ofrendado vidas humanas en una lucha auténtica y socialmente responsable por defender la dignidad de los hombres?
El acto es simplemente inverosímil, por no llamarlo medieval, arbitrario y vergonzante para cualquier país… Es una lástima que el Congreso de ese país haya hecho lo correcto y la decisión vaya a ser vetada en un acto personal por su Presidente.
La Agencia de Publicidad JWT de Nueva York realizó esta guerrilla de Responsabilidad Social de forma in-house. Se trataba de apoyar a los indigentes durante el crudo invierno de la gran manzana.
Para ello se comisionó a Julie Rutigliano, muralista, a pintar en sus ratos libres, una figura de más de 5 m de un indigente en las oficinas de la agencia. Sobre ella se colocaron aditamentos que funcionarían como perchas. En su zona inferior, un fuerte copy complementaba la acción: Donar tu abrigo no impedirá que la gente duerma en las calles, pero puede impedir que muera en ellas.
Lo que se pretendía era incitar a los colaboradores de la agencia a donar chamarras, sacos, suéteres y gabardinas que pudieran cubrir a los indigentes en esa estación del año, donde en la urbe de hierro el termómetro puede estar frecuentemente bajo cero.
Conforme los participantes iban donando, “un abrigo de prendas se le iba tejiendo al colosal pordiosero”. Al final, la agencia reportó que tuvo mucha más ropa de la que podía colgar en el desarrollo de arte-objeto. Las expectativas fueron rebasadas.
Un ejemplo espléndido de acciones socialmente responsables que pueden ejecutarse al interior de las empresas, con prácticamente cero presupuesto y una rentabilidad altísima… sobre todo como en el caso de JWT que inteligentemente propició acciones de publicity para su ejecución. Brillante estrategia.
Publicis Consultants/México, abrió la primera oficina de consultores en comunicaciones de esta empresa en América Latina.
Durante la ceremonia de apertura Alejandro Cardoso, presidente de Publicis presentó los resultados del Estudio Internacional de Responsabilidad Corporativa realizado por Publicis Consultants en diversos mercados del mundo y el panel de discusión sobre el panorama de la Responsabilidad Social Corporativa en México en el que participaron como panelistas Andrea Artigas, de Tiffany; Juan Carlos Marroquín, de Fundación Nestlé; Mercedes de la Maza, de Fundación ManPower; Jorge Villalobos, del Centro Mexicano de Filantropía y Fernando Peón, de Banamex.
Crónica Opinion : – – P24
Para José Alberto Terán, ex presidente de la AMAP, el tema de compromiso y responsabilidad social, es un asunto de la mayor importancia para la asociación.
Por ello, en la refundación de la AMAP se decidió trabajar en dos grandes proyectos, el primero, el EFFIE Social; y el segundo, la creación del Comité de Responsabilidad y Mercadotecnia Social.
Para encabezar al Comité de Responsabilidad y Marketing Social el Consejo Directivo nombró a Klaus Gérman Phinder, presidente de Promotora ACCSE, agencia con una trayectoria especializada de siete años.
Neo Opinion : – – P28
El abandono de niños indeseados en las calles por parte de sus madres en Italia, es un crudo problema social. Con el fin de generar conciencia sobre ello e impulsar a este tipo de mujeres a donar a sus hijos, Amici Dei Bambini, una OSC que procura bienestar a niños abandonados, desarrolló esta guerrilla.
En ella se utilizaron los típicos rombos “Baby on Board” (Bebé a bordo), tan comunes en los automovilistas, pero se adhirieron en las superficies de contenedores urbanos de basura, buscando con ello el choque emocional y el apoyo a la donación de estos infantes.
Amici Dei Bambini es apoyado por grandes empresas como parte de sus programas socialmente responsables. Tal es el caso de Danone, Auchan, Microsoft, SmithKline Beecham, entre otros.
Una ejecución de responsabilidad social cuyo impacto mediático resulta inmenso a comparación de lo invertido en la producción de la campaña.
La sustentabilidad, que consiste en buenos programas de capacitación, una fuerte cultura corporativa, un ambiente de bajo riesgo y políticas financieras sanas, construye empresas fuertes y listas para enfrentar crisis como la hipotecaria.
En las crisis como en las hipotecas subprime, la sustentabilidad y la responsabilidad social parecen una buena inversión y tienen una manera tangible de ser medidas.
Mundo ejecutivo Opinion : – – P94-95
La empresa farmacéutica Sanofi-Aventis, en una acción de Responsabilidad Social y con el objetivo de sensibilizar y alertar a la población con respecto a la obesidad y padecimientos como la diabetes, presenta en la ciudad de Monterrey, el Tour de la Vida.
El Tour de la Vida es un museo interactivo conformado por tres etapas: en la primera se puede ver qué pasa en el cuerpo cuando no existen buenos hábitos; en la segunda, las características y consecuencias de la diabetes, la obesidad, la hipertensión arterial, los triglicéridos y colesterol elevados; y finalmente, en la tercera se descubre cómo un cambio en el estilo de vida, a través de una adecuada nutrición y la práctica de actividad física, se pueden prevenir y controlar riesgos futuros.
El Tour de la Vida también ofrecerá talleres de educación a pacientes y público en general, en los cuales se tocarán temas acerca de la obesidad, la diabetes y el riesgo cardiometabólico. Asimismo se llevarán a cabo visitas a escuelas primarias, con el propósito de que los niños, padres de familia y maestros aprendan que una alimentación sana y la actividad física pueden ayudar a prevenir enfermedades.
El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis se presentará del 11 al 17 de Febrero del 2008, de las 9:00am a las 18:00 horas en CINTERMEX, Avenida Fundidora 501, Col. Obrera Monterrey, Nuevo León, Salón México, segundo piso. La entrada es totalmente gratuita.
Una de las ejecuciones socialmente responsables más completas que puedan apreciarse ultimamente, tocando el bienestar social en cuanto a salud, promoviendo buenos hábitos en los niños, impulsando el deporte y generando alianzas con escuelas y los mismos miembros de la comunidad. Una acción integral.
Las organizaciones autorizadas para recibir donativos serán obligadas a presentar declaración informativa sobre el uso de los recursos a partir de 2009.
Vanesa Rivadeneyra, administradora de normatividad del SAT, señaló que la información se difundirá a través del portal de la dependencia.
Con esta herramienta buscamos estimular a que haya más donativos, afirmó.
Gustavo Madero, presidente de la Comisión de Hacienda del Senado, dijo que falta información para evaluar el apoyo que las donatarias hacen.
En México hay 5 mil 778 organizaciones autorizadas como donatarias, la mitad se concentran en el DF, Jalisco, Nuevo León y el Estado de México.
OPINION Opinion : – – P3
El SAT hará público el destino que las asociaciones civiles les dan a los donativos libres de impuestos que reciben.
La reforma fiscal y la Ley de Ingresos 2008, aprobadas por el Congreso el año pasado, incluyeron nuevas obligaciones para las asociaciones civiles autorizadas por el gobierno para recibir donativos, las cuales van encaminadas a hacer más transparente al sector y evitar los abusos que se dan por esta vía.
EL ECONOMISTA Opinion : – – P8
Lorenzo Servitje, fundador de Grupo Bimbo, afirmó que las empresas de hoy actúan con una responsabilidad social que responde a razones económicas, políticas y morales.
El mercado ya no es el único ámbito que regula la actividad de una empresa.
Servitje expuso que por razones económicas, políticas y humanitarias, las empresas deben preocuparse por apoyar a organizaciones de la sociedad civil dedicadas a cubrir las necesidades que no pueden atender de manera eficiente el Gobierno y tampoco el mercado.
Servitje agregó que la atención al entorno social en que operan las empresas también busca mitigar el desplazamiento de migrantes hacia las ciudades donde se generan cinturones de miseria y evitar que los mexicanos emigren hacia otro país.
Reforma Opinion : – – P3
El diario español El Mundo, ha publicado de forma online, una sección denominada Héroes Verdes; en ella, a través de categorías muy sui generis: líderes, emprendedores, sabios y luchadores, presenta a cincuenta personalidades que han hecho cambiar el mundo desde las más variadas tribunas.
Con la premisa socialmente responsable de que el planeta necesita héroes para poder rescatarlo de fenómenos como el cambio climático, el diario reconoce los esfuerzos de este grupo de hombres y mujeres pertenecientes a las más diversas áreas del conocimiento y venidos de todos los rincones del mundo.
La compilación de las cincuenta personalidades fue hecha por la redacción de Natura, el suplemento mensual de medio ambiente de El Mundo, que se publica junto a la edición impresa, el segundo sábado de cada mes.
En el listado podemos hallar nombres como Al Gore, Angela Merkel, Leonardo DiCaprio, los Ingenieros de Toyota, Mario Molina, Alexandra Cousteau y Paul Watson, entre muchos otros.
Una muestra interesante de que las acciones de Responsabilidad Social no sólo involucran el ejecutar, sino también el difundir. Un suplemento espléndido para aquellos comprometidos en hacer de este, un mundo mejor y un claro ejemplo del aprovechamiento de capacidades y fortalezas internas para desarrollar un producto social sin tener que recurrir en lo absoluto a alianzas o proveeduría.
En 1994 cuando se firmó el Tratado de Libre Comercio con EU y Canadá, Carl Rianhard vio una gran oportunidad.
Y aunque en diciembre del mismo año se presentó una fuerte devaluación, Rianhard estaba seguro de que tras las caídas económicas siempre se presentan buenas posibilidades de mejora.
Fue así como Carl encontró a OpenTec y decidió buscar nuevas vías de crecimiento para la empresa. El presidente de OpenTec creyó en el talento y la capacidad de los recién egresados y descubrió que el apoyo a la sociedad era importante en toda empresa.
Entrevistado por El Economista narró que su interés por la Responsabilidad Social fue inculcado por su familia.
“Mi padre siempre ha estado involucrado con el Fondo Unido y con el Hospital Británico Inglés. Mientras tanto, yo he apoyado varias iniciativas ambientales.
EL ECONOMISTA Opinion : – – P3
Muchas empresas, sobre todo familiares, surgen cuando se presenta una oportunidad de negocio, ya sea por un conocido en el gobierno o un evento coyuntural, y tienen como primera instancia un fin económico.
Muchas veces no existe una aportación a la sociedad de largo plazo y por lo tanto no existe una misión ni visión del negocio.
Con el paso del tiempo, estas empresas, por no tener un plan de negocio organizado y sostenible y con el fin de mantenerse en el mercado, pueden estar tentadas a caer en prácticas no recomendables.
Por esta razón, estas empresas pierden el acceso a créditos bancarios y por supuesto al mercado de capitales, que permitiría mejorar su productividad y fomentar la innovación.
Procurar un plan sostenible económicamente y con responsabilidad social a largo plazo. Esto es, definir que todos sus productos, servicios e información financiera y fiscal se mantengan dentro del marco legal y ético.
La empresa tiene una responsabilidad social con los interesados en la misma, por lo que la generación de una visión clara de un futuro sostenible expresado en un plan de negocio será capaz de llevar a la compañía al liderazgo del mercado, con excelente imagen y una buena rentabilidad.
El Economista Opinion : – – P12
Servicios industriales peñoles es una empresa mexicana socialmente responsable que desde 1887 ha trabajado en todas las áreas del desarrollo humano.
Sus acciones están alineadas con los indicadores desarrollados por el programa de naciones Unidas para el desarrollo (pnUd). Por ello, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) premió al sistema de autodesarrollo comunitario sustentable (sacs), como una Mejor práctica de responsabilidad social. Minera Tizapa, una de las empresas de peñoles, entendía muy bien su responsabilidad para con Zacazonapan, poblado en el que se enclavaba y cuya economía prácticamente dependía de ella.
Para promover el autodesarrollo de la localidad, la minera había unido esfuerzos con la sociedad y las autoridades, buscando fortalecer y detonar las capacidades productivas de la población.
Para tal efecto surgió en 1999 el comité pro-desarrollo de Zacazonapan, que desde un inicio fue coordinado por uno de los empleados de la mina. Responsables del futuro Una de las mayores preocupaciones de peñoles, particularmente de su división de minería, era el futuro de las comunidades donde operaban sus minas una vez que éstas hubieran terminado su vida útil.
El Economista Opinion : – – P6
Liomont es una empresa que desde su fundación ha contribuido con las causas sociales, asumiendo la responsabilidad social como un compromiso.
Por un lado, la compañía pertenece a una industria farmacéutica que se dedica a desarrollar, producir y comercializar medicamentos que ayuden a aliviar el dolor humano.
Por otro lado, la organización tiene la convicción de que si cada individuo contribuye con la sociedad apoyando a sectores vulnerables, se multiplicarán los beneficios.
Con este espíritu nace la Mejor práctica programa de cirugías de labio leporino y paladar Hendido, un programa integral en el que se actúa de manera pro-activa.
La iniciativa premiada por el Centro Mexicano de la Filantropía (Cemefi), considera al labio leporino y al paladar hendido como una malformación relativamente frecuente.
Por ello es importante sensibilizar a la población, los servicios de salud y el sector privado para ofrecer mejor calidad de vida a las personas con esta alteración, favoreciendo su incorporación a la sociedad.
El Economista Opinion : – – P5
Carlos Rodríguez ramos ha laborado desde hace 12 años en la desarrolladora de vivienda Homex. Ingresó a la empresa en 1995 como mensajero, y al paso de los años logró superarse de tal manera que ocupa desde el 2006 el puesto de director de sucursal en Guadalajara.
El triunfo laboral de Carlos fue posible por su esfuerzo y dedicación, así como por la práctica de responsabilidad social incluyente que Homex adoptó como uno de sus lineamientos claves.
“nuestra misión es crear permanencia en el negocio a largo plazo, teniendo a la responsabilidad social corporativa como una ventaja competitiva dentro del mercado, así como ser ejemplo de una empresa ética en el país que genera valor a nuestros clientes, proveedores, empleados y accionistas” manifestó Mónica lafaire, directora general adjunta de recurso Humanos y responsabilidad social corporativa de la constructora.
En el marco de la presentación de comunidad Homex, en Culiacán, Sinaloa, insistió que la responsabilidad social es un pilar estratégico de la desarrolladora. Mediante estas prácticas han cumplido una gran cantidad de sueños y objetivos, tanto de personas no involucradas directamente con la constructora, como de empleados de ésta. Así, Homex desarrolla una amplia gama de prácticas responsables.
El Economista Opinion : – – P3
Durante el 2007, Pemex entregó recursos económicos y en especie por un monto total de poco más de mil 702 millones de pesos, para apoyar diversas obras de beneficio social y proyectos que favorecieron el desarrollo de las comunidades en las que Pemex realiza sus actividades.
Los recursos se enviaron a estados como Campeche, Tabasco, Tamaulipas, Veracruz y Chiapas, con los que se construyen importantes obras de infraestructura urbana y rural, de servicios públicos, de protección y restauración de recursos naturales, de equipamiento de transporte para la actividad pesquera, entre otros.
Crónica Opinion : – – P28
