Las empresas ya no son simplemente generadoras de empleo y riquezas, sino que han forjado un compromiso con el desarrollo de la comunidad donde están insertas y juegan un rol activo en la sociedad.

Este rol aparece definido como la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), una visión de negocios donde se incorpora el respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente.

Siguiendo esta línea es que Corporación Pro O´Higgins y sus empresas socias decidieron lanzar – a partir del mes de enero- un noticiero electrónico de RSE. Herramienta de difusión en la que se darán a conocer a la comunidad empresarial buenas prácticas en dicha materia.

Los pesimistas son serios, realistas y menos dados a desilusionarse por la vida. Los optimistas, en cambio, son ingenuos y por ello más propensos a ser sorprendidos por las malas noticias. Los pesimistas son pensadores profundos y bien informados mientras que los optimistas son superficiales y no entienden bien lo que está pasando. Basándome en estas estereotipadas percepciones -y en la incesante avalancha de malas noticias que a diario nos abruman- lo más fácil y seguro sería escribir un artículo explicando por qué el mundo está muy mal y por qué lo que viene será aún peor. También me lo facilitaría el hecho de que he asistido al Foro Económico Mundial en Davos. La imagen que se tiene de la reunión de Davos es que es solo para ricos y poderosos o los periodistas que los entrevistan. Pero no es así. También asisten líderes religiosos y sindicales, muchos de los científicos más importantes de estos tiempos, innovadores sociales, artistas plásticos, escritores, músicos y hasta exploradores de recónditos parajes del planeta.

Llevo muchos años asistiendo a estas reuniones y nunca antes había visto un ambiente tan pesimista. Una lúgubre anticipación de lo que viene dominó las conversaciones. Así, por llevar la contraria, y porque la lista de problemas ya la conocemos, he decidido escribir sobre algunas razones para el optimismo.

El Pacto Mundial de Naciones Unidadas, la Corporación Financiera Internacional (IFC, por su siglas en inglés), que es la entidad de crédito del Banco Mundial, y el Gobierno suizo han presentado un informe en el que se urge al sector financiero a integrar criterios de sostenibilidad en sus inversiones.

Coincidiendo con la reunión del Foro Económico Mundial que se celebra cada año a finales de enero en la ciudad suiza de Davos, las tres organizaciones han presentado este informe, en el que se advierte de que, aunque el sector financiero está entendiendo la necesidad de desarrollar herramientas para controlar el impacto ambiental de las inversiones, todavía no es “una práctica habitual”.

Bajo el lema ‘Quien se preocupa, gana’, el documento insta al sector financiero a esforzarse en integrar criterios medioambientales, sociales y de buen gobierno en sus decisiones a la hora de invertir. “Si esto no se hace, las consecuencias del cambio climático pueden generar otra crisis financiera”, avisa el documento.

Hace unos días lancé una afirmación con una cierta dosis de provocación: En el desarrollo del concepto de la RSE las empresas van por delante de la sociedad ¿no resulta esto algo paradógico?

El huevo o la gallina

Hace unos días tuve la fortuna de mantener una charla informal alrededor de una mesa con personas muy conocedoras y verdaderamente expertas en el campo de la RSE.

Estábamos debatiendo sobre lo divino y lo humano y les lancé una afirmación con una cierta dosis de provocación: en mi opinión, en el desarrollo del concepto de la RSE y en su puesta en práctica, las empresas van por delante de la sociedad y afirmé también que igual era la primera vez que esto se producía en el desarrollo de un concepto de gestión empresarial, recordando que, con respecto a los ámbitos con los que frecuentemente se compara: las exigencias ambientales, las exigencias de calidad, las exigencias laborales de salud y seguridad, etc., en éstas era claramente la sensibilidad de la sociedad en su conjunto lo que había llevado a las empresas en la dirección que hoy conocemos y valoramos.

La directora general del Instituto Nacional de Consumo (INC), Etelvina Andreu, subrayó la importancia que tiene “la formación y educación” de niños y jóvenes en la promoción del consumo responsable en España, ante “la dificultad” de cambiar los hábitos de consumo en adultos.

En una entrevista concedida a la revista ‘Corresponsables’ y recogida por Europa Press, Andreu mencionó el trabajo que lleva a cabo su departamento entre alumnos del segundo ciclo de primaria y de secundaria. “Los criterios de consumo que adopten en esta etapa en relación con la sostenibilidad y la responsabilidad, perdurarán, muy probablemente, a lo largo de su vida de consumidor”, indicó.

Respecto a la relación de la responsabilidad social con el consumo responsable, Andreu se mostró convencida de que “los consumidores informados demandan a los productores que desarrollen su actividadbajo criterios de RSE”. “Es obvio que las empresas son cada vez más sensibles a este tema y que no todas lo utilizan únicamente como elemento publicitario”, señaló.

En el contexto de Responsabilidad Social, el término fue utilizado por primera vez por R. E. Freeman en su obra: “Strategic Management: A Stakeholder Approach”, (Pitman, 1984) para referirse a quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una empresa.

Estos grupos o individuos son los públicos interesados (“stakeholders”), que según Freeman deben ser considerados como un elemento esencial en la planificación estratégica de negocios.

La traducción de esta palabra ha generado no pocos debates, aunque son varios los especialistas que consideran que la definición más correcta de stakeholder es parte interesada, es decir, cualquier persona o entidad que es afectada por las actividades de una organización; por ejemplo, los trabajadores de una organización, sus accionistas, las asociaciones de vecinos, sindicatos, organizaciones civiles y gubernamentales, etc.

Fuente: Wikipedia