¿Qué esperar del gobierno de Claudia Sheinbaum en materia de sustentabilidad y responsabilidad social?

Edgar López Pimentel
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¿Qué esperar del gobierno de Claudia Sheinbaum en materia de sustentabilidad y responsabilidad social?

Por Edgar López

Desde el primer día del mandato de Claudia Sheinbaum, es importante poner atención a las señales que marcarán el rumbo de su gobierno. Sus 100 promesas iniciales ofrecen pistas sobre las prioridades que irán tomando forma, especialmente en temas relacionados con prácticas ambientales, sociales y de gobernanza, que las empresas deberán conocer y verificar con el tiempo. Si bien el gobierno anterior de Andrés Manuel López Obrador dejó de lado la promoción de la gestión responsable y sustentable, el nuevo enfoque de Sheinbaum parece darle mayor peso, en especial en temas medioambientales y sociales.

Aspectos Ambientales

Sheinbaum ha dejado en claro su intención de impulsar un mayor compromiso con las energías renovables y la electromovilidad. Prometió que para 2030 el 45% de la energía provendría de fuentes limpias y anunció medidas para promover la eficiencia energética en los vehículos vendidos en México. Para las empresas, esto implica una necesidad urgente de acelerar la transición energética, reduciendo su dependencia de combustibles fósiles y adoptando tecnologías más limpias en sus operaciones.

El compromiso de promover paneles fotovoltaicos en zonas residenciales también impactará a empresas del sector energético, que deberán ajustarse a las normativas y promover soluciones más sostenibles en sus productos y servicios.

Además, las iniciativas relacionadas con el saneamiento de ríos y la construcción de plantas recicladoras representan un reto importante para las industrias que deben gestionar mejor sus residuos y el uso del agua. Empresas en sectores como el manufacturero y extractivo tendrán que adaptarse a normas más estrictas, alineándose con los compromisos del gobierno en torno al reciclaje y el manejo responsable de recursos hídricos.

El acceso al agua también será un tema crucial, con el compromiso de revisar las concesiones de agua y priorizar su uso eficiente. Las empresas que dependen fuertemente del agua, como las agrícolas y manufactureras, deberán implementar mejores prácticas para cumplir con los nuevos estándares gubernamentales.

Aspectos Sociales

En el ámbito social, varios compromisos son especialmente relevantes para las empresas. La creación de la Secretaría de las Mujeres, el impulso a la igualdad salarial y las reformas constitucionales que buscan garantizar la paridad de género refuerzan la importancia de políticas inclusivas y equitativas. Las empresas que no se adapten a estas normativas, en particular en términos de igualdad de género y diversidad, podrían enfrentar sanciones o ver afectada su reputación.

Otro compromiso de impacto directo es la lucha contra la comida chatarra, donde Sheinbaum prometió implementar un programa educativo en escuelas y centros de trabajo para reducir el consumo de productos ultraprocesados. Esto representa una señal de alerta para las empresas de alimentos y bebidas, que deberán reconsiderar sus productos y alinearse a un entorno regulatorio más estricto, con controles sobre lo que ofrecen al mercado.

La promesa de garantizar seguridad social para jornaleros agrícolas es también un compromiso que afectará de forma significativa a las empresas del sector agrícola. Habrá una mayor presión para garantizar mejores condiciones laborales y acceso a seguridad social para los trabajadores de este sector.

Asimismo, la bienvenida a la inversión privada bajo criterios de sostenibilidad, innovación y protección del medio ambiente también es relevante. Las empresas que participen en la relocalización y creación de parques industriales tendrán que adaptarse a normativas que aseguren que sus operaciones no solo generen empleo, sino que también protejan el entorno y promuevan la innovación.

Aspectos de Gobernanza

En términos de gobernanza, Sheinbaum ha prometido un enfoque fuerte en la lucha contra la corrupción, creando la Secretaría Anticorrupción y de Buen Gobierno. Esto tiene implicaciones directas para las empresas, ya que se incrementarán los controles sobre la transparencia y la ética en las operaciones empresariales. Las industrias que históricamente han estado bajo mayor escrutinio, como la construcción y la energía, deberán ser más rigurosas en sus procesos internos y en la rendición de cuentas para evitar conflictos legales y reputacionales.

Las empresas tendrán que adoptar mecanismos más sólidos de cumplimiento, y garantizar que sus cadenas de valor estén alineadas con estos estándares.

Mi conclusión…

El gobierno de Claudia Sheinbaum se perfila como una administración con un enfoque más elevado en los temas de sostenibilidad, en particular en el ámbito medioambiental y social. Las empresas deberán adaptarse a un panorama donde las políticas sustentables jugarán un papel fundamental en sus operaciones, y donde los compromisos sustentables y en responsabilidad social serán cada vez más relevantes.

Me llamó la atención que no hubo mención alguna a las organizaciones del tercer sector, lo que sugiere que este podría ser otro sexenio difícil para las ONG en México. Las empresas deberán ser conscientes de que, aunque el gobierno impulse ciertas agendas sostenibles, la colaboración con la sociedad civil no parece ser una prioridad.

Las empresas con operaciones en México tendrán que anticiparse a las nuevas regulaciones, fortalecer sus prácticas responsables y asegurarse de que sus estrategias ESG no solo cumplan con las expectativas locales, sino que también les permitan seguir siendo competitivas a nivel global. Este sexenio podría marcar un punto de inflexión en el que la sostenibilidad no sea solo una opción, sino una necesidad estratégica para garantizar la viabilidad en el largo plazo.

Versión estenográfica del mensaje de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo

R con R, por Edgar López

Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

Marketing y sostenibilidad hablan sobre la botella sostenible de Johnnie Walker

Luis Maram
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Marketing y sostenibilidad hablan sobre la botella sostenible de Johnnie Walker

Por Luis Maram

Hace unos días, la prestigiosa marca Johnnie Walker, anunció el primer ensayo de una botella de papel para Johnnie Walker Black Label, que estaría disponible exclusivamente en el bar 1820 de Johnnie Walker Princes Street, en Edimburgo. 

El diseño fue creado en asociación con PA Consulting. La prueba evaluará cómo los camareros interactúan y sirven desde la botella, así como el rendimiento de esta en un entorno de bar. Se utilizarán un total de 250 botellas de papel, y se espera que la prueba dure hasta mediados de octubre (tres semanas). El público podrá ver las botellas en uso detrás de la barra, pero no podrán comprarlas.

Debo decir que personalmente soy fan de la marca a pesar de no beber whisky, sin embargo, el marketing de la misma siempre me ha parecido magnífico: branding, packaging, contenido, storytelling, product management, entre otros aspectos destacables.

Y desde hace tiempo, habría que sumar la sostenibilidad. Claro, que ante esta iniciativa tan audaz, no pude evitar cuestionarme si las personas bebedoras de whisky, verían con buenos ojos que un añejado de 12 años se sirviera desde una botella de papel… 

La prueba le dará insights a la marca, pero mientras tanto, imaginé cómo sería la plática entre un experto en marketing de lujo, y el mismo J. Walker, reuniéndose en su oficina en algún penthouse lujoso de Londres. Aquí la conversación ficticia que rescata, eso sí, toda la información real sobre este lanzamiento…

En una elegante sala de reuniones con vista a la ciudad. Ted Marketing, un experto en productos de lujo, se sienta frente a J. Walker, quien encarna la esencia misma del whisky escocés. La nueva botella de papel en la mesa es el tema central de la conversación.

Ted Marketing: Bueno, J., debo decir que esta innovación ha captado la atención de muchas personas, pero… ¿una botella de papel para un whisky de 12 años? Para mí, esto es un paso muy arriesgado. ¿No crees que podrías estar sacrificando la percepción de lujo que siempre te ha caracterizado?

J. Walker: Ted, entiendo tu punto de vista. Como alguien que ha estado en el juego del lujo por tanto tiempo, sé que una botella de vidrio tiene un peso simbólico, casi ritualístico. Pero, ¿no crees que parte del verdadero lujo es adaptarse a los tiempos? Estamos hablando de una reducción del 47% en emisiones de carbono con esta botella de papel. Eso, para mí, es un lujo para el planeta y para las generaciones futuras.

Ted Marketing: Es un buen punto, y aplaudo tu enfoque en la sostenibilidad, pero… (hace una pausa, mirando la botella) los consumidores de lujo buscan más que solo un producto, buscan una experiencia. El vidrio tiene una textura, un peso, un brillo que refuerza la percepción de calidad. El papel, por más innovador que sea, podría hacer que algunos amantes del whisky cuestionen si la calidad del producto sigue siendo la misma.

J. Walker: La experiencia sigue ahí, Ted. Hemos conservado la forma cuadrada icónica y añadimos detalles como el Striding Man grabado para mantener nuestra esencia. La innovación no tiene que estar reñida con la tradición. Además, seamos sinceros, ¿no es la sostenibilidad un nuevo símbolo de status? Las y los consumidores modernos no solo quieren ostentar, quieren saber que están haciendo lo correcto.

Ted Marketing: Claro, pero me pregunto si la experiencia con el contenido en redes sociales va a ser la misma. Imagínate a los influencers, ¿será tan «instagrameable» una botella de papel como lo es una de vidrio? ¿Tendrá el mismo impacto visual? El lujo se vive y se comparte, y una botella de papel… no sé si provocará la misma emoción.

J. Walker: Ted, tú sabes mejor que nadie que el storytelling es el rey en redes sociales. Imagina las historias sosteniblesque podrán contar nuestros consumidores al expresar cosas como: «Este whisky no solo sabe bien, también cuida el planeta». Eso es un mensaje poderoso que las marcas de lujo estamos buscando. Un brillante marketing de reputación. Además, ¿no crees que ser pionero en esto nos dará una ventaja competitiva?

Ted Marketing: Sí, el factor pionero es indiscutible, pero, siendo pragmático, ¿qué pasa si esta iniciativa no es bien recibida? Podrías terminar con consumidores que se sienten traicionados por un cambio que perciben como un intento de abaratar costos en lugar de una verdadera preocupación por el medio ambiente.

J. Walker: Esa es la diferencia, Ted. No se trata de reducir costos; de hecho, este tipo de tecnología es más cara a corto plazo. Es un compromiso con el futuro. Además, estamos probando estas botellas en un entorno controlado primero, en nuestro de Edimburgo, para entender cómo interactúan bartenders y consumidores con el producto. Queremos aprender y ajustar, no simplemente imponer un cambio.

Ted Marketing: ¿Y qué hay de la experiencia del cliente? Cuando alguien paga por un whisky de 12 años, no solo está pagando por el sabor, sino también por la presentación, la sensación de abrir una botella de vidrio pesada y lujosa. ¿No te preocupa que esta botella de papel no transmita esa misma sensación de prestigio?

J. Walker: El lujo está cambiando, Ted. Hoy, el verdadero prestigio es mostrar que eres responsable con el entorno. Estoy convencido de que la experiencia se puede rediseñar. Los consumidores podrán descubrir que lo que importa no es solo el exterior, sino el contenido, la historia detrás de la botella de papel. En última instancia, estoy mostrando que puedo evolucionar, sin dejar de ser el J. Walker que todos y todas conocen y aman.

Ted Marketing: (Suspira, pensativo) Acepto que hay un cambio en el aire, pero no puedo evitar pensar que algunos consumidores más tradicionales no estarán dispuestos a aceptar esta nueva versión El whisky es un producto que vive de la herencia, la historia, y esta botella de papel rompe con ese legado.

J. Walker: No necesariamente, Ted. Piensa en esto como un nuevo capítulo de nuestra historia. Al final del día, sigue siendo un whisky de 12 años con el mismo sabor y calidad que toda la gente conoce. Solo que ahora, estamos demostrando que podemos ser más que eso: podemos ser líderes en responsabilidad, inspirar a otros a unirse a este viaje y desafiar las expectativas sin perder esencia.

Ted Marketing: (Sonríe) Aprecio tu pasión, J. Quizás tienes razón y este es el camino que todas las marcas de lujo deberían seguir, pero será un reto cambiar la percepción de que el lujo puede ir de la mano con la sostenibilidad.

J. Walker: La historia siempre ha favorecido a quienes se atreven a innovar, Ted. Prefiero seguir caminando hacia el futuro a quedarme anclado en el pasado. Y si eso significa llevar mi whisky en una botella de papel para cuidar el planeta, entonces, que así sea.

Luis Maram, Marketing y sostenibilidad
Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación
Linkedin

Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.

Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa.
Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.

¿El mundo está cerca de una guerra mundial?: Papa advierte

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¿El mundo está cerca de una guerra mundial?: Papa advierte

El papa Francisco ha sido conocido por abrir debate sobre temas que anteriormente la iglesia católica no se había pronunciado. Durante su gestión como supo pontífice se ha caracterizado por abogar en favor de los derechos humanos y cuestionar el papel de los gobiernos en espacios como el G20 o la Asamblea General de la ONU. advertencias del Papa

El pasado viernes 27 de septiembre no fue excepción. Ante los reyes y el primer ministro de Bélgica lanzó fuertes advertencias sobre los conflictos armados y advirtió que, de no actuar el mundo podría experimentar una tercera guerra mundial. Además, resaltó que los gobiernos tienen el deber de mantener la paz y responsabilizarse de sus crímenes en contra de la humanidad.

¡Entérate aquí!

Las advertencias del papa en su visita a Bélgica

En el marco de su primera visita a Bélgica, el papa Francisco fue recibido en el castillo de Laeken por los reyes Felipe y Matilde de Bélgica y el primer ministro Alexander De Croo. En los discursos que se pronunciaron durante el evento protocolario, se mencionaron temas realmente serios. Uno de ellos fue los conflictos armados que actualmente se desarrollan en Gaza, Ucrania y otros territorios.

“Rezo para que los gobernantes sepan asumir su responsabilidad, el riesgo y el honor de la paz, y sepan alejar el peligro, la ignominia y la absurdidad de la guerra”

Papa Francisco, Jefe del Estado Vaticano

De acuerdo con el reporte de CNN, el papa Francisco calificó de “crímenes de guerra” los ataques contra civiles en las guerras. Advirtió que el mundo se está deslizando hacia un conflicto global. El pontífice advirtió que se está produciendo una Tercera Guerra Mundial por partes. Por ello, el Papa Francisco pidió que se respeten los Derechos Humanos.

Hizo un llamado a los líderes europeos para que trabajen juntos. Ha destacado la importancia de la cooperación en la construcción de un futuro donde la guerra no sea considerada una opción viable.

Enfatizó la importancia de que los líderes mundiales se alejen del peligro, la ignominia y la “absurdidad de la guerra”. Recordando que deben poner siempre el bien común en primer lugar.

“La situación actual es también el resultado del debilitamiento de las estructuras de la diplomacia multilateral que surgieron tras la Segunda Guerra Mundial”,

Papa Francisco, Jefe del Estado Vaticano

Por su parte, el primer ministro deseó que Bélgica sea “un puente indispensable para construir la paz y repudiar la guerra”.

No es la primera vez que el papa se pronuncia en favor de los Derechos Humanos. A lo largo de toda su gestión ha visibilizado varios de los problemas que aquejan a la humanidad. Sus advertencias como líder espiritual pero también como representante político son importantes, ya que visibilizan la necesidad de que los gobiernos, incluso la propia institución eclesiástica, de responsabilizarse de las acciones cometidas en contra de los Derechos Humanos.

La Red se Mueve 2024: Ruta Jalisco

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La Red se Mueve 2024: Ruta Jalisco

Lic. Fabián Muro

Los días 26 y 27 de septiembre del presente año, en la Cámara de Comercio de Guadalajara se llevó a cabo el evento LA RED SE MUEVE 2024 Ruta Jalisco de Fundación Grupo México, con el propósito de capacitar, vincular y hacer sinergia para organizaciones de la sociedad civil, fundaciones y emprendedores sociales.

La Red Se Mueve surge en 2022 con el propósito de volver a conectar al sector social después del aislamiento derivado por la pandemia sanitaria por COVID-19 y fortalecer el ecosistema de impacto, mediante la colaboración e intercambio de conocimiento, talento, recursos y experiencias.

El evento fue posible gracias a la colaboración en conjunto de la Cámara de Comercio de Guadalajara, Coparmex Jalisco, Secretaría del Sistema de Asistencia Social, Marsanto Producciones, la organización Querer y Hacer y principalmente a Fundación Grupo México, mediante el programa de la Red de Asociaciones y Fundaciones Empresariales.

Fueron dos días de desarrollo de capacidades para organizaciones de la sociedad civil, pero también de vinculación y de sinergias para sus causas.

-En el contexto que está viviendo México, es de suma relevancia contar con una sociedad civil activa y colaborativa. Señalar un problema es fácil, lo complicado es organizarse y buscarle soluciones. Por eso aplaudo esta iniciativa de la fundación Grupo México, llamada “La Red se Mueve”. Capacitar a las personas que buscan un mayor bienestar social es generar un círculo virtuoso- mencionó Javier Arroyo Navarro, presidente del Consejo Directivo de Cámara de Comercio de Guadalajara.

Fabiola Loya, Secretaria del Sistema de Asistencia Social SSAS del Gobierno de Jalisco y mencionó que en el Estado de Jalisco se tiene un compromiso firme con respaldar la labor que realizan las organizaciones civiles.

La conferencia “el nuevo contexto de las OSC ante la reducción del espacio cívico” estuvo a cargo de David Pérez Rulfo, director de Corporativa de Fundaciones y se presentó la iniciativa local de Un Día Para Dar Jalisco, inspirado en el movimiento global de #givingtueday con una conferencia virtual por Madelaine Díaz, global comunities manager de Giving Tuesday.

En total, el evento contó con 4 conferencias, 2 talleres, 3 master class y 2 paneles.

Ana Sofía Lanczyner, subdirectora de Fundación Grupo México, mencionó que estos eventos son posibles gracias a los aliados y a la suma de esfuerzos por fortalecer a las diversas organizaciones civiles del país.

Panel Transformado el impacto: la tecnología e innovación social en las OSC

  • Else Schondube de Google for Education
  • Ana Paula García de EDNOVAE
  • Enrique Cortés de Hub de Inteligencia de Artificial del Tecnológico de Monterrey

Panel Convocatorias ¿Qué evalúan los donantes?

  • Alejandro Hermosillo, Subsecretario de Desarrollo y Vinculación con las OSC
  • Lucero Vallejo de Conciencia Cinemex
  • Geraldina Herrera, presidenta de Fundación Expo Guadalajara

Guía de diversidad en las empresas; un análisis de McKinsey

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Guía de diversidad en las empresas; un análisis de McKinsey

La diversidad en las empresas se ha convertido en un factor crítico para el éxito y la sostenibilidad organizacional. En este contexto, el informe Diversity Matters: Latin America de McKinsey ha realizado un análisis profundo sobre el impacto de la diversidad en las compañías de América Latina, mostrando cómo aquellas con un alto grado de diversidad son más saludables, innovadoras, felices y rentables en comparación con sus pares menos diversos. Esta guía de diversidad en las empresas tiene como objetivo proporcionar un panorama claro de los hallazgos del informe de McKinsey y cómo la diversidad puede convertirse en una ventaja competitiva.

La importancia de la diversidad en tiempos de crisis

El informe de McKinsey, que analiza a 700 grandes empresas y encuestó a cerca de 4,000 personas en América Latina, revela que la diversidad no solo es un componente esencial para el éxito en tiempos normales, sino que también es crucial para que las empresas emerjan con más fuerza tras las crisis. Durante la pandemia de COVID-19, la diversidad se ha convertido en un factor determinante que permite a las organizaciones adaptarse, innovar y prosperar en entornos desafiantes.

¿Por qué las empresas diversas son más exitosas?

Las empresas que fomentan la diversidad son más propensas a tener un mejor desempeño financiero y a destacar en prácticas empresariales clave, como la innovación y la colaboración. Esto se traduce en un ambiente de trabajo más saludable y en un mayor bienestar organizacional. Según el estudio de McKinsey, las compañías más diversas tienen muchas más probabilidades de alcanzar resultados financieros superiores que las menos diversas.

diversidad

Datos del estudio

El informe de McKinsey basa sus conclusiones en cuatro fuentes principales:

  • Datos financieros y de género de 700 empresas de América Latina, que cubren las principales industrias de Brasil, Chile, Perú, Argentina, Colombia y Panamá.
  • Encuestas a 3,900 personas de 1,300 empresas líderes de la región, para comprender la diversidad desde la perspectiva de quienes trabajan en las empresas.
  • Índice de Salud Organizacional: una base de datos que incluye respuestas de 60,000 personas de 40 compañías en América Latina y una base global de 5 millones de encuestas en 100 países.
  • Entrevistas en profundidad con más de 30 altos ejecutivos de empresas latinoamericanas líderes.

Diversidad y desempeño financiero

La relación entre la diversidad y el desempeño financiero es uno de los aspectos más relevantes que aborda el informe. Según los hallazgos, existe una fuerte correlación entre el compromiso con la diversidad y los resultados positivos de la empresa. Es decir, las organizaciones que muestran un alto compromiso con la diversidad tienden a obtener beneficios significativos, como mayor innovación y mejores prácticas de liderazgo.

Impacto en el liderazgo y la innovación

El compromiso con la diversidad tiene un impacto directo en el comportamiento de liderazgo. El estudio demuestra que las personas que trabajan en empresas comprometidas con la diversidad son un 80% más propensas a afirmar que sus líderes promueven la confianza y el diálogo abierto. Además, estas organizaciones muestran un 66% más de probabilidad de que sus líderes fomenten la innovación, y un 54% más de propensión a que los líderes reflejen los valores de la empresa.

Mejores prácticas empresariales y un ambiente de trabajo inclusivo

El informe de McKinsey destaca que las empresas comprometidas con la diversidad ofrecen un ambiente de trabajo más inclusivo, donde los empleados se sienten valorados y pueden ser ellos mismos. En estas organizaciones, los empleados son un 111% más propensos a mostrarse tal como son, lo que fomenta su participación y contribución al trabajo. Esto es un aspecto fundamental que toda guía de diversidad en las empresas debe incluir, ya que la autenticidad y el respeto a la individualidad son pilares para el éxito organizacional.

La diversidad y la equidad de género

En el ámbito de la equidad de género, el informe subraya que la representación femenina y de grupos históricamente subrepresentados sigue siendo baja en puestos de liderazgo en América Latina. Esto indica la necesidad de tomar medidas más audaces para promover la diversidad en el empleo y garantizar que las empresas puedan beneficiarse plenamente de la inclusión de talento diverso.

Los beneficios de ser una empresa diversa y equitativa

Al promover la diversidad y la equidad, las empresas experimentan una serie de beneficios, tales como:

  • Mayor innovación y adaptabilidad.
  • Mejora en la retención de talento y satisfacción laboral.
  • Fortalecimiento del trabajo en equipo y la colaboración.
  • Incremento en la rentabilidad y el desempeño financiero.
  • Las compañías comprometidas con la diversidad también tienden a promover programas de mentoría, lo que permite un mayor desarrollo de sus empleados, independientemente de su género, raza u orientación sexual. Por ejemplo, en estas organizaciones, las personas no identificadas como masculinas tienen un 19% más de probabilidad de contar con un mentor que en empresas que no fomentan la diversidad.

Retos para la diversidad en las empresas latinoamericanas

A pesar de los claros beneficios que aporta la diversidad, el informe revela que existen brechas persistentes. Los grupos minoritarios y las mujeres continúan estando subrepresentados en muchos sectores, lo que impide que las empresas alcancen su máximo potencial. En este sentido, el compromiso con la diversidad es fundamental para superar estas barreras y crear entornos de trabajo más inclusivos y equitativos. Este aspecto debe ser abordado por cualquier guía de diversidad en las empresas que busque ser efectiva y transformadora.

Estrategias para promover la diversidad en las empresas

A partir de los hallazgos del informe de McKinsey, se pueden establecer varias estrategias para fomentar la diversidad en el entorno corporativo:

  • Fomentar una cultura organizacional inclusiva: La diversidad debe integrarse en la visión, misión y valores de la empresa, y reflejarse en las prácticas y políticas organizacionales.
  • Capacitación y sensibilización: Implementar programas de formación sobre diversidad, equidad e inclusión para empleados y líderes.
  • Medición y seguimiento: Establecer métricas y herramientas de seguimiento para evaluar el progreso en materia de diversidad e inclusión.
  • Mentoría y desarrollo profesional: Facilitar programas de mentoría para fomentar el crecimiento y desarrollo de empleados diversos.
  • Políticas de contratación inclusivas: Promover la contratación de talento diverso y garantizar la igualdad de oportunidades para todos los candidatos.
diversidad e inclusión

La diversidad como motor de éxito y sostenibilidad

El informe de McKinsey Diversity Matters: Latin America demuestra que la diversidad es un componente clave para el éxito y la sostenibilidad de las empresas. Las compañías que adoptan la diversidad y la inclusión no solo son más saludables y felices, sino que también obtienen mejores resultados financieros y tienen mayores probabilidades de prosperar en entornos cambiantes y desafiantes.

En un mundo cada vez más complejo y globalizado, las empresas que apuestan por la diversidad están mejor preparadas para afrontar los retos del futuro y aprovechar las oportunidades que surgen en un mercado en constante evolución. Esta Guía de diversidad en las empresas es un llamado a la acción para que las organizaciones se comprometan a crear entornos inclusivos, donde todos los empleados puedan aportar lo mejor de sí mismos y contribuir al éxito colectivo.

Este artículo refleja los puntos clave del informe Diversity Matters: Latin America.

¿Cuáles son los impactos ambientales de la IA?

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¿Cuáles son los impactos ambientales de la IA?

La adopción de la Inteligencia Artificial (IA) se ha acelerado rápidamente en todos los sectores de la sociedad. Ha transformado innumerables aspectos de nuestra vida cotidiana, desde la atención médica hasta la logística empresarial. Es, sin duda alguna, uno de los avances tecnológicos más relevantes de la década en curso del siglo XXI.

El desarrollo de sus aplicaciones y usos pueden ser aprovechados para prácticamente cualquier ámbito. En muchos aspectos, brinda la posibilidad de abordar desafíos globales compartidos. Sin embargo, detrás de su aparente eficiencia y utilidad, se esconde un aspecto menos visible pero igualmente importante: los impactos ambientales.  El costo ambiental que esta práctica conlleva es sumamente grande. impactos ambientales de las IA

¡Esto es lo que tienes que saber sobre los impactos ambientales de la IA!

¿Cómo funcionan las IA?

La IA es una rama de la informática que se centra en el diseño de sistemas informáticos inteligentes. Estos sistemas son capaces de aprender y razonar. Su objetivo es reproducir los procesos de pensamiento asociados a la mente humana, como la toma de decisiones y la resolución de problemas.

Los algoritmos de IA requieren una potencia computacional extensa. Esta tecnología se ha utilizado para mejorar la productividad, la eficiencia y la seguridad en todos los aspectos de la vida moderna.De acuerdo con el portal Ecológica Life, existen varios tipos de IA:

  • IA estrecha (IA débil): Sistemas de IA diseñados y entrenados para una tarea específica, como los sistemas de recomendación como los que utiliza Netflix.
  • IA general (IA fuerte): Sistemas capaces de comprender, aprender y aplicar conocimientos en distintos ámbitos. Algo parecido a lo que pueden hacer los humanos.
  • IA superinteligente: Una forma futura de IA que superaría la inteligencia humana. Esta IA podría sobresalir en todos los trabajos económicos y actividades humanas. Por tanto, tendría efectos transformadores en la sociedad.

Para el uso de estas herramientas a menudo se lleva a cabo en sistemas informáticos de alto rendimiento, que demandan un consumo de energía sustancial. Los centros de datos, requieren una cantidad de energía computacional para funcionar de manera efectiva. 

De acuerdo con el reporte del Heraldo, estas infraestructuras necesitan un 40% más de energía para refrigerarse. Algunos estudios han afirmado que el entrenamiento de una IA durante un día contamina lo mismo que cinco coches en todo su ciclo de vida. Cualquier herramienta de IA pasa por cuatro fases: 

  • Producción
  • Transporte del “hardware”
  • Fase de operaciones
  • Fin de su vida útil  y generación de basura electrónica

La demanda de IA está creciendo a la velocidad de la luz. Con ChatGPT, por ejemplo, se espera que crezca un 37 % de 2023 a 2030.  Según Grand View Research, empresa de inteligencia de mercado. Esa predicción es vista por algunos como una subestimación importante. 

Impactos ambientales de las IA impactos ambientales de las IA

1.- Se requiere de mucha energía para su fabricación

Aunque la IA ofrece un potencial inmenso para la optimización y la automatización, su funcionamiento a menudo implica un consumo sustancial de energía.

Según datos del Portal MONGABAY, producir un chip de IA requiere entre diez y quince veces más energía que fabricar un chip estándar. Esto se debe a que el aprendizaje automático de la IA precisa de un tipo diferente de procesador informático, denominado unidad de procesamiento gráfico (GPU, por sus siglas en inglés), que utiliza modelos para realizar tareas cada vez más complejas.

2.- Se utilizan cantidades elevadas de electricidad para mantenerlas en funcionamiento

Las GPU devoran enormes cantidades de energía. Mientras que en 2020 se necesitaban unos 27 kilovatios-hora de energía para entrenar un modelo de IA, en 2022 esta cifra se elevó a un millón de kWh, un impresionante aumento de 37 mil veces. Toda esta potencia de cálculo requiere enormes cantidades de electricidad y agua para refrigeración.impactos ambientales de las IA

En los Estados Unidos, la demanda de IA en rápido crecimiento está lista para impulsar el consumo de energía de los centros de datos a aproximadamente el 6% del uso total de electricidad del país en 2026, lo que agregará más presión sobre las infraestructuras de la red y resaltará la necesidad urgente de soluciones sostenibles para respaldar el avance continuo de la IA.

Un reporte del Washington Post recientemente advirtió que la demanda de energía de la IA podría sobrecargar e incluso colapsar la red eléctrica de Estados Unidos.

3.- Genera residuos electrónicos no reciclables

Su tiempo de vida es relativamente corto y contribuye a la acumulación de residuos electrónicos y deja una huella de carbono significativa.

Según un reciente informe conjunto de varias agencias de la ONU, cada año se producen aproximadamente 50 millones de toneladas de residuos electrónicos y eléctricos, los llamados “desechos electrónicos”, que equivalen al peso de todos los aviones comerciales jamás construidos. De esto, solo se recicla correctamente el 20%.

4.- Utilizan grandes cantidades de agua impactos ambientales de las IA

Junto con esto viene un gran aumento en el uso del agua. Según un estudio reciente de la Universidad de Massachusetts Amherst, el entrenamiento de un único modelo generativo de IA puede consumir hasta 284.000 litros de agua.

Además, el entrenamiento del modelo de IA puede provocar la evaporación de una cantidad asombrosa de agua dulce en la atmósfera para disipar el calor de los centros de datos, lo que podría exacerbar la presión sobre nuestros ya limitados recursos de agua dulce.

En el artículo “Inteligencia artificial sostenible: implicaciones, desafíos y oportunidades medioambientales” se sugiere que, para el 2027, la demanda mundial de agua solo para fabricar chips y refrigerar centros de datos de IA podría igualar la mitad del consumo del Reino Unido.

Se espera que todos estos impactos ambientales de la IA aumenten considerablemente, se proyecta que la demanda mundial de energía aumentará exponencialmente hasta al menos 10 veces el nivel actual y superará el consumo anual de electricidad de un país pequeño como Bélgica para 2026.

5.- Falta de regulación en países de América latina

Los centros de datos están proliferando en todo el mundo para satisfacer la demanda, pero sobre todo en América Latina, región considerada como una ubicación estratégica por los gigantes tecnológicos.

Sin embargo, activistas y académicos exigen que los gobiernos dejen de dar el visto bueno a la aprobación de nuevos centros de datos y que se realice una evaluación completa de los impactos del ciclo de vida de la IA. Se requiere que se establezcan nuevas normativas para frenar el creciente daño social causado por la IA.

¿Hacia la IA sustentable?

La inteligencia artificial puede ser también un aliado contra el cambio climático y para lograr un planeta más sostenible. Este impacto positivo se puede implementar tanto en las fábricas como en los hogares.

Este tipo de sistemas contribuirá a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en los edificios. En los que son inteligentes, la IA optimiza el uso de la energía, controlando parámetros como iluminación, clima y otros sistemas.

El impacto de la inteligencia artificial en el planeta se puede llevar a cabo mediante una serie de estrategias encaminadas a rebajar el uso de energía. La primera de ellas es mejorar la eficiencia de los modelos. Por otro lado, se puede optar por utilizar energías renovables.

Prácticas como la virtualización de servidores contribuirán a que los centros de datos sean más sostenibles. Por último, se puede actuar sobre los sistemas de refrigeración de las infraestructuras, que representa entre el 33% y el 40% del consumo energético total del lugar.

A nivel de sistema, la gestión holística de los recursos informáticos y no informáticos es esencial para construir sistemas de IA sostenibles. Su eficacia para mitigar el impacto ambiental se ha demostrado en sistemas del mundo real, como la plataforma de computación inteligente en carbono de Google.

Además, los operadores de centros de datos han aplicado diversas estrategias para alcanzar emisiones netas cero, entre ellas el desarrollo de parques solares a gran escala y la adquisición de créditos de energía renovable.

Asimismo, en reconocimiento del agua dulce como un recurso social vital, los líderes de la industria se han fijado el ambicioso objetivo de lograr un uso positivo del agua para 2030 , reponiendo más agua de la que consumen.

Trump acusará a Google con cargos criminales ¿por falta de RSE?

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Trump acusará a Google con cargos criminales ¿por falta de RSE?

Google es la mayor plataforma de búsquedas en el mundo. Esta empresa estadounidense ha destacado por sus iniciativas de RSE tanto dentro como fuera del corporativo, ganándose el título de “la mejor empresa para trabajar en EE.UU”.Trump vs Google

La empresa siempre se ha declarado comprometida a contribuir al desarrollo sostenible a través de sus políticas empresariales que contemplan entre otras cosas temáticas laborales, ambientales y de derechos humanos.

Sin embargo, a ojos de Donald Trump, Google ha estado violando las leyes al, aparentemente, favorecer a su contrincante para la presidencia Kamala Harris. Por lo que recientemente lanzó una serie de declaraciones en donde anuncia que presentará cargos penales en contra de Google, alegando que la compañía estaba mostrando injustamente artículos de noticias negativos sobre él. ¡Entérate!

Trump vs Google

El expresidente Trump ha lanzado declaraciones importantes acerca de la denuncia que pretende ordenar al Departamento de Justicia en caso de ganar las elecciones de 2024. Ya que según su criterio, los resultados de búsqueda favorecen injustamente a Kamala Harris y muestran historias negativas sobre él.

Estas declaraciones las hizo a través de la red social Truth Social. Declaró:Trump vs Google

“Se ha determinado que Google ha utilizado ilegalmente un sistema para revelar y mostrar únicamente historias malas sobre Donald J. Trump, algunas inventadas para este propósito y, al mismo tiempo, solo revela buenas historias sobre la camarada Kamala Harris”

Donald Trump, Candidato a la presidencia de EE.UU.

Considera que esta situación es totalmente ilegal, ya que está prohibido que plataformas tan mediáticas como Google puedan interferir en las elecciones. Cabe destacar, que esta declaración se dio luego de que los militantes del partido republicano hallaran solo noticias negativas al poner en el buscador.

Por su parte Google ha dicho que no es posible manipular los resultados de búsqueda para beneficiar a un partido en particular. Declararon en un comunicado que “ambos sitios web de campaña aparecen constantemente en la parte superior de la Búsqueda para consultas de búsqueda relevantes y comunes”.

Además aclaró que solo se analizó un término de búsqueda poco común en un solo día hace unas semanas, e incluso para esa búsqueda, los sitios web de ambos candidatos aparecían en los primeros resultados de Google.

Aun así, los conservadores llevan mucho tiempo quejándose de que los resultados de búsqueda de Google favorecen injustamente a los demócratas.

Donald Trump vs las redes sociales

De acuerdo a los reportes en The Guardian, la campaña de Trump también se ha quejado amargamente de que la campaña de Harris utilizó la función “patrocinada” en los resultados de búsqueda de Google para promover la cobertura de noticias positiva de los medios, incluido The Guardian, pero con titulares reescritos por la campaña para favorecer a Harris.T

Esta no es la primera vez que Trump lanza ataques contra grandes empresas tecnológicas. Durante su presidencia, el exmandatario criticó a varias plataformas por considerarlas parciales y en su contra. Solo basta recordar como en 2021 se lanzó en contra de Facebook y Twitter, ahora X, cuando sus cuentas fueron suspendidas luego de dar declaraciones que incitaban al odio y al desorden, lo que dio como resultado el asalto al capitolio.

rump vs Google

Tampoco es la primera vez que se acusa a las plataformas digitales de intervenir en las desiciones de los usuarios, recordemos el caso de Facebook en 2018 que tuvo que enfrentar una demanda que acusó a la red social de permitir a terceros -incluyendo a Cambridge Analytica– acceder a los datos privados de los usuarios. 

Este caso puso en alerta a todas las plataformas que incrementaron sus iniciativas para que tanto usuarios como trabajadores sintieran una mayor confianza sus compañías.

La RSE en Google

Google se ha destacado en poner como prioridad sus practicas de Responsabilidad Social Empresarial en todos los ámbitos. Generando políticas que buscan reestructurar la forma en la que se concibe el trabajo corporativo y las plataformas digitales. vs Google

Entre sus varias acciones en favor de la RSE está que permiten conciliar la vida laboral con la familiar y pueden llevar tanto a su familia como a sus mascotas al trabajo, ofrece horarios flexibles a sus empleados, subsidia a sus trabajadores por la compra de vehículos híbridos, por gastos de maternidad o de enfermedad. Sus instalaciones ofrecen espacios abiertos, verdes y amplios para escapar de las salas de reunión habituales y fomentar la creatividad.

Lidera el ranking de las empresas de tecnologías de la información más respetuosas con el medio ambiente, ya que lucha contra el calentamiento global, miden su impacto energético y tiene políticas que ayudan a combatir el cambio climático.

Dentro de las acciones que toman para determinar los motores de búsqueda, por ejemplo, el orden de los resultados de búsqueda en las páginas de resultados de Google se basa en un rango de prioridad llamado “PageRank”. Se basan en lo que nuestros sistemas entienden acerca de cómo las personas realizan las búsquedas y cómo se analiza el contenido en la Web.

A pesar de las fuertes acusaciones de Trump, las posibilidades de que estas se traduzcan en acciones legales concretas son inciertas. El expresidente se enfrenta a una carrera presidencial complicada, y este tipo de confrontaciones con grandes empresas tecnológicas podría ser parte de su estrategia para movilizar a su base electoral.

Documental: La roca viviente. Malpelo, la isla de los Tiburones

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Documental: La roca viviente. Malpelo, la isla de los Tiburones

Gerardo del Villar, destacado productor, documentalista, conferencista, buzo y fotógrafo subacuático de tiburones, orcas, cocodrilos, osos polares y ballenas, con más de veinte años de experiencia explorando los océanos del mundo, ha lanzado su primer libro, “Los Tiburones También Tienen Miedo”, inspirado en sus aventuras, aprendizajes e inmersiones al fondo del océano con las criaturas más temidas: los tiburones.

Reconocido por su habilidad para capturar la esencia del reino marino, Gerardo ha documentado numerosas expediciones en los lugares más inhóspitos del planeta, revelando la belleza de los desafíos del mundo subacuático. “A lo largo de mi carrera, he liderado proyectos en las aguas más peligrosas, trabajando con tiburones, orcas, cocodrilos y otros grandes depredadores. Mis documentales no solo muestran la majestuosidad de estas criaturas, sino también exponen las vulnerabilidades y miedos que estos animales comparten con los humanos”, indicó el autor.

Su documental, “La Roca Viviente. Malpelo, la isla de los tiburones”, grabado en Colombia, captura una experiencia única con tiburones martillo, donde la tensión de bucear con condiciones extremas se entrelazan con momentos de profunda conexión con la naturaleza, ofreciendo una nueva perspectiva sobre el miedo y el poder de la naturaleza.

“El concepto del libro “Los Tiburones También Tienen Miedo” nació precisamente durante la filmación de este documental.  En febrero de 2023, mi equipo y yo nos aventuramos en la remota isla de Malpelo en Colombia, famosa por sus fuertes corrientes y  sus aguas plagadas de tiburones. Durante la inmersión en un sitio llamado “La Cara del Fantasma”, me vi rodeado por cientos de tiburones martillo. Estuve cerca de una hora capturando  la escena con mi cámara y maravillándome de lo que mis ojos veían. Y de un momento a otro, decidí parar de grabar y simplemente disfrutar del espectáculo; quise acercarme aún más a los tiburones, y fue entonces cuando me percaté de la cautela con la que los tiburones reaccionaban a mi presencia y se alejaban, tuve una gran revelación: al igual que los humanos, ¡los tiburones también sienten miedo!”, indicó Del Villar.

Dicho descubrimiento marcó un punto de inflexión para Gerardo, quien decidió plasmar en palabras sus reflexiones sobre el miedo, el liderazgo y la capacidad de los seres vivos para enfrentar y superar el temor, llevándolo así a escribir el libro “Los Tiburones También Tiene Miedo”.

Mediante su nueva obra, nos invita a sumergirnos en un mundo donde los tiburones, los cocodrilos, las orcas, los osos polares, entre otros, seres incomprendidos y temidos, se convierten en verdaderos maestros de vida. A lo largo de sus páginas, el autor revelará 81 aprendizajes extraídos de sus encuentros con estos depredadores, y cómo dichas experiencias lo ayudaron a enfrentar sus propios miedos y a alcanzar sus objetivos, tanto personales como profesionales. 

Para más información visita: www.youtube.com/@GerardoDelVillar y www.gerardodelvillar.com

Estos países buscan poner fin a la contaminación plástica para 2040

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Estos países buscan poner fin a la contaminación plástica para 2040

Eliminar la contaminación plástica es un objetivo clave en la lucha contra los desafíos medioambientales de nuestra era. Más de 60 naciones, miembros de la High Ambition Coalition to End Plastic Pollution (HAC), se han comprometido a establecer reglas globales vinculantes para eliminar la contaminación plástica para 2040. 

Países como Reino Unido, Japón, la Unión Europea, Kenia, Australia y Ruanda representan una parte significativa del consumo mundial de plástico y han decidido actuar de manera conjunta para abordar este problema, reduciendo así su impacto en el medioambiente y la salud humana mediante su participación como miembros de la HAC.

El objetivo del este grupo es reducir la producción y el consumo de plásticos, eliminar productos y químicos dañinos y fomentar una economía circular. Dichas acciones se enmarcan dentro de las discusiones globales, lideradas por la ONU, sobre el primer tratado internacional legalmente vinculante que podría establecer las bases para erradicar la contaminación plástica y cuyas próximas negociaciones están programadas para noviembre en Busan, Corea del Sur.

Te contamos cuáles son las sugerencias de la HAC para combatir la contaminación plástica. ¡Sigue leyendo para enterarte!

Las propuestas de la HAC para eliminar la contaminación plástica para 2040

La High Ambition Coalition ha sido un aliado clave en los esfuerzos para alcanzar un acuerdo global que aborde la contaminación plástica para 2040. Los miembros de esta coalición han presionado por medidas estrictas, como la eliminación de productos plásticos problemáticos y la introducción de normas de diseño para que los productos sean seguros, reutilizables y reciclables. Este enfoque busca transformar la forma en que se producen y gestionan los plásticos a nivel mundial.

El éxito del tratado internacional dependerá de las resoluciones que se logren en noviembre, fecha en que la ONU programó la quinta sesión del Comité Intergubernamental de Negociación (INC-5) para desarrollar un instrumento internacional jurídicamente vinculante sobre la contaminación por plásticos.

En caso de que las negociaciones no resulten en un acuerdo suficientemente fuerte, la HAC ha mostrado su disposición a seguir buscando alternativas para alcanzar sus objetivos. Por su parte, la WWF ha respaldado este compromiso, instando a la coalición a mantenerse firme en sus metas de reducir la contaminación plástica para 2040, incluso si otros países no lo hacen.

El impacto en la salud humana 

Además de los daños medioambientales, la contaminación plástica tendrá un costo significativo en la salud humana si no se toman medidas inmediatas. Estudios recientes han demostrado la presencia de microplásticos en la sangre humana, lo que plantea serios riesgos, como problemas cardíacos y accidentes cerebrovasculares. En este sentido, los médicos han alzado la voz, pidiendo a los formuladores de políticas que incluyan la salud humana en las negociaciones del tratado.

El Plastic Health Council ha destacado que los costos asociados a la exposición a químicos disruptores endocrinos (EDCs) en Estados Unidos ascendieron a $250 mil millones en 2018. Esta cifra muestra que la contaminación plástica no solo afecta el medio ambiente, sino que también ejerce una carga significativa sobre los sistemas de salud pública. Reducir la contaminación plástica para 2040 no solo es una prioridad ambiental, sino también una necesidad urgente para la salud global.

El exceso de plástico y la necesidad de acción global

El Plastic Overshoot Day, que marca el momento en que la gestión global del plástico se vuelve insostenible, ocurrió el 5 de septiembre de 2024, lo que significa que, desde esa fecha, el mundo ya no cuenta con la capacidad para gestionar adecuadamente los residuos plásticos que se produzcan el resto del año. Cada nación contribuye a este fenómeno, pero 12 países, incluidos China, India y Estados Unidos, son responsables de la mayor parte del plástico mal gestionado a nivel mundial.

contaminación plástica para 2040

Según encuestas recientes, el 85% de la población mundial exige una prohibición de plásticos de un solo uso innecesarios. Este consenso global evidencia la urgencia de adoptar medidas más rigurosas para reducir la contaminación plástica para 2040, tanto a nivel político como empresarial. Solo con un esfuerzo conjunto se podrá cambiar el curso de esta crisis.

La eliminación de la contaminación plástica para 2040 no debería ser una tarea que involucra solo a los miembros de la HAC, sino un objetivo global que nos lleve a exigir acciones inmediatas y comprometidas. 

Los países de la High Ambition Coalition están liderando este esfuerzo, con medidas que no solo buscan reducir el impacto ambiental, sino también proteger la salud humana. A medida que las negociaciones del tratado internacional se acercan, es crucial que las naciones lleguen a un acuerdo firme para erradicar la contaminación plástica. Con reglas claras y mecanismos de rendición de cuentas, será posible construir un futuro más sostenible para las próximas generaciones y asegurar que los compromisos de hoy se traduzcan en resultados tangibles para el futuro.

Johnnie Walker sostenible: prueban botella de papel para Black Label

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Johnnie Walker sostenible: prueban botella de papel para Black Label

Ante la creciente crisis climática, muchas industrias trabajan con el objetivo de prepararse para experimentar un cambio transformador en las formas de producir. Recientemente Johnnie Walker se sumó a estos esfuerzos y lanzó su botella sostenible, hecha en un 90% de papel. 

Este cambio también está impulsado por un creciente movimiento contra los envases contaminantes y el reconocimiento de su impacto medioambiental. ¡Entérate sobre esta nueva iniciativa!

 Botella de papel Johnnie Walker

Diageo, la compañía británica matriz dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas, entre ellas Johnnie Walker, está explorando activamente el uso de envases de papel en toda su cartera como parte de sus esfuerzos de sostenibilidad.

Según el reporte de Edie, ésta estrategia general corporativa incluye el objetivo de reducir el peso de los envases en un 10 % durante esta década y aumentar el contenido reciclado en los envases al 60%. Además, para 2030, todos los envases deben ser ampliamente reciclables, reutilizables o compostables.

A traves del portal Mercado Negro sabemos que creada en colaboración con PA Consulting, como parte del Bottle Collective con PA y PulPac, esta es la primera prueba de Diageo con una botella de 70 cl de papel en el sector de hostelería.

Los conocimientos adquiridos con el formato mini han servido de base para el diseño de la botella más grande de Johnnie Walker. Un análisis inicial de terceros sugiere que este prototipo podría reducir las emisiones de carbono hasta en un 47% en comparación con la botella de vidrio equivalente de Johnnie Walker Black Label.

Este proyecto es la continuación de experimentos previos que tuvieron gran éxito con un formato de minibotella de papel para Baileys en el Time Out Festival de Barcelona.

El portal de especialistas Gastronomía Y Cia confirmó que la nueva botella cumple con los estándares de seguridad alimentaria y será totalmente reciclable utilizando la actual infraestructura de reciclado, y hay que decir que este tipo de envase podrá ser utilizado en una amplia gama de bienes de consumo (bebidas y otros productos).

Apuesta por la sustentabilidad

Esta botella está fabricada con un 90 % de papel y un revestimiento de plástico fino. El cierre de la botella, desarrollado en colaboración con PA Consulting y PulPac, utiliza una combinación de corcho y tecnología de fibra moldeada en seco.

El diseño permite reciclarlo, ya que el revestimiento de plástico no está adherido a la capa exterior de papel para facilitar su separación en las instalaciones de reciclaje. Sin embargo, el tapón utilizado en este ensayo no es reciclable y todavía se están desarrollando soluciones alternativas.

Además, la botella de papel 100% reciclable, Pulpex comenta que tan pronto como la tecnología lo permita, podrá contener bebidas carbonatadas e incluso se podrá utilizar en bebidas calientes sin que afecte a la estructura del envase, pero son innovaciones que aún tardarán meses en llegar.

El propósito es conseguir que con el tiempo, los envases de vidrio y PET (tereftalato de polietileno) sean sustituidos por otros mucho más respetuosos y sostenibles con el medio ambiente, como esta nueva botella que se ha presentado.

La directora de marca global de Johnnie Walker, Jennifer English, dijo:

“Estamos constantemente ampliando los límites de la innovación no solo para ofrecer la calidad superior y el diseño icónico que nuestros clientes esperan de nosotros, sino también para hacerlo de una manera que refleje nuestras ambiciones de sustentabilidad”

Jennifer English, Directora de Marca Global.

Aseguró que el uso de materiales reciclables en los envases ofrece numerosos beneficios, tanto medioambientales como empresariales. Contribuye al perfil de sostenibilidad de una empresa, reduce los residuos y minimiza los costes de fabricación y de recursos, lo que proporciona beneficios económicos.

La estrategia también incluye un objetivo de emisiones de 1,5 °C basado en la ciencia para las emisiones indirectas (alcance 3). Diageo se ha comprometido a reducir a la mitad las emisiones absolutas de alcance 3 para 2030, en comparación con el año de referencia 2020.

El embalaje contribuye a un tercio de las emisiones totales de carbono de Alcance 3 de la empresa, innovar para ofrecer embalajes más livianos e incorporar materiales diferentes contribuirá significativamente al cumplimiento de los planes climáticos de la empresa.

Una maravillosa idea para la Responsabilidad Social Empresarial

Este proyecto es sumamente significativo para la transición de las empresas hacia las prácticas sustentables, ya que se ajusta a requisitos regulatorios como el Pacto Verde Europeo, que exige que todos los envases sean neutrales desde el punto de vista climático, reutilizables, reciclables y biodegradables.

El uso de materiales reciclables en los envases es un aspecto clave de los esfuerzos de sostenibilidad de una empresa, ya que reduce los residuos y minimiza los efectos nocivos de la eliminación de plástico en el medio ambiente.

Los envases están diseñados para contribuir activamente al compromiso de las empresas con el Objetivo 12 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, centrado en fomentar el consumo y la producción responsables.

Podríamos decir que están ampliando los límites de lo que es posible con los envases de papel, explorando tecnologías y técnicas avanzadas para mejorar su durabilidad, resistencia a la humedad y otras características deseables.

Es importante mencionar que las empresas que no utilicen embalajes reciclables podrían enfrentarse a consecuencias importantes, como retiradas de productos, daños a la reputación de la marca y pérdida de la confianza de los consumidores.

El uso de envases reciclables puede dar a las empresas una ventaja competitiva, ya que los consumidores conscientes del medio ambiente prefieren utilizar empresas responsables con el medio ambiente. El cambio hacia envases respetuosos con el medio ambiente puede mejorar la imagen de una marca, generar confianza en el consumidor y cumplir con las expectativas del mercado objetivo.

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