El Premio Zayed a la Sostenibilidad de los EAU, una entidad dentro de la cartera de Erth Zayed Philanthropies que ha impactado a 400 millones de personas en todo el mundo al impulsar soluciones innovadoras a desafíos globales urgentes, ha abierto oficialmente su convocatoria de postulaciones para 2026. En el marco de los 17 años de apoyo continuo y empoderamiento para la próxima generación de campeones de la sostenibilidad, el premio invita a pequeñas y medianas empresas (PYMEs), organizaciones sin fines de lucro y escuelas secundarias a presentar sus proyectos en seis categorías distintas: Salud, Alimentos, Energía, Agua, Acción por el Clima y Escuelas Secundarias Globales.
En 2024, el Premio recibió 5,980 inscripciones de 156 países, lo que refleja un creciente compromiso internacional con el desarrollo sostenible. Con el inicio del ciclo de inscripciones 2026, el Premio tiene como objetivo continuar con este impulso y aprovechar la oportunidad única en el Nexus of Next, una convergencia dinámica de innovación tecnológica, ingenio humano y visión estratégica para acelerar el progreso mundial.
Comentando sobre el lanzamiento, Su Excelencia Dr. Sultan Ahmed Al Jaber, Ministro de Industria y Tecnología Avanzada de los EAU y Director General del Premio Zayed a la Sostenibilidad, mencionó: “El Premio Zayed a la Sostenibilidad honra la visión del Jeque Zayed de promover un desarrollo sostenible e inclusivo y humanitario. Al apoyar proyectos que aprovechan nuevas tecnologías para mejorar vidas y fomentar la prosperidad en las comunidades locales, el Premio coloca a las personas en el corazón del progreso y demuestra el papel del Nexus of Next en la aceleración del crecimiento socioeconómico a nivel mundial”.
El Premio otorgará 1 millón de dólares estadounidenses a los ganadores de cada categoría organizacional, mientras que los de la categoría Escuelas Secundarias Globales – dividida en seis regiones del mundo – podrán recibir hasta 150,000 dólares estadounidenses para implementar o expandir aún más su proyecto. Este financiamiento ya ha permitido avances tangibles y ha mejorado las condiciones de vida en áreas vulnerables alrededor del mundo, desde la expansión del acceso a la atención médica en el sudeste asiático hasta la reducción de la pobreza alimentaria en África subsahariana.
Los más recientes ganadores del Premio Zayed a la Sostenibilidad fueron reconocidos en una ceremonia de premiación en Abu Dabi, en presencia de Su Alteza el Jeque Mohamed bin Zayed, Presidente de los Emiratos Árabes Unidos, junto con 11 jefes de Estado y varios ministros y líderes empresariales. Estos distinguidos invitados fueron testigos de la promesa y el impacto de cada ganador, así como del firme compromiso de los EAU de ofrecer una plataforma para que tales soluciones crezcan.
Para el ciclo 2026, los solicitantes en las categorías de Salud, Alimentos, Energía, Agua y Acción por el Clima deberán demostrar que su solución está mejorando el acceso a servicios esenciales en sus comunidades y que pueden implementar una visión a largo plazo para mejorar las condiciones de vida y laborales. Para la categoría de Escuelas Secundarias Globales, los proyectos deben ser liderados por estudiantes y deben demostrar enfoques innovadores para abordar los desafíos de sostenibilidad.
Para fomentar la participación de un mayor número de organizaciones y escuelas secundarias, el Premio acepta inscripciones en varios idiomas, incluyendo árabe, chino, inglés, francés, ruso, español y portugués.
La evaluación de cada inscripción al Premio consiste en un proceso en tres etapas. Primero, se realiza una debida diligencia en todas las inscripciones para asegurarse de que cumplan con los criterios de evaluación del Premio: Impacto, Innovación e Inspiración. Esto permite identificar las inscripciones calificadas y seleccionar los candidatos elegibles. A continuación, se realizan evaluaciones por un Comité de Selección compuesto por paneles de expertos internacionales independientes, específicos de cada categoría. De esta lista corta de candidatos, se eligen los finalistas, quienes luego son enviados al Jurado del Premio, que elige por unanimidad a los ganadores en las seis categorías.
Los ganadores del Premio Zayed a la Sostenibilidad serán anunciados en una ceremonia de premiación en 2026. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 23 de junio de 2025.
Los interesados pueden presentar su solicitud a través del sitio web oficial del Premio.
Para más detalles y para enviar tu solicitud, por favor haz clic aquí.
En la actualidad, muchas marcas han comenzado a presentar un compromiso con causas sociales, como la lucha por la igualdad de género, dentro de sus campañas de marketing. Si bien estas iniciativas pueden parecer positivas en la superficie, no todas son auténticas. Algunas empresas utilizan estas causas para aumentar su visibilidad sin realizar cambios reales en sus prácticas internas, lo que se conoce como purplewashing. Este tipo de acciones se aprovechan del interés social en temas feministas, pero carecen de un compromiso genuino con la igualdad de género.
La identificación de las prácticas de purplewashing es clave para los consumidores y para las organizaciones que buscan promover el cambio real. Al no diferenciar entre un apoyo genuino y una estrategia comercial vacía, se corre el riesgo de minimizar el impacto de movimientos sociales importantes. Las marcas que incurren en este tipo de prácticas engañan a su público al ofrecer una imagen de responsabilidad social sin aportar soluciones efectivas o transformadoras.
Los ejemplos de purplewashing son cada vez más evidentes, lo que resalta la necesidad de una mayor conciencia tanto a nivel corporativo como entre los consumidores. La visibilidad de estas prácticas es vital para evitar que continúen y, al mismo tiempo, para fomentar que las empresas realmente asuman su responsabilidad en la lucha por la igualdad de género y el bienestar social.
¿Qué es el purplewashing?
El purplewashing se refiere a la estrategia mercadotécnica por la cual algunas empresas se alinean con causas feministas, pero sin implementar cambios significativos en su estructura interna o en sus prácticas comerciales. Esto se traduce en acciones publicitarias que utilizan los símbolos y colores asociados al feminismo para atraer a un público sensible a estos temas, sin comprometerse a realizar esfuerzos reales para fomentar la igualdad de género dentro de la organización.
Las consecuencias de esta práctica son perjudiciales tanto para las marcas como para las causas que pretenden apoyar. Al adoptar una imagen de apoyo sin aportar cambios sustantivos, las empresas desvirtúan los esfuerzos auténticos de otras organizaciones que realmente promueven la igualdad. Además, al aprovecharse de estos temas de manera superficial, las marcas corren el riesgo de perder la confianza de los consumidores conscientes de estas estrategias vacías.
The real fight in defense of rights versus the fakeness of different types of whitewashing. Now more than ever!
El purplewashing también perpetúa una falsa narrativa sobre el progreso de la igualdad de género, distrayendo la atención de las verdaderas acciones que deben llevarse a cabo para lograr cambios estructurales. De esta manera, las empresas que solo se enfocan en la visibilidad sin una acción concreta son cómplices de mantener el statu quo, lo que puede generar desilusión y frustración tanto entre el público como entre los defensores de los derechos de las mujeres. A continuación, se presentan siete ejemplos de purplewashing y cómo evitarlos con buenas prácticas corporativas.
7 ejemplos de purplewashing
1. Cambio temporal de logotipos al color morado
Muchas marcas modifican sus logotipos en redes sociales o productos durante el 8 de marzo sin implementar cambios reales en sus políticas de equidad de género. Esto convierte la conmemoración en una estrategia de marketing vacío que no genera impacto positivo en la sociedad. La transformación del logo no implica necesariamente un compromiso genuino con la igualdad de oportunidades para las mujeres. Esta práctica puede percibirse como una táctica oportunista para atraer consumidores sin aportar valor real. En lugar de generar confianza, puede erosionar la credibilidad de la empresa ante el público informado.
Para evitar caer en este tipo de ejemplos de purplewashing, las empresas deben respaldar sus mensajes con iniciativas tangibles, como programas de igualdad salarial, mentoría para mujeres y representación equitativa en puestos directivos. También pueden realizar auditorías para evaluar sus prácticas de inclusión y garantizar la equidad de género en el ambiente laboral. Es clave que su comunicación refleje acciones reales y no solo campañas publicitarias sin fundamento. La coherencia entre los valores empresariales y las prácticas internas es esencial para fortalecer su reputación. Finalmente, establecer métricas de impacto permitirá medir el progreso y mejorar continuamente.
#SabíasQue | El #PurpleWashing es usado por las empresas como parte de la mercantilización del feminismo y de las mujeres. Una acción puntual, aunque venga desde la reflexión, no suma si no se extiende más allá, si no existe un compromiso real con el movimiento social. pic.twitter.com/IEPrcA2GnP
2. Campañas publicitarias con mensajes feministas sin acciones concretas
Algunas empresas lanzan campañas con frases de empoderamiento femenino sin garantizar condiciones laborales justas para sus empleadas. Esto genera desconfianza entre el público y refuerza la percepción de que el feminismo es solo una herramienta comercial. Los consumidores están cada vez más informados y pueden identificar cuando una empresa usa el feminismo como estrategia de mercadotecnia. Las campañas vacías carecen de un impacto positivo y no contribuyen al avance real de la equidad de género. Es fundamental que las empresas respalden sus discursos con políticas y acciones concretas dentro de su organización.
Para evitar estos ejemplos de purplewashing, las empresas deben alinear su comunicación con políticas internas que promuevan el liderazgo femenino, la equidad salarial y la protección contra el acoso laboral. También deben ofrecer oportunidades de crecimiento profesional para mujeres en todos los niveles de la organización. La transparencia en la comunicación de sus avances en equidad de género es clave para ganar credibilidad. Además, colaborar con organizaciones de la sociedad civil puede fortalecer su impacto en la causa. Implementar planes de acción medibles asegura que los esfuerzos sean sostenibles a largo plazo.
3. Promociones especiales para mujeres en fechas conmemorativas
Ofrecer descuentos o productos exclusivos para mujeres en el 8 de marzo puede trivializar la lucha por la igualdad de género. Estas acciones convierten una fecha de reivindicación en una oportunidad de venta sin impacto real en la equidad. En lugar de conmemorar los logros y desafíos en materia de género, este tipo de estrategias pueden reducir el significado de la fecha a un simple recurso de marketing. Es crucial que las empresas comprendan el verdadero propósito del Día Internacional de la Mujer. Comercializar la lucha feminista sin una acción real de apoyo a la causa puede generar críticas y rechazo en el público.
Las empresas deben reemplazar estas tácticas por iniciativas de valor, como talleres de formación en equidad de género, donaciones a organizaciones feministas o mejoras en sus políticas de inclusión laboral. Crear programas de mentoría y capacitación para mujeres en distintos sectores es una estrategia mucho más efectiva. También es recomendable que las empresas realicen alianzas con organizaciones que promuevan la equidad de género. Involucrar a mujeres en la toma de decisiones empresariales es fundamental para impulsar un cambio estructural. La medición y comunicación transparente de estos esfuerzos refuerza la credibilidad y el impacto de la empresa.
4. Eventos con premios estereotipados
Organizar competencias dirigidas a mujeres y premiarlas con artículos como electrodomésticos refuerza roles de género en lugar de desafiar desigualdades. Este enfoque demuestra una falta de compromiso genuino con la equidad. En muchas ocasiones, estos eventos refuerzan la idea de que las mujeres deben asumir roles domésticos en lugar de fomentar su desarrollo profesional. Esta práctica no solo perpetúa estereotipos dañinos, sino que también puede generar desconfianza en la empresa. Premiar con artículos que encasillan a las mujeres en tareas tradicionales va en contra del principio de equidad.
Para evitar este tipo de ejemplos de purplewashing, es clave diseñar eventos que promuevan el desarrollo profesional y el liderazgo de las mujeres, ofreciendo becas, mentorías o herramientas para su crecimiento laboral. También se pueden incluir programas de capacitación en habilidades técnicas y liderazgo. Es importante que los premios y reconocimientos reflejen un verdadero interés en la equidad y no refuercen estereotipos. Incluir a mujeres en el diseño de estas iniciativas garantizará su efectividad. Crear espacios de networking y apoyo profesional fortalece la inclusión en el entorno empresarial.
5. Uso de eslóganes vacíos sin cambios estructurales
Empresas que adoptan lemas feministas en su mercadotecnia sin implementar medidas internas que garanticen la igualdad refuerzan el escepticismo sobre su compromiso real con la causa. Frases como “Mujeres al poder” pueden sonar inspiradoras, pero sin cambios internos pierden credibilidad. La brecha de género en salarios y oportunidades laborales sigue siendo un problema grave. Cuando las empresas solo usan eslóganes sin accionar medidas efectivas, su discurso se vuelve vacío. Las consumidoras esperan que el respaldo a la equidad de género sea real y medible.
Es fundamental que las marcas respalden sus discursos con acciones como políticas de inclusión, auditorías de equidad y la creación de espacios seguros para sus trabajadoras. También deben ofrecer capacitaciones sobre diversidad e inclusión a todo su personal. La transparencia en la divulgación de avances en equidad es esencial para generar confianza. Implementar programas de mentoría y liderazgo femenino dentro de la empresa refuerza su compromiso. Las empresas deben rendir cuentas sobre su progreso para evitar caer en promesas sin fundamento.
6. Falta de equidad salarial a pesar del discurso feminista
Algunas empresas se presentan como defensoras de la equidad de género en sus campañas publicitarias, pero mantienen una brecha salarial significativa entre hombres y mujeres en su estructura interna. Este tipo de incongruencia genera críticas y desconfianza, ya que contradice el mensaje de igualdad que intentan promover. La equidad salarial es un aspecto fundamental para garantizar la justicia en el ámbito laboral. Si la empresa no ofrece igualdad de condiciones económicas, su apoyo al feminismo se percibe como oportunista y vacío de compromiso real.
Para evitar estos ejemplos de purplewashing, las empresas deben realizar auditorías salariales para detectar y corregir desigualdades de género en los sueldos. También es importante establecer mecanismos de transparencia en las remuneraciones para garantizar que los salarios se asignen en función del mérito y la responsabilidad, no del género. Además, deben comprometerse públicamente con la equidad salarial y rendir cuentas sobre su progreso. La creación de políticas de promoción y aumentos salariales equitativos es esencial. Implementar estas acciones ayuda a generar credibilidad y confianza tanto en sus empleadas como en su audiencia.
7. Inclusión de mujeres en campañas publicitarias sin representación real en puestos directivos
Muchas empresas destacan a mujeres en sus anuncios como símbolo de empoderamiento, pero en la práctica no cuentan con liderazgo femenino en sus niveles ejecutivos. Esta falta de coherencia evidencia un enfoque superficial sobre la equidad de género. Cuando no hay mujeres en posiciones de toma de decisiones, las acciones de la empresa pierden credibilidad. La diversidad en la alta dirección no solo es un tema de justicia, sino que también genera mejores resultados empresariales. Sin representación real en puestos estratégicos, el mensaje de inclusión se vuelve una mera estrategia de marketing.
Para evitar caer en estos ejemplos de purplewashing, las empresas deben comprometerse a aumentar la representación de mujeres en roles de liderazgo mediante políticas de promoción interna y capacitación. Implementar cuotas de género en la alta dirección y garantizar igualdad de oportunidades es clave. Además, deben fomentar un ambiente que apoye el crecimiento profesional de las mujeres en todas las áreas. La transparencia en la divulgación de avances y resultados en materia de equidad también es esencial. Generar cambios estructurales dentro de la empresa garantizará un impacto real y duradero.
— Public and Corporate Solutions LATAM (@PCSolutions_) March 10, 2023
¿Cómo evitar caer en el purplewashing?
Para evitar el purplewashing, las empresas deben enfocarse en implementar políticas de igualdad de género auténticas que vayan más allá de sus campañas publicitarias. La transparencia es crucial; las marcas deben mostrar con acciones concretas cómo están comprometidas con la igualdad, ya sea a través de la implementación de medidas para cerrar la brecha salarial de género, crear entornos laborales inclusivos o apoyar activamente a organizaciones que luchan por los derechos de las mujeres.
La clave para prevenir el purplewashing está en la coherencia entre lo que una marca dice y lo que realmente hace. Es esencial que las marcas se responsabilicen de sus prácticas internas y de su impacto en la sociedad. Solo a través de un compromiso genuino, basado en acciones medibles y sostenibles, las marcas pueden ofrecer un apoyo real a la causa feminista, sin recurrir a estrategias de marketing vacías que solo buscan aprovecharse del momento.
Las organizaciones también deben evaluar cuidadosamente las alianzas con otras marcas y los mensajes que comunican. Promover una agenda de igualdad de género requiere un enfoque multidimensional que no dependa solo de la publicidad, sino también de un trabajo profundo y constante dentro de las estructuras corporativas.
Hacia un compromiso auténtico con la igualdad de género
Las marcas tienen un papel fundamental en la promoción de la igualdad de género, pero este compromiso debe ser genuino y reflejarse en sus prácticas y políticas internas. Los ejemplos de purplewashing nos muestran cómo algunas empresas intentan capitalizar el apoyo a causas feministas sin realmente cambiar sus estructuras, lo que resulta en una desilusión generalizada. Para evitar que este fenómeno continúe, es esencial que tanto los consumidores como las empresas reconozcan la importancia de distinguir entre el marketing vacío y las acciones transformadoras.
La verdadera igualdad de género solo se logrará a través de un compromiso continuo y auténtico, que debe incluir políticas inclusivas, prácticas laborales equitativas y un apoyo real a las causas sociales. Las empresas que adoptan este enfoque no solo mejoran su reputación, sino que también contribuyen a un cambio positivo y duradero en la sociedad.
El acoso laboral sigue siendo una preocupación creciente en las organizaciones, ya que no solo afecta el bienestar de los empleados, sino que también tiene un alto costo económico y reputacional para las empresas. En México, la Cámara de Senadores ha propuesto establecer sanciones severas para las organizaciones que toleran el acoso laboral, con multas que van desde los 28,285 hasta los 565,700 pesos. Esta medida tiene como objetivo promover entornos laborales seguros, donde prevalezca el respeto y la dignidad, y donde los trabajadores puedan ejercer su derecho al trabajo en condiciones justas.
Tolerar el acoso laboral no solo es un comportamiento inaceptable desde un punto de vista ético, sino que también representa un grave riesgo para las empresas. El acoso laboral, definido como una serie de acciones psicológicas violentas sistemáticas hacia una persona en el lugar de trabajo, puede tener efectos devastadores tanto para la víctima como para la organización. Las empresas deben reconocer la importancia de actuar de manera proactiva para evitar situaciones de acoso y garantizar un ambiente laboral saludable para todos.
¿Qué implica tolerar el acoso laboral?
Tolerar el acoso laboral implica permitir que se den comportamientos hostiles de manera sistemática hacia un empleado o grupo de trabajadores, lo que puede ocurrir en forma de agresiones verbales, exclusión o carga excesiva de trabajo. La Ley Federal del Trabajo ha tomado medidas importantes para abordar esta situación, aunque hasta ahora no existía una definición explícita de acoso laboral. Con las nuevas reformas propuestas, se busca incluir esta definición y establecer consecuencias jurídicas claras para las organizaciones que no tomen medidas efectivas.
El acoso laboral tiene efectos perjudiciales tanto para la víctima como para la empresa. En el ámbito personal, las víctimas sufren de estrés, ansiedad, depresión y otros problemas emocionales que afectan su salud física y psicológica. Esto puede resultar en un bajo rendimiento laboral, lo que impacta negativamente la productividad y la eficiencia de la empresa. Además, al tolerar el acoso, la organización está permitiendo un ambiente tóxico que puede generar un alto índice de rotación personal.
Desde la perspectiva empresarial, tolerar el acoso laboral también conlleva un alto costo económico. Las empresas pueden enfrentar multas de hasta 565,700 pesos, dependiendo de la gravedad de los hechos. A esto se le suma el costo relacionado con la pérdida de empleados talentosos, la baja moral del equipo y el daño a la reputación de la organización, que puede ser difícil de reparar una vez que la empresa se ve vinculada a situaciones de acoso laboral.
La legislación y las sanciones contra el acoso laboral
Actualmente, la Ley Federal del Trabajo considera el hostigamiento sexual, pero no aborda de manera específica el acoso laboral. Sin embargo, con la reciente propuesta de reforma, se pretende integrar el acoso laboral como una forma de violencia en el entorno de trabajo. La senadora Julieta Ramírez Padilla, promotora de la iniciativa, destaca que es fundamental establecer una definición clara de este tipo de acoso y las sanciones correspondientes, que incluyen multas significativas.
La reforma a la Ley Federal del Trabajo tiene como objetivo reducir la incidencia de casos de acoso laboral en las empresas mexicanas, generando entornos laborales más dignos y seguros. Con esta medida, las organizaciones tendrán la obligación de implementar protocolos internos de atención, mejorar los canales de comunicación y denuncia, y llevar a cabo acciones de sensibilización sobre el tema. Además, la reforma busca garantizar que las víctimas de acoso laboral reciban el apoyo necesario para superar las situaciones de violencia que viven.
El acoso laboral puede tener efectos devastadores en la reputación y productividad de las empresas. Las multas establecidas, que van desde los 28,285 hasta los 565,700 pesos, buscan ser un incentivo para medidas que las organizaciones tomen preventivas y actúen de manera rápida y efectiva ante cualquier caso de acoso. Las empresas deben considerar estas sanciones como una advertencia seria y un recordatorio de la importancia de mantener un ambiente laboral libre de violencia.
Cómo prevenir el acoso laboral en las empresas
Prevenir el acoso laboral es una tarea que debe ser abordada de manera integral por parte de las empresas. El primer paso es contar con protocolos claros de prevención, que incluyen mecanismos de denuncia confidenciales y accesibles para los empleados. Estos protocolos deben estar acompañados de un programa de sensibilización y capacitación para todos los empleados, con el fin de que comprendan la gravedad del acoso laboral y la importancia de crear un ambiente respetuoso.
Asimismo, las empresas deben fomentar una cultura organizacional basada en el respeto, la inclusión y la equidad. Esto puede lograrse mediante la implementación de programas de bienestar laboral y la promoción de valores que garantizan la convivencia armónica entre todos los miembros de la organización. La implicación activa de los líderes empresariales es clave para que estas iniciativas sean efectivas y sostenibles a largo plazo.
El seguimiento de los casos denunciados es otro aspecto fundamental para prevenir el acoso laboral. Las empresas deben contar con un equipo especializado en la atención de estas situaciones, que brinde apoyo a las víctimas y se asegure de que se tomen las medidas adecuadas para resolver el conflicto. Esto no solo beneficia a la persona afectada, sino que también refuerza la confianza de los empleados en las políticas de la empresa y su compromiso con un entorno libre de violencia.
El impacto económico de tolerar el acoso laboral
El impacto económico de tolerar el acoso laboral va más allá de las sanciones impuestas por las autoridades. Las organizaciones que no abordan este problema de manera adecuada enfrentan una serie de consecuencias financieras a largo plazo. La alta rotación de personal, el ausentismo debido a problemas de salud mental, y la pérdida de productividad son solo algunos de los costos asociados a un ambiente laboral tóxico.
Además, el acoso laboral puede tener repercusiones en la imagen pública de la empresa, lo que podría afectar su capacidad para atraer talento y generar confianza entre sus clientes y socios comerciales. En un entorno empresarial cada vez más consciente de la importancia de la responsabilidad social y el bienestar de los empleados, las empresas que toleran el acoso laboral arriesgan no solo su estabilidad económica, sino también su reputación en el mercado.
Por otro lado, las empresas que implementan políticas eficaces para prevenir el acoso laboral y garantizar un entorno seguro y respetuoso para sus empleados, pueden disfrutar de mayores niveles de productividad, un ambiente laboral más saludable, y una reputación positiva que atraerá a más talentos y clientes. Estas inversiones en bienestar laboral se traducen en un retorno positivo tanto a nivel económico como en la mejora de la cultura organizacional.
La importancia de erradicar el acoso laboral
Es crucial que las empresas comprendan que tolerar el acoso laboral no solo es éticamente inapropiado, sino que también es un riesgo significativo para su viabilidad económica y reputacional. Las sanciones propuestas por la Cámara de Senadores, con multas de hasta 565,700 pesos, reflejan el compromiso del gobierno mexicano de erradicar este tipo de violencia en los centros de trabajo.
Erradicar el acoso laboral es una responsabilidad compartida entre trabajadores, empleados y autoridades. Para lograrlo, es necesario implementar medidas preventivas efectivas, promover una cultura de respeto y tener políticas claras de cero tolerancia. Solo así, las organizaciones podrán garantizar un entorno seguro y digno para todos sus colaboradores.
Las ciudades están en la primera línea de la crisis climática. El aumento de temperaturas extremas, la contaminación del aire y la gestión ineficiente de recursos energéticos exigen soluciones innovadoras. En este contexto, la inteligencia artificial (IA) se posiciona como una herramienta clave para fortalecer la resiliencia urbana y mitigar los impactos ambientales a través de modelos predictivos, optimización de recursos y planificación basada en datos.
A medida que las ciudades crecen, la necesidad de estrategias sostenibles se vuelve más urgente. La IA ofrece soluciones que pueden transformar la gestión urbana al mejorar la eficiencia energética, optimizar el tráfico y desarrollar estrategias de adaptación climática. Al integrar tecnología avanzada en la planificación urbana, las ciudades pueden reducir su huella de carbono y mejorar la calidad de vida de sus habitantes. La innovación climática en las ciudades depende de la capacidad de aprovechar herramientas como la IA para diseñar soluciones escalables y efectivas.
Aplicaciones de la IA en la lucha contra el cambio climático
La IA tiene el potencial de transformar la manera en que las ciudades enfrentan los desafíos climáticos. Una de sus aplicaciones más relevantes es la modelización predictiva del clima, que permite anticipar olas de calor, tormentas o inundaciones y tomar decisiones informadas para proteger a las comunidades más vulnerables. A través del análisis de datos históricos y en tiempo real, los sistemas de IA pueden generar pronósticos precisos y ayudar a los gobiernos a planificar medidas preventivas eficaces.
Otra área clave es la optimización de la eficiencia energética. Mediante el análisis de datos en tiempo real, la IA puede identificar patrones de consumo, detectar desperdicios y recomendar medidas para reducir la huella de carbono de edificios y sistemas de transporte. Esto no solo disminuye costos, sino que también promueve ciudades más sostenibles. Por ejemplo, los sistemas de IA pueden ajustar automáticamente la iluminación y climatización de los edificios según la demanda, reduciendo el consumo energético sin comprometer la comodidad de los usuarios.
Además, la IA puede contribuir a mejorar la equidad climática. Los algoritmos pueden mapear zonas con mayor vulnerabilidad y diseñar estrategias de adaptación específicas para cada comunidad. De esta forma, las políticas climáticas pueden ser más inclusivas y garantizar que los recursos lleguen a quienes más los necesitan. Las herramientas de IA pueden analizar datos socioeconómicos y ambientales para identificar comunidades en riesgo y desarrollar estrategias personalizadas que incluyan acceso a infraestructura verde y medidas de mitigación climática.
IBM y C40 Cities: un ejemplo de innovación climática con IA
Uno de los proyectos más ambiciosos en esta línea es la colaboración entre IBM y C40 Cities, que busca aprovechar la IA para fortalecer la resiliencia urbana ante el calor extremo. A través del IBM Sustainability Accelerator, esta iniciativa desarrollará herramientas basadas en datos para analizar riesgos y diseñar estrategias de adaptación climática. Este enfoque permite generar modelos de predicción que ayuden a las ciudades a anticiparse a los efectos del cambio climático y tomar medidas proactivas.
El programa utilizará la metodología IBM Garage para co-crear soluciones con gobiernos y comunidades locales, asegurando que la tecnología responda a necesidades reales. Además, C40 Cities recibió hasta 3 millones de dólares en apoyo financiero y tecnológico, lo que permitirá escalar las soluciones a nivel global. La integración de IA en la planificación climática puede servir como modelo para otras ciudades que buscan enfrentar los desafíos del cambio climático con herramientas avanzadas y basadas en datos.
Este caso demuestra cómo la IA puede ser utilizada para abordar desafíos específicos del cambio climático, sentando un precedente para futuras iniciativas en otras ciudades del mundo. La adopción de IA en estrategias climáticas no solo mejora la resiliencia de las ciudades, sino que también impulsa la creación de políticas públicas más eficientes y adaptadas a las necesidades de cada territorio.
Retos y oportunidades para la innovación climática en las ciudades
Si bien la IA ofrece un gran potencial para impulsar la sostenibilidad urbana, también enfrenta desafíos. La falta de infraestructura tecnológica en algunas ciudades, la necesidad de datos de alta calidad y la resistencia a adoptar nuevas tecnologías pueden ralentizar su implementación. Sin acceso a conectividad confiable y herramientas digitales, muchas ciudades pueden quedar rezagadas en la adopción de soluciones climáticas basadas en IA.
No obstante, el compromiso de gobiernos, empresas y organizaciones con la innovación climática está en aumento. Programas de reforestación urbana asistidos por IA, sistemas de movilidad inteligente y estrategias de gestión hídrica basadas en datos son solo algunos ejemplos de cómo la tecnología está transformando la lucha contra el cambio climático en entornos urbanos. La automatización en la gestión del agua, por ejemplo, permite prever sequías y optimizar el uso de los recursos hídricos, garantizando el suministro a largo plazo.
Otro aspecto clave es la educación y capacitación de los tomadores de decisiones y profesionales del sector público y privado en el uso de IA para la acción climática. La colaboración entre universidades, centros de investigación y gobiernos puede acelerar la implementación de soluciones basadas en IA y facilitar su adopción en ciudades de diferentes niveles de desarrollo. La inversión en talento especializado es crucial para garantizar que estas tecnologías sean utilizadas de manera efectiva.
IA, clave para un futuro sostenible
El cambio climático exige respuestas innovadoras, y la IA se está consolidando como una herramienta esencial para mitigar sus efectos en las ciudades. Desde la modelización predictiva hasta la optimización de recursos, su impacto puede mejorar significativamente la calidad de vida urbana y reducir la vulnerabilidad ante desastres climáticos. La innovación climática en las ciudades depende de la capacidad de integrar estas soluciones tecnológicas de manera estratégica y equitativa.
Para que estas soluciones sean efectivas, es fundamental la colaboración entre sectores público y privado, así como inversiones en infraestructura y desarrollo tecnológico. La IA no solo tiene el potencial de impulsar la innovación climática en las ciudades, sino que representa una oportunidad crucial para construir un futuro más resiliente y sostenible. Con un enfoque adecuado, esta tecnología puede ser el motor de una transformación climática profunda y duradera en los entornos urbanos.
La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la forma en que interactuamos con la tecnología, optimizando procesos y facilitando la toma de decisiones en múltiples sectores. Sin embargo, su desarrollo y aplicación han traído consigo nuevos retos y riesgos sociales que han generado controversias y conflictos a nivel global. Desde sesgos discriminatorios hasta fallos en la automatización de servicios esenciales, los errores de la IA han evidenciado la necesidad de una regulación y supervisión más estrictas.
En una sociedad cada vez más digitalizada, las decisiones automatizadas pueden impactar profundamente la vida de las personas. Cuando estas decisiones se basan en datos sesgados o modelos defectuosos, pueden reforzar desigualdades, afectar derechos humanos o incluso poner en riesgo la seguridad pública. Empresas y gobiernos han enfrentado problemas debido a la falta de transparencia en los algoritmos, lo que ha resultado en errores de la IA con consecuencias económicas y sociales significativas.
A continuación, exploramos diez casos donde la inteligencia artificial ha fallado con consecuencias graves, desde daños reputacionales hasta pérdidas económicas millonarias. Estos ejemplos destacan la importancia de desarrollar modelos más éticos, supervisados y alineados con los principios de responsabilidad social.
10 errores de la IA que han generado graves conflictos
1. El chatbot racista de Microsoft: Tay
En 2016, Microsoft lanzó Tay, un chatbot diseñado para interactuar con usuarios en Twitter y aprender de sus conversaciones. En menos de 24 horas, Tay comenzó a publicar comentarios racistas, sexistas y ofensivos, resultado de la manipulación por parte de usuarios malintencionados. Microsoft tuvo que retirar el bot y pedir disculpas públicas. Este caso ejemplifica cómo los errores de la IA pueden amplificar discursos de odio si no se implementan filtros y restricciones adecuadas.
Este caso muestra cómo los errores de la inteligencia artificial pueden amplificar discursos de odio, y resalta la necesidad de implementar filtros y restricciones adecuadas. La falta de supervisión en los sistemas de IA, especialmente en su fase de aprendizaje, puede generar efectos adversos inesperados, perjudicando la imagen de la empresa y la confianza.
2. Sesgo racial en el sistema judicial de EE. UU.
El uso de IA en la justicia ha demostrado ser problemático. En Estados Unidos, un algoritmo utilizado para predecir la reincidencia de criminales mostró un sesgo racial preocupante: personas de color recibían penas más largas y eran consideradas más propensas a reincidir en comparación con personas blancas con antecedentes similares. Este caso evidencia cómo la IA puede perpetuar desigualdades cuando se basa en datos históricos sesgados.
Este caso resalta la necesidad urgente de revisar y ajustar los algoritmos que se utilizan en contextos tan sensibles como el judicial. La IA, al estar entrenada con datos históricos que reflejan prejuicios, puede reforzar esas desigualdades si no se implementan medidas correctivas.
3. Amazon y su IA discriminatoria en reclutamiento
Amazon implementó un sistema de IA para evaluar candidatos y agilizar contrataciones, pero pronto descubrió que el algoritmo favorecía a los hombres sobre las mujeres. Como aprendió de patrones de contratación previos, replicó la brecha de género existente en la industria tecnológica. Este error llevó a la empresa a descontinuar el proyecto, dejando en evidencia la necesidad de mayor supervisión en el desarrollo de IA aplicada a recursos humanos.
Este incidente subraya la importancia de evaluar los sistemas automatizados para evitar la perpetuación de discriminaciones históricas. Si bien la IA puede ser una herramienta útil, es esencial que los algoritmos sean diseñados de manera justa e imparcial para garantizar la igualdad de oportunidades en los procesos de contratación y evitar prácticas discriminatorias.
4. Zillow y su colapso financiero por IA
La plataforma inmobiliaria Zillow perdió millones de dólares al confiar en su sistema de IA para estimar el valor de propiedades. En 2021, un error en su algoritmo llevó a sobrestimar precios de viviendas, causando la compra de propiedades a precios inflados y una posterior crisis económica para la empresa. Este caso demuestra que los errores de la IA pueden generar impactos financieros significativos cuando no se auditan adecuadamente.
Este caso pone de manifiesto cómo los errores en la IA, cuando no se auditan adecuadamente, pueden generar impactos financieros devastadores. Las empresas deben tener sistemas de control más rigurosos antes de implementar tecnología avanzada para evitar desastres económicos como el ocurrido en Zillow. La IA debe ser una herramienta de apoyo, no un sustituto de la evaluación humana.
5. Fallos en la atención al cliente automatizada
Empresas como Air Canada han enfrentado problemas por chatbots de IA que brindan información incorrecta. Un cliente recibió una compensación tras ser engañado por un chatbot que prometió un reembolso inexistente. Estos casos resaltan la importancia de supervisar los sistemas automatizados para evitar malas experiencias y conflictos legales.
Los errores de los chatbots pueden generar una pérdida de confianza en la empresa y afectar la relación con los consumidores. Por ello, es fundamental que las compañías utilicen la IA de manera responsable, complementándola con intervención humana cuando sea necesario para resolver situaciones complejas o problemáticas que puedan surgir.
6. La IA y el mercado editorial: fake books y controversias
La automatización en la industria editorial ha generado polémica. Amazon tuvo que limitar la publicación de libros autopublicados debido a una avalancha de textos generados por IA, muchos de los cuales carecían de calidad o eran plagios. La falta de regulación sobre el contenido generado por IA ha generado debates sobre la originalidad y ética en el sector creativo.
Este fenómeno ha evidenciado la falta de regulación en la generación de contenido por IA, lo que plantea dudas sobre la originalidad y la propiedad intelectual en el ámbito editorial. La cuestión ética de los “libros generados por IA” abre un debate sobre los límites de la automatización y el control sobre lo que se publica en plataformas digitales, especialmente cuando se trata de obras creadas sin intervención humana directa.
7. La propagación de fake news y deepfakes
La IA ha facilitado la creación de noticias falsas y deepfakes hiperrealistas que han afectado elecciones y engañado a millones de personas. En un caso reciente, una empresa perdió más de 25 millones de dólares cuando un estafador usó IA para imitar la voz de su director financiero y autorizar una transferencia fraudulenta. Este problema resalta la urgencia de desarrollar herramientas para detectar contenidos manipulados.
La capacidad de la IA para crear contenido falso que parece real pone en peligro la seguridad financiera, política y social. Es esencial que las empresas y gobiernos inviertan en tecnologías que puedan identificar y prevenir la propagación de fake news y deepfakes, protegiendo así la integridad de la información y reduciendo los riesgos asociados con
8. Expectativas irreales generadas por la IA
Casos como el fallido evento “Willy’s Chocolate Experience” en Glasgow, promovido con imágenes generadas por IA, han dejado en evidencia cómo la tecnología puede crear expectativas irreales. Eventos y servicios promocionados con IA pueden generar frustración cuando la realidad no coincide con lo prometido.
Cuando las expectativas generadas por la IA no se cumplen, los consumidores pueden sentirse engañados, lo que afecta la reputación de las marcas y empresas involucradas. Este tipo de incidentes pone de manifiesto la necesidad de ser transparentes sobre el uso de IA en la publicidad y asegurarse de que las representaciones generadas por la tecnología sean coherentes con la experiencia real que se ofrece al público.
9. Recomendaciones absurdas en motores de búsqueda
En 2024, Google enfrentó críticas cuando su IA recomendó a usuarios acciones peligrosas como comer rocas o usar pegamento en la pizza. Este tipo de fallos, conocidos como “alucinaciones de IA”, muestran la importancia de verificar la fiabilidad de las respuestas automatizadas antes de implementarlas masivamente.
Este tipo de errores resalta la importancia de verificar la precisión y seguridad de las respuestas generadas por IA antes de implementarlas masivamente. Las empresas deben invertir en mejorar los sistemas de IA, asegurando que las recomendaciones sean sensatas y seguras para los usuarios, especialmente cuando involucran su bienestar físico y emocional.
10. El impacto ambiental de la IA
El alto consumo energético de los modelos de IA es una preocupación creciente. Centros de datos que alimentan estos sistemas requieren enormes cantidades de electricidad, lo que aumenta la huella de carbono. Este problema plantea la necesidad de desarrollar IA más eficiente y sostenible para minimizar su impacto ambiental.
Para mitigar este impacto, es necesario desarrollar soluciones de IA más eficientes y sostenibles. La optimización de los modelos y el uso de energías renovables en los centros de datos son pasos clave para reducir la huella ecológica de la IA. La innovación tecnológica debe ir de la mano con la sostenibilidad, para garantizar que los avances en inteligencia artificial no agraven aún más los problemas ambientales globales.
Los errores de la IA y su impacto en la confianza pública
Uno de los efectos más graves de los errores de la IA es la pérdida de confianza pública en los sistemas automatizados. Cuando los algoritmos fallan, como ocurrió con el chatbot racista de Microsoft o con el sistema de predicción de reincidencia en EE.UU. UU., las personas comienzan a cuestionar la confiabilidad de la inteligencia artificial. Estos errores pueden alimentar la desconfianza, especialmente cuando afecta a sectores sensibles como la justicia o la atención al cliente. La transparencia y el monitoreo constante de los sistemas de IA se vuelven esenciales para restaurar la confianza y garantizar que estos errores no se repitan.
Además, la falta de responsabilidad por los errores de la IA agrava el problema. Las empresas y gobiernos responsables de implementar estas tecnologías deben asumir las consecuencias de los fallos y ser transparentes sobre las medidas correctivas que adopten. Sin un marco adecuado de responsabilidad, los errores de la IA pueden seguir afectando a individuos y comunidades, lo que pone en duda su eficacia y ética. Para evitar esto, es fundamental que los sistemas automatizados se sometan a controles que permitan identificar y corregir los errores de manera rápida y eficiente.
El camino hacia la regulación y supervisión de la IA
A medida que la inteligencia artificial se convierte en una parte integral de nuestras vidas, la regulación de la IA se presenta como una necesidad urgente. Los errores de la IA, como los vistos en el sector inmobiliario con Zillow o en el mercado editorial con la proliferación de libros generados por IA, subrayan la importancia de establecer normativas claras. Sin una supervisión adecuada, estos sistemas pueden tener consecuencias devastadoras para las empresas y la sociedad en general. La regulación debe garantizar que la IA se utilice de manera ética, minimizando los riesgos de sesgos y fallos costosos.
La implementación de una regulación robusta también implica garantizar que los desarrolladores de IA sean responsables de sus creaciones. La falta de regulación permite que surjan “alucinaciones de IA”, como las que ocurrieron con Google y sus recomendaciones absurdas. Establecer directrices claras sobre la transparencia en los algoritmos, la auditoría continua y la responsabilidad en los casos de fallos es crucial para mitigar los errores de la IA. Un marco regulatorio sólido contribuirá a que los sistemas sean más seguros, confiables y alineados con los intereses públicos.
Un futuro más ético y seguro para la IA
Es evidente que los errores de la IA no son un tema menor y requieren de una acción inmediata por parte de las empresas, gobiernos y desarrolladores. Estos fallos no solo afectan la operativa de las organizaciones, sino que también impactan negativamente en la confianza y seguridad de los usuarios. La implementación de medidas para prevenir y corregir estos errores es crucial para crear un entorno donde la inteligencia artificial sea utilizada de forma responsable y ética.
El futuro de la IA debe estar marcado por una regulación estricta que minimice los riesgos y maximice sus beneficios. La capacidad de supervisar y auditar los algoritmos es esencial para garantizar que los errores de la IA no se repitan y que esta tecnología siga siendo una herramienta de progreso. Solo con transparencia, responsabilidad y un marco legal adecuado, la inteligencia artificial podrá cumplir su potencial sin poner en riesgo a las personas ni a la sociedad en general.
Por Alejandra Sandoval, Sustainability Solutions Leader de Baufest
En la actualidad, la sostenibilidad es un pilar fundamental para las empresas que buscan no solo cumplir con las regulaciones ambientales, sino también mejorar su eficiencia operativa y fortalecer su reputación en el mercado. Según la Encuesta Global de Inversores ESG 2024 de PwC, 71% de los inversionistas está de acuerdo en que las empresas deberían incorporar los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés).
Dado el creciente enfoque en la protección del medio ambiente, la tecnología -especialmente las soluciones de software y de gestión de datos-juega un papel clave en este proceso. Estas plataformas permiten la recopilación automatizada de datos provenientes de diversas áreas de la organización, como el consumo de energía, la generación de residuos, la gestión de recursos hídricos y las emisiones de carbono. Posteriormente, almacenan la información en un sistema centralizado que facilita su análisis y generación de reportes.
Uno de los grandes beneficios de estos softwares es su capacidad para realizar análisis predictivos y modelado de escenarios. Por ejemplo, pueden aprovechar datos históricos para anticipar tendencias en el uso de recursos y emisiones, permitiendo a las empresas ajustar sus operaciones de manera proactiva. Además, ofrecen herramientas de simulación para evaluar el impacto de diferentes estrategias de sostenibilidad antes de su implementación, asegurando que cada decisión esté alineada con los objetivos ambientales y financieros de la organización.
Beneficios de los softwares de sostenibilidad
A lo largo de mi experiencia, he identificado cinco beneficios clave que las empresas pueden obtener al implementar soluciones tecnológicas enfocadas en la sostenibilidad:
1. Mayor eficiencia operativa y reducción de costos
Estos softwares permiten optimizar el uso de recursos al identificar ineficiencias en tiempo real. Por ejemplo, mediante el monitoreo continuo del consumo energético, una empresa puede detectar áreas de desperdicio y tomar medidas correctivas, lo que se traduce en ahorros significativos.
2. Cumplimiento normativo y mitigación de riesgos
Las regulaciones ambientales son cada vez más estrictas y el incumplimiento puede derivar en sanciones económicas y daños a la reputación. Las soluciones digitales de sostenibilidad facilitan la generación de informes que cumplen con los estándares requeridos, asegurando el cumplimiento normativo y minimizando riesgos.
3. Mejora de la reputación corporativa
Las empresas que adoptan y comunican de manera efectiva sus prácticas sostenibles ganan mayor confianza entre consumidores e inversionistas. El uso de software especializado permite reportar de manera transparente el desempeño ambiental, social y de gobernanza, fortaleciendo la credibilidad y transparencia de la organización.
4. Toma de decisiones basada en datos
Estas plataformas proporcionan análisis detallados y visualizaciones claras que ayudan a los líderes empresariales a tomar decisiones informadas. Por ejemplo, permiten evaluar diferentes estrategias de reducción de emisiones y seleccionar la opción más eficiente en términos ambientales y financieros.
5. Mayor compromiso de los empleados
Un software de sostenibilidad puede ser una herramienta clave para involucrar a los colaboradores en las iniciativas ambientales de la empresa. Al permitirles monitorear su impacto y contribuir activamente a los objetivos de sostenibilidad, se fomenta una cultura organizacional más comprometida con el medio ambiente.
Tecnologías clave en los softwares de sostenibilidad
Los beneficios mencionados son posibles gracias a la integración de tecnologías avanzadas en estas soluciones. Por ejemplo, herramientas basadas en Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático pueden identificar patrones de ineficiencia y optimizar el uso de recursos. Un caso destacado es la plataforma Deep Seek, que permite a las empresas mejorar la eficiencia energética y la gestión de residuos mediante la recopilación y análisis de datos en tiempo real.
Otras tecnologías que potencian estas soluciones incluyen:
● Big Data y analítica avanzada: Permiten procesar información en tiempo real desde sensores IoT, sistemas ERP y plataformas de monitoreo ambiental.
● Blockchain: Garantiza la transparencia y trazabilidad de los datos ESG, evitando fraudes y asegurando el cumplimiento normativo.
● Gemelos digitales: Facilitan la simulación de estrategias de sostenibilidad antes de su implementación, minimizando riesgos y optimizando recursos.
La sostenibilidad como inversión estratégica
Integrar softwares de sostenibilidad en las operaciones empresariales representa una inversión estratégica con múltiples beneficios, desde la optimización operativa hasta el fortalecimiento de la reputación corporativa. En un mercado cada vez más consciente del impacto ambiental, estas herramientas se están convirtiendo en aliados esenciales para las empresas que buscan ser competitivas y responsables.
En Baufest, apoyamos a las organizaciones en la implementación de soluciones digitales enfocadas en la sostenibilidad, ofreciendo desarrollo de software a medida y tecnologías innovadoras que optimizan la eficiencia operativa, reducen la huella ambiental y mejoran la trazabilidad de los indicadores ESG. Nuestras soluciones permiten desde el monitoreo en tiempo real del consumo energético hasta la automatización de reportes de sostenibilidad, garantizando el cumplimiento normativo y facilitando la toma de decisiones basadas en datos.
Estoy convencida de que cada vez más empresas apostarán por estas soluciones, no solo para mejorar su competitividad, sino también para contribuir activamente a la construcción de un futuro más sostenible.
El pasado 7 de enero, el dueño de Meta, Mark Zuckerberg, anunció el fin del fact-checking por parte de agencias especializadas en las plataformas de la compañía —incluidas WhatsApp, Facebook e Instagram—, reemplazando la política por ‘Community Notes’ en los próximos meses en Estados Unidos.
Para entender mejor cómo perciben los mexicanos las nuevas directrices de Meta, Sherlock Communications, la galardonada agencia de comunicaciones, realizó una encuesta en enero de 2025 para captar sus experiencias con noticias falsas y otras formas de abuso de la plataforma.
La gran mayoría de los encuestados (89%) afirmó que debería ser un requisito legal para Meta “eliminar contenido, desactivar cuentas y cooperar con las autoridades policiales cuando crean que existe un riesgo real de daño físico o amenazas directas a la seguridad pública”*.
Sin embargo, en México, el 61% de los encuestados cree que los verificadores de datos tienen un sesgo político muy alto y destruyen más confianza de la que crean.
Esta contradicción pone de relieve la compleja relación entre las expectativas de los usuarios sobre la responsabilidad de las plataformas y su desconfianza en los procesos de moderación de contenidos. Lo anterior sugiere que, aunque los usuarios quieren que se gestione el contenido dañino, son escépticos sobre quién controla ese proceso y si se lleva a cabo de manera justa. La percepción de sesgo puede deberse a preocupaciones sobre la censura, opiniones políticas diferentes o experiencias pasadas en las que las decisiones de moderación parecían inconsistentes, lo que crea una tensión entre la demanda de regulación y la desconfianza en quienes la aplican.
Fact-checking y “community notes”
Aunque el fact-checking de Meta sigue activo en América Latina, los resultados destacan el impacto de la desinformación y su efecto en el comportamiento de los usuarios: el estudio reveló que en México, más de la mitad de los encuestados (56%) dijo haber encontrado noticias falsas en plataformas Meta, y más de un tercio (31%) admitió creer el contenido antes de darse cuenta de que era fake news.
Además de eso, más de la mitad (54%) de los usuarios mexicanos dice que evita interactuar, comentar, compartir o dar me gusta a publicaciones que contienen contenido falso; y solamente el 28% reporta la publicación a los moderadores de la plataforma, o agrega comentarios públicos advirtiendo que se trata de noticias falsas (23%).
Para verificar la información, el 57% confía en la investigación en línea, mientras que el 47% consulta medios de comunicación de buena reputación. Sin embargo, el 40% lee los comentarios de una publicación para evaluar la veracidad de la publicación, el 34% busca información en otras plataformas de redes sociales y el 12% utiliza herramientas de inteligencia artificial como Chat GPT para la investigación.
Estos últimos datos pueden generar aún más desinformación, ya que algunas de estas fuentes pueden no ser del todo confiables si los usuarios no tienen el cuidado necesario.
Falta de verificación de datos y discursos de odio: no sólo un asunto político
La falta de verificación de datos no sólo es peligrosa para la seguridad pública, sino también para la interacción individual: cuando se preguntó a los encuestados si habían presenciado alguna de las siguientes formas de acoso, discriminación o discurso de odio en las plataformas Meta, el 34% reconoció el body-shaming, el 31% cualquier forma de discurso de odio (comentarios ofensivos dirigidos a la raza, etnia, religión, género, orientación sexual o discapacidad).
Estos riesgos individuales no son exclusivos de México. De hecho, surgen patrones similares en otros países donde se realizó esta encuesta. En Brasil, el 43% de los usuarios se han encontrado con discurso de odio en las plataformas Meta, incluidos comentarios ofensivos relacionados con la raza, etnia, religión y género. Asimismo, el problema afecta al 35% de los usuarios en Chile, al 30% en Colombia y al 34% en Perú.
El futuro de Meta en LATAM
Fuera del ecosistema Meta, las aplicaciones más utilizadas por los mexicanos son YouTube (89%), TikTok (70%), Pinterest (47%) y Telegram (43%). Entre las plataformas Meta, WhatsApp es la más utilizada, con un 73% de los usuarios que se conectan al menos una vez por hora, seguida de Facebook (47%) e Instagram (30%) con la misma frecuencia.
A pesar de la fuerte presencia de Meta, el 48% de sus usuarios mexicanos consideraría migrar a otras plataformas si la empresa suspende el fact-checking en el país.
La tendencia de migrar a otras plataformas debido a la suspensión del fact-checking también es fuerte en otros países de América Latina. Perú lidera, con un 53% de los encuestados que considera cambiar, seguido de Colombia (46%), Chile (45%), Argentina (43%) y Brasil (38%).
“Según esta investigación, la decisión de Meta de poner fin a la verificación de datos en Estados Unidos no sería bien recibida por sus usuarios en América Latina. Las grandes empresas tecnológicas deben ser conscientes de cómo la introducción de cambios como estos afectan su reputación en América Latina, influyendo no solo en la credibilidad, sino también en la adopción de la plataforma y la participación de los usuarios en toda la región”, afirma Patrick O’Neill, managing partner en Sherlock Communications.
Como parte de su campaña global, el negocio de Soluciones para la Agricultura de BASF rinde homenaje a los productores y a la agricultura en México con la develación de un mural ubicado en un espacio icónico de la Ciudad de México. “Por amor a la agricultura, el trabajo más valioso de la Tierra” es el emblema de la campaña de BASF que se consolida como un socio estratégico para los agricultores, ofreciendo soluciones que impulsan la productividad e innovación.
Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), para el año 2050 seremos más de 9,700 millones de personas en el mundo, lo que supone un gran reto para la alimentación y por ende para la agricultura. A través de la investigación y desarrollo, el negocio de Soluciones para la Agricultura de BASF busca ofrecer cada día más y mejores soluciones para hacer más eficiente al campo para producir más con menos recursos.
Según información del gobierno federal, México se encuentra en el top 10 de los productores mundiales de alimentos y es el séptimo exportador de alimentos del mundo. El sector agrícola mexicano es clave en la producción de cultivos esenciales como tomate, aguacate, chile, maíz y berries, entre otros. Sin embargo, los agricultores mexicanos enfrentan crecientes desafíos: cambio climático, escasez de recursos y la necesidad de aumentar la productividad de forma sustentable.
La agricultura es el trabajo más valioso de la Tierra, la base de la alimentación y el sustento humano. Por ello, BASF se enorgullece de apoyar a los productores con soluciones innovadoras que les permitan afrontar los retos actuales y construir un futuro más sustentable. Lo anterior, mediante el desarrollo de productos de protección de cultivos de vanguardia y la búsqueda constante de métodos para la utilización eficiente de los recursos.
“Como lo menciona nuestra campaña ‘Por amor a la agricultura, el trabajo más valioso de la Tierra’ llevamos varias décadas desarrollando soluciones de innovación para los agricultores que están en la primera línea para lograr la seguridad alimentaria. Como líderes en soluciones para la agricultura, seguiremos invirtiendo en innovación que combine semillas, protección de cultivos y servicios digitales, convencidos del poder de la agricultura para alimentar al mundo de forma sustentable. Renovamos nuestro compromiso con quienes cultivan la tierra, ofreciéndoles soluciones innovadoras para enfrentar: el cambio climático, la preservación de recursos y la creciente demanda de alimentos. Nuestro objetivo es claro: cultivar más, usando menos”, comentó Michael Duerk, director del negocio de Soluciones para la Agricultura de BASF para México.
BASF en México y en el mundo trabaja con las comunidades y sectores productivos, desarrollando soluciones para una agricultura más eficiente y sustentable. Este mural ubicado en la colonia Roma de la Ciudad de México, se suma a otras iniciativas que tenemos para apoyar la agricultura y a sus productores como Alas para el Campo y Kajve: Café Sustentable.
“Este mural simboliza nuestra misión: Hacemos todo lo que está a nuestro alcance para construir un futuro sustentable para la agricultura conectando la innovación, los clientes y la sociedad, mostrando cómo proporcionamos soluciones innovadoras, conectadas y sustentables para satisfacer las cambiantes necesidades de la agricultura y elevar el éxito de los agricultores y productores en cada etapa, desde la selección del cultivo hasta la cosecha.”, enfatizó Duerk.
Viendo y tratando de entender algunas de las recientes turbulencias, especialmente aquellas donde lo #financiero y lo #sostenible se entrecruzan, no puedo evitar notar un patrón que se repite: iniciativas que prometen impacto positivo, atraen inversión y generan expectativas, pero que, en la práctica, carecen de sustancia y estructura.
Será que el #Impactwashing es la práctica en la que el discurso de transformación social, ambiental o económica se convierte en un espejismo financiero que no necesariamente se traduce en cambios reales?.
Desde hace años, el #ESG buscó consolidarse como una estrategia de gestión de riesgos: una manera de anticiparse a crisis regulatorias, ambientales, sociales o de gobernanza, alineando los intereses empresariales con tendencias globales que garantizan la viabilidad a largo plazo. Su adopción no fue casualidad ni una cuestión meramente filantrópica; responder a inversionistas, reguladores y consumidores aparentemente preocupados por la sostenibilidad se convirtió en una especie de exigencia.
Desde mi punto de vista el problema no es el ESG en sí, sino su banalización en compromisos y discursos huecos.
El caso de Viva la Libertad y el colapso de la criptomoneda $LIBRA es un buen ejemplo. Impulsado y promocionado por el presidente argentino Javier Milei como una vía para impulsar la economía local y descentralizar oportunidades, el proyecto terminó convirtiéndose en una burbuja especulativa sin regulaciones ni mecanismos de protección para quienes confiaron en él. Una promesa de impacto económico y social que, en cuestión de horas, se transformó en un desastre financiero, dejando a inversionistas con pérdidas millonarias y al propio Milei en el centro de una crisis de credibilidad.
Si el #Greenwashing nació de la instrumentalización del discurso ambiental para mejorar la reputación sin cambios reales, y el #Socialwashing de las estrategias que presumen impacto social sin sustancia, el Impactwashing parece ser una nueva trampa.
Lo malo es que estos casos seguirán apareciendo, afectando la confianza en iniciativas que realmente podrían generar un impacto positivo y avivan el escepticismo en aspectos relacionados al desarrollo sostenible.
Lo bueno es que este tipo de crisis nos recuerdan que el impacto (económico, social o ambiental) seguirá siendo un factor clave en la forma en que las empresas y gobiernos buscan diferenciarse, gestionar riesgos e innovar. La sostenibilidad no es solo un tema de discurso corporativo, sino un terreno de competencia real.
La realidad es que muchos sectores, empresas y ahora hasta mandatarios siguen aprendiendo a golpes, repitiendo los mismos errores.
Estamos en plena curva de aprendizaje y no nos queda más que analizar, tratar de entender y aprender.
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
La conferencia de prensa del 14 de febrero de 2025 de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo abordó diversos temas relacionados con la sustentabilidad, el desarrollo sostenible y la responsabilidad social. Se presentaron avances en materia de turismo sustentable, gobernanza de recursos naturales y equidad de género, destacando la relevancia de estos temas para el crecimiento del país.
Turismo sustentable y su impacto en la economía
Uno de los puntos centrales de la conferencia fue la presentación de la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, quien informó sobre el crecimiento del sector y su impacto en la economía nacional. México se posiciona como el sexto país más visitado del mundo y el primero en recursos naturales, lo que representa una oportunidad clave para impulsar un modelo de turismo responsable.
Rodríguez Zamora señaló que el turismo genera 4.9 millones de empleos directos y es el primer empleador de jóvenes y el segundo de mujeres en el país. También destacó la diversificación de la oferta turística con un enfoque en el turismo comunitario, el ordenamiento de los Pueblos Mágicos y la promoción de áreas naturales con vocación turística.
Políticas de sostenibilidad e inclusión en el turismo
La secretaria de Turismo explicó que la Política Turística de México se basa en cuatro ejes transversales:
1. Sostenibilidad ambiental.
2. Igualdad de género.
3. Innovación.
4. Derechos de comunidades indígenas y afromexicanas.
Según Rodríguez Zamora, estos pilares buscan asegurar que el turismo sea una fuente de ingresos y un motor de desarrollo equitativo y responsable. También indicó que la gobernanza en el sector se ha fortalecido para garantizar un turismo social, inclusivo y sustentable.
Inversión en infraestructura y su relación con la sostenibilidad
La presidenta Sheinbaum mencionó que el país está promoviendo un modelo de movilidad sostenible con la expansión del Tren Maya y la mejora de la conectividad en regiones estratégicas. Esta iniciativa busca incrementar la oferta turística y fomentar prácticas de transporte más sostenibles.
Asimismo, se anunció la creación del “Festival Hambre de Gol” en el marco del Mundial de Fútbol, con un enfoque en cocineras tradicionales, artesanía y cultura, con el objetivo de promover el desarrollo económico local.
Desarrollo social y justicia económica
En su intervención, la presidenta destacó la importancia de la justicia económica y social dentro del desarrollo sostenible. Señaló que uno de cada diez mexicanos que salieron de la pobreza entre 2018 y 2022 lo hizo gracias al sector turístico.
Se hizo referencia al concepto de “Prosperidad Compartida”, resaltando la importancia de que el crecimiento económico beneficie a todas las capas de la sociedad, especialmente a comunidades indígenas, mujeres y jóvenes.
Gobernanza y responsabilidad empresarial
Durante la conferencia, se resaltó la importancia de las alianzas estratégicas con la iniciativa privada y otros sectores para fortalecer la sostenibilidad en México. Se mencionó la promoción de inversiones responsables, la regulación ambiental y el impulso a modelos empresariales comprometidos con el desarrollo sostenible.
También se destacó el impulso a la innovación y digitalización en la industria turística mediante la plataforma VisitMexico, que incorpora inteligencia artificial a través de “Frida, tu robot guía”, para facilitar la promoción turística.
Desde la redacción…
La conferencia de prensa de la presidenta Claudia Sheinbaum destaca una vez más el compromiso del gobierno con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social. Se informaron avances en diversificación turística con enfoque sustentable, inversiones en infraestructura verde y promoción de justicia económica.
Referencia: Versión estenográfica, 14 de febrero de 2025. Presidencia de la República.
