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El diario Reforma publicó el día de ayer en su site, un gráfico animado con el fin de esclarecer un poco el concepto de Responsabilidad Social. En una serie de cinco slides, es posible comprender los conceptos básicos del tema. Rescatamos el gráfico y lo duplicamos aquí; cada imagen tiene una duración de 10 segundos y al finalizar, vuelve a comenzar.
México llega a la cumbre en Japón del G-8 y G-5 para impulsar su propuesta Fondo Verde, ya que los 19 países participantes son lo que generan mayores emisiones de gases de efecto invernadero en todo el mundo.
El Economista Opinion : – – P7 –
La Secretaria de Educación Pública, Josefina Vázquez Mota, instó a las escuelas del país a que impulsen una conciencia ambiental en los alumnos para que desde las aulas se estimule la separación de la basura, el ahorro de energía eléctrica y el cuidado de agua.
El Economista Opinion : – – P43 –
“Me siento muy orgulloso de diseñar este destilador porque sé que estoy aportando algo para mejorar el mundo, también estoy contento de obtener el primer lugar de una empresa prestigiada”, platicó Rojas en exclusiva a EL UNIVERSAL, luego de ganar el primer lugar en el concurso de Diseño ecológico FTF Américas realizado en Estados Unidos por Freescale Semiconductor.
En el proyecto enviado con el Destilador Solar Digital, Rojas, de 34 años de edad, describió los beneficios ambientales de su diseño: “Conforme nuestra población crece y el uso de agua por persona se incrementa, la demanda de agua fresca continúa elevándose”. Sin embargo, el abastecimiento de agua fresca es finito y está amenazado por la contaminación, dijo, y agregó que para evitar una crisis, los países deben conservar el agua, contaminar menos y administrar el abastecimiento y la demanda.
El Universal Opinion : – – P2 –
Ixe Grupo Financiero, que preside Enrique Castillo Sánchez Mejorada, realizó ayer la tercera edición de su carrera Ixe Torre Mayor para recaudar fondos para 17 fundaciones de apoyo social, donde destacan Cadavieco, Aquí nadie se rinde, Razones para vivir, Con ganas de Vivir y Contacto Braille, entre otras. La carrera, que consistió en subir los 1,380 escalones de los 59 pisos del edificio Torre Mayor.
Opinion : – – P22 –
McDonald’s ha anunciado que, a partir de finales de este mes de julio, en una medida de responsabilidad social, incorporará leche ecológica en sus menús para acompañar los cafés y tés que se ofrecen en sus 1.200 restaurantes de comida rápida de Reino Unido; toda el lacteo procederá de vacas británicas ecológicas.
Las vacas ecológicas no pueden estar estabuladas. Pasan el día pastando en el prado. No pueden comer cualquier cosa, su alimento debe ser ecológico y por supuesto, nada de transgénicos.
McDonald’s necesitará 8,6 millones de litros de leche cada año, una cuota que representa el 5% de la producción total de leche ecológica de Reino Unido.
Hasta la fecha, según la compañía, sólo utilizaba 500.000 litros de leche ‘bio’ anualmente, que se empleaban en las comidas de los menús para niños. Desde ahora, la empresa se convertirá en uno de los compradores más importantes de leche biológica.
Este giro de McDonalds hacia la comida orgánica en uno de sus productos, es un arma de dos filos, y es aquí donde se debe tener mucho cuidado al implementar la RS dentro de las operaciones de la empresa. Si bien la acción es benéfica directamente para los consumidores de la cadena y para la sociedad en general, se corre el riesgo de que organizaciones ecologistas critiquen fuertemente la medida aduciendo que la leche no es el core business de McDonald’s y que la acción debió realizarse para las hamburguesas y no los lácteos.
Sin duda alguna la decisión se llevó a cabo debido a que los consumidores europeos son más exigentes y piden productos e ingredientes saludables, una demanda cada vez más común en el mundo y por tanto una tendencia imparable. Sin embargo si bien ello presenta oportunidades, también grandes riesgos para quienes no ejecuten con estrategia.
El desarrollo de tecnologías diseñadas para ahorrar energía y reducir el impacto medioambiental de la producción eléctrica es la gran apuesta verde que Japón ejercita hace una década.
REFORMA viajó al centro financiero de Osaka, la capital industrial del país, donde se alza el paradigma de la ecología nipona. Aquí, en verano, el aire acondicionado se alimenta con el viento que sopla en la calle. En invierno, los rayos de sol calientan los paneles que recubren las paredes y ofrecen calefacción. Durante todo el año, decenas de sensores indican a la computadora central cuánta gente permanece trabajando y climatizan la sala en consecuencia. Cuando el último se marcha de la oficina, el equipo eléctrico se desconecta automáticamente. Al final, este rascacielos inteligente de 35 pisos gasta 60 por ciento menos de energía que cualquier otro edificio de sus características. Estas son algunas de las aplicaciones que ya funcionan en las oficinas centrales de la Compañía Energética de Kansai, empresa que alimenta la electricidad de la región más industrializada de Japón, una zona que incluye a Osaka y que por sí sola es la novena economía del mundo.
Reforma Opinion : – – P2 –
Los Mandatarios de las naciones más industrializadas del mundo se reunirán entre mañana y el miércoles en la cumbre anual del G-8, que tendrá lugar en Toyako, Japón, con el objetivo principal de discutir el problema del calentamiento global y la forma de enfrentarlo.
Para la nación anfitriona y su Primer Ministro, Yasuo Fukuda, la reunión del grupo, conformado por Japón, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Italia, Rusia, Alemania, Canadá y la representación de la Unión Europea, significa el momento ideal para lograr un consenso sobre las líneas generales de un acuerdo post-Kyoto, para disminuir las emisiones de efecto invernadero.
La reunión del G-8 en Toyako enfrentará el reto de discutir sobre el futuro del planeta. El cambio climático es la máxima prioridad, expresó Fukuda durante su intervención ante el Foro Económico Mundial, en Davos, a inicios de año.
En la cumbre, que tendrán lugar en The Windsor Hotel Toya, en la provincia norteña de Hokkaido, la discusión ambiental estará centrada, según Tsuruoka Koji, Director General de Asuntos Globales nipón, en la propuesta de su país denominada Cool Earth 50, cuyo objetivo central es reducir a la mitad las emisiones de efecto invernadero para el año 2050. Durante las reuniones sobre calentamiento global en Toyako, también participarán otras ocho naciones consideradas claves para disminuir la contaminación ambiental en el mundo, como México, Australia, Brasil, China, India, Indonesia, Corea del Sur y Sudáfrica.
De hecho, el Presidente Felipe Calderón presentará durante el evento ante los Mandatarios reunidos un fondo multilateral para la investigación e implementación de tecnologías verdes, de acuerdo con una fuente de la Embajada de México en la capital japonesa.
Reforma Opinion : – – P3 –
A 72 kilómetros del Distrito Federal, una comunidad escolar de nivel secundaria y preparatoria ha puesto el ejemplo de acciones comunitarias de carácter ambiental y no sólo las ha impulsado en sus planteles, sino que ha motivado a las autoridades municipales a llevarlas a otras zonas del poblado.
El constante desabasto de agua potable en la región, la proliferación de desechos, como el PET, que invaden calles y áreas verdes, así como la pérdida de la masa forestal, provocaron que alumnos, profesores y directivos de dos escuelas buscaran nuevas formas de hacerle frente a estos problemas. Se trata de la secundaria Juana de Asbaje y la Preparatoria Número 29.
Reforma Opinion : – – P2 –
Con la participación del pueblo y de los tres niveles de gobierno, se lograron plantar más de un millón 844 mil árboles en el marco de la Jornada Nacional de Reforestación “Siembra un árbol y sé parte de la historia”, convirtiéndose así en la entidad donde se plantó el número mayor de árboles en todo el territorio mexicano.
El gobernador Juan Sabines Guerrero agradeció la participación del pueblo chiapaneco, que atendió desde el primer momento el llamado del presidente Felipe Calderón: se logró tan sólo en un día plantar árboles en más de dos mil hectáreas en 63 municipios del estado.
En el acto que arrancó en un predio de Ocotitlán, estuvieron presentes Patricio Patrón Laviada, titular de la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa); el gobernador de la entidad, Juan Sabines, y el cantante Emmanuel.
Excelsior Opinion : – – P25 –
Poner en jaque a la primera trasnacional de comida rápida que llegó a Satélite –Mc Donald´s-, para que no usara empaques de unicel, fue uno de los logros de la familia Adame y el grupo de ecologistas de Ciudad Satélite, quienes desde hace 20 años no producen basura, captan agua pluvial, y “ponen de cabeza” al personal de supermercados donde hacen sus compras y a quienes dejan desechos.
Desde hace más de dos décadas no producen basura, porque separan los materiales como cartón, vidrio, metales y papel limpio y con los desperdicios orgánicos hacen composta.
El Universal Opinion : – – P5 –
Premiándolos por su participación en el programa ECO RETO 2007- 2008, el pasado 25 de junio, ECOCE, asociación civil sin fines de lucro, realizó la esperada premiación del exitoso programa educativo ECO RETO, de acopio de envases de PET; resultando ganadores el jardín de niños Colhuacán, es un programa voluntario y gratuito para las escuelas que quieran participar, ECOCE pretende incrementar, en este año a 40 ciudades; crecimiento que es posible gracias al apoyo de empresas comprometidas con México y su medio ambiente.
En la fotografía aparece Pepsi, Peñafiel entre otras.
Excelsior Opinion : – – P13 –
Con más de 8 millones 323 mil 68 de árboles plantados en nueve horas, es decir 256 por segundo, y la participación de más de 400 mil personas, se realizó ayer la Jornada de Reforestación Nacional Planta un árbol y sé parte de la historia.
El Secretario de Medio Ambiente, Juan Rafael Elvira Quesada, informó en conferencia de prensa que fedatarios públicos tenían contabilizados hasta ayer 269 de 490 predios destinados en todo el País para la siembra de árboles, cuya meta prevista era entre 5 y 9 millones.
Las entidades con mayor índice de plantación fueron Puebla, con 1 millón 453 mil; Coahuila con 858 mil; y el Estado de México con 849 mil. Será el lunes cuando se den a conocer los resultados definitivos, externó el funcionario.
Reforma Opinion : – – P8 –
Premiándolos por su participación en el programa ECO RETO 2007- 2008, el pasado 25 de junio, ECOCE, asociación civil sin fines de lucro, realizó la esperada premiación del exitoso programa educativo ECO RETO, de acopio de envases de PET; resultando ganadores el jardín de niños Colhuacán, es un programa voluntario y gratuito para las escuelas que quieran participar, ECOCE pretende incrementar, en este año a 40 ciudades; crecimiento que es posible gracias al apoyo de empresas comprometidas con México y su medio ambiente.
En la fotografía aparece Pepsi, Peñafiel entre otras.
El Universal Opinion : – – P23 –
Los anuncios donde varias personalidades lucen un blanco bigote formado por leche, son comunes en los Estados Unidos. Dichos desarrollos son un ejemplo perfecto de una campaña de Responsabilidad Social, donde se conjuga la búsqueda de rentabilidad por parte de la iniciativa privada y un beneficio para la sociedad.
Se trata de una iniciativa de los productores de leche norteamericanos. El objetivo de la exitosísima campaña es claramente comercial aún cuando no se mencione una sola compañía; sin embargo también educa a los consumidores respecto de los beneficios que conlleva el consumo de leche. La propuesta fue realizada desde 1993 y la frase que acompaña a las celebridades es “got milk?”
La serie de anuncios ha ganado una multitud de premios publicitarios (CLIO’s, Cannes Lions, Effies, ADDY’s, entre muchos otros) y se ha convertido en un ícono de la cultura pop norteamericana.
Si bien los brillantes diseños y el desfile de personalidades genera una publicidad que busca un obvio incremento en las ventas para los productores de leche, es innegable el apoyo social, al promover la ingesta del blanco líquido; vital en las etapas de crecimiento, desarrollo y como satisfactor significativo de las necesidades de calcio, magnesio, fósforo, vitaminas A, B2, B12 y D.
Una perfecta integración de aspectos comerciales y rentables con beneficios sociales; una fusión de Responsabilidad Social Corporativa y Responsabilidad Social Individual con claros beneficios a la comunidad, que ve en las decenas de personalidades que desfilan en los anuncios, modelos a seguir.
Es claro con esta ejecución que ser socialmente responsable implica ir más allá de las obligaciones legales; buscando formas inteligentes de invertir en el capital humano, el entorno, y sobre todo, las relaciones con los interlocutores.