Ayer les platiqué de Santander y ahora les informo que Holcim Apasco entregó viviendas a familias de escasos recursos en Villahermosa, Tabasco, en conjunto con Fideicomiso Provivah.
La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26
Outdoor BTL de Osram
Una ejecución sencilla y que hasta podría parecer típica, sin embargo, no por ello es menos funcional.
Se trata de una parada de autobuses con un simple detector de movimiento, de modo que cuando el peatón llega para esperar su autobus, el foco se enciende. En uno de los páneles se puede leer: Usa sólo electricidad cuando la necesites.
Cualquiera podría pensar que se trata de una acción en pro de la lucha contra el calentamiento global, sin embargo, Osram realiza esta activación socialmente responsable para la crisis energética de Sudáfrica.
Una buena campaña de marketing social que se enmarca perfectamente en un esquema socialmente responsable engarzado al core business de la empresa.
Advertising Agency: Saatchi&Saatchi, Cape Town, South Africa
Creative Director: Anton Crone
Art Director: Gareth Cohen
Copywriter: Rolf Fitschen
Released: June 2008
Empoderar a los niños hoy
Las conclusiones a las que otros, como Rubén Aguilar en El Financiero de ayer, han llegado conviene agregar una al catálogo de cosas que hacer.
Y tal vez sea la más importante en vista de este panorama realista y desalentador. Se trata del empoderamiento (me resigno a usar el neologismo) del niño y su familia.
De ahí la pertinencia del proyecto OLPC (One Laptop Per Child) del propio Negroponte, el cual un pequeño grupo de mexicanos nos hemos dedicado a promover desde hace un tiempo.
Desde hace unos 10 años el MIT Media Lab se abocó a construir una laptop que costara 100 dólares, dotada de lo necesario para asegurar conectividad y accesibilidad para niños de primaria, es decir, de 6 a 12 años en los países pobres del mundo.
Y se logró gracias a donativos de muchas empresas internacionales (incluyendo las del ingeniero Slim). Finalmente la XO empezó a fabricarse a finales de 2007, pero a un costo superior: colocarla en manos de un niño cuesta alrededor de 200 dólares.
Reforma, “Opinión”, Opinión, p. 14
Cemex y Urbi. Impulsan la vivienda económica
Por noveno año consecutivo, CEMEX y URBI, reafirmaron su alianza y experiencia para impulsar la vivienda económica en nuestro país, generando programas de participación conjunta en el diseño de esquemas de inversión en infraestructura, así como el impulso de iniciativas que contribuyan a mejorar el modelo de desarrollo sustentable para México, recientemente anunciado por URBI.
(Redacción) El Economista, Suplemento Vivienda, p. 11
Jaguares en pro de Derechos Humanos
Jaguares confirmó su participación en la gira Small places con la que se festejará el 60 Aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos, y que se realizará a partir del 10 de septiembre, finalizando el 10 de diciembre en diversos escenarios del mundo.
En entrevista telefónica, Saúl Hernández (vocalista de la agrupación) indicó que aunque es un hecho que la banda intervendrá en este acto, aún desconocen cuál sería la ciudad y la fecha en la que él y sus compañeros de grupo tocarían.
“La idea es que se expanda por todo el mundo, y los grupos en sus regiones hagan una especie de eslabón para hacer la cadena más grande… me parece muy interesante que se reafirme esta necesidad de proteger los derechos humanos”, explicó Hernández.
El Universal, Espectáculos, p. 6
Pedaleará J. Lo a beneficio de niños
La actriz y cantante Jennifer Lopez abrió un blog, www.self.com, en el que muestra cómo se prepara para participar el próximo 14 de septiembre en un triatlón con el que recaudará fondos para el Hospital Infantil de Los Ángeles.
Hay tres motivos por los cuales se decidió a tomar parte del triatlón: “recaudar dinero para el hospital de niños, perder peso y hacer que sus hijos estén orgullosa de ella”.
La también actriz subirá en la página videos y fotografías suyas entrenándose en Central Park de Nueva York, junto a otros compañeros que también formarán parte de la carrera. En su página personal, Jennifer reconoce que todo este esfuerzo lo hace para ayudar a los niños del Hospital de Los Ángeles, con quien la intérprete de “Una noche más” ha trabajado en los últimos años.
(Redacción) La Crónica, Pasiones, p. 30
Bella Filantropía
Nacida en Maracaibo y de raíces indígenas, Patricia Velásquez nunca pensó que tras su paso por el concurso de Miss Venezuela llegaría a Europa, deslumbraría a diseñadores como Johnn Galliano y se ganaría un puesto entre las top models de los noventa.
Mucho menos que se convertiría en una exitosa actriz, protagonista de The Mummy, y más recientemente invitada especial en la serie The L Word. No obstante, su fundación, Wayùu Tayà es el trabajo que más la define.
Desde hace seis años, la actriz es embajadora de paz de la UNESCO y se ocupa de la segunda región más pobre del continente: la Guajira venezolana; ahí un niño muere diariamente a causa de la desnutrición.
El pasado junio celebró en Nueva York la quinta gala de beneficencia de la fundación de Patricia con la asistencia de célebres colaboradores como Donna Karan, Iman y Rosie O’Donnell, entre otros.
La llamada Princesa Wayúu ha conseguido que el glamour de Hollywood llegue a la Guajira para salvar vidas.
(Redacción) Agenda pública, p. 19, No. 93.
Debemos brindarles una mejor calidad de vida
Se estima que en México la incidencia de parálisis cerebral infantil es de seis casos por cada mil nacidos vivos, siendo esta la primera causa de discapacidad.
Se calcula que en México hay casi un millón de personas con parálisis cerebral y en 40% de los casos se desconoce la causa exacta, mientras el otra 60% es de tipo espástico y 20% está asociado a complicaciones durante el nacimiento o un mal seguimiento del embarazo.
La estimulación sensoperceptual, multisensorial y neuromotora en las primeras etapas de vida puede tener mejores resultados, explica la directora general de Adepam (Asociación para los Derechos de las Personas con Alteraciones Motoras), Angélica Herrera Mena, quien fue terapeuta de la escritora Gaby Brimmer, fundadora de la asociación junto con un grupo de amigos con parálisis cerebral y quien falleció en 2000.
Sin fines de lucro y con una elevada demanda de servicios, Adepam recurre a organismos filantrópicos para apoyar a las madres y padres de bajos recursos para conseguir, por ejemplo, una silla de ruedas para sus pequeños. Es por ello que solicitaron el apoyo de la Fundación Mexicana de Aviación, que cuenta con un programa para donar sillas especialmente diseñadas para pequeños con discapacidad motora y neurológica, y que en fecha reciente donó diez.
(Redacción), Vértigo, Salud, p. 60-62, Año VIII, Nº 387.
Hablarán de corrido junto a Pérez-Reverte
Mientras se encuentran de gira por España, Los Tigres del Norte ya piensan en la próxima Feria del Libro de Guadalajara, que se realizará a finales de noviembre, donde participarán en una mesa redonda sobre el trasfondo cultural de la música norteña, en la que también estará el escritor Arturo Pérez-Reverte.
“Estaremos hablando de los corridos y de lo que es la historia de nosotros. Estamos muy contentos de esta oportunidad y de hacer cosas diferentes para promover la música mexicana”, afirmó Jorge Hernández en entrevista a Gente! en Barcelona, donde el grupo actúa hoy como parte de su quinto tour por España. Agregó que al margen de los conciertos y la grabación de discos, les gusta participar en otras actividades relacionadas con la cultura y las causas sociales, por eso colaboran con la Fundación Alas y con diversos proyectos enfocados a la ayuda de jóvenes y niños a través de la Fundación Tigres del Norte.
Entre las actividades que han realizado últimamente han apoyado, a través de su fundación, la creación de una página de internet que incluye toda la historia de la música tradicional de México, y que realizaron en conjunto con la UCLA.
Reforma, Gente, p. 2
Columna Poder y Dinero; Resposnabilidad Social Empresarial
Santander, que dirige Marcos Martínez, entregó las primeras 438 casas en Villahermosa, Tabasco, a igual número de familias.
Éstas fueron construidas con los recursos recaudados por el gobierno federal, junto con Provivah, la fundación presidida por Alfredo Achar, de Comex.
La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26
