El G20 es una cumbre diplomática en donde participan ministros de economía de los 19 países mejor posicionados del mundo. El grupo se ha consolidado como un foro global de diálogo y coordinación sobre cuestiones económicas, sociales, de desarrollo y de cooperación internacional. Durante varios días se han estado llevando a cabo las actividades de esta cumbre en Río de Janeiro, Brasil y este 11 de septiembre aprobaron la Iniciativa de Bioeconomía.
Se han dado a conocer 10 nuevos principios que tienen el propósito de facilitar el desarrollo y la financiación de proyectos sustentables a nivel global. Lo cual proyecta que alcance un valor de 30 billones de dólares para 2050.
Esta iniciativa se estructura en tres ejes temáticos:
Ciencia, tecnología e innovación.
El uso sostenible de la biodiversidad.
El papel de la bioeconomía en la promoción del desarrollo sostenible.
Durante las sesiones se habló de la necesidad de que los gobiernos, la academia, el sector privado y los organismos de cooperación cuenten con guías para direccionar sus estrategias, políticas e inversiones para la bioeconomía en la región.
¿Qué es la bioeconomía?
Según los especialistas la adopción de este modelo no solo promueve un desarrollo más inclusivo y equitativo, sino que también busca cerrar las brechas económicas, sociales y ambientales que persisten en la región.
“La bioeconomía se basa en la ciencia más avanzada y en el conocimiento tradicional acumulado a lo largo de siglos por los pueblos indígenas y las comunidades tradicionales, y representa un camino prometedor para la transición ecológica hacia una economía global más sostenible e inclusiva”
Marina Silva ministra brasileña de Cambio Climático
La bioeconomía es un concepto que involucra innovaciones basadas en recursos biológicos, que resultan en el desarrollo de productos, procesos y servicios más sustentables. Uno de los principales debates asociados al tema es la sustitución de materias primas de origen fósil por otras menos contaminantes.
Desde esta perspectiva se impulsa este modelo a través de la puesta en valor comercial de todos los subproductos y los desechos ocasionados durante el proceso de producción. Con ello, la limitante de circularidad pasa a ser la tecnología que permite: mejor captura de energía, valorización económica de subproductos y desechos y la reducción en los plazos de biodegradabilidad.
Este proyecto representa una apuesta estratégica con un potencial significativo para fomentar un desarrollo más competitivo y sostenible en LATAM.
Su aprobación alcanzó un consenso histórico. “Es la primera vez que el tema de la bioeconomía es objeto de un documento acordado multilateralmente”, afirmó la presidencia brasileña del G20 en un comunicado.
Bajo el título “Principios de Alto Nivel sobre la Bioeconomía”, la declaración establece el acuerdo entre los países para desarrollar esfuerzos para erradicar el hambre y la pobreza; promover la igualdad de género, promover la inclusión de los pueblos indígenas y comunidades tradicionales; fortalecer la conservación de la biodiversidad; fomentar patrones de consumo y producción sostenibles, impulsar el proceso de bioindustrialización, etc.
“Estos principios son un testimonio del compromiso colectivo y la colaboración entre múltiples actores para transformar nuestros recursos biológicos en oportunidades económicas y sociales significativas”.
Guillermo Anlló Especialista Regional de UNESCO en Ciencia, Tecnología y Política de la Innovación para América Latina y el Caribe
Abarca diversas actividades económicas, como la agricultura, la silvicultura, la pesca, la alimentación, la bioenergía y la biotecnología. Brasil está promoviendo el debate sobre la bioeconomía en el G20, con el objetivo de construir un entendimiento común y definir principios de alto nivel sobre el tema. Esta iniciativa está siendo vista como clave para promover la seguridad climática y alimentaria. Se están teniendo en cuenta las perspectivas de las comunidades y los pueblos tradicionales en los debates entre las mayores economías del mundo.
“Es un instrumento fundamental tanto para la diversificación de alimentos a nivel mundial, como para la producción de bioinsumos que promuevan una agricultura más respetuosa con el suelo y el agua” Rodrigo Rollemberg, secretario de Economía Verde, Descarbonización y Bioindustria del Ministerio de Desarrollo, Industria, Comercio y Servicios (MDIC)
Iniciativas como esta son necesarias ante los conflictos económicos políticos y ambientales que se avecinan. El compromiso de los paises participantes en la cumbre G20 pareciera ser certera, sin embargo, ya existe un historial de desaprobación por parte de activistas ya que en otras ocasiones se han establecido acuerdos que terminan por no cumplirse. Aun con ello, es necesario que las empresas públicas y privadas se apeguen a la transición hacia la sustentabilidad económica, ya que será la única forma de permanecer fuertes en el mercado global.
Hace más de 60 años el líder del movimiento por los derechos humanos de la población negra de los Estados Unidos, Martin Luther King, dijo en su célebre discurso “Tengo un sueño, que mis cuatro hijos vivan un día en una nación en la que no sean juzgados por el color de su piel sino por la naturaleza de su carácter”. Lamentablemente ese sueño sólo se ha cumplido parcialmente en el país de la bandera estrellada, así como en otras naciones que, pese a jactarse de ser “países desarrollados” siguen teniendo un serio problema de racismo en sus entrañas.
Tal es el caso de Reino Unido, donde una reciente producción teatral sacó a la luz el racismo de una sociedad “primermundista”, pero con un prejuicio añejo, luego de que el público atacó hostil y continuamente a la actriz Francesca Amewudah-Rivers por haber sido elegida para interpretar a Julieta al lado del actor Tom Holland, en el papel de Romeo.
Estos acontecimientos van más allá de un episodio de racismo en Romeo y Julieta, sino que son tan solo el ápice de una estructura social en la que la discriminación por origen étnico sigue siendo un problema sin resolver que afecta la salud mental y el desarrollo personal y profesional de las personas que pertenecen a minorías raciales y que, como Amewudah-Rivers, tienen que lidiar con ello cada día.
¿Cuáles han sido las declaraciones de la actriz ante estos sucesos?, ¿qué acciones socialmente responsables debe emprender la industria del teatro para proteger a las minorías? Te decimos.
So @RomeoJulietLDN is one of the best things I’ve ever seen on stage! The fresh styling while sticking to its traditional roots was fantastic.
Seeing Tom Holland up close in the flesh was so cool – but he was incredible as Romeo, just as Francesca Amewudah-Rivers was as Juliet. pic.twitter.com/IziYNHti00
¿Racismo en Romeo y Julieta o en las entrañas de la sociedad?
Cuando la compañía teatral Jamie Lloyd anunció el elenco que interpretaría el clásico inglés Romeo y Julieta, no imaginó que la sola elección de Francesca Amewudah-Rivers para el papel de la emblemática jóven que muere trágicamente por amor descubriría un resabio social lamentable. Ante la noticia, el público empezó a asediar a la actriz vía redes sociales con comentarios racistas y mensajes de odio, y recados hostiles enviados al teatro, todo lo cual provocó que la jóven se sintiera insegura durante su debut en el West End, en el teatro del Duque de York:
“Hubo muchos días en los que no sabía cómo iba a superarlo. La oleada de abusos se mantuvo durante todo el trabajo. Recibí amenazas de muerte, mensajes de odio enviados al teatro. No me sentía segura en el trabajo”.
Francesca Amewudah-Rivers.
Pese a las amenazas recibidas directamente en su lugar de trabajo, Amewudah-Rivers se esforzó por continuar con las representaciones que, según afirma, la hicieron sentir “muy expuesta” debido a la decoración escasa y las escenas con cámara en primer plano:
“Después del abuso, tener que mirar fijamente a la lente de la cámara y que me volaran la cara en este teatro fue muy duro mentalmente”
Francesca Amewudah-Rivers.
francesca amewudah-rivers appreciation post for truly being the most beautiful, authentic, amazing juliet we could’ve asked for. an incredible performance and truly a star in the making 🌟 pic.twitter.com/g3Z3nsWuhC
La actriz nominada a los premios Black British Theatre Awards de este año tuvo que dar su mejor actuación mientras lidiaba con las afectaciones a su salud emocional y comentarios que no se fundamentan en sus capacidades ni en su talento, sino en un prejuicio que atenta contra los derechos de las minorías étnicas:
“Creo que no estaba preparada para lo mucho que duró y para tener que lidiar con ello mientras hacía el trabajo. Fueron cuatro meses de lucha contra esta energía y es algo con lo que todavía tengo que lidiar. Realmente tuve que decidir si valía la pena esta sensación constante de presión”.
Francesca Amewudah-Rivers.
La actriz dijo que su experiencia inicial en el West End fue “increíblemente dura” y que ya había considerado que podría ser atacada por su raza:
“Sé lo que significa avanzar por la vida con un cuerpo negro. El racismo es algo con lo que tenemos que lidiar todos los días, así que era muy consciente de la posibilidad de que algo así sucediera.
Francesca Amewudah-Rivers.
Ninguna actriz o actor debería tener que prepararse psicológicamente para recibir ataques racistas o ser rechazada por pertenecer a determinada etnia, no obstante, el racismo del que fue testigo el elenco de Romeo y Julieta en pleno 2024, así como las declaraciones de Amewudah-Rivers demuestran que esto es una realidad a la que se enfrentan los artistas que pertenecen a una raza no hegemónica.
Amewudah-Rivers hace llamado a la lucha contra el racismo en el teatro
La actriz de 26 años reveló que el acoso no sólo la afectó a ella, sino a su familia y amigos, así como al elenco, equipo y productores de la puesta en escena de la Jamie Lloyd Company. La empresa no dudó en condenar los abusos desde el primer momento mediante sus redes sociales y advertir que denunciaría el hostigamiento.
Luego de ser víctima de comentarios discriminatorios y recibir amenazas de muerte, Amewudah-Rivers solicitó a la industria del teatro iniciar conversaciones sobre el tema ya que, aseguró, “no basta con representar a nuestras comunidades en el escenario, también es necesario que haya una infraestructura de apoyo”.
El racismo en Romeo y Julieta no es un caso aislado, sino que, tal como la actriz indicó, muchos actores han tenido altercados similares, razón por la cual demandó a la industria incrementar tanto las medidas de seguridad como el respaldo a las actrices y actores:
“La seguridad tiene que ser lo más importante. No podemos hacer nuestro mejor trabajo si no nos sentimos seguros, si no nos sentimos apoyados, si no nos sentimos comprendidos. Creo que es necesario hacer más, sobre todo porque sé que no estoy sola. Conozco a otros actores que han tenido experiencias similares, más recientemente”.
Francesca Amewudah-Rivers.
Tras los ataques contra la intérprete de Julieta, más de 800 actrices y actores, en su mayoría pertenecientes a grupos históricamente segregados (negros, mujeres y no binarios) firmaron una carta en la que se solidarizaron con Amewudah-Rivers. Entre los remitentes de la misiva se encuentran Lashana Lynch, Sheila Atim, Marianne Jean-Baptiste, Lolly Adefope, Freema Agyeman, Wunmi Mosaku y Tamara Lawrance.
“Fran’s ability to let the work do the talking has been a true lesson not just for me, but for our entire company. I can’t tell you how much I admire her strength and resilience.”
— best of tom holland (@thollandrchive) June 7, 2024
Una buena medida de RSE: fomentar la representación diversa en el teatro
Amewudah-Rivers señaló que el incidente del que fue víctima es una muestra de que el sector teatral de Reino Unido aún tiene un problema de falta de diversidad racial en el escenario:
“Que mi elección para este papel cause tanta indignación significa que aún nos queda mucho por avanzar. El teatro tiene una tradición de comunidad, debería representar a la sociedad. Especialmente en Londres, donde hay una gran comunidad británica negra, tanto aquí como en el Reino Unido. No debería ser una sorpresa. Nuestras historias como personas negras han sido borradas. Se trata de reeducar. No soy la primera Julieta negra, y no seré la última.”
Francesca Amewudah-Rivers.
Francesca Amewudah-Rivers was mesmerising, charismatic, could not take my eyes off of her. Tom Holland was solid (also arms? Since when??) Their chemistry was great. Glad I ignored the reviews I had a good time!! Also most of the cast is actually Black lol pic.twitter.com/pnb5ev7fAU
— Bolu Babalola is genuinely on leave 🍯&🌶 (@BeeBabs) June 29, 2024
El racismo en Romeo y Julieta pone en evidencia las barreras persistentes para la diversidad y la inclusión (D&I) en la industria teatral y destaca la necesidad de implementar mayor protección y apoyo para actores de grupos subrepresentados, quienes no solo se enfrentan a los desafíos inherentes al trabajo artístico, sino también la carga adicional del racismo y la discriminación.
Para mejorar en términos de D&I, la industria del teatro podría implementar varias medidas clave, como establecer protocolos claros para la protección de actores de minorías, que incluyan apoyo psicológico y medidas de seguridad reforzadas.
Además, las compañías teatrales deben comprometerse a fomentar un ambiente inclusivo tanto dentro como fuera del escenario, ampliando las oportunidades de representación y contratando personal diverso en todas las áreas de producción. Programas educativos para el público y talleres sobre sensibilidad cultural también pueden ayudar a reeducar y cambiar actitudes, permitiendo que el teatro sea un verdadero reflejo de la pluralidad social.
La educación es una herramienta clave para aumentar la prosperidad de los individuos y las sociedades, ya que fomenta el desarrollo personal y profesional y permite elevar la calidad de vida de las personas. Lograr el mundo sostenible que imaginamos en el ámbito social, económico y ambiental depende, en gran medida, de brindar educación de calidad para todas y todos.
Cada año de escolarización tiene el potencial de aumentar el producto interno bruto (PIB) anual en un 0,37% y puede incrementar los ingresos de las mujeres hasta en un 20%. La educación es tan poderosa que se estima que la pobreza mundial se reduciría en un 12% si los infantes de los países de ingresos bajos supieran leer.
Por todo esto es que compañías como Clarios, una empresa socialmente responsable, se han dado a la tarea de impulsar el desarrollo social de las comunidades donde operan por medio de apoyos educativos. Clarios no sólo está comprometida con crear las mejores soluciones de almacenamiento de energía, sino con crear iniciativas que permitan subsanar las principales necesidades sociales.
Mediante sus diversos programas y alianzas estratégicas con entidades gubernamentales y organizaciones de la sociedad civil, está compañía está fortaleciendo la educación en el norte del país y contribuyendo en la construcción de una sociedad más equitativa. Te contamos sobre los apoyos educativos con los que esta empresa fomenta el desarrollo social.
¡Clarios fomenta la educación en el norte del país!
Clarios ha demostrado su compromiso con impulsar el óptimo desarrollo de las comunidades donde opera mediante sus diversas iniciativas de responsabilidad social empresarial (RSE) destinadas a impactar positivamente en diversas áreas de necesidad social, entre ellas, el fomento a la educación de los sectores vulnerables.
La educación de calidad es el pilar para la construcción de un mundo más justo, pues ayuda a combatir la pobreza y mejora las oportunidades a las que los individuos pueden acceder, además de brindarles los conocimientos necesarios para cuidar de mejor manera su salud y el medio ambiente.
La convicción de que la educación es la mejor herramienta para combatir las desigualdades y fomentar la prosperidad es lo que impulsa a Clarios a ejecutar iniciativas que permitan a quienes más lo necesitan acceder a una formación académica en igualdad de oportunidades. Es por eso que, este año, la compañía líder en fabricación de baterías apoyó la educación en el norte del país por medio de las siguientes acciones:
Donación de útiles escolares
La pobreza es uno de los principales obstáculos por los que millones de infantes no tienen acceso a la educación o abandonan sus estudios, por ello, previo al inicio del ciclo escolar 2024-2025, Clarios colaboró con organizaciones de la sociedad civil, como Renace, Promoción de Paz, Comparte, Faro en el Camino y el Comedor Comunitario Extiende tu Mano, para ayudar a 200 niñas y niños en situaciones vulnerables a continuar con su educación mediante la entrega de útiles escolares.
Además, la compañía líder en fabricación de baterías se asoció con la Secretaría de Igualdad e Inclusión del Gobierno de Nuevo León para ampliar el impacto de su apoyo e incluir a hijas e hijos de migrantes, un grupo con diversas dificultades para acceder a recursos educativos, quienes también fueron beneficiados por estas donaciones. Al proporcionar estos apoyos, Clarios no solo entrega material escolar, sino que fomenta el acceso a la educación al brindar a los menores las herramientas que necesitan para avanzar académicamente, desarrollar su potencial y obtener la energía necesaria para impulsar su futuro.
Beca Clarios Energía
Clarios también demuestra su compromiso con el desarrollo de talento local a través de la Beca Clarios Energía, diseñada para estudiantes de licenciatura en Nuevo León y Coahuila con interés en innovaciones tecnológicas en almacenamiento de energía. Este programa, que forma parte de su estrategia de inversión social, busca promover la formación de capital humano en áreas estratégicas para el futuro de la sostenibilidad energética.
La beca apoyará a cinco estudiantes cuyas investigaciones se enfoquen en soluciones innovadoras para sistemas de almacenamiento de energía, contribuyendo directamente al desarrollo de tecnologías clave para la industria automotriz y la transición energética.
A través de esta iniciativa, y en colaboración con el Clúster de Nanotecnología de Nuevo León, Clarios no solo financia la educación superior, sino que impulsa la investigación en uno de los sectores más críticos para el desarrollo sostenible. Este enfoque proactivo hacia la innovación es una pieza fundamental de su visión de responsabilidad social, que busca no solo generar valor económico, sino también un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
¡HOY ÚLTIMO DÍA!
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¡Creando energía y mayores oportunidades educativas!
Clarios crea la energía que impulsa la educación en el norte del país por medio de sus iniciativas de RSE, tales como la donación de recursos educativos y el fomento a la investigación en áreas clave para el desarrollo sostenible, con los cuales alivia barreras económicas y potencia la creación de mayores oportunidades para los sectores vulnerables.
Además, su enfoque en la educación y la innovación tecnológica destaca la importancia de preparar a las futuras generaciones para enfrentar los retos globales, en especial aquellos relacionados con la transición energética y la sostenibilidad. Estos esfuerzos contribuyen directamente a cerrar las brechas de desigualdad, asegurando que más personas puedan acceder a un futuro próspero.
En conjunto, las iniciativas educativas de Clarios no solo promueven el desarrollo individual de los beneficiarios, sino que generan un impacto más amplio en la sociedad al construir una base sólida para el crecimiento social y económico. Esta visión holística de la RSE en Clarios coloca a la empresa como un actor clave en la creación de comunidades más resilientes, inclusivas y sostenibles.
En un mundo donde los efectos del cambio climático son cada vez más evidentes, la sostenibilidad debería ser un tema prioritario en la agenda de las empresas. Sin embargo, el reciente estudio de Bain & Company, “The Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2024”, presenta un dato revelador: la priorización de la sostenibilidad ha disminuido entre los CEOs. Esto puede sorprender a muchos, pero no significa que el tema haya perdido su relevancia. Ahí radica el verdadero problema: la miopía de algunos líderes empresariales es asombrosa.
Mientras los consumidores están más conscientes que nunca —con un 61% expresando preocupación por el cambio climático— muchos CEOs parecen haber pasado de un entusiasmo a una sensación de resignación. Enfrentados a desafíos como la IA, la inflación y la incertidumbre geopolítica, la sostenibilidad se ha visto relegada a un segundo plano. Pero aquí está la cuestión: reconocer que la sostenibilidad es un desafío complejo no significa que debamos ignorarla. Por el contrario, este cambio de enfoque refleja una falta de comprensión sobre lo que realmente implica ser sostenible en el mundo actual.
La llegada de la ola del ESG, aunque bien intencionada, ha llevado a muchas empresas a concentrarse en cumplir con los requisitos establecidos por las instituciones financieras. Sin embargo, este enfoque a menudo se traduce en una mera conformidad. Actualmente, el 30% de las empresas que reportan sus emisiones están rezagadas, y casi la mitad no cumple con sus objetivos de reducción de emisiones de alcance 3. La sostenibilidad se convierte así en un concepto ambiguo y, en muchos casos, confuso.
Y, sin embargo, la sostenibilidad es más relevante que nunca. Los consumidores no solo esperan que las empresas hagan compromisos; quieren ver acciones concretas. Un 36% de los compradores B2B afirma que dejaría de lado a proveedores que no cumplan con sus expectativas en sostenibilidad, y casi el 60% está dispuesto a hacerlo en los próximos tres años. Esta presión debe ser una señal de alerta para los CEOs: ignorar la sostenibilidad no es solo un error ético, sino un riesgo comercial real.
Esto me recuerda cómo, en momentos de estrés, personas como yo le restamos importancia a ciertos hábitos de salud: dejando el ejercicio, comiendo cualquier cosa, beber para relajar, etc. Al principio, puede parecer inofensivo, pero con el tiempo esa negligencia afecta la energía y rendimiento en todos los aspectos de la vida.
De manera similar, los CEOs están relegando la sostenibilidad a un segundo plano, creyendo que pueden concentrarse en problemas más inmediatos. Ignorar este aspecto no solo es un error estratégico, sino que también compromete la salud general de la empresa y su capacidad para atraer a esos consumidores conscientes.
Al fin y al cabo, como dijo Mahatma Gandhi: “La salud es la verdadera riqueza y no piezas de oro y plata.”
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
El greenwashing puede arruinar la reputación de una empresa en una época en la que los consumidores optan cada vez más por apoyar a las compañías que protegen al medio ambiente. Una encuesta realizada en 2022 reveló que el 59% de los participantes prioriza las credenciales sostenibles de una empresa antes que la marca, mientras que el 61% de ellos aseguró que estaría menos dispuesto a comprar los productos de una marca que no toma en serio sus compromisos ambientales.
La misma encuesta señaló que estos criterios de consumo resultan más importantes entre las generaciones más jóvenes, lo que demuestra que el cuidado ambiental se está convirtiendo en un requisito que las empresas deben cumplir para agradar a los consumidores, a los cuales, por su puesto, tampoco les gusta ser engañados sobre las características de un producto o la sostenibilidad de una empresa. Por todo ello, te presentamos, a continuación, algunas formas de evitar el greenwashing y, con ello, un escándalo reputacional. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es el greenwashing?
Algunos aseguran que la palabra “greenwashing” es una combinación de dos vocablos provenientes del inglés, “green”, que significa ‘verde’ y “washing” que puede traducirse como ‘lavado’, de manera que la palabra compuesta “greenwashing” significa ‘lavado de imagen verde’, o, en otras palabras, crear una falsa reputación ecológica.
Dicho término se utiliza para referir a la práctica que busca hacer creer a los consumidores que una empresa es más ecológica de lo que en realidad es, a través de afirmaciones engañosas o sobre la sostenibilidad de sus productos y/o servicios, así como de las prácticas de cuidado ambiental que implementa para reducir el impacto de sus operaciones.
No obstante, esta práctica deshonesta, ya sea inconsciente o consciente, puede tener graves consecuencias en la reputación y en la contabilidad de las empresas, como han demostrado los numerosos casos de compañías cuyas “mentiras verdes” han salido a la luz, entre ellas Shell o Coca-Cola, que aún gozan de una mala imagen entre los consumidores. Por esta razón, te presentamos algunas formas de evitar el greenwashing y salvar a tu empresa de una mancha en su reputación. ¡Sigue leyendo!
¡14 formas de evitar el greenwashing!
1. Honestidad y precisión en las declaraciones ambientales
Cuidar la terminología que una empresa utiliza en sus estrategias de comunicación, informes, publicidad y otros formatos es indispensable para evitar el greenwashing. Se recomienda no utilizar términos vagos ni realizar afirmaciones que no puedan sustentarse con datos y pruebas. Es mejor decir las cantidades exactas, aunque sean pequeñas, que asegurar tener cierto impacto no comprobable.
2. Verifica la sostenibilidad de un producto con ciencia
Antes de asegurar que un producto es “sostenible” y comercializarlo como tal, tu empresa debería realizar un análisis completo del ciclo de vida del producto en cuestión para poder conocer su impacto ambiental real y tomar las medidas necesarias para reducir su huella de carbono.
Si anunciarás ser una empresa que ha llegado al cero neto en sus operaciones o en un proceso específico, toma en cuenta que estas aseveraciones deben estar respaldadas por una metodología y un marco de contabilidad de carbono reconocidos y certificados. No olvides mencionar los estándares nacionales y/o internacionales con los que la compañía cumple.
3. Utiliza etiquetas establecidas
Otra de las formas para evitar el greenwashing es optar por etiquetas o símbolos ecológicos con prestigio, como B Corp, Fairtrade o EU Ecolabel, ya que utilizar diseños llamativos para comunicar que un producto es sostenible o elaborar etiquetas propias es considerado un acto de greenwashing.
Actualmente hay más de 460 etiquetas ecológicas alrededor del mundo, por lo que elegir una etiqueta con alta popularidad ayuda a que los consumidores sepan la garantía que hay detrás y aumenta la confianza del consumidor en un producto o servicio.
4. Di la verdad sobre tu huella de carbono
Al evaluar la huella de carbono de tu empresa, es crucial que midas todas las categorías de emisiones (alcances 1, 2 y 3) y comuniques claramente cuáles has evaluado. La transparencia en la divulgación de tus emisiones no pondrá en peligro tu marca; al contrario, es la falta de honestidad lo que representa un verdadero riesgo, ya que los consumidores esperan avances en materia de sostenibilidad y rendición de cuentas fidedigna, no resultados perfectos.
Es importante destacar que las medias verdades pueden impactar negativamente en la reputación corporativa de manera tan severa como las mentiras completas. La integridad y la claridad en la comunicación sobre tus esfuerzos y resultados son fundamentales para mantener la confianza y credibilidad en tu estrategia de sostenibilidad.
The #HolidaysAreComing, which means @CocaCola just launched its infamous greenwashing ad campaign to trick customers into believing that Coke is #RealMagic.
En el camino hacia la sostenibilidad, es crucial no solo anunciar iniciativas, sino también llevarlas a cabo. La diferencia radica en pasar de la teoría a la acción, estableciendo metas a corto, mediano y largo plazo que se acompañen de un plan realista de implementación. Solo con una estrategia bien estructurada se podrá lograr un impacto real.
Es importante recordar que el cambio hacia prácticas sostenibles no ocurre de la noche a la mañana, pero cuanto antes se comience, más rápido se verán los resultados. Actuar de inmediato acelera el proceso y ayuda a minimizar los riesgos de quedarse atrás.
6. Primero reduce y luego compensa
Cuando se trata de la reducción de emisiones, es fundamental priorizar la reducción directa antes de recurrir a la compensación. Aunque la compensación es una herramienta valiosa dentro de una estrategia climática, no puede sustituir la urgencia de reducir la huella de carbono. El enfoque debe estar en acciones concretas como mejorar la eficiencia energética y adoptar energías renovables.
Compensar sin haber reducido previamente no solo es menos efectivo, sino que puede resultar más costoso para la empresa y el medio ambiente. Invertir primero en reducción demuestra un compromiso auténtico y genera un impacto duradero.
Los mercados de carbono se presentan como una solución a la crisis climática. Pero en los territorios donde se realizan las actividades contaminantes y las de compensación, denuncian lo contrario: “Es greenwashing y dinero extra para ellos, nada más”. ❌ ➡️https://t.co/VtRN4T1xTcpic.twitter.com/8cdtpEGkpo
Otra de las formas de evitar el greenwashing es entender el “efecto rebote”, que ocurre cuando las mejoras en eficiencia de recursos se ven compensadas por un aumento en el consumo. Por ejemplo, una empresa que adopta vehículos eléctricos puede incrementar su uso o agrandar su flotilla, lo que reduce el impacto positivo esperado.
Este efecto puede disminuir los beneficios ambientales anticipados, por lo que las empresas deben monitorear de cerca los cambios en el comportamiento de los consumidores. Esto les permitirá ajustar sus estrategias y asegurarse de que los avances hacia la sostenibilidad sean verdaderamente efectivos.
8. Más que sólo marketing y palabras
La sostenibilidad no debe limitarse solo al departamento de marketing o comunicaciones, sino integrarse en el núcleo de la estrategia organizacional. Aunque es fundamental hacer de conocimiento público las iniciativas sostenibles, la verdadera acción y coherencia deben reflejarse en todos los aspectos de la empresa.
Para garantizar un impacto real, todas las áreas deben involucrarse en los esfuerzos ambientales. Crear un equipo dedicado a la sostenibilidad puede ayudar a fomentar una cultura organizacional más responsable y promover prácticas que generen cambios significativos a largo plazo.
9. ¡Las donaciones y patrocinios no son pruebas de sostenibilidad!
Las donaciones y patrocinios a organizaciones ambientales no son una prueba de progreso sostenible, pues, aunque pueden mejorar la imagen pública, no reflejan un compromiso real con la sostenibilidad. Para generar un impacto verdadero, las empresas deben colaborar con organizaciones sociales o ambientales, e intercambiar conocimientos y mejores prácticas de manera activa.
Es crucial que, además de esas alianzas, las empresas reduzcan su propia huella ambiental. El progreso sostenible genuino proviene de acciones concretas que disminuyan el impacto directo de la empresa en el medio ambiente.
10. Selecciona los ODS en los que tu empresa puede contribuir
Al trabajar con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), es importante seleccionar aquellos que tu empresa puede impactar directamente. Evaluar cómo tus operaciones contribuyen o dificultan el logro de los ODS permitirá focalizar tus esfuerzos de manera más efectiva. Sin embargo, es esencial no abordar estos objetivos de manera aislada.
Los ODS están interconectados, por lo que cualquier avance en uno puede influir en otros. Asegúrate de que las acciones que tomes promuevan un cambio positivo integral, contribuyendo al desarrollo sostenible de forma más amplia y equilibrada.
11. Revisa el ciclo de vida de tus productos
Los líderes en responsabilidad social empresarial deben prestar especial atención al ciclo de vida completo de los productos para evitar el greenwashing. Esto implica analizar cada etapa, desde la extracción de materias primas hasta la producción y disposición final. Al abordar de manera integral estos aspectos, las empresas pueden comunicar de manera más transparente sus esfuerzos reales por la sostenibilidad.
Además, es esencial evaluar las consecuencias ambientales de los materiales y el embalaje utilizados. Fomentar el uso de opciones recicladas o biodegradables no solo minimiza el impacto ambiental, sino que también distingue a las empresas auténticamente sostenibles de aquellas que hacen afirmaciones engañosas.
12. Mejora los mecanismos de rendición de cuentas
Las empresas pueden evitar el greenwashing al priorizar la transparencia y la rendición de cuentas en sus compromisos ambientales. La falta de datos estandarizados dificulta la evaluación del progreso hacia metas como las cero emisiones netas, por lo que es crucial que compartan información clara y accesible sobre sus iniciativas.
Además, adoptar estándares respaldados por la ONU permite medir el avance de manera efectiva.
13. Gasta de manera inteligente
Las empresas también pueden evitar el greenwashing al gastar de forma inteligente y responsable. Al investigar y elegir productos de organizaciones que utilizan los recursos de manera sostenible, es posible fomentar prácticas empresariales auténticas. Es importante tomarse el tiempo para analizar el compromiso de cada empresa con la reducción de emisiones y residuos.
Un buen punto de partida es verificar si la empresa está alineada con iniciativas climáticas y de sostenibilidad de la ONU, como la Race to Zero o la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática.
14. Innovación en productos y procesos
Las empresas deben invertir en investigación y desarrollo para crear soluciones realmente sostenibles tanto en sus procesos como en sus productos, en lugar de solo modificar la narrativa de sus productos existentes. Este enfoque genuino demuestra un compromiso auténtico con el medio ambiente.
Además, involucrar a los empleados en iniciativas de sostenibilidad es fundamental. Fomentar su capacitación y participación activa asegura que las acciones implementadas sean efectivas y auténticas.
En un entorno donde los consumidores valoran cada vez más la sostenibilidad, las empresas tienen la responsabilidad de actuar con integridad y transparencia para evitar el greenwashing. Adoptar prácticas auténticas de responsabilidad social empresarial no solo protege la reputación de la organización, sino que también genera confianza entre los consumidores, quienes buscan marcas comprometidas con el medio ambiente. Al implementar estrategias sólidas, como la innovación en productos, la rendición de cuentas y la participación activa de los empleados, las empresas pueden demostrar su verdadero compromiso hacia un futuro sostenible.
El 23 de septiembre de 2024 algunas empresas se sumaron al Rise Ahead Pledge de la Fundación Schwab, un compromiso que ya cuenta con 24 signatarios y que destaca la creciente disposición de las grandes corporaciones para invertir en innovación social. Desde su lanzamiento en enero de 2024, que incluyó firmas como IKEA, Microsoft, SAP y Suez, esta iniciativa ha ganado tracción a nivel mundial con nuevos participantes como TikTok, Banco Davivienda y Zurich Insurance Group, entre otros.
El objetivo del Rise Ahead Pledge es ambicioso: abordar el déficit estimado de $1.125 billones que enfrentan las empresas sociales en todo el mundo y maximizar el potencial de la innovación social. Como señaló Daniel Nowack, jefe de la Alianza Global para el Emprendimiento Social de la Fundación Schwab, “la creciente cantidad de signatarios refleja cómo la innovación social se está convirtiendo en una capacidad empresarial estratégica, abordando problemas de sostenibilidad y objetivos empresariales”. Esta visión coloca a las empresas a la vanguardia en la lucha por un futuro más justo y sostenible, comprometidas no solo a través de donaciones, sino integrando estos principios en su ADN corporativo.
La inversión social como motor de cambio
La pregunta que surge ante este compromiso es: ¿realmente las grandes corporaciones pueden “salvar al mundo” mediante la innovación social? Este acuerdo sugiere que, al menos, están dispuestas a intentarlo. La RSE ha evolucionado desde ser una simple herramienta de relaciones públicas a un motor real de transformación. Empresas como IKEA y Microsoft no solo están firmando este compromiso, sino que se comprometen a implementar iniciativas concretas en áreas como el apoyo financiero a innovadores sociales y la integración de principios de sostenibilidad en sus operaciones diarias.
El valor de este tipo de compromisos no puede ser subestimado, ya que el apoyo a los emprendedores sociales tiene efectos directos sobre las comunidades más vulnerables. Desde la provisión de servicios esenciales, como salud y educación, hasta la creación de empleo en áreas marginalizadas, el impacto de estas inversiones puede ser significativo. Como indicó Javier Suarez Esparragoza, CEO de Banco Davivienda, “los desafíos que enfrenta nuestra sociedad demandan soluciones innovadoras, y los emprendedores sociales están liderando el camino”.
Esta nueva ola de colaboración entre el sector privado y los emprendedores sociales también tiene implicaciones ambientales. La integración de prácticas sostenibles y la adopción de tecnologías verdes están en el centro de estas iniciativas, asegurando que el desarrollo económico no se produzca a expensas del medio ambiente. Es aquí donde el papel de las empresas líderes, como IKEA y Microsoft, se vuelve crucial. Ambas organizaciones han demostrado un historial sólido de esfuerzos hacia la sostenibilidad, y su participación en el Rise Ahead Pledge refuerza su compromiso a largo plazo.
Tecnología e Innovación para el Impacto
Un aspecto especialmente relevante del Rise Ahead Pledge es el enfoque en la tecnología como motor de cambio social. En colaboración con EY y Microsoft, la Fundación Schwab ha lanzado el informe AI for Impact, que destaca la necesidad de fortalecer los ecosistemas de inteligencia artificial (IA) para la innovación social. Este informe subraya que, a pesar del enorme potencial de la IA para beneficiar a millones de personas, menos del 1 % de las inversiones en IA se destinan actualmente a iniciativas impulsadas por el impacto social.
La participación de empresas como TikTok y SAP en el Pledge abre nuevas oportunidades para aprovechar la IA y otras tecnologías emergentes en la creación de soluciones a problemas sociales críticos. Un ejemplo destacado es el de LifeBank, una empresa social de distribución de suministros médicos en Nigeria que utiliza blockchain para garantizar la trazabilidad y seguridad en la entrega de sangre. Gracias a su colaboración con IBM, LifeBank ha superado barreras regulatorias y limitaciones infraestructurales, escalando su solución y salvando vidas en el proceso.
SAP, por su parte, ha avanzado en la formación de habilidades en IA para jóvenes y empresas sociales, ayudando a cerrar la brecha digital y asegurando que los beneficios de la IA sean inclusivos. Esta combinación de tecnología y enfoque social es fundamental para enfrentar los desafíos globales, y el Rise Ahead Pledge parece estar perfectamente alineado con esta visión.
¿Pueden las grandes empresas “salvar al mundo”? Tal vez no solas, pero el Rise Ahead Pledge es un claro indicio de que el sector privado está dispuesto a jugar un papel crucial en la creación de un futuro más justo, equitativo y sostenible. IKEA, Microsoft, TikTok y otras empresas están liderando la carga al comprometerse con la innovación social y la sostenibilidad, integrando estos valores en su corazón empresarial.
Para el 2030, el objetivo es claro: aumentar significativamente el apoyo a la innovación social y fortalecer la economía social a nivel global. Este compromiso no solo beneficiará a los emprendedores sociales y las comunidades vulnerables que buscan ayudar, sino que también reforzará la posición de las empresas como líderes del cambio social y ambiental. Con estas inversiones, las compañías están apostando por un futuro en el que la equidad y la sostenibilidad no sean opciones, sino requisitos indispensables para el éxito empresarial.El Rise Ahead Pledge invita a más actores a unirse a este esfuerzo, demostrando que el impacto social puede y debe ser parte integral de la estrategia empresarial. Al final, no se trata solo de salvar al mundo, sino de asegurar que las empresas prosperen en un planeta más saludable y una sociedad más equitativa.
En su esperado lanzamiento, el libro “Los Tiburones También Tienen Miedo”, de Gerardo del Villar, ha alcanzado un hito extraordinario al posicionarse como el libro más vendido a nivel global en Amazon en su primer día. Además, ha obtenido la codiciada categoría de Best Seller en tres áreas clave: Motivación y Autoayuda, Transformación Personal y Felicidad.
Gerardo del Villar, reconocido buzo, documentalista, conferencista, escritor y fotógrafo especializado en la vida subacuática de especies como tiburones, orcas, ballenas, cocodrilos y osos polares, ha logrado transformar sus experiencias extremas en lecciones de vida que ahora comparte a través de esta obra.
“Los Tiburones También Tienen Miedo” no es solo un libro de aventuras, sino una reflexión profunda sobre cómo los temores más profundos pueden convertirse en herramientas para el crecimiento personal. Del Villar revela 81 valiosas lecciones de vida, basadas en sus encuentros con algunos de los depredadores más temidos e incomprendidos del océano. El autor nos invita a ver a todos estos animales como maestros, que al igual que los seres humanos, enfrentan el miedo, lo que le permitió entender cómo este sentimiento puede ser canalizado para alcanzar objetivos y superar desafíos.
“En mis expediciones descubrí que los tiburones, los cocodrilos y las orcas, por mencionar algunos, aunque parezcan intrépidos, también enfrentan el miedo. Este hallazgo me ayudó a cambiar mi visión del miedo, y es algo que quiero compartir con los lectores: Cómo usarlo a nuestro favor y así lograr nuestras metas”, indicó Gerardo del Villar.
Más allá de la inspiración que ofrece el libro, el autor ha vinculado su obra a una causa solidaria. Todas las ganancias del libro, de por vida, serán donadas a la Casa de La Amistad, una organización dedicada a apoyar a niños con cáncer. Del Villar espera recaudar al menos $500,000 MXN, de aquí a fin de año, para contribuir a los tratamientos de estos pequeños guerreros.
“Lograr el Best Seller es solo el comienzo de un viaje que no sólo busca impactar a los lectores, sino también a quienes más lo necesitan. Mi meta es que este libro inspire y ayude a transformar vidas”, concluyó del Villar.
Algunas de las corporaciones más grandes del mundo han sido señaladas como empresas que financian la crisis climática, afectando directamente los esfuerzos globales para mitigar el cambio climático, además de tener prácticas que atentan contra los derechos de los trabajadores, según el último informe de la Confederación Sindical Internacional (ITUC, por sus siglas en inglés).
La ITUC, que se dedica a defender y promover los derechos e intereses de los trabajadores entre los sindicatos e instituciones internacionales, acusa a Amazon, Tesla, Meta, ExxonMobil, Blackstone, Vanguard y Glencore de contribuir a la desestabilización de la democracia, de financiar movimientos políticos de extrema derecha y de impactar negativamente el medio ambiente, entre otras acciones irresponsables.
¡Entérate de qué acciones socialmente irresponsables se les culpa!
Amazon entre las empresas que financian la crisis climática
El informe de la ITUC indica que Amazon es una de las principales empresas que financian la crisis climática y destaca cómo la compañía ha utilizado su posición dominante en el mercado para ejercer una influencia negativa en el medio ambiente y las políticas públicas. Además de sus prácticas laborales injustas y sus intentos por anular la legislación laboral en Canadá o su negación a asistir a las audiencias por violaciones a derechos de los trabajadores, Amazon ha sido acusada de contribuir significativamente a las emisiones de carbono a través de sus centros de datos y de realizar un cabildeo agresivo para evitar regulaciones ambientales.
🚨 Corporate power is undermining democracy 🚨
The ITUC has revealed the 2024 list of companies that profit by crushing workers’ rights and supporting far-right agendas. Want to know who’s on it?👇 🟢 Amazon 🟢 Blackstone 🟢 ExxonMobil 🟢 Tesla
En el documento, la ITUC denuncia que el gigante del comercio digital no sólo contamina el Planeta de manera considerable, sino que desempeña diversas prácticas socialmente irresponsables:
“La empresa se ha vuelto famosa por sus prácticas antisindicales y sus bajos salarios en varios continentes, su monopolio en el comercio electrónico, sus atroces emisiones de carbono a través de sus centros de datos de AWS, su evasión de impuestos corporativos y su cabildeo a nivel nacional e internacional”
Informe de la ITUC.
Asimismo, el informe menciona que la compañía ha financiado movimientos políticos de extrema derecha para intentar derrumbar las políticas sobre derechos de las mujeres y antimonopolio, lo que agrava su impacto no solo en el medio ambiente, sino también en la estabilidad social y democrática de los países donde opera.
Tesla: Derechos laborales y crisis climática
Tesla, liderada por Elon Musk, también ha sido identificada como una de las empresas que financian la crisis climática debido a sus violaciones en derechos laborales y sus prácticas de negocio que ignoran el impacto ambiental. El informe subraya la oposición de Tesla a los sindicatos en varios países, incluido Estados Unidos, así como las violaciones a los derechos humanos dentro de su cadena de suministro. A pesar de su enfoque en la producción de vehículos eléctricos, la falta de responsabilidad en su cadena de valor contribuye al deterioro ambiental.
El informe también señala que Musk ha utilizado su influencia política para respaldar a líderes que promueven agendas regresivas, como Donald Trump en Estados Unidos y Javier Milei en Argentina, lo que refuerza la conexión entre estas corporaciones y su financiación de políticas contrarias a los derechos ambientales y laborales.
Your #PrimeDay reminder that Amazon is one of the corporations fighting in court to have the National Labor Relations Board declared unconstitutional.
They can't stop workers from organizing, so they're trying to tear down the whole system. pic.twitter.com/WPrs7VX8uU
Blackstone y Vanguard: Finanzas y crisis climática
El sector financiero no está exento de la lista de empresas que financian la crisis climática, y Blackstone y Vanguard han sido destacadas por su papel en la perpetuación de inversiones dañinas. Blackstone, en particular, ha sido vinculada a la deforestación en el Amazonas y a proyectos de combustibles fósiles que agravan el cambio climático. Según el informe, la empresa ha financiado movimientos políticos de extrema derecha que buscan eliminar regulaciones ambientales, comprometiendo aún más los esfuerzos globales para combatir la crisis climática.
Vanguard, una de las mayores gestoras de activos del mundo, también ha sido acusada de financiar corporaciones que contribuyen al deterioro del medio ambiente. El informe destaca cómo estas inversiones, sin una visión responsable hacia el cambio climático, siguen alimentando un sistema que prioriza las ganancias sobre la sostenibilidad.
La responsabilidad de las empresas en la crisis climática
El informe de la CSI pone en evidencia el poder que tienen las empresas que financian la crisis climática para moldear no solo el futuro del planeta, sino también las políticas públicas a nivel global. La presión sobre estas empresas para que tomen decisiones responsables y transparentes es cada vez mayor, especialmente en un contexto donde sus acciones afectan tanto al medio ambiente como a las democracias de los países en los que operan.
⚠️ Democracy is being undermined by corporations like Amazon and Meta. ⚠️ It’s time to hold them accountable! ✊ Sign the petition to stand up to corporate power now.
Para enfrentar este desafío, se requiere un esfuerzo internacional conjunto que regule el poder de las corporaciones transnacionales. La crisis climática es uno de los problemas más urgentes de nuestra época, y las empresas que financian crisis climática deben ser parte de la solución, comprometiéndose a actuar con responsabilidad y a dejar de priorizar sus intereses económicos a expensas del bienestar global.
En este sentido, las empresas tienen un papel clave en la lucha contra el cambio climático, no solo por su capacidad de innovar en soluciones sostenibles, sino también por su influencia en el comportamiento del mercado y las políticas públicas. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) demanda que estas corporaciones adopten prácticas más transparentes, reduzcan su huella de carbono y promuevan modelos de negocio que respeten los derechos humanos y ambientales. Solo a través de un enfoque responsable y comprometido con la sostenibilidad podrán las empresas dejar de ser parte del problema y convertirse en líderes del cambio hacia un futuro más equitativo y respetuoso con el planeta.
Tras la conclusión de la Asamblea General Anual 2024, Accor -grupo hotelero líder mundial- se complace en presentar su Propósito: “Pioneros en el arte de la hospitalidad responsable, conectando culturas con pasión y generosidad”.
Reconociendo la importancia del Propósito, Accor construyó este marco tras un amplio proceso de consultas en toda la empresa, aprovechando talleres de grupos de trabajo y del Comité de Ética, así como entrevistas con miembros del comité ejecutivo global, Heartists® (como se llaman los empleados del Grupo Accor) y stakeholders, recopilando más de 50.000 citas de casi 10.000 personas.
Accor se ha comprometido desde hace mucho tiempo con la sostenibilidad y la adopción de un enfoque centrado en la comunidad, con el cuidado de las personas y el planeta en toda su estrategia. El propósito ha estado durante mucho tiempo en el centro de todo lo que hace el Grupo, dando forma a Accor a medida que se ha convertido en un colectivo global diverso de líderes de la hotelería responsable, adoptando prácticas éticas e imaginando nuevas formas de fomentar conexiones significativas. Hoy, el Grupo está dando el siguiente paso natural al establecer un marco formal que establece y lo hace responsable de estos valores.
Sébastien Bazin, Chairman & CEO Accor, comentó: “En Accor, somos maestros de la hotelería, actores responsables que conectan culturas y, sobre todo, somos Heartists®. La declaración de Propósito que hemos anunciado es la culminación de años de hotelería responsable y es el siguiente paso natural para nosotros, que queremos ser pioneros en el viaje responsable del mañana. Este marco proporcionará una mayor inspiración para impulsar acciones y performances con propósito de la manera más significativa”.
Thomas Dubaere, CEO Accor Américas, Premium, Midscale & Economy Division, dijo: “Creemos que la hospitalidad es una forma de arte viva, guiada por un cuidado y una responsabilidad genuinos más allá del servicio. Redefinimos la hospitalidad creando recuerdos duraderos y fomentando conexiones culturales. Estamos comprometidos a brindar una experiencia excepcional que valore el medio ambiente y respete las culturas locales, y nuestro enfoque innovador inspira un cambio positivo”.
La declaración de Propósito se estructura en torno a cuatro pilares estratégicos clave y, en cada uno de ellos, Accor asume una serie de compromisos que se basan en acciones concretas y se evalúan mediante indicadores (KPIs).
· El arte de la hotelería – expresa el compromiso de Accor de crear una cultura de excelencia a través del empoderamiento de nuestros Heartists® para desafiar el status quo y encontrar nuevas formas de ofrecer experiencias auténticas a los huéspedes.
· Hotelería responsable – refleja el compromiso del Grupo de hacer de cada estadía un aporte positivo a la sociedad y al medio ambiente y refleja el deseo de Accor, desde hace mucho tiempo, de establecer el estándar de la industria en materia dehotelería responsable.
· Conectar culturas – representa el compromiso de Accor de convertir el día a día en un viaje intercultural, preservando yalimentando las identidades locales.
· Cuidado con las personas – resume el compromiso de Accor de fomentar la empatía y el bienestar en el lugar detrabajo e integrar una cultura de oportunidades justas y ascensor social en todo el Grupo.
Las oficinas modernas están evolucionando para ser más accesibles, impulsadas por la creciente conciencia sobre la importancia del diseño universal. Este enfoque, que prioriza la creación de entornos accesibles para todos, independientemente de sus capacidades físicas, sensoriales o cognitivas, está transformando la manera en que se conciben los espacios de trabajo.
De acuerdo con el Censo de Población y Vivienda 2020 del INEGI, existen en México 20,838,108 personas con algún tipo de discapacidad o limitación en la actividad cotidiana o con alguna situación mental, lo que representa el 16.5 % de la población total del país, cifra que subraya la importancia de considerar la accesibilidad en el entorno de oficinas. La accesibilidad se enfoca en garantizar que las personas con discapacidad puedan acceder y utilizar los espacios con seguridad ycomodidad. Sin embargo, el diseño universal va un paso más allá, abarcando a todos los usuarios del espacio, independientemente de sus características o necesidades.
Taide Buenfil, reconocida experta y consultora en accesibilidad comenta: “el diseño universal tiene el objetivo de ofrecer igualdad de oportunidades para todos. La accesibilidad, como parte integral de este enfoque, no solo asegura que las personas con discapacidad puedan disfrutar de los espacios, sino que también brinda seguridad y confort a todos los habitantes del lugar. Esto se traduce en la inclusión, donde los espacios permiten el acceso, uso y disfrute a todas las personas, sin excepciones”.
Para las empresas, promover y desarrollar espacios accesibles no es solo una cuestión de responsabilidad social, sino también de beneficios tangibles. Al ampliar su mercado y mejorar el clima laboral, las empresas que apuestan por la inclusión se posicionan mejor en un entorno cada vez más competitivo. “En temas arquitectónicos, la accesibilidad se ve desde la fase de planeación y diseño debido a que, si se realizan adecuaciones sobre el proyecto ya terminado, resultan más complejas y costosas. De esta manera, solo se ven como un parche para solucionar una necesidad específica”, agrega Taide Buenfil.
Ejemplos de proyectos exitosos que han integrado el diseño universal, es un proyecto de hospitalidad aeropuertuaria desarrollado por el área de Proyectos yDesarrollos de JLL México, donde la empresa replanteó sus objetivos a cinco y diez años para ser más inclusiva. Este proyecto contempló la eliminación de pequeños obstáculos, como “topes” ocultos, y la inclusión de rampas, barras a diferentes niveles y cabinas accesibles para usuarios de sillas de ruedas. Otros casos, como el de la farmacéutica Pfizer , involucraron la asesoría de expertos en accesibilidad y la implementación de baños sin género y mecanismos touchless en los sanitarios, asegurando así la comodidad y seguridad de todos los colaboradores.
Otro proyecto destacable de la misma empresa es las oficinas de Pinterest, en dónde se consideraron detalles como barras de alimentos a diferentes alturas, radios específicos de giro para sillas de ruedas y regaderas rampeadas, todo dentro de un enfoque inclusivo que desafió las limitaciones de edificios ya existentes. Estos proyectos no solo demuestran que la accesibilidad puede integrarse efectivamente en cualquier entorno, sino que también resaltan el rol crítico de los Project Managers de asesorar y guiar a sus clientes hacia la adopción de estas prácticas.
La inclusión en el diseño de oficinas no debe verse como un gasto, sino como una inversión en el bienestar y la productividad de todos los colaboradores. Cambiar la mentalidad hacia la accesibilidad como una inversión redituable es clave para el éxito de las empresas modernas. Oscar Miranda, Project Manager de JLL comenta: “es un reto demostrar que estos espacios son una inversión y no un gasto. De igual forma, las empresas no deben ver dicha inversión como una tendencia, sino como una realidad. Crear espacios donde quepamos todos es el nuevo camino hacia la inclusión”.
Los espacios accesibles impactan positivamente en cinco Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU
Los espacios inclusivos también están alineados con varios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, lo que refuerza su relevancia global. Estos espacios contribuyen al ODS número tres, que busca garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades, al crear entornos laborales que apoyen la salud mental y física. Asimismo, están vinculados al ODS número ocho que promueve el crecimiento económico inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo, y el trabajo decente para todos.
Los espacios accesibles y de diseño universal también impactan positivamente en el ODS número nueve, que aboga por una infraestructura resiliente, la industrialización inclusiva y sostenible, y la innovación. Asimismo, están alineados con el ODS número once, que busca hacer que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles, y finalmente el ODS número diez y seis, que promueve sociedades pacíficas e inclusivas
“Al crear entornos de trabajo inclusivos, las empresas no solo cumplen con sus responsabilidades sociales, sino que también se posicionan para aprovechar los beneficios de una fuerza laboral diversa y comprometida. El camino hacia la inclusión en el diseño de oficinas está lleno de desafíos, pero los beneficios que se obtienen son invaluables, tanto para los colaboradores como para las empresas y la sociedad en su conjunto”, comenta Andrea Sordo, Project Manager Sr de JLL México.
A medida que más empresas reconozcan los beneficios de los espacios accesibles, el aumento en la adopción de prácticas de diseño universal en todos los sectores será notable. Esto no solo mejorará la calidad de vida de millones de personas con discapacidades, sino que también contribuirá a la creación de entornos laborales más inclusivos y productivos.
