Al coincidir el inicio de la Asamblea General de las Naciones Unidas con la 5a Semana Anual de la Publicidad en Nueva York, el Secretario General de la ONU, Ban Ki-moon invitó a un grupo de altos ejecutivos de las más poderosas agencias publicitarias para tener una pequeña reunión en la misma sede de la histórica representación.
Allí, les pidió crear, aprovechando su expertiz y capacidades, la más grande campaña publicitaria que se haya hecho, para advertir sobre los riesgos que implica el calentamiento global, un fenómeno, que en palabras del mismo secretario, no respeta países grandes o chicos ni ciudadanos pobres o ricos.
Es obvio que los grandes titanes publicitarios se volcarán, en un acto socialmente responsable sin precedente, a crear una gran campaña, no sólo por la conciencia y los cambios que puedan traer al planeta, sino por la rentabilidad de la misma, ya que estos casos pro bono son campo fértil para lograr una proyección y un prestigio mundiales que de otra manera serían muy difíciles de obtener… o pagar.
