Genomma Lab Internacional recibe licencia de operación en todas sus líneas de manufactura de productos OTC

Genomma Lab Internacional, S.A.B de C.V (BMV: LABB) (“Genomma Lab” o “la Compañía”), una de las empresas líderes en la industria de productos farmacéuticos y de cuidado personal en México con creciente presencia internacional, informa que la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (“COFEPRIS”) ha otorgado la aprobación de la Licencia Sanitaria para la Operación de sus líneas de manufactura para productos líquidos orales, líquidos tópicos y recubrimientos de tabletas a la subsidiaria de la Compañía, Medicinas y Medicamentos Nacionales, S.A. de C.V. (“MMN”) en su planta de producción en el Estado de México.

Como resultado, se ha concluido la Fase de solicitud de Licencia de Operación de la planta OTC. Todas las líneas de fabricación ahora pueden fabricar una amplia gama de productos farmacéuticos.

Rodrigo Herrera Aspra, Presidente del Consejo comentó: “La ampliación a la licencia de operación permite a Genomma fabricar tipos adicionales de formas farmacéuticas, lo que representa un hito crucial en nuestro camino que busca posicionar a Genomma como un líder en productos farmacéuticos y de cuidado personal en todo América. La planta está meticulosamente diseñada para generar un máximo rendimiento del capital invertido, impulsando una expansión rentable y duradera. Continuaremos trabajando en iniciativas para garantizar continuas mejoras en eficiencia y rentabilidad.

Por su parte el Director General, Marco Sparvieri, afirmó: “En nuestro ‘Investor Day 2023’, nos comprometimos a aprovechar nuestra planta de fabricación para respaldar nuestro propósito de generar ahorros significativos en productividad para 2027. Ahora, las capacidades de nuestro complejo industrial entran en juego, fomentando una agilidad y rapidez óptimas en procesos fundamentales como la fabricación, la innovación de productos y un incremento en la capacidad de servicio. Además, reducirá los gastos de fabricación y garantizará niveles de inventario de niveles adecuados, lo que contribuirá a mejorar nuestro ciclo de conversión de efectivo en el mediano plazo.”

Siguientes etapas:

La Compañía había obtenido previamente la Licencia de Operación (julio de 2019) y Certificado de Buenas Prácticas de Manufactura (septiembre de 2021), o GMP por sus siglas en inglés, para sus productos farmacéuticos en formato sólidos y semisólidos. Esta GMP le permite a Genomma vender estos productos manufacturados para el mercado nacional.

La Compañía enfocará activamente sus esfuerzos para obtener la siguiente Fase de los permisos Regulatorios restantes para líquidos orales, líquidos tópicos y recubrimientos de tabletas: (Licencia GMP para el mercado mexicano y consecuentemente los mercados internacionales).

Toyota presenta su noveno híbrido eléctrico, ahora Corolla Cross HEV llega a nuestro país 

Corolla Cross llegó a México a finales de 2021 bajo la curiosidad de Toyota por recrear el éxito del sedán más vendido del mundo, en la categoría que últimamente se ha posicionado como una de las favoritas de los consumidores en México, la de los MiniSUV. 

Esta fusión da como resultado un vehículo con un equilibrio perfecto entre diseño, potencia, tecnología, seguridad, espacio y equipamiento, ahora aún más atractivo para los clientes al integrar la esperada versión híbrida eléctrica, amigable y respetuosa con el medio ambiente, y con beneficios en el consumo de combustible. 

“Corolla Cross HEV 2023 es ahora el noveno vehículo electrificado de Toyota de México, lo cual nos llena de orgullo pues ya logramos que el 50% de nuestro line up de vehículos tengan motorización híbrida eléctrica (HEV). Así reafirmamos una vez más nuestro compromiso con la electrificación en México, y el de reducir las emisiones de CO2 en el país y el mundo”, mencionó Gerardo Romero, vicepresidente de Operaciones en Toyota Motor Sales de México. 

Corolla Cross HEV llega al mercado mexicano para brindar a todos sus ocupantes una razón para sonreír, pues uno de los objetivos de Toyota es generar felicidad para todos a través de movilidad con energías limpias e innovación tecnológica. La marca cree firmemente que el mundo se mueve con energía, y concibe la felicidad como una fuente de energía por sí misma. “Movilidad significa mover personas y mover corazones” – Akio Toyoda, ex CEO de Toyota. 

En ese sentido, Corolla Cross HEV 2023 sigue redefiniendo la movilidad como una opción fresca, versátil, ahora sustentable y más respetuosa con el medio ambiente.  

“En Toyota, apostamos por una movilidad inclusiva y accesible, que ofrezca la mayor cantidad de opciones a un mayor número de personas. El lanzamiento de Corolla Cross HEV 2023 nos acerca un paso más a nuestro compromiso hacia 2030: contar con al menos una opción electrificada en cada segmento en el que participamos. Además, con este lanzamiento refrendamos nuestro compromiso por generar felicidad para todos, al tiempo que trabajamos de manera ardua en nuestro Reto Medioambiental 2050 buscando la neutralidad de carbono a nivel global”  

EXPRESÓ GUILLERMO DÍAZ, PRESIDENTE DE TOYOTA MOTOR SALES Y LEXUS DE MÉXICO

En términos técnicos, una de las áreas en las que Corolla Cross HEV destaca es su motorización y desempeño. Cuenta con cuatro motores que trabajan en sinergia, uno de combustión interna de 2.0 litros y otros tres eléctricos, además de una batería híbrida de Ion-litio auto regenerativa, es decir, que se recarga al frenar, desacelerar o cuando vamos en el tráfico, por lo que nunca tendrán que preocuparse por su autonomía o por dónde conectarlo. 

Corolla Cross HEV es la versión más potente de este modelo, que gracias al sistema hibrido eléctrico, ofrece una potencia total de 196 HP e integra tecnologías de vanguardia en el motor como VVT-i Dual, ETCS-i y D4S para un manejo más eficiente, seguro y con un mejor rendimiento energético. Además, brinda un rendimiento combinado de 25.88 Km/L convirtiendo a Corolla Cross HEV en una excelente alternativa para el ahorro de combustible. 

Asimismo, para un arranque suave y eficiente, cuenta con el sistema Pitch and Bounce que mejora el confort para conductor y pasajeros. Además, integra transmisión de engranaje planetario con 6 cambios simulados para un desempeño óptimo, e incorpora cuatro modos de manejo: PWR, ECO, Normal y EV, este último completamente eléctrico.  

Es importante destacar que la versión HEV de Corolla Cross 2023 incluye el nuevo sistema de tracción integral All Wheel Drive (AWD) con E-Four, que distribuye el torque entre los ejes delantero y trasero, de acuerdo con las condiciones de manejo.  

El diseño exterior de Corolla Cross HEV 2023 mantiene la estética de las versiones a gasolina que tanto ha gustado a los clientes de Toyota. Destaca su parrilla trapezoidal que enmarca unos faros alargados Bi-LED de encendido automático, faros de niebla LED y luces diurnas (DRL), que no solo le otorgan una gran estética, sino que también brindan una visibilidad óptima incluso en las peores condiciones climáticas. 

El nuevo Corolla Cross HEV está equipado con rines de aluminio de 18 pulgadas y llantas con tecnología run flat. Además, presenta pequeños detalles que realzan su apariencia, como los espejos laterales eléctricos con desempañador eléctrico al color de la carrocería. 

Corolla Cross HEV 2023 es el compañero ideal de viaje, con rieles de techo listos para cualquier escapada fuera de la ciudad y una amplia cajuela con capacidad de 349 litros, perfecta para escapadas en familia o con amigos cerca de la ciudad. 

“Estamos muy orgullosos de poder traer al mercado mexicano Corolla Cross HEV, pues es un MiniSUV que ha gustado mucho a los clientes, y muchos esperaban con ansias la versión híbrida eléctrica, que seguro les dará más de un motivo para sonreír. Está diseñada para satisfacer las necesidades de clientes jóvenes, y que puedan disfrutar al máximo en el día a día o en escapadas de fin de semana; ofrece un rendimiento combinado de 25.88 Km/l”, destacóLuis Trujillo, subdirector de Planeación de Producto y Precio de Toyota México. 

El interior de Corolla Cross HEV 2023 está lleno de detalles pensados para brindar a los pasajeros gran comodidad, por ejemplo, los acabados en piel en el volante, el quemacocos eléctrico, o su potente aire acondicionado automático. Integra Smart Key con encendido de botón, pantalla de información múltiple de 4.2 pulgadas, retrovisor electrocromático y cámara de reversa.  

Además, los amantes del buen sonido amarán el sistema de  infoentretenimiento que consta de 6 bocinas, pantalla táctil de 8 pulgadas y gran conectividad inalámbrica al integrar Bluetooth, Apple CarPlay y Android Auto. 

En términos de seguridad, Corolla Cross HEV 2023 posee 9 bolsas de aire (2 frontales, 4 laterales, 2 en cortina, 1 en rodillas), así como actualiza su seguridad al integrar el más avanzado sistema de seguridad de la marca:  Toyota Safety Sense (TSS 3.0), integrado por: 

o   Alerta de mantenimiento de carril (LDA) 

o   Control de crucero dinámico con radar (DRCC) 

o   Luces altas automáticas (AHB) 

o   Sistema de Pre-Colisión Frontal (PCS) 

o   Asistencia de trazado de carril (LTA) 

También cuenta con Star Safety System: 

o   Control de tracción (TRAC) 

o   Sistema antibloqueo de frenado (ABS) 

o   Distribución electrónica de fuerza de frenado (EBD) 

o   Asistencia de frenado en emergencias (BA) 

o   Sistema de frenado inteligente (SST) 

Y por si fuera poco Corolla Cross HEV 2023 adiciona asistencias electrónicas distintivas de Toyota como: 

o   Asistencia de control en pendientes (HAC) 

o   Control de estabilidad (VSC) 

o   Testigo de pérdida de presión de neumáticos (TPMS) 

Corolla Cross HEV 2023 estará disponible a partir del 18 de agosto en los 98 distribuidores de Toyota en México, y podrás elegirlo en ocho colores: Blanco Perlado, Gris Metálico, Plata, Negro, Rojo, Verde y Azul, con un precio de $584,900 MXN. 

7 Tendencias de Sostenibilidad 2023

AccountAbility, una firma de consultoría y estándares ESG de confianza con tres décadas de experiencia en guiar a líderes para construir mejores empresas, lanzó su Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023.

Con base en la experiencia global de la firma en consultoría, investigación y estándares, el informe proporciona datos oportunos, perspicacias integrales y orientación orientada a la acción para ayudar a organizaciones de diferentes industrias y geografías a tomar decisiones informadas sobre sostenibilidad para alcanzar sus objetivos comerciales.

Los consumidores y la sociedad, en general, esperan más (y diferente) de las empresas, en un ambiente de baja confianza y altas expectativas.

Sunny A. Misser, CEO de AccountAbility.

“Hoy en día, la agenda de sostenibilidad es fundamental para la competitividad empresarial. Los líderes reconocen los imperativos financieros de avanzar hacia una economía más sostenible y el potencial empresarial que esto presenta. Con este Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023, permitimos a las organizaciones navegar por el cambiante panorama ESG y enfocarse en las tendencias significativas que están moldeando la agenda empresarial”.

El Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023 de AccountAbility proporciona a las organizaciones valiosas perspectivas sobre los problemas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) más apremiantes. Al identificar y analizar estas últimas tendencias, desafíos y oportunidades en sostenibilidad, el informe facilita una planificación estratégica más amplia, la toma de decisiones informadas y una participación efectiva de las partes interesadas.

Este informe ayuda a las organizaciones a alinear sus estrategias con las prioridades de sostenibilidad en evolución, anticipar desarrollos futuros y abordar riesgos y oportunidades de manera proactiva.

Además, el informe está diseñado para mejorar la confianza de los inversores, apoyar la presentación de informes de sostenibilidad, facilitar el intercambio de conocimientos y promover la alineación de políticas y regulaciones.

El Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023 de AccountAbility es una herramienta importante para ayudar a las organizaciones a mantenerse a la vanguardia de estos importantes desarrollos, impulsar cambios positivos, posicionarse como líderes en sostenibilidad y cumplir con su agenda empresarial.

El Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023 de AccountAbility fue investigado y compilado por los equipos de Liderazgo Global, Consultoría, Investigación y Estándares de la firma, y se beneficia de su amplio trabajo con destacadas organizaciones globales en diversas industrias, incluidos servicios financieros, energía y extractivos, salud y productos farmacéuticos, bienes de consumo, telecomunicaciones y tecnología, fundaciones, gobiernos y otros, en jurisdicciones como EE. UU., Reino Unido, UE, Oriente Medio y Asia.

mercadólogos deben saber de sostenibilidad

Las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023 de AccountAbility

  1. Navegando el paisaje Net Zero: Ante un volumen sin precedentes de compromisos netos cero, ¿cuáles son los riesgos para aquellos que no actúan y las oportunidades para que las empresas lideren?
  2. El activismo de los stakeholders se vuelve más fuerte: A medida que las empresas enfrentan una creciente presión para tomar una postura y demostrar un progreso real en una variedad de temas ESG, ¿cómo pueden los líderes equilibrar esto con el imperativo de maximizar el valor para los accionistas?
  3. Geopolítica: La nueva “G” en ESG: En una era de operaciones empresariales cada vez más globalizadas, ¿cómo pueden las organizaciones abordar el papel desproporcionado que juega la nueva G (Geopolítica) en el panorama empresarial?
  4. Construyendo una junta efectiva y orientada al futuro: A medida que las demandas y expectativas cambian, ¿cómo equipar mejor a las juntas enfocadas en el futuro para cumplir con los requisitos del entorno empresarial en evolución?
  5. Próxima generación de divulgación y presentación de informes ESG: El cambio de la divulgación voluntaria a la divulgación obligatoria de ESG está listo para aumentar la atención en las prácticas de divulgación de sostenibilidad corporativa. ¿Cómo afectarán estos cambios a la presentación de informes ESG?
  6. El camino hacia una cadena de valor sostenible: ¿Cómo puede la integración de criterios de sostenibilidad en las cadenas de suministro impulsar cambios organizacionales hacia una cadena de valor más consciente y competitiva?
  7. Los activos basados en la naturaleza impulsarán las valoraciones: A medida que los activos basados en la naturaleza son cada vez más reconocidos por su impacto significativo en las valoraciones, ¿qué medidas pueden tomar las empresas para lograr metas de rendimiento basadas en la naturaleza?

Puedes descargar el Informe sobre las 7 Tendencias de Sostenibilidad 2023 de AccountAbility.

¿Son las redes sociales enemigas de la acción climática?

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Dassault Systèmes, Capgemini y Bloom publicaron el primero de sus estudios sobre “Inteligencia Social para la Acción Climática”, que analiza las razones por las cuales, a pesar de que cada vez son más evidentes los signos del cambio climático, no se están tomando medidas concretas para enfrentar el desafío.

El principal obstáculo que revela este análisis es el escepticismo de los consumidores generado por el lavado verde también conocido como “greenwashing”. También se observó un aumento de la ansiedad ecológica (eco-ansiedad) y la frustración por la falta de información fidedigna y relevante para orientar la acción climática.

El objetivo del estudio conjunto es comprender mejor los obstáculos que impiden actuar frente al cambio climático y cómo pueden eliminarlos los ciudadanos para limitar el impacto del calentamiento global.

¿Son las redes sociales enemigas de la acción climática?

Bloom, una plataforma de inteligencia artificial dedicada al análisis de redes sociales, analizó la “conversación global sobre el clima”, y en particular los obstáculos a la acción climática, utilizando una matriz de referencia sobre el tema[1].

A lo largo de 8 meses, más de 330 millones de personas expresaron su opinión sobre el tema con firmeza y pasión. Si el escepticismo climático es ahora marginal (aunque genere un eco desproporcionado, sobre todo en los Estados Unidos), el debate sobre la mejor manera de afrontar el problema es intenso, en un año caracterizado por el empeoramiento de las alteraciones climáticas, con dramáticas consecuencias para la humanidad (olas de calor, sequías, incendios, inundaciones, huracanes, etc.).

Las principales barreras que dificultan la acción por el clima que se desprenden del estudio de 2022, según su orden de importancia[2], son:

“Optimismo dividido” de empresas e instituciones sobre sus avances en cuestiones ambientales, ya sean significativos o menores. Como el impacto real de estos avances suele ser difícil de apreciar, la excesiva comunicación positiva y oportunista, que a veces contradice los análisis de los expertos (en cuyo caso puede denominarse “lavado verde”), crea una disonancia que genera desconfianza y desalienta la acción.

Los consumidores, sobre todo los más jóvenes, han ido madurando en estos temas y son ahora muy sensibles a ellos. El “optimismo dividido” también afecta a quienes piensan que la tecnología es la solución a la emergencia climática hasta tal punto que no es necesario actuar.

Nike demandado por greenwashing

Falta de información confiable sobre soluciones: los ciudadanos, en busca de “información veraz”, quedan paralizados ante la información contradictoria o la desinformación, lo que provoca desconfianza y un sentimiento de impotencia. Durante 2022, se observó un aumento en el número de publicaciones y en el índice de interacción en este aspecto, que se caracterizó por fuertes emociones negativas. En este contexto, instituciones y autoridades como el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC, por sus siglas en inglés), que publicó su 6º informe en abril de 2022[3], son referencias sumamente esperadas.

Temor a las repercusiones sociales negativas de las medidas climáticas: la justicia social está en el centro de la conversación sobre el clima. En un año caracterizado por la inflación, el costo de la vida se está convirtiendo en un tema cada vez más importante en el debate sobre los drásticos cambios de estilo de vida necesarios para limitar el calentamiento a 1.5 °C (energía, transporte, alimentación, etc.). A los ciudadanos les preocupa especialmente que las poblaciones más vulnerables no sean las primeras víctimas.

Delegación de autoridad: considerar que la acción por el clima es responsabilidad de otros y no de uno mismo. El informe muestra que las empresas se consideran las más preparadas para actuar eficazmente a largo plazo, por delante de las acciones aisladas y muy por encima de los gobiernos.

Los consumidores consideran que el efecto “colibrí” de las acciones individuales ya no es suficiente ante la magnitud de la urgencia climática actual y que las empresas, que se perciben como responsables de una parte del problema, tienen capacidad para tener un impacto a gran escala y más rápidamente que los gobiernos.

Desesperación ante el cambio climático: la gente se siente impotente ante el impacto del cambio climático, a tal grado que se siente desalentada a actuar. Esta barrera, que ha registrado un número cada vez mayor de publicaciones e interacciones a lo largo de 2022, tiene la mayor participación y el mayor porcentaje de emociones negativas entre todas las barreras estudiadas.

Bimbo combate el cambio climático

“En la lucha contra el cambio climático, dos elementos marcarán la diferencia: la medición científica y precisa, y la colaboración y el diálogo entre todos los grupos de interés. Nuestras capacidades científicas de medición, simulación y diagnóstico planetario han progresado considerablemente estos últimos años, permitiendo realizar simulaciones y proyecciones cada vez más precisas gracias a la IA. Al mismo tiempo, debemos fortalecer nuestras capacidades para escuchar a todos los grupos de interés y a los ciudadanos, con el fin de que cada persona pueda contribuir a los cambios que son necesarios a su propio nivel”, afirma Philippine de T’Serclaes, Chief Sustainability Officer de Dassault Systèmes. “Para tener éxito en las transiciones del siglo XXI, tendremos que mantener y fortalecer el vínculo entre ciencia, ciudadanos, empresas e instituciones públicas. En la era de las plataformas, podemos movilizar con precisión nuevas capacidades de colaboración, observación y comunicación, como las redes sociales, para comprender las posturas y superar los obstáculos a la acción climática. Esta comprensión permitirá a las industrias innovar de manera diferente al movilizar el imaginario colectivo”.

Por su parte, Cyril Garcia, Director de Servicios Globales de Sostenibilidad y Responsabilidad Corporativa de Capgemini y miembro del Consejo Ejecutivo del Grupo, añadió: “La opinión pública ha adquirido una gran madurez en la comprensión de la acción por el clima y de la escala a la que debe producirse. Nuestra investigación muestra que las empresas están en primera línea, no solo para ajustar sus modelos de negocio hacia una economía más sostenible, sino también para ser más explícitas y transparentes sobre el impacto de sus acciones. Sin embargo, hoy en día no están necesariamente preparadas para responder a estas expectativas. El reto para ellas será ahora trabajar más estrechamente con sus socios y clientes para restaurar la credibilidad y la confianza en este debate, e impulsar a todos los grupos de interés hacia una economía baja en carbono”.

“La investigación de Bloom revela que el camino del desarrollo sostenible no es inmune a la proliferación de la desinformación y la influencia. La ausencia de puntos de referencia sólidos provoca dudas, sospechas y desánimo ante los compromisos de empresas o gobiernos. Es fundamental que las marcas construyan una nueva narrativa más activista”, concluye Bruno Breton, fundador y CEO de Bloom.

Metodología

Entre febrero y octubre de 2022, Bloom analizó el contenido publicado en inglés por personas y organizaciones en las redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok), lo que representa más de 330 millones de interlocutores, 14 millones de “documentos” (publicaciones y comentarios) y 480 millones de interacciones (“me gusta”, emojis, etc.).


[1] Discourses of climate delay, Lamb et al., Cambridge University Press, 2022. El artículo analiza los argumentos esgrimidos para justificar la inacción frente al cambio climático, y los clasifica en 4 categorías: delegación de autoridad (“otro debería actuar primero”), optimismo dividido (“no es necesario un cambio disruptivo”), miedo a los inconvenientes (“hacer hincapié en los inconvenientes”), o desesperación (“no es posible mitigar el cambio climático”). Para este estudio, Bloom añadió además una quinta categoría: la falta de información.

[2] En volumen de conversaciones (publicaciones y comentarios).

[3] La publicación del informe del IPCC en abril de 2022 ha generado un aumento del 56% en el volumen de publicaciones relacionadas con las barreras para la acción por el clima, en comparación con el mes anterior.

Especialistas en green marketing… se buscan

La demanda de especialistas en green marketing y simplemente las agencias no pueden manejarla.

El Chartered Institute of Marketing (CIM) en Reino Unido encuestó a 203 especialistas en marketing para obtener información sobre su experiencia en la creación de campañas para transmitir los compromisos ambientales de sus clientes.

La mayoría de los encuestados afirmó que sus clientes buscan cada vez más este tipo de servicios. En los últimos cinco años, el 76% ha trabajado en al menos una campaña enfocada en la sostenibilidad. 45% de los encuestados señalaron que sus clientes querían más especialistas en green marketing.

Un buen ejemplo es el reciente video de Apple, un brillante caso de marketing de sostenibilidad realizado por profesionales de mercadotecnia que denotan también un profundo conocimiento de las cuestiones relacionadas a la sostenibilidad.

No obstante los números y casos como el anterior, la encuesta también reveló una brecha percibida en habilidades; la demanda de especialistas en green marketing está creciendo más rápido que el área de educación y formación asociada. Cuatro de cada diez especialistas en marketing declararon que les gustaría obtener una certificación en comunicaciones sostenibles.

Los riesgos de no contar con especialistas en green marketing

Muchos especialistas se muestran renuentes a asumir encargos relacionados con la sostenibilidad porque carecen de una comprensión especializada de los conceptos de buenas prácticas. En los últimos cinco años, la mitad de los encuestados (49%) afirmó haber discutido las consecuencias reputacionales y legales de ser acusados de “greenwashing” con su empresa o cliente.

Evitar el “greenwashing” se ha convertido en un requisito regulatorio en diversas áreas. Esta primavera, la UE emitió un borrador de la Directiva sobre Declaraciones Verdes, que establece sanciones proporcionales para todos los bienes y servicios, incluyendo multas. Un aspecto fundamental es la represión significativa de productos etiquetados como “carbono neutral” o equivalente cuando la empresa utiliza la compensación de carbono.

Por otro lado, la Advertising Standards Agency (ASA) del Reino Unido ha aplicado el Código en casos en los que se han presentado quejas. En el último año, empresas como Shell, Lufthansa y HSBC han tenido anuncios retirados bajo órdenes de la ASA.

En respuesta a los hallazgos de la encuesta, el CEO del CIM, Chris Daly, alentó a los especialistas en marketing a no “ignorar” las preocupaciones ambientales mediante el “greenhushing“. En cambio, aconseja aumentar las habilidades y la comprensión.

¿Y qué dicen los consumidores acerca del green marketing?

Además de su estudio sobre especialistas en green marketing, el CIM entrevistó a 2,000 miembros del público en general y a 1,193 de sus propios miembros para determinar las medidas que los compradores esperan que las empresas tomen al promover la sostenibilidad.

La mayoría de los encuestados (63%) desea que las empresas sean más transparentes sobre sus esfuerzos ambientales. Esto incluye resaltar la información de manera más prominente y ofrecer explicaciones y datos más amplios y transparentes.

Esto se debe a que el enfoque actual no logra establecer confianza. Dos tercios de los encuestados creen que la mayoría de las marcas no son auténticas cuando se trata de campañas de green marketing o sostenibilidad.

Según los hallazgos del estudio, las marcas que puedan demostrar que están tomando medidas audaces y creíbles por razones que van más allá de las ganancias financieras tendrán una mejor oportunidad de atraer y retener clientes. Esto es especialmente cierto para la Generación Z y los Millennials. Seis de cada diez personas de 18 a 34 años encuestadas indicaron que están más inclinadas a comprar productos o servicios de una empresa que promueva sus credenciales ambientales.

Checklist para evitar el greenwashing en las empresas 

A lo largo de las últimas décadas se ha tomado conciencia de manera generalizada sobre los problemas que implican la crisis ambiental y el cambio climático para las futuras generaciones. Con ello, se han adoptado prácticas y estándares de calidad en empresas que buscan ser más amables con el medio ambiente. Sin embargo, con frecuencia sobreestiman su impacto con miras a tener buena publicidad en términos verdes, o crearse una imagen de empresa comprometida con el clima y caen en lo que se conoce como greenwashing.

“El greenwashing es una práctica de marketing que ya debe desaparecer por completo. De nada sirve decir que una compañía es amable con el medio ambiente si realmente no tiene acciones de impacto de forma permanente. Es verdad que no hay ninguna empresa 100% sustentable, por esto se debe ser transparentes y honestos a la hora de comunicar logros y acciones”.

Tamara Chayo, CEO y Co-Founder de MEDU Protection, startup mexicana dedicada a la fabricación de indumentaria médica sustentable y segura.

De acuerdo con datos del monitoreo constante de la Comisión Europea a sitios web y el uso de greenwashing, alrededor de 50% de las afirmaciones sobre algún tipo de producto, servicio o protocolo verde en internet carece de sustento científico; paralelamente, el reporte Corporate Climate Responsibility Monitor del New Climate Institute ha mostrado que los resultados de cero emisiones de las 25 compañías más grandes del planeta están altamente sobre estimados.

Es en ese contexto que las empresas que buscan mitigar los efectos del cambio climático y ser sustentables deben tomar en consideración distintos puntos para evitar caer en greenwashing. Para ello, MEDU Protection recomienda:

  1. Transparencia y veracidad

Lo más importante es que todos los esfuerzos verdes y la medición de impacto positivo en el medio ambiente sean transparentados. Es decir, una empresa debe comunicar tanto a público como a inversionistas, incluso a sus mismos colaboradores y a su industria, estos protocolos. Sin embargo, toda esa información debe ser verdadera e inteligible.

  1. Estándares y certificaciones oficiales

Es fundamental reconocer que el camino verde ya no se tiene que trazar desde cero para una empresa. Después de décadas de criterios ESG (environmental, social and corporate governance, por sus siglas en inglés) implementados en todas las industrias, ya existen estándares básicos y certificaciones oficiales que avalan la sustentabilidad de procesos, productos y servicios. Para no caer en greenwashing se puede acudir a instituciones internacionales para certificarse. 

  1. Auditorías y revisiones externas

De manera similar al punto anterior, cualquier empresa comprometida con el medio ambiente y que sea transparente con su información debe recurrir a auditorías y revisiones externas para que haya frenos y contrapesos a las decisiones que se toman. Particularmente, que garanticen que, de hecho, se cumpla lo que se dice y se rindan cuentan frente a inversionistas y público en general.

  1. Integridad en los productos y servicios

Para que una empresa no caiga en prácticas poco amigables con el medio ambiente, es imprescindible que la huella verde se vea reflejada en sus productos o servicios, ya sea que se fabriquen con energías limpias, que sean productos zero waste para generar menos desechos o que tengan la finalidad de mitigar una problemática ambiental.

Vehículos eléctricos y sostenibilidad: Avances y retos para el sector

La alarma del cambio climático fue presionada por los científicos a nivel global: los planes nacionales actuales no están alcanzando el objetivo de emisiones netas cero para 2050 y las emisiones de gases de efecto invernadero deben continuar reduciéndose. Tomando en cuenta que el sector transporte contribuye al 23% de las emisiones de CO2 globales y al 39% de emisiones GEI en América Latina, la industria automotriz está impulsando la transición a vehículos eléctricos (EV).

Este enfoque ecológico está acelerando la mayor transformación que ha visto la industria desde que Ford lanzó la primera línea de ensamblaje hace casi 100 años. Sin embargo, de acuerdo a un estudio global del IBM Institute for Business Value (IBV), a pesar de que los fabricantes de automóviles estén muy comprometidos con el cambio a EV, las nuevas baterías necesarias para su funcionamiento están creando múltiples desafíos:

1.    El rendimiento de la batería – Los fabricantes de automóviles han hecho un buen progreso en la mejora del rendimiento de la batería y la densidad de energía, lo que ha dado como resultado una mayor autonomía. Sin embargo, el rendimiento de la batería se deteriora con el tiempo, por lo que el aumento de la cantidad y la velocidad de las cargas afecta la autonomía de la batería y el valor residual de los vehículos eléctricos.

2.    La escasez de materia prima – Para el 2030 se espera que haya 5.4 millones de vehículos eléctricos en operación en América Latina. Las baterías de EV actuales utilizan principalmente minerales terrestres críticos como el litio, el cobalto y el níquel. Considerando que la adopción de EV continúa en aumento, la escasez de materiales podría convertirse en otro freno para la transición a vehículos de cero emisiones.

3.    El impacto ambiental – Es necesario abordar los impactos ambientales del abastecimiento de materias primas, las emisiones durante la fabricación y el reciclaje de baterías usadas. Sin embargo, la química detrás del funcionamiento de las baterías es extremadamente compleja y requiere modelos detallados de interacciones moleculares que exceden los límites de la computación clásica.

El futuro de las baterías de EV es cuántico

La computación cuántica supera las limitaciones de tiempo de la computación clásica en la simulación de materiales, lo que ayuda a los investigadores a evitar métodos experimentales laboriosos y costosos. Por ello, algunos investigadores están recurriendo a la computación cuántica para potenciar la identificación de materiales alternativos, menos costosos y más abundantes que puedan usarse para producir baterías de alto rendimiento y más respetuosas con el medio ambiente.

Las simulaciones cuánticas se pueden utilizar para simular de manera más realista los materiales y sus interacciones con el funcionamiento del dispositivo, los procesos de fabricación y las condiciones de funcionamiento, lo que permite una experimentación productiva en la computadora y menos investigación de laboratorio y desarrollo de fabricación.

Mitsubishi Chemical, por ejemplo, está persiguiendo la promesa de las baterías de litio-oxígeno, que en el papel parecen ser sustancialmente más livianas y duran más con una sola carga. Los investigadores buscan comprender mejor el potencial del litio-oxígeno como fuente de energía utilizando nuevos algoritmos que aprovechan la computación cuántica.

La reducción de las emisiones de carbono a través de los vehículos eléctricos requiere una visión sistémica que incluya la cadena de valor de la batería hasta la infraestructura de carga. Aquellos líderes que aprovechen las tecnologías avanzadas y construyan ecosistemas robustos estarán mejor posicionados para alcanzar la velocidad de cambio necesaria para cumplir con los objetivos globales de emisiones netas cero y aprovechar una ventaja competitiva en el mercado.

Posicionamiento de WWF acerca de la “alerta de extinción” de la vaquita

En relación con la “alerta de extinción” de la vaquita marina (Phocoena sinus) emitida por la Comisión Ballenera Internacional (CBI), WWF México expresa lo siguiente:

WWF México reconoce el reciente comunicado hecho por la Comisión Ballenera Internacional sobre la “alerta de extinción” de la vaquita, en el que reitera la advertencia sobre la inminente extinción de esta marsopa, y llama a generar apoyo y aliento en todos los niveles, nacional y global, para las acciones necesarias para salvarla.

De acuerdo con los resultados del reporte del Gobierno de México del Crucero de Observación Vaquita 2023, existe un 76% de probabilidad de que el número total de vaquitas sea entre 10 y 13 individuos, incluidas dos crías. Estos números muestran la resistencia de la especie y dan razones para creer que no es demasiado tarde.

WWF comenzó esfuerzos formales para proteger a la vaquita en 1997 y por dos décadas lideró, promovió y colaboró con el gobierno mexicano, académicos, la sociedad civil, las comunidades locales y pescadores para desarrollar artes de pesca alternativas, llevar a cabo el monitoreo acústico de la marsopa, buscar mercados preferenciales para la comercialización de productos pescados con artes que no capturan vaquitas e instrumentar políticas públicas y gobernanza.  Estas estrategias están documentadas en un reporte, que incluye las lecciones aprendidas y recomendaciones para la conservación de la vaquita.

“WWF reconoce la voluntad y los esfuerzos de varias partes interesadas involucradas en la protección de este cetáceo endémico y en garantizar los medios de vida de las comunidades pesqueras locales. Sin embargo, continuamos haciendo llamados para el uso de métodos de pesca alternativos dentro de su hábitat central y enfatizamos la importancia de salvar a la especie”.

Ixchel López Olvera, Directora del Programa de Océanos de WWF México.

Asimismo, convoca a un trabajo colaborativo a nivel nacional e internacional para detener la pesca ilegal de totoaba en redes de enmalle, la principal causa de la captura incidental de vaquitas. La totoaba es una especie de pez amenazada cuya vejiga natatoria es muy apreciada en China y traficada desde México a través de los Estados Unidos.

” Gobierno de la República Trabaja en la recuperación de la vaquita marina ” de SEMARNAT está marcado con Public Domain Mark 1.0 .

RSE, piedra angular de las estrategias financieras

La complejidad creciente del mercado para las organizaciones globales, impulsada por regulaciones, competencia y disrupción tecnológica, ha llevado a que la ‘Responsabilidad Social Empresarial’ se convierta en un pilar de las estrategias corporativas. Actualmente, los inversionistas demandan una mayor responsabilidad de las empresas respecto a su impacto ambiental y su compromiso social, lo que hace primordial la transparencia y la toma de decisiones financieras sobre estos factores.

Según el Small Business Administration de Estados Unidos, el 40 por ciento de los gastos comerciales de las empresas son atribuidos a costos de energía. El uso de los recursos no solo resulta importante para acciones de sustentabilidad y eficiencia energética, sino que la falta de conciencia en su uso repercute en las operaciones de las industrias y en los costos de producción.

En este sentido, tanto clientes como inversionistas han demostrado un creciente interés en los procesos sustentables y sus beneficios financieros, por lo que, entre otras cosas, han impulsado estrategias en diferentes rubros para obtener mayores beneficios.  Destacan los planes de gestión energética, que, mediante digitalización, permiten reducir gastos relacionados con el consumo y aminorar su impacto en el medio ambiente; permitir tener mayor visibilidad y control sobre sus recursos; optimizándolos para mantenerse competitivas en sus respectivos sectores.

Además del impacto ambiental, la implementación de estrategias de negocio sustentables como la eficiencia energética, permite generar bienestar empresarial, un manejo más eficiente de los recursos humanos, así como un impacto social positivo y el cumplimiento de nuevas normas globales. El Tratado comercial entre México, Estados Unidos y Canadá T-MEC), por ejemplo, fue firmado con condiciones específicas de requerimientos empresariales para el impulso del crecimiento “verde”, demostrando así la relevancia de la sostenibilidad en el ámbito empresarial a nivel internacional.

Para afrontar este escenario, que impacta directamente en el rubro financiero, el sector empresarial evalúa constantemente su huella de carbono mediante indicadores de desempeño que miden el impacto de sus proyectos de sostenibilidad y su relación directa con el negocio, para tomar decisiones estratégicas sobre la asignación de capital, por el bienestar económico a largo plazo. Mediante iniciativas de digitalización como la Electricidad 4.0 de Schneider Electric, han encontrado un camino para lograr implementar un sistema de control de emisiones que faciliten un uso más eficiente de activos. Esta solución busca unir la electricidad con la digitalización, para así lograr soluciones de sostenibles impulsando el desarrollo eléctrico en industrias, hogares, centros de datos y más.

La tendencia indica que la inversión en estrategias sostenibles ha ido incrementando; de acuerdo con un estudio de Bloomberg Intelligence, los activos financieros invertidos en ESG (por sus siglas en inglés) podrían superar los 53 billones de dólares en 2025, lo que representa más de la tercera parte de los $140.5 billones proyectados de activos bajo gestión.

La importancia de la sostenibilidad a nivel empresarial es cada vez más evidente y exigido tanto por consumidores como por inversionistas. En Schneider Electric se busca empoderar a todo el mundo mediante el aprovechamiento de energía y recursos para así unir el progreso con la sostenibilidad. Esa meta permite volver más asequible el lograr las metas de un futuro net zero con el bienestar financiero y ecológico al frente de la solución.

Aumenta la temperatura global: incidencia humana y máximos históricos

Aumenta la temperatura global y alcanza máximos históricos, ¿De qué manera incide el ser humano en este fenómeno?

El aumento de temperatura a nivel global es uno de las problemáticas con mayor atención en los últimos tiempos, ya que, año tras año, las temperaturas consiguen una consistencia en su incremento. Desde el siglo XIX a la actualidad, la tendencia indica que la actividad humana incide de manera directa en los cambios climáticos que sufre el planeta.

Como advierte una nota de CNN, tan sólo a la mitad de 2023 se han roto récords climáticos que han generado alarma en expertos. Dicha nota también señala que el hielo marino antártico reportó su extensión más baja desde que los estudios iniciaron a principios de los años 70’s.

En ese sentido, las causas y consecuencias de esta problemática se extienden a diversos rubros de la vida en el planeta, afectando a los ecosistemas en su totalidad. Desde olas de calor, hasta incendios por sequias, son algunos de los efectos del calentamiento global. Todos los detalles de este fenómeno en crecimiento a continuación:

La influencia humana en el clima: ¿Por qué calentamiento global?

Existen diversos aspectos que inciden en el hecho de que cada año aumenta la temperatura global, sin embargo, los más influyentes en este fenómeno son precisamente la quema de combustibles fósiles, debido a que forman parte de los mayores emisores de gases de efecto invernadero: el dióxido de carbono y el metano, por mencionar algunos ejemplos.

Cambio climático ha empeorado enfermedades

Al mismo tiempo, la deforestación y los cambios de uso de tierra agravan el problema del efecto invernadero, elevando las temperaturas del aire y provocando fenómenos como el derretimiento de los glaciares e elevando los niveles del mar. Por supuesto, estos cambios provocan amenazas en los ecosistemas y devienen en una perdida de biodiversidad y desplazamiento de poblaciones.

Además, el cambio climático no sólo afecta al medio ambiente, sino también a la economía y a la salud humana. Los eventos climáticos extremos derivados de la incidencia humana pueden tener consecuencias significantes con la agricultura, la seguridad alimentaria y la salud pública en general.

El julio más caluroso de la historia

Como indican los expertos meteorológicos, la temperatura del planeta seguirá incrementando. Actualmente, según los datos recopilados por The Guardian, vivimos la temperatura global más alta de los últimos 100, 000 años y, por su parte, la Organización Meteorológica Mundial destacó que el mes de julio del presente año fue el mes más caluroso desde los registros de 1940, con un aumento de 1.2 grados centígrados.

Si bien las primeras mediciones del clima iniciaron en el siglo XIX, sin duda, la temperatura está aumentando con relación a épocas mucho más remotas en el tiempo. Por ello, la temperatura registrada este julio resulta ser tan importante, pues es muestra de la forma exponencial en que se está elevando el calor y, por tanto, la rapidez con que se está afectando a los ecosistemas del mundo.

Por tal motivo, por la rapidez con que el fenómeno toma velocidad, se vuelve necesario tomar medidas en favor del medio ambiente, ya que, como bien se señala, las consecuencias del cambio climático favorecen la perdida de ecosistema; y, entre estas consecuencias, sin duda, se encuentran los incendios. En otras palabras, si aumenta la temperatura global, las consecuencias no son solo para las personas sino para toda la vida en la Tierra.

Incendios por cambio climático: un ciclo vicioso

Los incendios forestales representan una de las amenazas más claras para el cambio climático y la biodiversidad. En las últimas décadas, la frecuencia e intensidad de los incendios por sequía han incrementado de forma significativa. Si bien gran parte del área quemada del mundo pertenece a África, los incendios por sequía se vuelven más frecuentes en distintos países: Estados Unidos o Inglaterra, por mencionar algunos ejemplos.

Las olas de calor afectan a distintas regiones del mundo, y la combinación de temperaturas altas con la humedad suficiente, desatan las condiciones necesarias para provocar fuego en las áreas naturales. La idea de que los incendios forestales por sequía están disminuyendo, por tanto, es errónea.

Los incendios forestales aumentan en número debido al cambio climático y, a su vez, los incendios aceleran el cambio climático por la perdida de biodiversidad y las enormes cantidades de dióxido de carbono que emiten, provocando un ciclo vicioso devastador. Por ello, cabe hacer la pregunta, ¿Cómo afrontar el desafío del cambio climático?

Acciones contra el cambio climático

Para afrontar las consecuencias del cambio climático y evitar seguir rompiendo récords de alza de temperatura se vuelve crucial adoptar medidas contundentes: reducir la emisión de gases de efecto invernadero, fomentar la conservación y restauración de los bosques, implementando medidas de prevención más efectivas.

El compromiso por el medio ambiente y la biodiversidad es esencial para combatir las problemáticas actuales. A través de esfuerzos en conjunto, la creación de alianzas y la implementación de prácticas responsables, se volverá posible disminuir el impacto generado por el humano en el planeta y asegurar un futuro más próspero para todos los seres vivos.