Limpiezas de plástico en los océanos: ¿ayudan o agravan el problema?

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El mar es uno de los ecosistemas más contaminados en el mundo. Muchos han sido los esfuerzos de activistas y organizaciones para hacer limpiezas de plástico en los océanos, sin embargo, hoy en día los plásticos son la base del 85 % de los desechos que hay en el mar. Es prácticamente imposible calcular de forma precisa qué cantidad de plástico llega a los mares cada año, pero sí existen estimaciones. 

El Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente (UNEP), habla de unos 11 millones de toneladas métricas y advierte de que, si no se toman medidas urgentes y eficientes, esta cifra puede triplicarse en las próximas dos décadas.

Es innegable que existe una urgencia de atención a este problema, ya que no solo afecta la vida marina y el equilibrio ecológico de la tierra, desencadena una serie de consecuencias que pueden llevar a la humanidad a la extinción. Por ello nos preguntamos ¿Las limpiezas de plástico en los océanos realmente ayudan a mitigar el problema? ¡Entérate!

Plástico en los océanos

Los océanos son de los lugares más bellos y misteriosos del planeta, sin embargo en su majestuosidad viven amenazados por la destrucción que traen las prácticas contaminantes a gran escala. Hasta hace pocos años y debido a su inmenso tamaño y profundidad, se creía que podía verter basura y sustancias sobre el mar sin grandes consecuencias para el medio ambiente.

La producción mundial de plásticos ha experimentado un aumento significativo en las últimas décadas. Ha sido un ascenso sostenido de 380 millones de toneladas en 2015 subimos a 390 en 2021. Según los reportes del programa de la ONU para en Medio Ambiente, actualmente la humanidad produce alrededor de 430 millones de toneladas de plástico cada año. 

Se estima que de esa cifra al rededor de  1,7 millones de toneladas  ingresan al océano cada año. Con ello se desencadena una serie de afectaciones, donde enredan, matan de hambre y matan  a millones  de animales, sofocan los arrecifes de coral y se descomponen en partículas de tamaño micro y nanométrico que ingresan a la cadena alimentaria.

Además, los microplásticos tienen la capacidad de interferir con la capacidad del océano para absorber y secuestrar el dióxido de carbono. Así es, los océanos funcionan como filtros naturales para absorber entre el 20% y el 40% del carbono antropogénico que emitimos con la contaminación industrial, y este método natural ahora también se encuentra en peligro.

Un estudio de Sarah-Jeanne Royer publicado en Plos One demostró que el plástico en la superficie del océano libera continuamente metano y otros gases de efecto invernadero, y que mientras más se descomponen estos plásticos las emisiones está en aumento.

Iniciativas para limpiezas en los océanos

En los últimos cuatro años, 11.000 pescadores de la provincia china de Zhejiang han descargado en conjunto más de 2.800 toneladas métricas de plástico, principalmente redes de pesca. La iniciativa medioambiental china Blue Circle les paga por ello alrededor de un dólar por kilogramo, junto con una parte de las ganancias de la venta de pellets de plástico reciclado que fabrican a partir de los desechos.

Por su parte, 4Ocean también se inspiró del trabajo que los pescadores indonesios realizaban para eliminar los residuos en la comunidad, para impulsar esta iniciativa que en apenas dos años, ha recogido 1.930 toneladas de plástico oceánico en 27 países y emplea a más de 150 personas en todo el mundo.

También proyectos como Marviva, han promovido que los pescadores lleven voluntariamente a tierra las basuras marinas que recogen con sus redes y las depositen en contenedores en el puerto. 

En Hamburgo SeaClear-Project, apostó por un equipo de robots autónomos que, gracias a sensores de detección subacuática, encuentran la basura del fondo marino y la retiran. Este sistema de recogida forma parte de un proyecto mayor en el que el Puerto de colabora con las comunidades locales, para concienciar sobre los impactos de la contaminación en los océanos, y con otros puertos cercanos, para intercambiar información y desarrollar soluciones que vayan aun más allá.  

La organización holandesa The Ocean Cleanup tiene una enorme barrera con flecos de red que utiliza las corrientes oceánicas para atraer el plástico de la superficie de este remolino en el Pacífico Norte. También ha desplegado docenas de barreras para atrapar plástico en ríos de todo el mundo y  describe  sus esfuerzos como “la limpieza más grande de la historia”.

La limpieza de plástico en los océanos ¿realmente ayuda?

Las tareas de limpieza requieren un esfuerzo enorme, ya que los ambientalistas se enfrentan a cantidades de desechos alucinantes. Los investigadores estiman que, en vista de la creciente presión sobre los vertederos,  la cantidad de plástico que llega al océano  podría casi  triplicarse para 2040.

De acuerdo con las investigaciones del portal Eco-business la limpieza de plástico en los océanos podría llegar a ser más perjudicial para el planeta que si sólo dejáramos de producir plástico. Ya que por ejemplo, en el caso de Ocean Cleanup, su propósito es eliminar el 90% del plástico flotante, sin embargo, la organización muestran que esto solo será posible si se despliegan docenas de dispositivos de limpieza más en los ríos y el océano.

La Alianza de Innovación para un Tratado Mundial sobre Plásticos ya ha  solicitado que se incluyan mecanismos para financiar a innovadores en todas las áreas relacionadas con los plásticos por un monto de 30.000 millones de dólares al año.

“La cantidad de dinero que podría costarnos gestionar todos los residuos que potencialmente vamos a producir en el futuro… es casi inimaginable”

Jacob Kean-Hammerson, activista del programa oceánico de la EIA.

No obstante, hay quienes opinan que la limpieza de plásticos en los océanos no tiene por qué costar miles de millones. Haciendo énfasis en que es mejor crear un sistema de educación ambiental y metodología para hacer una transición lo más rápida hacia otros materiales que sustituyan el plástico.

Esto, además implicaría una responsabilización de las empresas respecto a sus desechos y metodologías de reciclaje. Ya que también ha habido reportes de que en la intención de ayudar a los ecosistemas marinos, muchas de los procesos de limpieza terminan dañando arrecifes y afectando a la vida marina.

En última instancia, la prevención, consistente en limitar la producción de plástico y evitar que los desechos plásticos lleguen al mar, es la mejor acción a largo plazo que podemos adoptar para lograr un océano prácticamente libre de plástico.

Nos hicieron lo que el viento a Juárez

Por Edgar López

Un Sexenio Resumido en una Frase. Y sí, así imaginé que terminaría, con una frase como esa. Y es que después de haber seguido unas 1,200 de las 1,435 Mañaneras, esa frase me parece el cierre esperado para un presidente que siempre se mostró como inmune e invulnerable, pero al mismo tiempo como una víctima constante de fuerzas externas. Esa última expresión encapsula perfectamente su estilo: un líder que, en lugar de fomentar la responsabilidad social y la sustentabilidad, prefirió desacreditar y confrontar. Fue una despedida que, lejos de dejar un legado positivo, reafirmó su perfil divisivo y polarizador, cerrando su ciclo con la misma actitud desafiante con la que empezó.

Desde Expok cubrimos cerca de 150 de estas conferencias, logrando plantear algunas preguntas sobre la agenda de sostenibilidad en México. Sin embargo, las respuestas que obtuvimos demostraron una clara falta de interés y comprensión del tema. En lugar de promover la colaboración con el sector privado y el tercer sector, el presidente optó por desacreditar cualquier iniciativa que no surgiera directamente de su gobierno, dejando claro que, para él, la sostenibilidad y la responsabilidad social eran temas secundarios, relegados a un plano irrelevante frente a su propia narrativa.

Programas como Jóvenes Construyendo el Futuro, que intentaban involucrar al sector empresarial en la empleabilidad juvenil, se volvieron más impositivos que colaborativos. Las empresas enfrentaban un entorno de desconfianza, donde cualquier acción de inversión social que no controlara el gobierno se percibía como una amenaza a su narrativa de benefactor único. Este clima de hostilidad llevó a muchas organizaciones a mantenerse al margen.

Con el tiempo, comprendí mejor la dinámica entre las grandes empresas y el gobierno en México. Muchas compañías globales, que presumen altos estándares de sostenibilidad, priorizan en realidad su relación con el Poder Ejecutivo cuando operan localmente. Es preocupante ver cómo, en lugar de comprometerse con principios de largo plazo, adoptan estrategias oportunistas para ganar el favor de un gobierno específico. Esto no solo contradice sus valores corporativos, sino que también revela una falta de coherencia y carácter en su actuación local.

Hoy, al mirar atrás, me pregunto cuánto más podría haber avanzado en lo personal y profesional si hubiera dedicado ese tiempo a actividades como el ejercicio, la lectura o el estudio. Sin embargo, seguir de cerca las Mañaneras me permitió ver cómo los principios se desmoronan frente al poder y en el poder; y cómo la vanidad corrompe cualquier intento de liderazgo.

Como dijo C.S. Lewis: “El problema del narcisismo es que la persona se ama tanto a sí misma que no le queda espacio para amar a nadie más.” En este caso, el protagonismo y la obsesión con la propia imagen pesaron más que el compromiso con un futuro sostenible para el país.

¡Ànimo!


R con R, por Edgar López

Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

12 razones para elegir tecnología sostenible

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La creciente urgencia por mitigar el impacto ambiental ha puesto la tecnología sostenible en el centro de atención para empresas de todos los sectores. Más allá de la simple reducción de la huella de carbono, elegir tecnología sostenible ofrece oportunidades tangibles para mejorar la eficiencia operativa y el cumplimiento normativo, y también se traduce en beneficios económicos significativos a largo plazo. En un entorno empresarial donde los inversionistas, clientes y reguladores demandan cada vez más compromisos claros con la sostenibilidad, implementar estas tecnologías puede ser el diferencial que impulse el crecimiento y la reputación corporativa.

Empresas líderes como Apple, Microsoft y Google han adoptado estas tecnologías para reducir el consumo energético, disminuir los residuos y apostar por energías renovables en su cadena de suministro. La tecnología sostenible no solo mejora los indicadores ambientales, sino que también impulsa la innovación y prepara a las organizaciones para enfrentar los desafíos del futuro. Te invitamos a explorar las 12 razones clave por las que adoptar tecnología sostenible no es solo una tendencia, sino una necesidad estratégica para cualquier negocio comprometido con un futuro responsable. ¡No te lo pierdas!

12 razones por las que tu empresa debería elegir tecnología sostenible

1. Reducción del impacto ambiental

La principal ventaja de elegir tecnología sostenible es su capacidad para minimizar el daño al medio ambiente. Utiliza recursos renovables y energías limpias que reducen las emisiones de gases de efecto invernadero y limitan el agotamiento de los recursos naturales. Al optar por tecnologías más ecológicas, las empresas pueden contribuir significativamente a la lucha contra el cambio climático y la preservación de los ecosistemas.

Además, el uso de tecnologías como la energía solar o la eficiencia energética en los procesos de producción ayuda a reducir la huella de carbono. Esta disminución del impacto ambiental no solo es crucial desde un punto de vista ético, sino que también mejora la reputación corporativa, atrayendo a consumidores más conscientes.

2. Eficiencia en el uso de recursos

La tecnología sostenible está diseñada para optimizar el uso de recursos naturales, como agua y energía. Esto se traduce en una mayor eficiencia operativa, ya que las empresas pueden lograr más con menos recursos, lo que también implica un ahorro significativo en costos.

Por ejemplo, la adopción de sistemas de reciclaje de agua o tecnologías de iluminación LED puede reducir el consumo de energía sin comprometer la productividad. Este tipo de avances permite que las empresas no solo cumplan con sus objetivos de sostenibilidad, sino que también mejoren su rentabilidad a largo plazo.

3. Innovación continua

La transición hacia la tecnología sostenible impulsa la innovación dentro de las empresas. Desarrollar soluciones tecnológicas que sean ecológicas requiere un enfoque creativo y disruptivo, que puede abrir nuevas oportunidades de negocio.

Este enfoque también fomenta la creación de productos y servicios más eficientes y respetuosos con el medio ambiente, lo que a su vez mejora la competitividad en el mercado global. Las empresas que adoptan la innovación sostenible suelen posicionarse como líderes en su sector.

4. Mejora de la reputación corporativa

Las empresas que eligen tecnología sostenible refuerzan su imagen pública y su compromiso con el bienestar del planeta. En una era donde los consumidores y stakeholders valoran cada vez más las prácticas responsables, tener una estrategia tecnológica alineada con la sostenibilidad es un diferenciador clave.

Al adoptar estas tecnologías, las empresas no solo cumplen con sus objetivos ambientales, sino que también generan confianza y lealtad entre sus clientes, quienes buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores éticos.

5. Cumplimiento normativo

Las regulaciones ambientales y las políticas gubernamentales están en constante evolución, y cada vez más países exigen que las empresas reduzcan su impacto ambiental. Elegir tecnología sostenible facilita el cumplimiento de estas normativas, evitando sanciones y potenciando una relación positiva con las autoridades.

Además, las organizaciones que adoptan tecnologías respetuosas con el medio ambiente están mejor posicionadas para anticiparse a futuras regulaciones. Esto les da una ventaja competitiva al evitar multas y mejorar su adaptabilidad a cambios regulatorios.

elegir tecnología sostenible

6. Reducción de costos operativos

El uso de tecnologías sostenibles puede resultar en una reducción significativa de los costos operativos. La eficiencia energética y el uso de recursos renovables, como la energía solar, permiten a las empresas reducir sus gastos en electricidad y otros suministros.

A largo plazo, las inversiones en tecnología sostenible se traducen en ahorros económicos considerables, lo que refuerza la estabilidad financiera de la organización. Además, la adopción de estas tecnologías puede calificar a las empresas para incentivos fiscales o subsidios gubernamentales.

7. Fomento de una cultura corporativa responsable

Al incorporar tecnología sostenible, las empresas promueven una cultura de responsabilidad entre sus empleados. Esto no solo mejora el compromiso y la moral dentro de la organización, sino que también motiva a los trabajadores a adoptar prácticas más sostenibles en su vida diaria.

Una cultura corporativa que prioriza la sostenibilidad puede atraer a talentos que comparten estos valores, lo que a su vez mejora el rendimiento general de la empresa. Además, los empleados tienden a sentirse más orgullosos de trabajar en una organización que está comprometida con el medio ambiente.

8. Acceso a nuevos mercados

Las empresas que invierten en tecnología sostenible tienen la oportunidad de acceder a nuevos mercados que priorizan productos y servicios responsables. Estos mercados están en constante crecimiento, ya que los consumidores están cada vez más interesados en apoyar marcas que respeten el medio ambiente.

Además, la implementación de tecnología sostenible permite que las organizaciones se adapten mejor a las tendencias globales de consumo consciente, posicionándose como líderes en un entorno empresarial cada vez más competitivo y orientado a la sostenibilidad.

elegir tecnología sostenible

9. Mejora en la resiliencia empresarial

La adopción de tecnología sostenible fortalece la resiliencia de una empresa frente a cambios ambientales y económicos. Las organizaciones que dependen menos de recursos finitos o de tecnologías altamente contaminantes son más capaces de adaptarse a crisis climáticas o fluctuaciones en los mercados de energía.

Esta resiliencia se traduce en una mayor capacidad para mantener la operación continua, incluso en tiempos de incertidumbre. Además, las empresas sostenibles suelen contar con planes de contingencia más sólidos para enfrentar desastres naturales o interrupciones en la cadena de suministro.

10. Desarrollo de una ventaja competitiva

Las empresas que adoptan tecnología sostenible no solo cumplen con las expectativas regulatorias y sociales, sino que también se posicionan con una ventaja competitiva en el mercado. La sostenibilidad es un factor diferenciador clave que cada vez más consumidores valoran al elegir productos o servicios.

Esto es especialmente cierto en sectores donde la innovación y la sostenibilidad están íntimamente ligadas. Las organizaciones que incorporan prácticas tecnológicas responsables pueden destacarse frente a sus competidores, ganando tanto clientes como inversores comprometidos con causas ambientales.

11. Atracción de inversionistas responsables

La tecnología sostenible atrae a inversionistas interesados en fomentar proyectos con impacto positivo en el planeta. Hoy en día, muchos fondos de inversión se centran exclusivamente en empresas que demuestran un compromiso claro con la sostenibilidad y el uso responsable de los recursos.

Este tipo de inversión responsable no solo permite a las empresas asegurar financiamiento, sino que también mejora su valoración a largo plazo. Los inversionistas buscan organizaciones que combinen rentabilidad con responsabilidad ambiental.

Atracción de nuevos mercados

12. Aceleración de la transición energética

Finalmente, elegir tecnología sostenible acelera la transición hacia una economía libre de carbono, un objetivo crucial en la lucha contra el cambio climático. Las empresas que adoptan estas tecnologías juegan un rol clave en la construcción de un futuro más limpio y seguro para todos.

Al reducir su dependencia de combustibles fósiles y optar por energías renovables, las organizaciones contribuyen activamente a los objetivos globales de reducción de emisiones. Este compromiso no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también refuerza el liderazgo de la empresa en el ámbito de la sostenibilidad.

Optar por tecnología sostenible no es solo una tendencia, es una necesidad empresarial para garantizar un futuro resiliente y responsable. Estas 12 razones demuestran que elegir tecnología sostenible no solo genera un impacto positivo en el medio ambiente, sino que también ofrece beneficios económicos y estratégicos para las organizaciones. Es el momento de que las empresas asuman su responsabilidad y lideren el cambio hacia un modelo de negocio más sostenible.

NFL Crucial Catch: Marketing o RSE

Por Luis Maram

El programa «Crucial Catch» de la NFL, en asociación con la Sociedad Americana contra el Cáncer, se ha convertido en uno de los esfuerzos más conocidos en la lucha contra el cáncer en Estados Unidos. Sin embargo, ha enfrentado críticas que lo señalan solo como un esfuerzo de marketing. Analicemos qué es Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social…

¿Qué es Crucial Catch?

Crucial Catch es un programa creado por la NFL en 2009, originalmente enfocado en el cáncer de mama. A partir de 2017, la iniciativa amplió su alcance para abarcar varios tipos de cáncer, incluyendo el cáncer de pulmón, próstata, colorrectal y cervical. Esta expansión permitió que la campaña se centrara en la detección temprana y la educación sobre múltiples tipos de cáncer, no solo en el de mama, reflejando una mayor comprensión del impacto global del cáncer en la sociedad.

La NFL, una de las organizaciones deportivas más influyentes en el mundo, utiliza su alcance masivo para promover el mensaje de la detección temprana, y organiza campañas anuales durante sus partidos para resaltar la importancia de la prevención. Los jugadores, entrenadores y equipos llevan indumentaria y accesorios de colores que representan diferentes tipos de cáncer, y estos productos también están disponibles para la venta al público. Los fondos recaudados se destinan a la Sociedad Americana contra el Cáncer para financiar programas de detección y educación.

El impacto y resultados de Crucial Catch

Para evaluar el dilema de Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social, es esencial revisar datos concretos sobre su impacto:

  1. Fondos Recaudados: Desde su creación, Crucial Catch ha recaudado más de 30 millones de dólares para la Sociedad Americana contra el Cáncer, según la página oficial del programa. Estos fondos han contribuido a establecer programas de prevención y educación, especialmente en comunidades con acceso limitado a servicios médicos.
  2. Servicios de Detección: Más de 1 millón de personas han sido impactadas a través de los programas de detección de cáncer que se han financiado gracias a Crucial Catch. Esto incluye servicios gratuitos o de bajo costo para mamografías, colonoscopías, y otros exámenes cruciales para la detección temprana. Este esfuerzo se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 3: «Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades».
  3. Alianzas Comunitarias: La NFL ha colaborado con más de 150 centros de salud comunitarios en todo Estados Unidos, proporcionando recursos y materiales educativos sobre la importancia de la detección temprana. Estas alianzas han permitido que la información llegue a comunidades de bajos recursos, donde el acceso a la atención médica es limitado.
  4. Campañas Educativas: Durante las semanas de campaña de Crucial Catch, la NFL utiliza su plataforma mediática para llegar a millones de espectadores. Según datos de Nielsen, los partidos de la NFL tienen un promedio de audiencia de 16.5 millones de espectadores por partido. Este alcance masivo permite que el mensaje sobre la importancia de la detección temprana llegue a una amplia población, logrando un impacto significativo en la concienciación pública.

Crucial Catch desde la ISO 26000

Para resolver la encrucijada de Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social, es necesario contrastar la iniciativa con los principios de la ISO 26000, la norma internacional que guía a las organizaciones en la implementación de la responsabilidad social. La ISO 26000 establece siete materias fundamentales de la RSC:

  1. Gobernanza organizacional: La NFL ha demostrado un compromiso institucional con Crucial Catch, involucrando a equipos, jugadores, entrenadores y socios en la iniciativa. Esta participación refleja que la campaña es un esfuerzo organizado y no simplemente una acción de marketing aislada.
  2. Derechos humanos: Al proporcionar recursos de detección a comunidades con acceso limitado a la salud, Crucial Catch contribuye al derecho fundamental de acceso a la atención médica y a la información sobre la prevención del cáncer.
  3. Prácticas laborales: La NFL involucra a sus empleados y jugadores en la campaña, fomentando la participación activa y el voluntariado. Este involucramiento interno es un indicador de cómo la organización integra la responsabilidad social en su cultura.
  4. Medio ambiente: Aunque Crucial Catch no tiene un enfoque directo en la sostenibilidad ambiental, la campaña ha demostrado ser responsable en su manejo de productos y merchandising, asegurándose de que los materiales sean de buena calidad y duraderos, lo que evita el desperdicio. Además, aquellos usados por los equipos y el staff son donados a asociaciones benéficas o son reciclados, por lo que no hay desperdicio a los vertederos.
  5. Prácticas justas de operación: La alianza con la Sociedad Americana contra el Cáncer y la transparencia en la destinación de fondos demuestran un enfoque ético y justo en las prácticas de Crucial Catch.
  6. Asuntos de Consumidores: A través de la venta de productos de merchandising relacionados con la campaña, la NFL involucra a los consumidores en la lucha contra el cáncer, garantizando que una parte significativa de las ganancias sea destinada a programas de detección y prevención.
  7. Participación activa y desarrollo de la comunidad: Los recursos y programas financiados por Crucial Catch han beneficiado a comunidades marginadas y han apoyado el desarrollo de la infraestructura de salud en áreas con necesidades críticas.

Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social

Es comprensible que algunas personas vean Crucial Catch como una estrategia de marketing. La NFL aprovecha su popularidad para vender productos y, al mismo tiempo, promocionar su marca como socialmente responsable. Sin embargo, el hecho de que una campaña tenga un componente de marketing no la descalifica como un esfuerzo de RSC.

La diferencia clave radica en la transparencia y el impacto real. De acuerdo con la ISO 26000, una organización verdaderamente responsable debe ser transparente en sus acciones y demostrar un impacto positivo en la sociedad. En este caso, la NFL ha mostrado cómo los fondos recaudados benefician a la comunidad y ha colaborado de manera activa con expertos en salud para garantizar que los recursos se utilicen de manera efectiva.

Además, la alineación de Crucial Catch con los ODS, especialmente el ODS 3, demuestra un compromiso con un objetivo global de desarrollo sostenible. El hecho de que la campaña se haya expandido para abordar múltiples tipos de cáncer también sugiere que la NFL ha escuchado a sus partes interesadas y ha adaptado la iniciativa para abordar una necesidad más amplia de salud pública.

Conclusiones: ¿Marketing o responsabilidad social?

Crucial Catch es, sin duda, una campaña que tiene componentes de marketing. La NFL utiliza su plataforma para promocionar su marca y vender productos. Sin embargo, los datos y el análisis muestran que este programa va más allá del marketing superficial y cumple con los principios de la responsabilidad social corporativa.

El impacto tangible en la detección temprana del cáncer, la financiación de programas de salud, la alianza con la Sociedad Americana contra el Cáncer y el uso de la plataforma de la NFL para educar y sensibilizar a la población, son acciones que demuestran un compromiso genuino con la salud pública y la comunidad.

En última instancia, Crucial Catch es un ejemplo de cómo una estrategia de marketing puede coexistir con un verdadero esfuerzo de responsabilidad social. El programa cumple con varios de los principios de la ISO 26000 y contribuye al ODS 3, demostrando que es posible combinar el éxito comercial con la contribución al bienestar social.

Por lo tanto, podemos concluir que Crucial Catch es más que una herramienta de marketing; es un programa de responsabilidad social que utiliza la influencia y el alcance de la NFL para abordar un problema crítico de salud pública y promover un impacto real y positivo en la sociedad.


Luis Maram, Marketing y sostenibilidad
Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación

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Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.

Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa.
Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.

OMS y TikTok se unen para frenar las fake news

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En la actualidad, las redes sociales se han convertido en una extensión de la realidad. Un medio de comunicación y de interconexión entre los millones de personas que habitan el planeta. Lo que antes era considerado el reto más inalcanzable se ha vuelto realidad, pues en otros tiempos, las noticias sobre lo que acontecía tardaban en llegar a los oídos y ojos de las personas días, meses o incluso, años.frenar las fake news

Sin embargo, al ser un medio tan masivo también existe la posibilidad de que la información que nos encontremos pueda ser falsa. Lo que supone un gran peligro, ya que en temas importantes como la salud y la seguridad.

Guiados hacia la solución de este problema, a través de un comunicado la Organización Mundial de la Salud (OMS) y TikTok, anunciaron una colaboración destinada a proporcionar a las personas información sanitaria fiable y basada en la ciencia. Esta será una estrategia para frenar las fake news. ¡Entérate!

TikTok: un medio de comunicación masiva

Recientemente, el portal Kepios registró que el número de usuarios activos en redes sociales superó los 5,000 millones en 2023, lo que equivale al 62.3% de la población mundial. Pasando en promedio 2 horas con 26 minutos diarios en redes sociales. Uno de cada cuatro adultos busca de forma activa contenidos informativos en las distintas plataformas sociales, incluida TikTok.

En el ultimo año, el número de usuarios mensuales de TikTok creció 28.2%. La cantidad de personas que utilizan esta plataforma sin duda va en ascenso. Podemos decir que se ha convertido en uno de los medios masivos más importantes en el mundo. Lo cual abre la puerta a la posibilidad de creación de una red informática poderosa al igual que peligrosa.

Actualmente su comunidad mundial suma más de 1000 millones de personas, por ello su iniciativa de frenar las fake news y utilizar la plataforma para sensibilizar sobre la salud y promover el acceso a información fiable es sumamente importante.

Ejemplo de ello fue la crisis de información que se vivió durante la pandemia de covid-19 en 2020 y 2021, en la que a diario se publicaban fake news sobre la enfermedad, las vacunas y los laboratorios, etc. Alimentando la desconfianza y el pánico colectivo.

Una alianza responsable

Parte de la responsabilidad social de medios como éste es adquirir el compromiso de generar un impacto positivo en el bienestar de las personas. La OMS también está consciente del gran alcance que tienen las redes sociales, y por ello ha decidido aliarse con TikTok para luchar contra la desinformación y promover la “alfabetización sanitaria” y los comportamientos saludables.

En ésta colaboración se ampliarán los esfuerzos en torno a temas de salud, trasladando la información de base científica a contenidos en vídeo cercanos y fáciles de asimilar, con más apoyo para las personas influyentes a través de los programas de capacitación para creadores de TikTok. 

La finalidad es llegar a consumidores digitales de todas las edades, pero en particular a los más jóvenes. La OMS centrará su estrategia en la difusión de información sanitaria en formato de vídeos cortos y fáciles de entender.

«Aquí es donde la OMS puede intervenir para apoyar a las personas influyentes en la divulgación de información basada en la evidencia, velando por que las conversaciones sobre salud en plataformas como TikTok generen impacto y se basen en información correcta». 

El Dr. Alain Labrique, Director de Salud Digital e Innovación de la OMS.

Esta alianza refleja el compromiso de la OMS de aprovechar múltiples plataformas de comunicación digital para aumentar el alcance a las personas de todo el mundo y promover la alfabetización sanitaria, los comportamientos y las acciones saludables en un mundo cada vez más digitalizado.

La Organización de las Naciones Unidas (ONU) también se ha aliado con distintas plataformas digitales para difundir datos sanitarios que han sido comprobados a través de de estudios científicos.

Otros esfuerzos para frenar las fake news

No es la primera vez que organismos públicos o privados emprenden iniciativas para frenar las notias falsas en las redes sociales. En pleno 2020 la OMS generó su campaña Stop the Spread en la que se alentaba a utilizar fuentes de confianza como la OMS y las autoridades sanitarias nacionales para obtener información precisa sobre la COVID-19.

Anterior a eso, en mayo de 2018, Facebook lanzó 3 nuevas iniciativas para frenar las fake news ya que significaban un problema constante. Se hizo una campaña de alfabetización de las noticias y un control del trabajo realizado en News Feed. Además, Facebook anunció que empezaría a eliminar noticias falsas específicas que podrían causar daño físico a personas.

También, recientemente el multimillonario Elon Musk tuvo que hacerle frente a una serie de multas debido a que el organismo estatal australiano aprobó un código sectorial obligatorio y elaboraron normas en caso de que las medidas adoptadas por las plataformas para regular las fake news no avancen. Estas medidas, complementan los códigos voluntarios de las plataformas digitales y las redes sociales, y obligará a las plataformas digitales a incrementar su transparencia respecto a sus gestiones para luchar contra la desinformación en sus servicios.

Caficultores mexicanos visitan 59 tiendas de Starbucks México

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Doce caficultoras y caficultores mexicanos se han sumado a la conmemoración del décimo aniversario de la iniciativa Todos Sembramos Café, que desde 2014 impulsa la renovación de los cafetales del país mediante la entrega de plantas de café tolerantes a la roya, beneficiando a miles de familias productoras.

Provenientes de Chiapas, Puebla y Veracruz, el grupo de caficultoras y caficultores participaron en un recorrido por 59 tiendas en Ciudad de México, Querétaro, Mérida, Guadalajara, Monterrey, Puebla y Hermosillo, con el objetivo de compartir con partners de la marca (colaboradores) su gran pasión por el café. Al mismo tiempo, los baristas tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano a las personas que cultivan el café que diariamente se disfruta en las tiendas de Starbucks.

“Cada vez que les sirvan un cafecito en la mesa, están ayudando a mi hijo, a mi papá, a mi mamá, a toda la familia. Porque gracias a ustedes nosotros podemos seguir trabajando en el café”, expresó Máximo Ponce García, caficultor del estado de Puebla, durante su visita a la Ciudad de México.

“El café es una herencia que nos han dejado nuestros bisabuelos, abuelos y ahora nuestros papás. Desde pequeños, siempre nos enseñaron la cultura del café en el rancho. Yo llevo más de 12 años trabajando de lleno en el cultivo, y es un orgullo ver cómo una pequeña planta crece, florece y se convierte en parte de la historia de nuestra familia”, añadió Lilia Andrea Mendoza Sampieri, caficultora del estado de Veracruz.

Mario López Rodríguez, Gerente Regional del Centro de Apoyo al Productor de Starbucks. Compartió que “los recursos naturales no los tenemos heredados de nuestros padres. Los tenemos prestados de nuestros hijos, y si queremos devolver algo, queremos devolverlo bien. Eso es en lo que estamos trabajando.

Luego de diez años de “Todos Sembramos Café”, Starbucks México tiene previsto donar este año 776,000 plantas de café tolerantes a la roya a caficultoras y caficultores de Chiapas, Veracruz, Puebla y Oaxaca, sumando un total de 4.8 millones de plantas de café entregadas desde 2014. El propósito de esta acción es combatir la roya del café, fomentar la sostenibilidad en la industria y mejorar el bienestar económico de más de 12,000 caficultores que se han beneficiado desde el inicio del programa.

“No importa de dónde vengas o cuál sea tu ocupación, el café siempre puede unirnos en una conversación. Hablar con los productores de café enriquece nuestra vida, pues nos recuerda que cada taza que disfrutamos diariamente proviene de las manos y el esfuerzo de muchas familias que viven en contacto con la naturaleza y nos entregan el fruto de la tierra de una manera que transforma nuestro día a día”, señaló Saraí Jiménez, Directora de Reputación y Sostenibilidad de Starbucks México.

Un vaso inspirado en el café

Para conmemorar el Día Internacional del Café, el próximo 1º de octubre, Starbucks presentará una edición especial de vaso reusable para bebidas calientes, con un diseño inspirado en el Cinturón del Café.

El Cinturón del Café es una región que rodea la Tierra entre los Trópicos de Cáncer y Capricornio, donde se cultiva casi todo el café del mundo. Starbucks obtiene sus granos de más de 30 países en esta región, cada uno con su propia cultura, paisajes y métodos de cultivo, que se reflejan en el perfil de sabor de cada taza. 

Este cinturón se divide en tres principales áreas de cultivo: América Latina, África y Asia/Pacífico. Starbucks selecciona, tuesta y mezcla los mejores granos de cada una de estas regiones, respetando sus tradiciones y contribuyendo a la creación de cafés responsables y de calidad excepcional. Este vaso celebra la diversidad y riqueza de estas tierras cafetaleras.

El vaso estará disponible tanto en México como en cada uno de los mercados donde tiene presencia la marca. En México, se podrá adquirir en la compra de una bebida caliente, helada o frappuccino preparada en barra tamaño Grande o Venti, más $20 pesos.

Concluye con éxito la 3ª. edición de los premios líderes en innovación sustentable HSBC

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Ayer tuvo lugar la premiación de los ganadores de la 3ra. Edición de los Premios Líderes en Innovación Sustentable de HSBC México, en colaboración con la firma EY. 

En esta edición 2024 el jurado calificador reconoció a 11 estrategias empresariales Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ASG). Este número incluye a la estrategia que obtuvo el galardón como ASG Inspiradora, para empresas pequeñas y medianas, y dos menciones honoríficas con enfoque de género “Mujeres al Mundo”.

Las estrategias ganadoras corresponden a

La 3ra. Edición de Premios ELIS es particularmente especial por el número creciente de estrategias inscritas: 92 estrategias, correspondientes a 68 compañías, fueron finalistas. Este volumen representó un crecimiento de 30% respecto al observado el año pasado.

“Agradezco el enorme interés y participación de las empresas en la convocatoria de los Premios ELIS 2024. Este año se sumaron a la convocatoria nuevos sectores e industrias, como la academia y el transporte; también se duplicó de 7 a 14 el número de estrategias que contendieron en la categoría Estrategia ASG Inspiradora, lo cual habla de que más Pymes tienen esfuerzos en este sentido”, dijo Juan Carlos Pérez Rocha, Director General Adjunto de Banca Corporativa, Empresas y Gobierno de HSBC México.

Este año el número de estrategias de gobernanza se duplicó también contra el año anterior. Asimismo, se entregaron dos menciones honoríficas Mujeres al Mundo a las estrategias inspiradoras enfocadas en romper brechas de género y fomentar la inclusión.

“En EY, estamos comprometidos con impulsar la sostenibilidad y generar un impacto positivo tanto para la sociedad como el medio ambiente. La edición 2024 del programa Empresas Líderes en Innovación Sustentable, en la que tuvimos el honor de colaborar con HSBC, es un claro reflejo de este compromiso”, comentó Andrés Fuentes, Socio Director de Servicios Financieros para EY Latinoamérica.

“Sin duda hay un creciente interés por parte de las empresas en adoptar prácticas sostenibles, y la diversidad de industrias representadas este año en el programa subraya la importancia de incluir estrategias ASG en todos los ámbitos de la economía. En EY continuaremos nuestra colaboración con HSBC para promover iniciativas como esta que inspiren a otras organizaciones a comprometerse con la innovación sustentable y el desarrollo inclusivo en la región. Seguiremos trabajando juntos para construir un futuro más sostenible”, añadió.

La ceremonia de premiación tuvo lugar en el Centro de Cultura Ambiental Chapultepec. Previamente, se realizó un evento masterclass en las oficinas corporativas de HSBC en donde reconocidos conferencistas, entre ellos Alba Aguilar, directora del Consejo Mexicano de Finanzas Sostenibles, Edgar Freeman, del Centro Mexicano de Filantropía (Cemefi) y Moris Dieck, experto en educación financiera, abordaron la importancia de incorporar estrategias sustentables dentro de las empresas, la necesidad de compartir mejores prácticas y sumar cada vez más a la construcción del ecosistema ASG en el país.

Más información sobre los Premios ELIS en este enlace.

Aceites Especiales SA de CV 

Estrategia para reducir el consumo de energía y su huella de carbono. Prevé la instalación de una planta ”in situ” de biogás como alternativa al uso de gas natural.  Cuenta con una caldera con pellets de biomasa para generar calor, a través de la combustión de residuos sólidos internos, utilizando filtros para evitar emisiones de Gases de Efecto Invernadero y una turbina que genera energía eléctrica a través del vapor de agua generado en sus procesos.

CADU Inmobiliaria  

Estrategia para el ahorro de energía. Construye viviendas sustentables, con el objetivo de lograr reducciones en el consumo energético y agua. Incorpora ciclopistas que conecten sus conjuntos habitacionales. Cuenta con certificados de calidad y cumplimiento ambiental. Como consecuencia de las acciones que se han tomado han logrado una reducción en la generación de Gases de Efecto Invernadero significativa.  

DEACERO S.A.P.I de C.V.  

Estrategia para asegurar el suministro energético, reducir costos, cumplir con normativas legales y promover prácticas sustentables en sus diferentes operaciones. Reciclaje y recirculación de materiales en el proceso productivo y en reducción y procesamiento de residuos. Producen acero y alambre utilizando 97% de chatarra reciclada, reintegran el 99% de mermas o residuos al proceso inicial como chatarra. Cuentan con capacitación y mejoras para minimizar la incineración de los residuos en cada etapa de su proceso productivo.

Universidad Insurgentes

Estrategia y Comité ASG. Elabora un reporte anual que incluye sus avances en temas de equidad de género. Ofrece capacitación en temas de igualdad y respeto a los derechos humanos, participa en un programa de universidades a nivel nacional cuyo propósito es llevar la agenda de equidad de género a la política pública del país y cuenta con políticas de no discriminación y tolerancia cero ante acoso. Tiene acciones enfocadas internamente en promover la igualdad de género.

Grupo México Infraestructura

Modelo de Desarrollo Comunitario que promueve la igualdad y el crecimiento inclusivo, basado en la convivencia responsable, el desarrollo económico y humano para las comunidades e incluyendo a grupos en situaciones vulnerables. Promueve activamente el uso de servicios locales y la contratación de personas en áreas de bajos recursos. Ha aumentado la proporción de mujeres en sus líneas de negocio y cuenta con un programa que destaca y reconoce a mujeres en posiciones de liderazgo.

Grupo Innovasport

Dentro de sus objetivos de gobierno corporativo realiza investigación sectorial y un análisis de materialidad que le ha permitido integrar a sus grupos de interés. Su Comité ASG y de Sostenibilidad supervisa e impulsa estrategias de sostenibilidad en sus planes de trabajo y de negocio. Cuenta con capacitación en temas de ASG.

Arabela

Sus objetivos de gobierno corporativo están alineados con su propósito fundamental de empoderar a las mujeres y promover su independencia económica. Tiene una robusta política de género y diversos proyectos estratégicos entre los que destacan sus Programas de Educación a las mujeres y Apoyo a Emprendimiento de Mujeres Indígenas.

Braskem IDESA

Cuenta con reportes de información no financiera anuales, verificados por un tercero independiente, alineándose al Global Reporting Initiative (GRI), el Sustainability Accounting Standards Board (SASB), entre otros. Cuenta con estrategia que busca generar valor al involucrar a sus distintos grupos de interés, gestionar riesgos relacionados con el clima e integrar la sostenibilidad como un pilar estratégico en su estructura de gobernanza. Impulsa acciones para promover internamente una mayor equidad de género.

NAAT.TECH 

Su estrategia ASG se alinea a ISOs de Sistemas de Gestión Ambiental y Responsabilidad Social. Cuenta con iniciativas de inclusión, como el desarrollo de aplicaciones para personas con discapacidad, y participa en actividades comunitarias y de voluntariado. Tiene un código de ética y conducta, políticas de diversidad e inclusión y prevención al acoso. Promueve la Diversidad e Inclusión, Igualdad de Oportunidades e Inclusión de Grupos en Situación de Vulnerabilidad.

Grupo Lomas

Estrategia enfocada en fomentar una cultura inclusiva que empodere a sus colaboradoras a romper paradigmas de género, inspirando el desarrollo de nuevas generaciones de mujeres emprendedoras y en posiciones de liderazgo. Sus iniciativas buscan erradicar la violencia de género e introducen diferentes programas de coaching y soporte emocional.

Heineken México

Su estrategia de sustentabilidad incluye objetivos enfocados a la diversidad, equidad e inclusión. Su programa “Inspírame” brinda apoyo a mujeres que por alguna razón han tenido una pausa laboral en sus carreras a través de capacitación, talleres y mentoría proporcionadas por líderes de la organización. Cuenta con programas de liderazgo para acelerar el desarrollo de talento en las mujeres y cuenta con esquemas flexibles de trabajo, convenios de educación con descuento, clínicas, guarderías y deportivos. Cuenta con líneas anónimas para denunciar acoso laboral, sexual y discriminación, así como para acceder a consultas sobre salud mental.

Acusan de cinco cargos al alcalde de Nueva York

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El alcalde de Nueva York, Eric Adams, se encuentra en el centro de un escándalo que podría redefinir su mandato y afectar la percepción pública de la política en la ciudad. Recientemente, se le han presentado cinco cargos federales que incluyen soborno, fraude electrónico y la recepción de contribuciones de campaña de ciudadanos extranjeros. Esta situación no solo plantea preguntas sobre la ética en la política, sino que también destaca la necesidad urgente de una mayor responsabilidad social en la gestión pública.

De acuerdo con un artículo de CNN, las acusaciones en contra de Adams no son simplemente un episodio aislado. Se remontan a 2014, cuando el alcalde aún era presidente del distrito de Brooklyn. La acusación formal, que abarca 57 páginas, describe cómo Adams supuestamente aceptó beneficios indebidos de empresarios extranjeros, incluyendo lujosos viajes y regalos, en un intento de ganar influencia y poder. Este tipo de comportamiento resalta la vulnerabilidad de los líderes públicos a la corrupción y la manipulación, y plantea serias dudas sobre su integridad.

Un aspecto particularmente preocupante de la acusación es la supuesta manipulación de las contribuciones de campaña. Se alega que Adams recibió dinero de fuentes extranjeras a través de “fachadas” o intermediarios, lo que contradice las leyes federales diseñadas para proteger la integridad electoral. Esto no solo tiene implicaciones legales, sino que también podría desvirtuar el principio democrático de que las elecciones deben ser decididas por el pueblo y no por intereses externos que buscan influir en el proceso político.

Implicaciones para la RS

La crisis que enfrenta Adams pone de manifiesto la importancia de la responsabilidad social en el liderazgo político. Los ciudadanos esperan que sus representantes actúen con ética y transparencia, y que prioricen el bienestar de la comunidad sobre intereses personales. La corrupción no solo deslegitima a los líderes, sino que también erosiona la confianza en las instituciones, debilitando la democracia en su conjunto.

La responsabilidad social implica que los líderes sean modelos a seguir, promoviendo prácticas que beneficien a la sociedad y fomenten un entorno de justicia y equidad. En este contexto, es vital que las comunidades exijan una mayor rendición de cuentas y una regulación más estricta en las contribuciones de campaña. La creación de un entorno donde la ética sea prioritaria no solo es fundamental para la salud del sistema político, sino también para la cohesión social.

Además, las consecuencias de este tipo de escándalos pueden ser devastadoras para las comunidades más vulnerables. Cuando los líderes priorizan intereses personales o ajenos, los recursos que deberían destinarse a mejorar la vida de los ciudadanos se desvían. Esto puede resultar en la falta de servicios básicos, como educación y salud, afectando desproporcionadamente a aquellos que ya enfrentan desafíos económicos y sociales.

La respuesta del alcalde y su futuro político

A pesar de la gravedad de las acusaciones, Eric Adams ha mantenido su inocencia, alegando que siempre ha instruido a su equipo a cumplir con la ley. Sin embargo, su desafío a las acusaciones se presenta en un clima de creciente desconfianza y presión política. Líderes destacados, incluyendo figuras del Partido Demócrata, han comenzado a pedir su renuncia, lo que podría poner en peligro no solo su carrera, sino también la estabilidad política de la ciudad.

Adams ha expresado que está preparado para luchar contra los cargos, afirmando que su compromiso con los neoyorquinos ha sido su principal motivación. Sin embargo, este desafío plantea una serie de preguntas sobre su capacidad para gobernar en medio de una crisis tan significativa. La percepción pública, un activo valioso para cualquier político, se ha visto comprometida, lo que podría limitar su efectividad en la gestión de los problemas críticos que enfrenta la ciudad, como la crisis migratoria y la seguridad pública.

La reacción de Adams también pone en evidencia la lucha interna que enfrentan muchos políticos en situaciones similares. A menudo, los líderes se ven atrapados entre su deseo de permanecer en el cargo y la necesidad de hacer lo correcto para restaurar la confianza pública. Esta situación puede llevar a una mayor polarización política y a un aumento de la desconfianza en las instituciones democráticas, lo que resalta la importancia de un liderazgo responsable y ético.

El impacto en la comunidad y la democracia

Las acusaciones contra Adams no solo afectan su carrera, sino que también tienen repercusiones más amplias para la comunidad de Nueva York. La percepción de corrupción en el liderazgo puede llevar a un desinterés en la política y a una mayor apatía entre los votantes, lo que socava la participación cívica. En una era donde la confianza en las instituciones está en niveles históricos bajos, los escándalos de corrupción pueden agravar aún más esta crisis de legitimidad.

Es esencial que los ciudadanos mantengan un enfoque crítico hacia sus líderes y exijan la rendición de cuentas que merecen. La movilización cívica y la presión social pueden ser herramientas efectivas para promover la transparencia y la ética en la política. Las organizaciones comunitarias y los movimientos ciudadanos desempeñan un papel crucial en la defensa de la responsabilidad social, ofreciendo plataformas para que las voces de los ciudadanos sean escuchadas y para exigir cambios en el sistema.

Por otro lado, el impacto de este tipo de escándalos puede extenderse a las futuras elecciones y a la política en general. La desconfianza generada por las acusaciones de corrupción puede llevar a que los votantes busquen alternativas a los candidatos tradicionales, abriendo la puerta a nuevos líderes y movimientos que prometen mayor integridad y transparencia. Este fenómeno puede ser una oportunidad para revitalizar la democracia, pero solo si se canaliza de manera efectiva.

La situación actual del alcalde Eric Adams es un recordatorio poderoso de la importancia de la responsabilidad social en la política. Las acusaciones de corrupción subrayan la necesidad de una mayor ética y transparencia en la gestión pública, así como el papel crucial que juega la comunidad en exigir estándares más altos de sus líderes. A medida que se desarrolla este caso, es imperativo que los ciudadanos se mantengan informados y activos, no solo en defensa de la integridad de su liderazgo, sino también en la protección de los valores democráticos que sostienen a la sociedad.

La lucha por un liderazgo responsable es una responsabilidad compartida que todos debemos asumir. Al exigir rendición de cuentas y participar en la política, los ciudadanos pueden contribuir a un entorno donde la corrupción no tenga cabida y donde la confianza en las instituciones se vea fortalecida. Solo así podremos construir un futuro político que priorice el bienestar de la comunidad y la justicia social por encima de los intereses individuales.

Aprobado pacto de la ONU para ayudar a 8 mil millones de personas

El pasado 21 de septiembre del 2024 líderes mundiales se reunieron en la sede de la ONU en Nueva York para iniciar las actividades de la Cumbre del Futuro con el propósito de rediseñar el sistema multilateral y dirigir a la humanidad hacia un nuevo rumbo para cumplir los compromisos existentes y resolver los retos a largo plazo. 

En estas reuniones se discutieron temas importantes que buscan principalmente garantizar que las instituciones internacionales promuevan y sigan contribuyendo al desarrollo sostenible, la paz, la seguridad y los derechos humanos. ¡Entérate!

¿Qué es el Pacto para el Futuro?

Es un documento de 42 páginas que se discutió y firmó entre los 193 miembros de la ONU representantes de países de todo el mundo. Los jefes de Estado se comprometieron a llevar a cabo un total de 57 acciones para lograr hacer realidad sus intenciones. 

Las cinco grandes áreas de interés del Pacto son: desarrollo sostenible; paz y seguridad internacionales; ciencia y tecnología; juventud y generaciones futuras y transformación de la gobernanza mundial.

Entre los compromisos destacan:

  • Impulsar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París sobre el cambio climático, dos acuerdos históricos de 2015 que dirigen las acciones gubernamentales hacia el cambio de consciencia ambiental.
  • Escuchar a los jóvenes e incluirlos en la toma de decisiones a nivel nacional y mundial.
  • Establecer asociaciones más sólidas con la sociedad civil, el sector privado, las autoridades locales y regionales, etc.
  • Redoblar los esfuerzos para construir y mantener sociedades pacíficas, inclusivas y justas y abordar las causas profundas de los conflictos.
  • Proteger a todos los civiles en los conflictos armados. 
  • Acelerar el cumplimiento de nuestros compromisos sobre la mujer, la paz y la seguridad.

Esas acciones están encaminadas a lograr cinco objetivos:

  1. Eliminar todas las brechas digitales y acelerar los progresos en todos los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
  2. Ampliar la inclusión en la economía digital y sus beneficios para todos.
  3. Fomentar un espacio digital inclusivo, abierto y seguro que respete, proteja y promueva los derechos humanos.
  4. Promover enfoques de la gobernanza de datos que sean responsables y equitativos.
  5. Mejorar la gobernanza internacional de la inteligencia artificial en beneficio de la humanidad.

 El Secretario General de la ONU, Antonio Guterres, agradeció al organismo mundial de 193 miembros por aprobar el pacto y abrir la puerta para que las naciones unan sus fuerzas para enfrentar desafíos. Los temas principales van desde el cambio climático, inteligencia artificial, la escalada de conflictos y el aumento de la desigualdad y la pobreza. Con la atención a estos conflictos se prevee la mejora en las vidas de las más de 8 mil millones de personas del mundo.

“Estamos aquí para rescatar al multilateralismo del abismo. Eso exige no solo acuerdo, sino acción…El Pacto del Futuro nos debe servir como brújula hacia un futuro que necesita más cooperación que confrontación”

Olaf Scholz Canciller representante de Alemania. 

El pacto Mundial Digital 

Una de las cuestiones sobresalientes de la Cumbre fue uno de los acuerdos anexos al Pacto del Futuro. Se trata del Pacto Mundial Digital, que es el primer acuerdo sobre la regulación internacional de la inteligencia artificial (IA) y se basa en la idea de que la tecnología debe beneficiar a todos.

Ese acuerdo esboza compromisos para garantizar que las tecnologías digitales contribuyan al desarrollo sostenible y a los derechos humanos, al tiempo que aborda riesgos como las brechas digitales, la ciberseguridad y el uso indebido de la tecnología.

El Pacto pretende reducir la brecha digital y garantizar que las tecnologías de IA se utilicen de forma responsable, fomentando la cooperación mundial tanto en las capacidades de IA como en las amenazas a la seguridad.

Los gobiernos también están comprometidos  a formar un Panel Científico mundial imparcial sobre IA y a iniciar una conversación internacional sobre la gobernanza de la IA en la ONU.

Hay una larga lista de cosas que abordar

Según los reportes del portal Fast Company, El Pacto para el Futuro hizo que los líderes mundiales se reunieran en un momento de profunda transformación global con advertencia constante de riesgos catastróficos que podrían llevar a las naciones a situaciones de crisis. 

Compromete a los líderes mundiales a reformar el Consejo de Seguridad de 15 miembros, para que refleje mejor el mundo de hoy y reparar la injusticia histórica contra países del sur global, abordar la subrepresentación de la región de Asia y el Pacífico y América Latina.

También “representa el primer apoyo multilateral acordado para el desarme nuclear en más de una década”, dijo Guterres, y se compromete a “tomar medidas para prevenir una carrera armamentista en el espacio ultraterrestre y regular el uso de armas autónomas letales”.

En cuanto a los derechos humanos, Guterres dijo:

 “Ante el aumento de la misoginia y el retroceso de los derechos reproductivos de las mujeres, los gobiernos se han comprometido explícitamente a eliminar las barreras legales, sociales y económicas que impiden a las mujeres y las niñas desarrollar su potencial en todas las esferas”.

En el informe también se subraya el impresionante costo de la desigualdad de género. Según datos de ONU Mujeres, el costo mundial anual de los países que incumplen el deber de brindar educación adecuada a las poblaciones jóvenes supera los 10.000 billones de dólares.

La ONG Human Rights Watch destacó que este documento también incluye compromisos importantes, en la transición de los combustibles fósiles, a la que se oponían los países productores de hidrocarburos.

Si bien, como mencionó el canciller alemán no solo se requieren palabras para lograr un cambio, es importante el reconocimiento publico de las naciones de tomar acción para mejorar situaciones que llevarán a sus países a lograr la completa atención de los conflictos en los ejes destacados. Este pacto será todos los años ratificado esperando que se entreguen informes con resultados favorables para la humanidad.

¿Qué es la nueva etiqueta climática y cómo presionará la RSE?

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Durante la Semana del Clima de Nueva York, The Change Climate Project (TCCP) lanzó la versión 2025 de su certificación estándar y estrenó La Nueva Etiqueta Climática “The Climate Label“. La evolución del programa de certificación de acción climática establecido de la organización sin fines de lucro, Climate Neutral Certified.

En los últimos años el mercado se ha transformado. Las nuevas generaciones de consumidores activos económicamente ven con claridad que urge proteger la naturaleza. Las generaciones jóvenes son conscientes de que para una vida más saludable, sus hábitos de consumo tienen que ser diferentes a los del pasado y reflejan el deseo de que las marcas también pongan su grano de arena a la causa del cambio climático.

Los Gen Z son cada vez más hábiles para identificar el greenwashing. Y la Responsabilidad Social Empresarial demanda la transparencia sobre los esfuerzos de las corporaciones en materia de sostenibilidad es clave para ganarse su confianza.

Este programa de certificación tiene como objetivo generar miles de millones de dólares para la transición a cero emisiones netas, aprovechando el poder de las preferencias de los consumidores. Pero ¿qué es la nueva etiqueta climática y cómo presionará la RSE de las empresas? ¡Entérate!

¿Qué es la etiqueta climática?

La Etiqueta climática es un modelo de análisis y certificación para que las empresas comprueben y demuestren sus acciones en materia de reducción de emisiones. En este modelo se promueve una centralización de financiación hacia la importancia de crear una transición real hacia el cuidado del medio ambiente. Siendo los objetivos prioritarios las cero emisiones.

Se les pide que establezcan un presupuesto basado en las emisiones anuales totales y dediquen ese presupuesto a soluciones climáticas. La tarifa y el presupuesto de carbono garantizan que cada empresa certificada esté destinando dinero a la transición hacia una economía baja en carbono en un nivel que coincida con la escala de su negocio.

Esta etiqueta fomenta la confianza en las empresas certificadas. Éstas deben divulgar, además de sus emisiones anuales de GEI, detalles sobre sus planes de reducción, el gasto en transición y la financiación de créditos de carbono y otros instrumentos basados ​​en el mercado.

Las empresas certificadas pueden utilizar la Etiqueta Climática en su marketing para indicar que sus iniciativas climáticas han sido validadas por terceros.

Adopta un enfoque más inclusivo en materia de financiación climática, al establecer la necesidad de realizar inversiones tanto dentro como fuera de las operaciones y la cadena de suministro de la empresa.

No ha sido la primera vez que expertos analizan y concluyen que la mayoría de los objetivos climáticos corporativos aún no cuentan con el respaldo de la financiación necesaria para alcanzarlos. Mientras tanto, la gente sigue teniendo dificultades para distinguir entre una acción climática corporativa honesta y un lavado de imagen ecológico. Por ello el Director Ejecutivo y Cofundador de TCCP ha afirmado que:

“Estamos seguros de que la Norma actualizada aportará los avances y la claridad que tanto necesita el movimiento climático corporativo”.

Austin Whitman , Director Ejecutivo y Cofundador de TCCP.

Ante los ojos del consumidor la Etiqueta ecológica que se expida siguiendo los reglamentos establecidos da garantías de que el producto o servicio fue objeto de una inspección técnica independiente y de que, por tanto, cumple todas las normas sobre conservación de la naturaleza. E

El otorgamiento de la etiqueta ecológica suele quedar en manos de órganos gubernamentales, asociaciones de consumidores, entidades patronales u otras organizaciones no gubernamentales.

La presión de RSE para las empresas

Este enfoque eleva el nivel de exigencia de las declaraciones climáticas al centrarse en una pregunta importante: ¿Esta certificación presionará la RSE de las empresas? Según datos de Sustainable Brands, se preve que la aplicación de esta acelere la inversión climática corporativa a una escala y un ritmo acordes con la urgencia de la crisis climática.

Esta acción corporativa puede abordar las brechas persistentes en la financiación climática. Entre más empresas establecen una tarifa interna al carbono y financien proyectos de reducción de emisiones más se acercarán al cumplimiento de todos los puntos establecidos para una total Responsabilidad Social Empresarial. Esto permite evaluar el progreso y las prioridades de reducción de emisiones de una empresa certificada en toda su cadena de valor.

No obstante, no es nueva la idea de obtener certificaciones que avalen las acciones en reducción de emisiones. Entre los propietarios de marcas se extiende la costumbre de emplear las marcas de certificación, etiquetas y emblemas para realzar la naturaleza inocua de sus mercancías y, así, acrecentar la cuota de mercado.

En Australia, por ejemplo, la etiqueta Greenhouse Friendly™ es una marca de certificación que compete al Ministerio del Cambio Climático y que éste otorga exclusivamente a aquellos productos y servicios que cumplen un estricto trámite de inspección y certificación

Sin embargo, en el caso de la Etiqueta Climática, líderes en materia de clima y sostenibilidad de ONG y empresas, junto con consumidores, aportaron más de mil comentarios sobre las versiones sucesivas de la Norma 2025 y la etiqueta actualizada.

En este sentido, esta iniciativa alienta a las empresas a utilizar los presupuestos para apoyar la promoción, la formulación de políticas, la educación y la justicia climática para las comunidades que soportan una carga injusta, lo que resulta intrínsecamente en un enfoque con RSE.

La etiqueta climática y la norma actualizada comenzarán a reemplazar la marca Climate Neutral Certified a principios de 2025.