La idea de vivir o dejar a nuestros hijos un mundo mejor seguro es recurrente para muchos de nosotros. Como es un propósito tan ambicioso y general, los interesados deberíamos de estar trabajando en diversos aspectos para lograrlo.
Este objetivo solo se puede realizar si todos trabajamos en conjunto: sociedad civil, empresas, gobierno y organizaciones sociales. Precisamente la estrategia de responsabilidad social de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México pretende brindar un mundo mejor ¿Cómo?.
La estrategia se sostiene en 6 pilares que son: protección del agua, reducción de la huella de carbono, abastecimiento responsable, consumo inteligente, seguridad y salud, y comunidad; esta última dividida en educación, cultura y deporte.
En la presentación del último informe de responsabilidad socialde la marca, Blanca Idalia Brambilia, gerente de sustentabilidad y RSC, nos compartió algunos de los resultados y campañas e iniciativas de éxito que Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México ha tenido durante el último año para llegar a su objetivo de brindar un mundo mejor. Puedes ver la entrevista a continuación.
La cuenta 23, sucursal 100, a nombre de Fomento Social Banamex, A.C., está disponible para los depósitos en favor esta causa.
Banco Nacional de México anunció el inicio de su campaña Uno por Uno, en apoyo a los damnificados afectados por el huracán Patricia, en la que se compromete a aportar un peso por cada peso que sea depositado por personas físicas hasta un total de 10 millones de pesos (en una primera etapa), en beneficio de las comunidades afectadas en los estados de Colima, Jalisco, Nayarit y Aguascalientes, sur de Zacatecas y de Durango.
Para recibir los donativos para esta causa, Banamex pone a disposición la cuenta 23 de la sucursal 100, a nombre de Fomento Social Banamex, A.C., CLABE interbancaria 002180010000000235.
La cuenta está disponible desde el día de hoy para recibir los depósitos del público y de las empresas, organizaciones o instituciones que deseen sumarse a estas acciones de auxilio. Banamex depositará en ella sus propias aportaciones.
Para depósitos superiores a $112 mil pesos, favor de comunicarse a Fomento Social Banamex para solicitar el número de referencia a los teléfonos 1226 6025 o 1226 5604
Fomento Social Banamex A.C. otorgará recibos deducibles de impuestos a quienes así lo soliciten a los teléfonos arriba señalados. Los recursos reunidos se destinarán a la reconstrucción de vivienda e infraestructura, así como a la reactivación de fuentes productivas, conforme a las prioridades que se fijen en coordinación con las autoridades estatales y federales, y con las organizaciones sociales responsables de atender a los damnificados.
Fomento Social Banamex ha estado presente, desde 1995, para apoyar a los damnificados en cada una de las ocasiones en que algún fenómeno natural de gran intensidad ha provocado desastres y pérdidas humanas y económicas en nuestro país. Su compromiso es el de canalizar y ejercer los recursos con transparencia y oportunidad, e informar públicamente sobre su aplicación.
13,000 personas participan entusiasmadas. Mujeres, hombres y familias recorren Paseo de la Reforma, mostrando su compromiso con la causa.
Por 21 años consecutivos se llevó a cabo la Carrera-Caminata Avon Contra el Cáncer de Mama. Este año reunió a13 mil participantes, quienes por un mismo objetivo recorrieron Paseo de la Reforma con la firme idea de concientizar a la sociedad para fomentar la autoexploración y la detección oportuna del cáncer de mama.
Desde muy temprano y con gran energía, sobrevivientes, Representantes, líderes de opinión, amigos de la marca y artistas de la talla de Rebeca de Alba, Sergio Basáñez, María José, Pablo Cruz, Celina del Villar, Luz María Zetina, Carmen Baqué, Patricio Cabezut entre otros, se unieron a esta celebración por la vida. A su vez también se contó con el entusiasmo de socialités y ejecutivos de Avon quienes con su apoyo dieron a notar que son parte de un mismo frente ante el cáncer de mama.
“La Carrera-Caminata Avon Contra el Cáncer de Mama no sólo es un movimiento que ayuda a recaudar fondos, es un evento que contribuye a crear conciencia entre la población sobre la importancia de la detección oportuna para salvar vidas.”, señaló Axel Gegenschatz, Vicepresidente y Gerente General Avon para el Grupo de Mercados del Norte de Latinoamérica (NoLA). “Para Avon, después de 21 años es un privilegio compartir este sueño de lucha en donde se han reunido 13 mil personas bajo este movimiento”.
Desde 1994, Avon ha sensibilizado a más de 21 millones de mujeres y se han recaudado más de 178 millones de pesos en México. Este monto se ha destinado a apoyar causas como: la investigación, reconstrucciones mamarias, detección y tratamiento del cáncer de mama.
“El cáncer de mama ya no es sinónimo de muerte, las mujeres deben hacer de la autoexploración una costumbre que lleven a cabo cada mes. Está en nosotros, somos la clave para que cada vez sean menos los casos y más las historias de éxito ante esta enfermedad” declaró Roberto Sada, Director de Comunicación y Relaciones Públicas de Avon México.
El cáncer de mama es una enfermedad que detectada a tiempo puede ser curable. Para 2015, la Cruzada Avon Contra el Cáncer de Mama apoyará a más de 4 millones de mexicanas.
“Este movimiento es de todos, mujeres, hombres y familias que hacen un solo frente al cáncer de mama. Personas que saben que la detección oportuna, a través de la autoexploración, es la mejor forma de combatir esta enfermedad, pero sobre todo que no tienen miedo de gritar… #Autoexplórate”, comentó el Doctor Gerardo Castorena, Director de las Clínicas de Mama del Hospital ABC.
Cabe mencionar que como en años anteriores, un porcentaje de las inscripciones será donado para apoyar programas que fomenten y aceleren la investigación sobre el cáncer de mama, brinden apoyo a mujeres de escasos recursos y promuevan la detección oportuna.
Desde hace cinco años, General Motors de México a través de su marca Chevrolet, estableció una alianza con Fundación Cimab para sensibilizar a la sociedad mexicana en torno a la detección oportuna del cáncer de mama, enfermedad que arrebata la vida de 15 mexicanas diariamente.
El donativo que la compañía entregará a la fundación consta de un vehículo Chevrolet Spark Classic 2016, además del monto en efectivo equivalente a otros dos vehículos del mismo modelo. Estos recursos serán utilizados para continuar concientizando a más mujeres, en situación de vulnerabilidad del estado de Hidalgo, acerca de la importancia de la detección oportuna del cáncer de mama, así como para brindar atención médica.
“Estamos muy contentos de renovar nuestra alianza con Fundación Cimab para seguir contribuyendo a generar una cultura de prevención con el objetivo de salvar más vidas. Desde 2011 hemos favorecido la concientización de 27,700 personas, cifra que también incluye empleados de nuestras localidades”, destacó Ernesto M. Hernández, Presidente y Director General de GM de México. “Asimismo estamos muy entusiasmados de formar parte de la carrera deportiva ‘Huellas’, organizada por la fundación, en la que un participante podrá ganar el Spark Classic 2016 diseñado especialmente para la causa”, agregó.
Bertha Aguilar, Presidenta y Socia fundadora de Fundación Cimab, comentó: “Durante los cinco años que Cimab ha trabajado en conjunto con Chevrolet, hemos beneficiado cada vez a más mujeres e impulsado programas de educación e información sobre los métodos de detección oportuna del cáncer de mama, creando en la sociedad mexicana una cultura sobre el cuidado integral de la salud. Sin duda, este trabajo ha sido con la intención de disminuir la mortalidad en México.”
De 2011 a la fecha, la marca ha entregado a Fundación Cimab 11 vehículos Chevrolet Spark, más el monto en efectivo equivalente a 6 unidades del mismo modelo.
En cinco años de alianza se ha logrado la capacitación de 142 promotoras comunitarias; se han impartido pláticas de sensibilización a 9,615 mujeres; se han realizado 4,655 mastografías y se han elaborado 4,689 exploraciones clínicas mamarias. Además, se llevaron a cabo 300 estudios de seguimiento para pacientes; 30 canalizaciones para tratamiento oncológico; fueron capacitados 140 médicos, enfermeras y radiólogos; se impartieron 8, 200 pláticas a mujeres sobre la detección oportuna y se realizaron 308 talleres de concientización.
La alianza que realiza Chevrolet con Fundación Cimab es clave en el plan de Responsabilidad Social de General Motors, en el que brindar apoyo a las comunidades que más lo necesitan es una prioridad. Por ello, durante el mes de octubre, las Oficinas Corporativas, el Centro Regional de Ingeniería y los cuatro complejos de manufactura de GM, al igual que algunos distribuidores Chevrolet, se iluminan de rosa en señal de apoyo a la causa.
De 2010 a la fecha, ha invertido más de mil 253 millones de pesos en eficiencia energética. El consumo de energía actual de tiendas, oficinas y centros de distribución de la compañía es más eficiente que en 2010.
Las medidas de eficiencia energética que Walmart de México y Centroamérica ha empleado en los últimos cuatro años, le han permitido ahorrar 263 millones de kWh (kilowatts hora), el equivalente al consumo energético anual de 146 mil hogares. Del mismo modo, el consumo de energía actual que la compañía tiene en sus tiendas, oficinas y CEDIS (centros de distribución) es menor que el que se tenía en 2010, debido a inversiones en nuevos diseños y equipos de operación en sus tiendas, oficinas y CEDIS.
De 2010 a la fecha, la compañía ha invertido más de 1,253 millones de pesos en equipos, tecnologías y programas en materia de eficiencia energética.
Asimismo, en lo que va de 2015, la compañía ha ahorrado 40 millones de kWh en energía utilizada para su operación. Con ello, ha evitado la emisión de 18 mil toneladas de CO2, equivalentes a sacar de circulación más de 3 mil 200 automóviles en un año.
Adicionalmente a las acciones que la compañía realiza en materia de ahorro energético, actualmente el 51% de su operación (tiendas, oficinas, CEDIS) utiliza energía renovable proveniente de tres plantas eólicas en Oaxaca y 1 minihidroeléctrica en Veracruz.
“Este 21 de octubre, conmemoramos el Día Mundial del Ahorro de Energía reafirmando nuestro compromiso Por un Planeta Mejor, de reducir nuestra intensidad energética y abastecernos al 100% de energía proveniente de fuentes renovables, a mediano plazo. En ese sentido, en lo que va de 2015, hemos consumido más de 711 millones de kWh provenientes de parques eólicos y una minihidroeléctrica”, declaró Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica.
De los más de 711 millones de kWh provenientes de fuentes renovables consumidos por la compañía, 259 millones corresponden a Bodega Aurrera; 249 millones a Walmart; 126 millones a Sam’s Club; 34 millones a Superama; 26 millones a Suburbia y 18 millones a los CEDIS.
Petróleos Mexicanos (Pemex) se comprometió a bajar un 28% en comparación con el último nivel publicado del 2013, por encima de 25% que proyecta el gobierno federal para el 2030.
Tras la participación de la empresa en la reunión de la Iniciativa Climática de Petróleo y Gas (OGCI, por su sigla en inglés), el subdirector de Disciplina Operativa, Seguridad, Salud y Protección Ambiental de la estatal, Luis Betancourt, detalló a El Economista los proyectos en torno a este compromiso.
La principal apuesta de Pemex para reducir sus emisiones está en los 11 proyectos de cogeneración que la nueva filial de la estatal petrolera llevará a cabo mediante inversiones público-privadas, con lo que esperan obtener resultados similares a la planta que ya opera: Nuevo Pemex en Tabasco, donde gracias a la cogeneración eléctrica se redujeron en 1 millón de toneladas al año las emisiones de CO2.
Las inversiones de 1,460 millones de dólares en el proyecto productivo Cantarell permitieron un aprovechamiento de 98% del gas natural que se emitía a la atmósfera. Pero Cantarell aún emite 88,918 toneladas de gases de efecto invernadero a la atmósfera, es decir, 37% de los gases que emite Pemex Exploración y Producción.
La última etapa negociadora antes de la gran conferencia sobre el cambio climático de París (COP21) se abrió este lunes en Bonn, Alemania, donde 195 delegaciones tienen cinco días para intentar cerrar un ambicioso acuerdo contra el calentamiento del planeta.
“No hay tiempo que perder, no hay tiempo para lamentarse”, declaró en un videomensaje el ministro de Medio Ambiente peruano, Manuel Pulgar Vidal, cuyo país pasa el testigo de la Conferencia sobre el clima a Francia.
“No podemos permitirnos un acuerdo débil”, añadió el ministro peruano, quien abogó por un texto claro, con apoyos específicos para los países más pobres y en desarrollo para una transición energética y para hacer frente al impacto del calentamiento del planeta.
El objetivo más difícil, y el más anhelado por los defensores del medio ambiente, es lograr que la economía mundial elimine de aquí a 2050 su dependencia de las energías fósiles (petróleo, carbón, gas).
Diez de las mayores compañías del sector se comprometieron el viernes pasado a multiplicar sus iniciativas e inversiones en energías alternativas para lograr esa transición.
Esa promesa fue recibida con escepticismo por las ONGs, que advierten que los Estados tampoco se muestran suficientemente decididos.
“Aunque el borrador (de acuerdo del COP21) incluye referencias a cero emisiones de gases con efecto invernadero y neutralidad del carbono, no hay un claro llamado para pasar de emisiones de combustibles fósiles a energías renovables en 2050”, criticó la Red de Acción para el Clima en Europa (CAN, más de 120 organizaciones).
El texto a debate en Bonn es voluntariamente impreciso sobre los temas clave para buscar el máximo consenso.
Pero los países en vías del desarrollo, agrupados en el denominado G77, junto a China, decidieron inesperadamente dar un paso atrás, tras una reunión previa el domingo con los copresidentes de las negociaciones, Estados Unidos y Argelia.
“Van ustedes demasiado rápido”, declaró Nozipho Mxakato-Diseko, la delegada sudafricana, en alusión al texto de una veintena de páginas redactado por el estadounidense y argelino.
A pesar de las consultas exhaustivas con las 195 partes, durante meses, el G77 (del que forma parte entre otros el grupo Alba), “considera que el texto parece reescribir y reinterpretar” los deseos de los participantes, advirtió.
El recuerdo del fracaso de la COP de Copenhague en 2009, cuando no se alcanzó un compromiso, pesa en el ánimo de los negociadores en Bonn.
El problema del financiamiento
El segundo gran objetivo del texto a debate en Bonn es frenar el calentamiento de la atmósfera, y para ello las partes firmantes (194 países más la Unión Europea) deben limitar sus emisiones de gases con efecto invernadero.
Los investigadores medioambientales advierten que el planeta debe contener su calentamiento a un aumento tope de 2 grados centígrados de aquí a mediados de siglo para evitar dramáticos cambios en el nivel del mar, el deshielo de los polos o simplemente para evitar que los ciclones y fenómenos climáticos no sean aún más desastrosos.
Hasta la semana pasada, 149 partes negociadoras de la COP habían presentado sus contribuciones a nivel nacional (INDC en inglés), que en la jerga de las negociaciones implica los objetivos de reducción de emisiones de cada país. Esas 149 propuestas equivalen al 90 por ciento de las emisiones de CO2.
Pero las consecuencias de esas promesas no parecen que vayan a garantizar un aumento máximo de 2 grados centígrados de la temperatura mundial, critican las ONGs. “Un primer análisis de esos compromisos muestran que (…) desembocarían en un incremento de la temperatura media de como mínimo 2.7 grados centígrados”, explicó CAN Europa.
También hay desacuerdo sobre cuándo y cómo controlar mutuamente esas emisiones de gases. “Ante los rápidos cambios en tecnología, ciencia y políticas (…) el mundo debe volver a la mesa de negociaciones dentro de cinco años, no diez, para aumentar su ambición”, sugiere el Instituto Mundial para los Recursos (WRI).
No hay tampoco claridad sobre cómo financiar el enorme desafío de cambiar de matriz energética del mundo. Sobre la mesa está la propuesta de que los países ricos transfieran anualmente a partir de 2020 100 mil millones de dólares a los países pobres y en desarrollo, tanto para luchar contra el cambio climático como para adaptarse a los impactos inevitables.
El Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) calificó como preocupante y regresiva la modificación que hizo la Cámara de Diputados al dictamen de la Miscelánea Fiscal, el cual incluye reducir 50% el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas azucaradas que tengan hasta cinco gramos de azúcares añadidos por cada 100 mililitros.
En un posicionamiento, el instituto aseguró que no existe evidencia científica para justificar una reducción del impuesto, al contrario, detalló el mensaje, “el impuesto a las bebidas azucaradas ha propiciado acciones saludables. Durante el primer año de su implementación, las compras de bebidas con impuestos se redujeron en 6% y las de agua y otras bebidas sin impuestos aumentaron en 4%”.
Incluso, la medida de sólo aplicar la reducción del IEPS a bebidas “de bajo contenido calórico” (según los impulsores del PRI y el PAN) es preocupante, de acuerdo con el INPS, pues un gran número de bebidas con contenido menor a 5 gramos de azúcar por 100 mililitros están dirigidas a niños pequeños, población para la cual estos valores sobrepasan “con mucho” los recomendados por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Para niños preescolares, el límite superior son 16 gramos de azúcar al día.
Al mismo tiempo, el Instituto emitió tres recomendaciones para revertir la reducción del IEPS, el cual se implementó como parte de la Estrategia Nacional contra la Obesidad:
No reducir en 50% el IEPS a las bebidas saborizadas que tengan hasta 5 gramos de azúcares añadidas por cada 100 ml, ya que esto dañaría la salud poblacional debido a que dicho límite es inaceptable, especialmente para la población infantil, y resulta en consumos de azúcares añadidas que superan el nivel máximo establecido por la OMS.
Un gravamen de dos pesos por litro a las bebidas azucaradas tendría un efecto positivo en la salud pública al desalentar aún más su consumo.
Destinar al menos 5% de los recursos recaudados con el impuesto a bebidas azucaradas a las acciones de prevención de obesidad y diabetes contempladas en la estrategia de la Secretaría de Salud en 2016 y un porcentaje gradualmente creciente en años subsecuentes,tendría un efecto positivo para la salud pública, adicional al derivado de la reducción en el consumo de las bebidas con azúcar adicionada.
Una joven mexicana que sufre endometriosis partió hoy en bicicleta desde Los Ángeles (EU) rumbo a Tijuana (México) para terminar una travesía de más de 5 mil kilómetros que comenzó el pasado agosto en Toronto (Canadá), con el propósito de crear conciencia sobre esta enfermedad.
María “Kukis” González, quien fue diagnosticada con la enfermedad hace 13 años (cuando tenía 18) y ha sufrido seis cirugías, inició su recorrido en Toronto el 16 de agosto sin saber realmente cuántas millas iba a poder pedalear.
“Tantos años con endometriosis te deja muy insegura porque nunca sabes cuándo va a atacar el dolor y eso te limita mucho”, anotó González en entrevista con Efe, poco antes de iniciar su día número de 60 de pedaleo por tierras americanas y cuyo punto final será la ciudad fronteriza mexicana.
“Kukis”, como la llaman cariñosamente sus seguidores en su página de Facebook y en su sitio en internet (www.endobike.com), ha cruzado de este a oeste el norte de América en un trayecto en el que ha contado con el apoyo de su esposo, José Alejandro Andalón, para “luchar contra el pensamiento negativo”.
La endometriosis, denominada una de las “enfermedades femeninas silenciosas”, consiste en la presencia y proliferación de células del tejido uterino fuera del mismo y provoca desde dolores pélvicos y menstruaciones dolorosas hasta infertilidad.
De acuerdo con los especialistas, esta enfermedad afecta a un 10 por ciento de las mujeres y se manifiesta, “mayoritariamente, de forma dolorosa”, además de que no es de fácil diagnóstico.
Muchas mujeres padecen sus síntomas sin saber la verdadera causa, y por ello González y su esposo decidieron iniciar esta campaña con miras a atraer la atención de las instituciones sanitarias.
En sus años de lucha contra la enfermedad, González se ha dado cuenta que no solo en México sino en otros países la información es insuficiente.
“Si seguimos en el silencio vamos a tardar ocho o nueve años en ser diagnosticadas, porque ese es el promedio para que a una mujer le detecten la endometriosis”, aseguró.
“Hay que empezar a hablar de esto, hay que romper la vergüenza y saber que estamos enfermas para que las instituciones de salud nos empiecen a apoyar”, agregó la joven, quien fue diagnosticada con la enfermedad cuando le hicieron una cirugía para remover unos quistes en sus ovarios.
La histerectomía, o extracción quirúrgica del útero, la última cirugía a la que se sometió a los 28 años, ni siquiera es una forma definitiva de acabar con la enfermedad y, aunque algunos médicos la recomiendan como una solución definitiva, “lamentablemente esa operación no es una cura para la endometriosis”, advirtió.
En su largo trayecto, la joven activista viaja acompañada de su esposo, quien se encarga del mantenimiento de los equipos y de la seguridad en la carretera.
“Esta campaña ha sido algo de los dos, cada uno apoyando al otro”, resaltó Andalón.
De su recorrido, “Kukis” contó que el momento más difícil ocurrió tras cruzar los Montes Apalaches, viajando de Washington hacia Oklahoma.
“A los 21 días me picaron unos animales y tenía muchas ronchas y mucha comezón, me sentía enferma, me dolían las rodillas”, recordó la mexicana, quien volcó en su página de Facebook sus dudas respecto a la travesía, al cubrir una distancia tan grande solo “unos años después de haber estado postrada en una cama”.
“Muchas chicas con endometriosis me decían ‘¡ánimo, échale ganas!’ y me empezaron a animar. Me ayudó mucho leerlas y acordarme que este recorrido no era solo por mí sino por todas ellas”, reveló.
En este punto de su trayecto la ciclista reitera su mensaje a las jóvenes hispanas en Estados Unidos.
“Si una chica durante su período tiene un dolor incapacitante que no le permite ir a la escuela o trabajar o hacer el deporte que le gusta, eso no es normal y tiene que buscar a su ginecólogo y hablar con él”, advirtió.
La ciclista alude a las tasas en EU que reflejan que entre 2006 y 2010, de las mujeres entre 15 y 44 años diagnosticadas con endometriosis, el 3.9 % eran hispanas, según datos de la Asociación Nacional del Cáncer.
“Podemos lograr que las instituciones y la sociedad reconozcan esta enfermedad y encontremos respuestas a todos los interrogantes”, aseveró, para retomar su recorrido rumbo a la frontera.
Las atracciones turísticas de vida silvestre pueden tener un impacto negativo en la conservación y bienestar de las especies utilizadas para tales fines. Así asegura un estudio publicado en la revista científica PLOS One; el primero en evaluar el impacto de esta industria a nivel global.
La investigación fue liderada por un científico de la Universidad de Oxford, y en ella se estudiaron 24 de las 48 atracciones identificadas, que cada año cuentan con la visita de entre 3.6 y 6 millones de turistas. Exceptuando la cacería y los zoológicos, las atracciones estudiadas incluyeron desde delfinarios e interacciones con grandes felinos, hasta encantadores de serpientes.
Los estudiosos encontraron que alrededor de 18 tipos de atracciones afectan negativamente el bienestar de entre 230 y 500 mil animales de diversas especies, 14 disminuyen el estado de conservación de las poblaciones de alrededor de 120 mil animales y, en contraste, únicamente seis de ellas (que concentran entre mil 500 y 13 mil animales) tienen impactos positivos en su bienestar y conservación.
De entre las ofertas a turistas que afectan negativamente el bienestar de las especies se incluyeron a las que implican interacción con animales, como los delfinarios, encuentros con leones y parques de elefantes. Por otro lado, todas las atracciones señaladas como benignas para las especies eran santuarios.
Además de estudiar los impactos de la industria turística en la vida silvestre, los científicos analizaron los niveles de satisfacción de los turistas, de modo que hicieron una revisión de sus reseñas en TripAdvisor y encontraron que los visitantes, aun cuando los destinos tenían impactos negativos en el bienestar o conservación de las especies, contaban con comentarios positivos en dicha red social:
De acuerdo con una declaración citada por la asociación internacional Protección Animal Mundial, Tom Moorhouse, líder de la investigación, expresó que “es un verdadero problema que el maltrato animal no dé lugar a menos visitantes, pues significa que las opiniones de los turistas no son suficientes para regular estándares de bienestar animal en las atracciones turísticas”.
De este modo, “millones de turistas que visitan atracciones de vida silvestre contribuyen sin saberlo a abusos a gran escala en el bienestar de los animales y al declive en el estatus de conservación de especies silvestres”, complementa la asociación internacional mediante un comunicado.
Ante tal fenómeno, Ricardo Mora Quintero, Director Regional de Programas para Latinoamérica de dicha organización, detalla que los amantes de los animales, en afán de convivir con ellos, son quienes más visitan este tipo de atracciones, mediante las que el maltrato se expresa en diferentes formas, como con la extracción de los animales de su medio natural, la privación de comportarse naturalmente y la obligación de aprenderse comportamientos no naturales.
“Además, el maltrato incluye que algunos animales (como los leones) se venden a la caza deportiva cuando ya no son cachorros, otros son drogados para participar en atracciones y, en general, [los animales de esta industria] suelen carecer de condiciones adecuadas de nutrición y espacio, no pueden comportarse naturalmente, y muchos contraen enfermedades”, explica.
¿Cómo se puede evitar?
De acuerdo con Mora Quintero, la solución a las malas condiciones de estos animales incluye que los turistas eviten acudir a atracciones que involucren manipulación de los animales, su confinamiento, o la realización de actos contrarios a su naturaleza, así como confinamiento en un espacio ajeno a su hábitat natural:
“La gente debe saber que las atracciones positivas para los animales son aquellas que no involucran manejo de animales. Se trata de actividades con encuentros a distancia con las especies en los que se les puede apreciar viviendo en su forma natural. Un ejemplo es el avistamiento de ballenas o de aves”.
Por otro lado, el miembro de Protección Animal Mundial, incluye la gestión con operadores de turismo y con los gobiernos para la no promoción del uso de animales. Estas acciones han sido emprendidas por la asociación internacional mediante su campaña “La vida silvestre no es entretenimiento“.
Las personas pasan 90% de su tiempo en oficinas, sin embargo menos del 15% de las organizaciones a nivel mundial cuenta con una certificación que valide las condiciones en que laboran los colaboradores, comentó Paul Scialla, fundador del Instituto International Well Building.
“Entre el 80 y 90% de las empresas se ha enfocado en sustentabilidad, pero orientada a eficiencia energética. Hay otros aspectos de los edificios importantes, porque impactan el potencial de los trabajadores dañando su salud”, dijo en entrevista Scialla, participante en World Business Forum.
Las condiciones de luz, el tipo de escritorio, los alimentos que se ingieren en las instalaciones, eso influye en el rendimiento del colaborador, pero son pocas las empresas que incorporan equipos médicos cuando se construye o se remodelan las oficinas, indicó.
Desde la década de los 80, la Organización Mundial de la Salud (OMS) estableció el concepto “Síndrome de Edificio Enfermo”, como un fenómeno que se vive en las organizaciones e impacta el rendimiento del empleado, provocando dolores de cabeza, congestión nasal, tos, estrés, fatiga, entre otros síntomas. El tiempo que las personas pasan en un inmueble con malas condiciones propicia tales problemas de salud.
Paul Scialla, quien laboró en Wall Street por 18 años, indicó que las empresas suelen destinar ente 2 y 5% del presupuesto para tener construcciones que garanticen wellness (bienestar). En el mercado laboral mexicano se calcula que más de 200,000 centros de trabajo tienen un entorno poco saludable para sus colaboradores, de acuerdo con estimaciones de la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios.
El Instituto International Well Building diseñó el Well Building Standard, una evaluación para certificar que los edificios cumplan con la adecuada normatividad en arquitectura, luminosidad, condiciones de aire, agua y otros indicadores para mantener el bienestar del empleado. A partir de esos criterios, Paul Scialla, ex asesor de Goldman Sachs, compartió cinco condiciones que enferman al empleado:
1. ¿Se puede respirar en los edificios?
Siete de cada 10 edificios tiene calidad de aire “peor” que trabajar en la calle, aseguró Scialla. No es un nivel de aire óptimo para los pulmones, iniciando por el uso continuo de aires acondiciones que no pasan un proceso de limpieza continuamente.
2. Mala alimentación
La nutrición, entendida como carecer de comedores con menú equilibrado y abuzar de máquinas con comida chatarra tiene un impacto negativo, lo más visible es el incremento de empleados con diabetes. Otro problema es que el colaborador no es “incentivado” a hidratarse con agua natural. “Eso sólo se ve en 1% de las construcciones”, agregó el entrevistado.
3. Pésima iluminación
El ser humano tiene un nervio óptico circadiano, ubicado en la cara posterior del ojo. Este nervio es el encargado de enviar al cerebro la señal de descansar o estar activo. El problema con la mayoría de las oficinas es sólo utilizar luz blanca o azul, que produce en la persona un estado de activación continua.
Si la persona trabaja hasta muy tarde, con ese tipo de luz, tendrá dificultad para descansar, pues aunque físicamente está agotado (y el abuso de comida chatarra contribuye a ello), no registra la señal de descanso.
“La luz artificial fatiga, resta energía, cómo se quiere tener a empleados al 100% con ello”, señaló el ejecutivo.
4. Sitting is the new smoking
Paul Scialla ocupó esta expresión (“Estar sentado es el nuevo acto de fumar”) para indicar a las oficinas que en lugar de facilitar que sus colaboradores se mantengan en movimiento durante el día, fomentan la cultura de pasar horas sentados, lo cual incrementa los problemas posturales y por tanto genera ausentismo.
5. Contaminación acústica
El ruido en las oficinas afecta al 70% de los trabajadores en el Distrito Federal, refiere la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios. Una respuesta común de los empleadores es “acostumbrarse” a que exista contaminación auditiva en el entorno, porque forma parte de las dinámicas de las ciudades. “Verlo como normal”, dijo el ejecutivo no implica cero impactos en el desempeño del colaborador. La señal más inmediata es perder concentración.
En términos números los empleados son 30% menos productivos en estos ambientes.
El empoderamiento de la mujer ha tomado un rol importante en la sociedad, al punto de que se trata de uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, fijados hace tan solo unas semanas.
Mattel ha sido el fabricante de Barbie por más de 50 años, una de las principales muñecas en el mercado y que pretende mostrar la imagen de la mujer real con sus múltiples personajes y oficios. Es una de las pocas marcas que se ha enfocado en fabricar elegir juguetes para empoderar a la mujer, a pesar de que también ha recibido críticas.
Por supuesto, Mattel no es la única que cuenta con una línea de muñecas de alto impacto. MGA Entertainment es la empresa que comercializa a Bratz, las muñecas que se caracterizan por tener extravagantes vestimentas, excesivo maquillaje en ojos y labios y cabezas poco proporcionadas.
Bratz también ha sido un exitoso producto pues cuenta con caricaturas y películas, pero no se puede decir que refleje a la mujer real.
Es por eso que la artista canadiense Wendy Tsao decidió transformar algunas muñecas y darles la imagen de mujeres ejemplares. Tsao se inspiró en Sonia Singh, otra artista que se ha encargado de rediseñar el rostro de las muñecas Bratz, pero de forma más natural.
Entre las mujeres que inspiraron a Tsao se encuentran: la artista mexicana Frida Kahlo, la activista Malala Yousafzai, la astronauta Roberta Bondar, la primatóloga Jane Goodall, la escritora británica Joanne Rowling y la activista y modelo de Somali Waris Dirie. Las muñecas intervenidas por la artista están a la venta en el portal de Ebay y el 30% de la venta será donado a fundaciones o instituciones a las que pertenecen estas mujeres.
A continuación te mostramos las imágenes de la interesante transformación:
Todos aplauden a la más reciente amiga de Elmo y Big Bird, cuyo primo en la versión mexicana de Plaza Sésamo es Abelardo.
Julia es una niña que forma parte de un nuevo programa de los creadores de la serie infantil en Estados Unidos para formentar el entendimiento sobre el autismo.
La alegre niñita de ojos brillantes juega un rol esencial en Sesame Street and Autism: See Amazing in all Children (Plaza Sésamo y Autismo: ve lo maravilloso en todos los niños), una iniciativa que se puso en marcha este miércoles para crear consciencia sobre el autismo.
En el mundo se estima que uno de cada 160 niños padecen algún tipo de autismo, según cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
“Este estimado representa un promedio y la prevalencia varia sustancialmente según estudios, algunos han reportado cifras más altas”, señala la organización.
La buena noticia para quienes estamos en México es que Sesame Street and Autism: See Amazing in all Children está disponible en internet y puede verse desde una computadora de escritorio y una aplicación. Incluye tarjetas con rutinas diarias y recursos para ayudar a la familia, a los amigos y a quienes conviven con niños con autismo.
La mala noticia es que el contenido por ahora está solo en inglés. En uno de los videos del sitio se puede ver a Elmo cantando que todos los niños son maravillosos y tienen derecho a jugar de la misma forma.
Para esta iniciativa, Sesame Workshop se asoció con otras 14 organizaciones, entre ellas el Centro de Estudios del Niño de la Universidad de Yale y Autism Speaks.
En un libro digital de cuentos que forma parte del programa, Elmo juega con Julia en el parque y ayuda a su amiga Abby Cadabby a entender que Julia juega de forma diferente a ellos. A través de su paciencia y comprensión, le ayuda a Abby a entender a Julia.
“El papi de Elmo le dijo a Elmo que Julia tiene autismo”, dice. “Por eso hace las cosas de un modo un poco diferente. A veces, Elmo le habla a Julia con menos palabras y le dice la misma cosa unas cuantas veces”.
Mientras el grupo emprende la búsqueda de un bocadillo, Julia se tapa los oídos con las manos cuando entran a la tienda de Hooper.
“¿Qué pasa?”, pregunta Abby.
“Julia tiene muy buen oído”, explica Elmo. “A veces escucha ruidos que Elmo no nota, como el ruido de la licuadora. ¡En verdad le molesta!”.
Plaza Sésamo está usando la etiqueta #SeeAmazing para exhortar a la gente a compartir sus historias, videos y fotos en las redes sociales, con el fin de seguir con el diálogo y mantener la red de apoyo.
“Mire el océano, profesor. ¿No está dotado de vida real? ¿No tiene sus arrebatos de cólera y de ternura?” – Julio Verne, Veinte mil leguas de viaje submarino
Debido a su inmensidad y profundidad, explorada en miles de historias, hasta hace no muchos años se consideró a los océanos como un vertedero para la basura y sustancias químicas, al grado de existir un eslogan que decía: “La solución a la contaminación es la dilución.” Hoy sabemos que a pesar de ser inmensos también son frágiles.
La contaminación marina
De acuerdo con estudios recientes, la degradación costera se ha acelerado en los últimos tres siglos debido al aumento de los vertidos industriales y a los escurrimientos procedentes de explotaciones agrarias y costeras. Dentro de los contaminantes más comunes derivados de las actividades humanas son los plaguicidas, herbicidas, fertilizantes químicos, detergentes, hidrocarburos o aguas residuales.
Estos contaminantes suelen acumularse en las profundidades del océano, donde son ingeridos por pequeños organismos marinos y de esta manera lograr incorporarse en la cadena alimenticia. Incluso se ha descubierto que aquellos medicamentos que ingiere el hombre y que no logran ser digeridos completamente por su organismo terminan en el pescado que comemos.
Otros contaminantes más visibles son los plásticos. Se estima que aproximadamente 8 millones de toneladas de plástico son vertidas en los océanos cada año. Derivado de esto y gracias a las corrientes oceánicas, en algunas regiones se han formado grandes remolinos de basura flotante siendo el Gran Parche de Basura del Pacífico el más llamativo debido a su extensión la cual duplica la del estado de Texas. Sin embargo, se han identificado otros cuatro parches localizados en el Pacífico Sur, Océano Atlántico y en el Océano Índico.
Actualmente se estima que el peso total de la basura flotante en los océanos es de 245,000 toneladas y algunos de los países que más contribuyen a ello son China, Indonesia, Filipinas y Vietnam.
Acciones
Debido a la gravedad del problema, la sociedad ha reconocido la importancia de la conservación de los ecosistemas marinos y desde distintos frentes ha buscado resolver este problema que pone en riesgo al planeta entero.
Una de las empresas que ha decidido tomar acción sobre este tema ha sido Adidas. Esta firma alemana anunció en abril de este año que en 2016 lanzaría, en conjunto con la organización ambiental Parley for the Oceans, una línea de ropa fabricada a partir de los desechos plásticos presentes en el océano.
Otra de las propuestas viene de un joven holandés de 21 años, Boyan Slat, el cual propuso un sistema de barreras flotantes ancladas en el fondo del mar las cuales permitirían atrapar la basura y al mismo tiempo permitir la vida normal de las especies marinas. Dicha propuesta lo llevó a ganar uno de los premios Campeones de la Tierra que otorga el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) en la categoría de Inspiración y Acción.
Si bien estas acciones son importantes ya que ayudan a resolver de cierta manera el problema de la contaminación en los océanos, es fácil detectar que el origen de dicho problema viene desde tierra por lo que las acciones y esfuerzos en los años próximos deben enfocarse en la disminución de residuos, métodos alternos de cultivo y en educar a los consumidores de los impactos que puede generar un simple popote.
SUSTENTUS
SUSTENTUS concentra sus esfuerzos en el área de sostenibilidad, por medio de estudios orientados hacia la gran empresa y el emprendimiento social, propiciando la vinculación entre la academia, la iniciativa privada, y las organizaciones de la sociedad civil para el desarrollo de proyectos conjuntos.
El centro pertenece a EGADE Business School sede Monterrey, y es dirigido actualmente por su fundador el Dr. Gerardo Lozano Fernández, quien ha estudiado la sostenibilidad empresarial desde el año 1999.En esta columna encontrará casos sobre empresas y OSC que han generado un desarrollo sostenible en diversos países de Latinoamérica. Además encontrará diversos análisis y opinión sobre las tendencias y prospectiva de la sostenibilidad empresarial a nivel internacional.
Por Berrone, Pascual; Fosfuri, Andrea; Gelabert, Liliana
Desmintiendo la campaña de marketing que ensalzaba los beneficios medioambientales de sus coches, se ha descubierto que al menos once millones de unidades de las marcas de este gigante de la automoción llevan instalado un software capaz de detectar si están siendo sometidos a una prueba de emisiones contaminantes para adulterar el resultado.
La realidad es que, de vuelta a la circulación, las emisiones de estos vehículos superan hasta cuarenta veces los límites legales de óxido de nitrógeno.
El coste del escándalo, que ya se ha cobrado la cabeza del presidente ejecutivo, Martin Winterkorn, amenaza con ser enorme también en lo económico. Solo en Estados Unidos, la compañía podría afrontar a una multa de hasta 18.000 millones de dólares.
Un verde desteñido
Pero, ¿qué llevó a Volkswagen a urdir semejante engaño? Aunque el suyo es un caso extremo, se inscribe en la creciente tendencia de las empresas a pregonar sus esfuerzos ambientales más de lo que legítimamente debieran. El profesor del IESE Pascual Berrone, Andrea Fosfuri y Liliana Gelabert analizan las causas y efectos del greenwashing, también conocido como “lavado verde”, en un oportuno artículo publicado en Journal of Business Ethics.
Actualmente, las credenciales ecológicas son un elemento clave para la competitividad de las empresas, hasta el punto que muchas se empeñan en demostrar que son las más verdes. Ansían tanto esa etiqueta que en ocasiones las apariencias no se ajustan a sus méritos reales. Después de todo, si ser una compañía verde sale a cuenta, parecerlo debería tener efectos similares y con un menor coste o esfuerzo, ¿no?
No según los autores, que han estudiado 325 cotizadas estadounidenses de los sectores más contaminantes con datos de los años 1997 a 2001. Como apunta su investigación, si bien las iniciativas verdes pueden dar una imagen positiva de las empresas, cuando son falsas el efecto contrario es demoledor.
Señales de humo
Los autores creen que no es fácil para los distintos grupos de interés, los medios de comunicación y la opinión pública evaluar con precisión la verdadera huella ecológica de una empresa o el futuro impacto de sus esfuerzos de sostenibilidad.
Más allá de mejoras como la reducción de las emisiones de dióxido de carbono, que se pueden medir, los autores se fijan en el “poder de señalización” de determinadas actuaciones medioambientales. Como es lógico, algunas tienen más repercusión que otras.
Berrone, Fosfuri y Gelabert han evaluado cinco tipos de actuaciones y su poder señalizador, es decir, sus costes y nivel de visibilidad, así como el impacto en la “legitimidad medioambiental”. Para ello, analizaron más de 1.500 artículos sobre las 325 empresas de la muestra que aparecieron en el Wall Street Journal durante el periodo estudiado y los clasificaron en función de la visión “legitimadora” o “deslegitimadora” que daban de cada compañía. Estas son las cinco áreas de actuación y su poder de señalización (de mayor a menor):
Patentes. Son examinadas mediante un riguroso proceso en función de tres requisitos: novedad, actividad inventiva y aplicación industrial. Además, su desarrollo conlleva un gasto importante. Por tanto, las patentes ecológicas envían una señal potente sobre la calidad medioambiental.
Políticas salariales. Cuando la retribución de los ejecutivos se ajusta a criterios medioambientales, la señal que se envía también es fuerte.
Marcas registradas. Se obtienen fácilmente, siempre y cuando la empresa esté dispuesta a pagar las tasas correspondientes y demostrar que sigue usándolas. A menudo se recurre a marcas que visualmente sugieren un compromiso verde. Como las marcas no se basan en ninguna innovación, los autores esperaban que la señal que emitieran fuera débil. Sin embargo, comprobaron que tienen un impacto significativo en la legitimidad medioambiental.
Comités medioambientales. Son, en esencia, subcomités establecidos por los consejos de administración para fomentar el cambio verde. Aunque los autores esperaban que estos comités tuvieran efectos importantes en el consejo, el estudio reveló que envían señales débiles.
Programa WasteWise. Fue diseñado por la Agencia de Protección Medioambiental de Estados Unidos para facilitar a las empresas información especializada y asistencia en asuntos medioambientales. Como el programa no penaliza a quienes prescinden de hacer mejoras y permite que todas las compañías hagan pública su afiliación, los autores consideran que dicha afiliación emite una señal débil.
En suma, las actuaciones cuya probabilidad de generar legitimidad medioambiental es mayor (patentes ecológicas y políticas salariales vinculadas a los resultados medioambientales) son también las que suelen tener un impacto más significativo. Sorprendentemente, no sucede lo mismo con los comités específicos del consejo. La otra sorpresa la deparan las marcas, “buenas, bonitas y baratas” pero en última instancia inefectivas, lo que podría tener que ver con su relativa novedad durante el periodo estudiado.
El examen de las ONG
Hoy en día, las empresas que fingen ser verdes y piensan que nadie va a escrutar sus credenciales pecan de ingenuas. Más aún si pertenecen a sectores altamente contaminantes. Y es que, como han comprobado los autores, muchas ONG se dedican precisamente a desenmascarar y denunciar públicamente a los impostores que pregonan su condición ecológica sin serlo realmente.
Lo malo es que estas ONG no muestran el mismo celo a la hora de reconocer los logros de aquellas empresas que sí cumplen con sus promesas medioambientales. Por tanto, la publicidad que dan a las empresas tiende a ser más negativa que positiva. Y no hay que olvidar su influencia en la opinión pública.
Sin ir más lejos, fue una ONG llamada International Council on Clean Transportation (ICCT) la que detectó el fraude de Volkswagen gracias a las pruebas de emisiones que efectuó por su cuenta en los vehículos de la compañía. Y no lo hizo por razones económicas, sino para conocer el verdadero impacto de los motores diésel de Volkswagen en la calidad del aire y los niveles de dióxido de carbono.
“La impostura verde es difícil de sostener, sobre todo si la empresa opera en un sector contaminante”, concluyen los autores. Así que piénselo dos veces antes de actuar como Volkswagen. Si no tiene intención de cumplir sus promesas verdes, más vale que no las haga públicas.
Documento original:Does Greenwashing Pay Off? Understanding the Relationship Between Environmental Actions and Environmental Legitimacy. Año:2015. Idioma:Inglés
Ser billonario sin ser también filántropo es cosa del pasado. Gran parte de los hombres y mujeres más ricos del mundo cuentan con una causa, una fundación o un compromiso de donar su fortuna. Nadie puede decir que esto es algo malo, pero es importante ver más allá y comprender cuál es el impacto que tienen sus esfuerzos y si existe una forma de hacer mejor filantropía.
Un artículo publicado en la revista Corporate Knights, especializada en responsabilidad social, analiza el fenómeno del filantrocapitalismo y su efecto en el tercer sector.
Un filantrocapitalista es una persona con mucho dinero que no solo dona a una causa, sino que invierte en ella, buscando maximizar las ganancias. Suena bien en teoría, pero hay quienes advierten que las soluciones propuestas con frecuencia olvidan abordar las causas detrás de los problemas sociales. Uno de estos detractores es hijo de Warren Buffet. Peter Buffett, dice Corporate Knights, acuñó el término “filantropía colonialista”, y piensa, resume la publicación, que “sus colegas ultra ricos usan la filantropía para calmar su conciencia social pero rara vez afrontan las estructuras fundamentales de inequidad política y económica.”
Un ejemplo de esto es la reciente campaña del magnate australiano Andrew Forrest contra el tráfico de personas. De acuerdo con lo publicado por Corporate Knights, el empresario minero pidió a sus proveedores que firmaran declaraciones juradas donde afirmaran no usar trabajo de esclavos y también creó la Walk Free Foundation con el objetivo de acabar con este problema en una generación.
En 2014, el filántropo unió a líderes religiosos como el papa Francisco, el Arzobispo de Canterbury y al gran imán de al-Azhar para firmar un compromiso de acabar con la esclavitud para el 2020. En ese momento, Forrest le dijo a la prensa que su fundación está organizada como una empresa, movida por las metas y motivada por las métricas. Al parecer, esta visión no encaja con todos, ya que el pasado agosto el Vaticano dejó de apoyar la campaña. El obispo Sánchez le dijo al diario italiano La Stampa: “No queremos ser utilizados. Un empresario tiene derecho a hacer dinero pero no a través de utilizar al papa.”
Otra de las iniciativas de Forrest fue lanzar el Índice Global de Esclavitud, el cual fue duramente criticado en 2014 por la experta Anne Gallagher por la pobreza de su metodología.
A pesar de estas fallas, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) está trabajando en conjunto con Walk Free y Gallagher le dijo a Corporate Knights que esto no le sorprende: “La OIT no está en posición de morder la mano que le da de comer”, dijo la experta, refiriéndose a la falta de dinero que suelen tener esta y otras agencias de la ONU.
Como otros filantrocapitalistas, Forrest ha logrado llevar conciencia sobre un problema social a una gran cantidad de personas, lo cual siempre se agradece. Sin embargo, tal vez es momento de que el tercer sector encuentre una mejor forma de trabajar con el dinero de este tipo de magnates, usando no solo su experiencia en los negocios sino también el gran conocimiento que durante décadas han acumulado las OSC más pequeñas.
Como consecuencia del histórico huracán Patricia, nuestra organización se encuentra en estado de Alerta Máxima.
Hemos sido ya contactados por los directivos del Plan DN3, así como por la Coordinación Nacional de Protección Civil con quienes estamos totalmente coordinados. Por lo anterior les exhortamos a activar sus equipos y protocolos para este particular, a efecto de poder garantizar como primera acción el abasto de alimentos, medicamentos, artículos de higiene personal, pañales desechables, material de limpieza, sueros, y demás productos que se requieran en esta primera etapa de emergencia.
Sabemos que el huracán tocará tierra en el transcurso de este día en los estados de Colima y Jalisco. Por su trayectoria podrá afectar tierra adentro varias ciudades y/o estados, así como el previsible regreso del agua hacía las costas.
Como consecuencia de lo aquí descrito, y desde luego en espera de los informes oficiales existe una alta probabilidad de que les convoquemos durante este fin de semana a una reunión extraordinaria en las instalaciones del CENACED (Mariano Escobedo #150 Col. Anáhuac C.P. 11320 México, D.F. Teléfono: 5250 8066; 5328-8057), por lo que les rogamos estar atentos y hacernos llegar por este medio sus datos de localización personal.
Por otra parte les informamos que tanto grupo CADENA, Operación Bendición y World Vision ya han iniciado actividades para el envió de grupos especializados a las zonas afectadas, estarán saliendo cuando se tenga información precisa de los acontecimientos.
Por último les informamos que las instalaciones del CENACED ya están listas para operar como Centro de Acopio, así mismo la cuenta bancaria (CENACED Banco Santander Cuenta 4321 ) ya está a disposición para recibir sus donativos en efectivo.
Nuevamente agradecemos su participación y les rogamos estar atentos a nuestros comunicados.
Muy atentamente, Roberto Delgado
Presidente del Consejo Directivo
04455 54339859
La implementación de prácticas responsables y la conciencia social que adquiere una empresa se ven reflejadas en la solidez, competitividad y permanencia de la misma. Año con año más compañías buscan sumarse a esta red de responsabilidad.
En su más reciente publicación, Expansión expuso a las 63 empresas más responsables en México. De acuerdo con la revista, “el ranking muestra que las grandes firmas de este país fueron más conscientes de la necesidad de cambio este año que años anteriores. Las compañías comienzan a ser más transparentes y a entender el valor de la comunicación en su desempeño social”.
En los cinco primeros lugares se encuentran las empresas CEMEX , que por segundo año consecutivo obtiene el primer lugar, Bio-PAPPEL, Scotiabank, Movistar y Coca-Cola FEMSA.
Este es el segundo ranking que la revista publica y los resultados comparados de un año a otro son bastante positivos. pues muestran un ligero avance. La evaluación contempló la gestión económica, social y medioambiental de las empresas, cada una dividida en diversos aspectos, logrando un total de 100 puntos.
A continuación conoce la lista de las 50 empresas más responsables según la publicación.
El huracán Patricia amenaza con consecuencias “potencialmente catastróficas” la costa oeste de México, donde se espera que toque tierra en algún momento de la tarde o noche del viernes, informó el Centro Nacional de Huracanes de Estados Unidos, con sede en Miami, Florida.
La Secretaría de Gobernación mexicana ya declaró “emergencia extraordinaria” en varias localidades de los estados de Colima, Nayarit y Jalisco ante la inminente llegada de la tormenta.
Con vientos máximos sostenidos de hasta 325 km/h, Patricia alcanzó a última hora del jueves la categoría 5 –la máxima de la escala Saffir-Simpson– y se desplaza a unos 18 km/h hacia la costa mexicana.
“Es muy probable que […] este huracán sea el más intenso que haya existido en la parte del Pacífico de nuestro país, desde que se tiene registro”, dijo el director de la Comisión Nacional del Agua de México, Roberto Ramírez de la Parra.
“Sus vientos son lo suficientemente fuertes como para levantar un avión y mantenerlo en el aire”, destacó la portavoz de la Organización Meteorológica Mundial (OMM), Claire Nullis.
El más intenso
Según el Centro Nacional de Huracanes de EE.UU. “algunas fluctuaciones” en la intensidad del huracán son posibles, por lo que no descartó que Patricia pueda debilitarse al momento de tocar tierra.
“Pero se espera que Patricia siga siendo un extremadamente peligroso huracán Categoría Cinco”, destacó la institución.
Y la OMM dijo que, en estos momentos, el huracán tiene una fuerza comparable a la del tifón Haiyán, que dejó más de 7.000 muertos y desaparecidos en las Filipinas hace dos años.
“Patricia es ahora el huracán más intenso en haber alcanzado jamás la región noreste del Pacífico”, confirmó su portavoz, Nullis.
Las autoridades mexicanas ya preparan albergues para atender a la población y las clases han sido suspendidas en varios estados.
El diario El Universal informó que en la zona costera que se prevé sea afectada se inició la evacuación de unas 50.000 personas.
Además, se aconsejó a los turistas que no viajen a la zona. El centro turístico de Puerto Vallarta, situado en Jalisco, puede ser directamente golpeado por la tormenta.
“Más vale prevenir”
Algunos establecimientos siguieron los consejos de las autoridades y ya cesaron sus actividades.
“Mejor estar seguros que lamentarse. Los huracanes son impredecibles”, le dijo a la agencia AFP Enrique Esparza, director de una tienda de muebles en Manzanillo.
En esta localidad se pudo ver a residentes comprando provisiones de emergencia en los supermercados.
Se prevé que Patricia produzca entre 15 a 30 centímetros de lluvia en los estados de Jalisco, Colima, Michoacán y Guerrero, lo que puede causar inundaciones y deslaves, advirtió el centro estadounidense.
También se teme que pueda haber desbordamientos en la costa, acompañadas de “grandes y destructivas olas”.
La comisión de aguas alertó que los ríos se pueden desbordar y las carreteras se pueden ver afectadas por el mal tiempo.
2013, el año en que los huracanes atacaron México por dos frentes
Este fue uno de eso años raros en México, en los que un manotazo de la naturaleza causó tanto o más dolor que el provocado por el hombre.
A mediados de septiembre de 2013 el huracán Manuel se acercaba lentamente por el Pacífico, para luego azotar toda la región occidental de México. Pero no era el único. En una coincidencia que no se observaba desde los años 50, Ingrid, otro huracán, tocaba tierra casi al mismo tiempo por el Golfo de México.
El efecto combinado de ambos fenómenos, que cercaron al país como una pinza, fue devastador. El domingo 15 de septiembre, el mal tiempo obligó a suspender en lugares de los estados de Tamaulipas, Colima, Guerrero y Michoacán la más tradicional de las celebraciones patrias mexicanas: “El Grito”, en la cual millones de personas -encabezadas por el presidente de la república- gritan “viva México” a las 11 de la noche.
Para el lunes, los estragos causados por los dos meteoros ya eran la noticia del día en todo el país. Diez días más tarde, con lluvias incesantes y fuertes vientos en una tercera parte de México, ya sería una de las noticias del año. Cerca de 150 personas murieron en todo el país. Un total de 29 de los 31 estados de la unión resultaron afectados y decenas de miles tuvieron que ser evacuados.
Las marcas que realizan campañas sociales como parte de su estrategia de responsabilidad social e incluyen al departamento de mercadotecnia, generan más confianza en el consumidor y público en general que las que no. Muchas empresas buscan hacer campañas sociales pero no tienen una idea clara de cómo hacerlo o por dónde empezar.
En 2013, Kellogg creó el programa Desayunos para mejores días. Este año, en el marco del Día Mundial de la Alimentación, desarrolló una campaña muy exitosa a nivel Latinoamérica. A continuación te compartimos los principales elementos de esta estrategia.
1.- Definir una causa.
La empresa debe de elegir una causa, preferentemente alineada a la estrategia del negocio para que esta sea congruente con el objetivo. Aunque una campaña pueda tener duración limitada, es importante que el compromiso con la causa sea a largo plazo para lograr mejores resultados.
Desde hace 106 años Kellogg cree en el poder del desayuno, es por eso que creó su programa Desayunos para mejores días, que pretende llevar, hacia el año 2016, 50 millones de porciones de alimento a los niños más vulnerables de Latinoamérica. Este año, para el Día Mundial de la Alimentación, logró entregar 1800 desayunos completos.
2.- Tener aliados estratégicos.
Para mejorar el impacto de una campaña y cubrir con el expertise es recomendable crear alianzas estratégicas con organizaciones que puedan aprovechar mejor los recursos y dirigir mejor los programas.
Kellogg trabaja de la mano de Banco de Alimentos de México desde hace 16 años, con el objetivo de fortalecer los programas y lograr aumentar el alcance. La empresa apoya a la organización por medio de donaciones económicas y en especie; para esta campaña en particular se realizó una donación de $295 mil dólares del Fondo de Ciudadanía Corporativa Kellogg a bancos de alimentos y organizaciones a lo largo de Latinoamérica.
3.- Hacer voluntariado.
Una campaña social debe de buscar el involucramiento de más personas. Para que toda la organización se integre al movimiento se puede recurrir al voluntariado corporativo, de esta manera el colaborador puede formar parte activa de la cusa y en la campaña se pueden plantear objetivos más ambiciosos.
Este año, Kellogg reunió a 519 voluntarios de 14 diferentes países, logrando que donaran 3 mil 130 horas para adornar cajas con mensajes de motivación, llevar desayuno y convivir con los niños que más lo necesitan.
4.- Involucrar al consumidor.
Lo mejor en la realización de una campaña social es permitir que el consumidor pueda formar parte del cambio y motivar su participación.
El departamento de responsabilidad social de Kellogg se alió con el área de mercadotecnia para poder incluir a los consumidores en la campaña; por cada empaque marcado de Kellogg que se compre, la compañía donará una porción de cereal a niños de escasos recursos.
5.- Comunicar con voceros.
Es importante comunicar los detalles de la campaña para que más personas puedan participar y conocerla. Recurrir a líderes de opinión o voceros que puedan comunicar el mensaje puede beneficiar en gran medida al movimiento.
Para esta campaña Kellogg tuvo como voceras a bloggers mexicanas que narraban de cerca el avance de la campaña y a Jesús Navarro, vocalista de Reik, quien también apoyó con su participación.
