Una empresa no puede afirmar ser responsable con la sociedad, si no demuestra en primer lugar compromiso con sus propios empleados.

Por ello, las mejores iniciativas crean un ambiente de trabajo favorable, estimulante, seguro, creativo, no discriminatorio y participativo.

Las compañías que auténticamente se involucran con la responsabilidad social actúan comprometidas con la comunidad, la ecología, así como con aquellos que hacen posible la existencia de la organización, considera Armando Castañón, vicepresidente de Recursos Humanos de Coca-Cola de México.

Así, para Castañón su prioridad es brindar a los integrantes de la empresa las herramientas necesarias para su desarrollo:”Nuestra misión es que Coca-Cola llegue a ser el mejor lugar para trabajar, donde todos den lo mejor de sí”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 4 y 5

Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (GCM), la Secretaría de Educación y la Universidad de Monterrey (Udem) lanzaron el programa Trazando mi propio destino, el cual pretende motivar un estilo de vida responsable y saludable entre los jóvenes.

Ante más de 9,000 maestros de secundaria de todos los municipios del estado, Laura Eleonora Solano, directora de Responsabilidad Social Corporativa de GCM informó que el programa será aplicado en más de 890 escuelas públicas y privadas de la entidad, por lo que beneficiará a más de 225,000 estudiantes de los tres grados del nivel medio.

GCM es una empresa que desarrolla sus estrategias de responsabilidad social en cuatro ámbitos fundamentales: medio ambiente, comunidad, trabajo y bienestar y vida responsable.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 3

Fue durante su infancia cuando empezó a cuestionar por qué las cosas sucedían de cierta forma.

“A veces lo que me decían en la escuela no me dejaba satisfecho, lo que me llevó a hacerme muchas preguntas y a decidir quién era yo”.

De esta forma inició el compromiso de Luis Manuel de la Peña Stettner, presidente de la Unión Social de Empresarios de México (USEM) con el desarrollo del país.

El hombre de negocios fue Presidente de la USEM Guadalajara, Presidente de la Federación de Occidente de COPARMEX, así como Vicepresidente de la Fundación para la Divulgación e Investigación de las Ciencias Económicas (FUNDICE) de Occidente.

Seguramente es por esta trayectoria que el líder responsable considera que hablar de responsabilidad social es un pleonasmo, “toda la responsabilidad está enfocada a la sociedad, pero la forma de expresarla exige que se enuncie a la sociedad ya que no todos toman conciencia de su importante papel”.

Al cuestionarlo acerca de dónde debe surgir la responsabilidad social, de la Peña dice contundentemente “en el individuo, primero debemos ser responsables en lo personal, ya que quienes logran que las organizaciones sean responsables son las personas que la integran.

Además antes de ser empresarios somos personas y lo que hacemos también debe estar enfocado a las personas”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 2

Numerosas son las empresas que actualmente se preocupan por el medio ambiente y crean políticas dentro de sus corporativos, que involucran al personal para la sensibilización en torno a acciones de responsabilidad social.

Una de ellas es 3M, una empresa líder en investigación y desarrollo, manufactura y comercialización de productos innovadores de marcas líderes como Post–it, Scotch, Nexcare, entre otras. Así, la empresa aplica una estrategia global de sustentabilidad y programas de protección al medio ambiente en cada país donde opera.

Además, desarrolla un programa de responsabilidad corporativa a través del cuidado del medio ambiente, la educación, la salud y l arte, con lo que contribuye al desarrollo de algunos sectores del país.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p.7

Dell, que preside Michael Dell, así como International Council for Small Business, cuya misión es promover el desarrollo del empresariado a través de las redes de contacto y del uso compartido global del conocimiento, y a Endeavor, una organización global sin fines lucrativos que apoya a los empresarios de los mercados en desarrollo, unieron esfuerzos para promover el programa Dell Small Business Excellence Award (Premio PyME de Dell a la Excelencia), con un premio en soluciones empresariales de software.

La Crónica, “Poder y Dinero”, Negocios, p. 26

¿La mercadotecnia se relaciona con la responsabilidad social (RS)?

Es como preguntar si el pitcher es parte de un equipo de béisbol.

De manera que la mercadotecnia es una parte muy importante de un práctica responsable, por lo que su buen desempeño es determinante para alcanzar los objetivos y cumplir con las expectativas de todos los involucrados. Y es que la RS es una estrategia integral que considera las expectativas de todos los grupos de interés de las organizaciones, internos y externos, cuidando los impactos que ocasiona en la sociedad y el medio ambiente.

El autor de esta nota es Director de Expok, empresa especializada en asesoría, medios y desarrollo de conceptos innovadores relacionados a la Responsabilidad Social, así como integrante de diferentes comités enfocados al desarrollo del mismo tema.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 6

AVON entregó los donativos a las 15 asociaciones cuyos proyectos fueron seleccionados como los mejores por La Cruzada Contra el Cáncer en la Mujer de AVON. En su 14ª edición en México, la Cruzada logró recaudar $7, 667,607, monto que beneficiará a más de cien mil mujeres en todo el país.

El donativo Avon 2009 beneficia a 15 asociaciones en total cuyos proyectos impactarán a 136,232 mujeres, que tendrán una oportunidad de mejorar su calidad de vida. Éstas se unirán a las más de 10 millones de mexicanas que han sido atendidas durante los 14 años de la Cruzada AVON.

Jorge Martínez Quiroga, Gerente General y Presidente de Avon México resaltó, “La responsabilidad social en Avon es parte de nuestro ADN corporativo y uno de los cinco pilares fundamentales en los que basamos nuestro desarrollo. Una mujer sana siempre será una mujer hermosa y al no existir aun una cura contra el cáncer, la detección oportuna es la única forma en que las mujeres pueden salvar sus vidas”

1. ANTECEDENTES

El Centro Mexicano para la Filantropía, CEMEFI, promotor de la Responsabilidad Social en las empresas que operan en México, invita al Programa de Acreditación para Consultores en RSE, Módulos 1, que se realizará los días 9 y 10 de marzo, de 8:30 a 18:00, en las aulas ejecutivas de la torre de oficinas del World Trade Center, ubicado en Filadelfia s/n Colonia Nápoles, C.P. 03810. Teléfonos +52 55 9000 9000 and fax +52 55 9000 9100, en la Ciudad de México. http://www.exposwtc.com/servicios.php?seccion=E

Wal-Mart Foundation anunció hoy su compromiso de ofrecer servicios gratis de preparación y declaración de impuestos a contribuyentes elegibles en todo el país. Trabajando con United Way y One Economy Corporation, una organización sin fines de lucro que ayuda a norteamericanos de bajos ingresos a entrar en la corriente económica principal, la donación de $3.6 millones de la Fundación dará inicio a la primera gira de declaración de impuestos móvil y gratis, financiada por un minorista nacional, y respaldará más de 90 campañas de Volunteer Income Tax Assistance (Ayuda Voluntaria para el Impuesto sobre los Ingresos, VITA) apoyadas por United Way.

El Servicio de la Renta Interna (IRS, por sus siglas en inglés) calcula que aproximadamente el 20 por ciento de los individuos y las familias elegibles ignoran que cumplen con los requisitos para recibir el Crédito Tributario por Ingreso del Trabajo (EITC), un crédito tributario federal reembolsable para individuos y familias de ingresos bajos a moderados. Con las campañas de VITA apoyadas por United Way, las herramientas en línea de One Economy y cinco vehículos tipo van de Mobile Tax Center (Centro Móvil de Impuestos) visitando comunidades en todo el país, la donación de la Wal-Mart Foundation tiene el potencial de devolver $300 millones* en reembolsos del EITC y ahorrar $45 millones** en honorarios por preparación de la declaración de impuestos.

La Paz, Baja California Sur.- El presidente de la Confederación Patronal de la República Mexicana (COPARMEX) en el estado, José Alonso Germán Castro, consideró que el documento del Acuerdo Estatal para la Preservación del Empleo, la Estabilidad y el Bienestar Social, carece de representatividad porque a pesar de comprometer a la IP a mantener a las fuentes empleo existentes, no se convocó a la firma al sindicato patronal en el estado.

Luego de que en el acto protocolario de la firma, los delegados federales manifestaron a través de su representante, la delegada de la Reforma Agraria, Sobeida Romanos, al gobierno estatal que no firmarían el documento por que ya existe un plan federal que los rige ante las dificultades debido a las diferentes competencias y facultades de cada una de las dependencias, el dirigente patronal desestimó la integración del Consejo porque la representación empresarial fue errónea y en contraste afirmó que la COPARMEX mantiene como principio preservar las fuentes de empleo e incentivar el desarrollo.

“Les propongo que ustedes, los líderes empresariales reunidos en Davos, y nosotros, las Naciones Unidas, iniciemos un pacto mundial de principios y valores compartidos, que darán una cara humana al mercado global”. El 31 de enero de 1999, Kofi Annan se presentaba en el Foro Económico Mundial de Davos y, con estas palabras, anunciaba el lanzamiento de una nueva iniciativa internacional: el Global Compact (o Pacto Mundial). Aquella propuesta, cuyo objetivo era tejer una “alianza creativa entre Naciones Unidas y el sector privado”, fue adoptada oficialmente un año y medio después en la sede general de la ONU en Nueva York, con la participación de 44 empresas transnacionales –como BP, Nike, Shell y Novartis, entre otras– y algunos sindicatos y ONG. Desde entonces, el Pacto Mundial se ha convertido en la principal referencia para la vigilancia y el seguimiento de las compañías multinacionales y, ahora que se cumplen diez años de su puesta en marcha, parece necesario analizar de forma crítica los resultados obtenidos.

No está de más recordar que la discusión sobre la firma de unas normas internacionales que regulen las operaciones de las empresas transnacionales viene de lejos: desde la década de los setenta. A finales de 1972, ante la Asamblea General de la ONU, Salvador Allende pronunció un discurso que hoy, cuatro décadas después, conserva toda su vigencia: “Estamos ante un conflicto frontal entre las grandes corporaciones transnacionales y los Estados. Estos aparecen interferidos en sus decisiones políticas, económicas y militares por organizaciones globales que no dependen de ningún Estado y que no están fiscalizadas por ningún parlamento”. En aquellos años ya se intentó aprobar en el seno de Naciones Unidas sin resultado un código externo vinculante para estas compañías. Pero, a lo largo de los años ochenta y, sobre todo, de los noventa, este debate se fue desactivando a la vez que iba ganando importancia el discurso de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), impulsado por las escuelas de negocios y las propias multinacionales. Y la creación del Global Compact sirvió para dar por buena toda esta evolución desde la lógica de la obligatoriedad hacia la filosofía de la voluntariedad.

Un total de 17 importantes redes sociales en internet como Bebo, Facebook, Google, YouTube o Yahoo!Europe han firmado hoy por primera vez un acuerdo europeo para incrementar la seguridad de los menores cuando utilicen estos servicios, anunció la Comisión Europea (CE).

El acuerdo se ha ratificado en Luxemburgo en el marco del Día de Internet Seguro, organizado por la CE, con el objetivo de proporcionar medios a los adolescentes para enfrentarse a los potenciales riesgos que puedan encontrar cuando navegan en Internet, como el acoso cibernético o que tengan que revelar datos personales.

Estos sitios de Internet tendrán que informar a la Comisión el próximo mes de abril sobre sus políticas de seguridad individuales y cómo van a aplicar el acuerdo alcanzado hoy, indicó la CE en un comunicado.

A través de los videos educativos que ahora están disponibles una vez a la semana en la escuela de Fe y Alegría de Don Bosco, en San Agustín, Roland de 13 años de edad aprendió que Brasil tiene una Amazonia muy grande, que para Venezuela el arroz es de gran importancia y que, en un lugar tan lejano como Bangladesh, se logró contener la hambruna de todo un pueblo con ese cereal.

Con el programa de Centros de Aprendizaje en Venezuela, este jovencito consolidó su amor por la naturaleza al tiempo que consiguió aprender más y con mayor facilidad, los objetivos académicos.

Él es uno de los más de 18.000 alumnos que, junto a sus familias, fueron beneficiados con este proyecto que ofrece una nueva forma de presentar el pensum regular de estudios, gracias a las herramientas y archivo audiovisual de la organización sin fines de lucro de Discovery Channel.