RSE

Las empresas que dan apoyo a la población del noreste

El huracán Alex golpeó el noreste del país dejando afectaciones en al menos 102 municipios de los 132 que integran Nuevo León, Tamaulipas y Coahuila.

Según cifras oficiales, los daños alcanzaron en Nuevo León a 40 municipios de los 51 que conforman la entidad, en Tamaulipas a 30 alcaldías de un total de 43 y en Coahuila a 32 de 38.

Lo anterior significa que apenas uno de cada cuatro municipios de esa región del país superó la catástrofe sin afectaciones mayores.

El fenómeno natural, considerado por el gobierno federal como “un hecho sin precedentes” que “provocó las lluvias más intensas de la historia”, se registró esta vez en una de las regiones más industrializadas del país.

Datos preliminares de la Secretaría de Economía (SE) revelan que más de 3,700 empresas en esa región resultaron afectadas por el paso de Alex en los estados de Nuevo León, Tamaulipas y Coahuila.

En este sentido, el rol de las grandes empresas debe rebasar su actuar diario e inmiscuirse en la solución del problema, coincidieron entrevistados.

“El compromiso social de una empresa va más allá de la actividad diaria, pues debe reflejarse en ayudar a la sociedad cuando lo requiere”, aseguró Irma Acosta, directora de Responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA Bancomer.

En mayor o menor medida, “las empresas debemos sumarnos para mitigar el daño y la destrucción en la zona”, dijo, por su parte, Carlos Saucedo, gerente de Ciudadanía Corporativa de IBM.

Para otras compañías, el reciente desastre ocurrido en el norte del país “tocó fibras sensibles”, como en el caso de Soriana, consideró Rodrigo Benet, encargado de Comunicación Social de la empresa.

Ante la catástrofe, muchas empresas han respondido con diversas acciones, en un intento por achicar los daños que dejó a su paso el huracán Alex. Aquí, destacamos el esfuerzo de algunas de ellas.

Banorte-Gruma

* Banorte anunció apoyos a sus clientes afectados en Nuevo León, Tamaulipas y Coahuila, para otorgarles créditos preferenciales y facilidades para el pago de los mismos.
* Abrió la cuenta no. 19, a través de la Fundación Banorte ABP, para captar donaciones del público en general.
* Implementó una campaña interna mediante la cual los empleados hacen una aportación en efectivo que es duplicada por la empresa.
* Gruma, en conjunto con Banorte, donó 100 millones de pesos al gobierno de Nuevo León, para constituir un fideicomiso que servirá para reconstruir la entidad.

Coca-Cola de México

* Entregó más de 123,000 litros de agua y otras bebidas a los centros de acopio del DIF y la Cruz Roja.
* Facilitó la llegada de más de 130,000 litros de agua potable, a través de pipas, a la comunidad de Santa Catarina en Nuevo León.
* Fijó un precio preferencial en los productos para municipios afectados, así como para empresas que están apoyando.
* Distribuyó 5,000 paquetes de alimentos básicos para la población afectada de Nuevo León.
* Implementó un plan de evaluación y apoyo para reparar los daños a las casas de los asociados de Embotelladoras ARCA.

Telefónica

* Otorgó un bono de 30 minutos para realizar, de manera gratuita, llamadas locales y nacionales a teléfonos fijos y Movistar.
* El bono, vigente durante 15 días, se otorgó a usuarios en 21 municipios de Nuevo León, seis municipios de Tamaulipas y cuatro de Coahuila.

Bancomer

* Donó 1 millón de euros para entregar despensas y rehabilitar infraestructura educativa dañada en las tres entidades.
* Abrió la cuenta 04SALVAME5 (047258635) para recaudar fondos de la población en general.
* Envió 35 toneladas de despensa a la zona afectada.

CEMEX

* Entregó 250 toneladas de víveres al sistema DIF de Nuevo León. El lote se integró, en su mayoría, por agua potable embotellada y alimentos enlatados.
* Puso a disposición de las autoridades municipales y estatales de Nuevo León, desde la semana pasada, maquinaria pesada para apoyar en la remoción de lodo y escombros en vialidades y casas afectadas por el huracán.
* Convocó al personal de la empresa a realizar aportaciones voluntarias de dinero, en una colecta que concluirá el 23 de julio próximo y para la cual Cemex aportará 2 pesos por cada peso aportado por sus empleados.

Kraft Foods

* Envió 7,920 garrafas de agua embotellada para sus casi 2,000 empleados en la zona afectada.
* El apoyo también benefició a los familiares de los empleados.

Mary Kay

* Donará un porcentaje de las ventas, entre julio y septiembre, de su línea de productos TimeWise.
* Canalizará, a través de sus 200,000 consultoras de belleza, donativos de productos de primera necesidad.

Telmex

* Envió 35 toneladas de ayuda humanitaria para Nuevo León; 25 para Coahuila y 14 para Tamaulipas.
* Ofrecerá llamadas gratuitas hasta el 23 de julio para llamadas locales, de larga distancia y números 800 en 16 municipios afectados de Nuevo León, tres de Coahuila y uno de Tamaulipas.
* Envió dos plantas potabilizadoras de agua a Nuevo León, otras dos a Tamaulipas y cuatro más al estado de Coahuila.

IBM

* Implementó centros de acopio en sus oficinas del DF y Guadalajara.
* Lo recaudado será canalizado el próximo viernes a través de la Cruz Roja.

GNP

* Entregará 300 casas para Nuevo León, Coahuila y Tamaulipas.
* La entrega será de 100 casas en cada entidad.

G. Pepsico

* Donó 35 toneladas de productos y 1,000 cajas de botellas de agua.
* Creó un fondo de aportaciones entre los empleados, cuyo monto será duplicado.
* Implementó centros de acopios en sus oficinas corporativas del DF y Monterrey.

Gas Natural

* Envió 6,000 litros de agua a Monterrey
* Creó una colecta en especie entre empleados y aportará una cantidad igual.
* Mantendrá el servicio sin cortes para los afectados, pese a que no paguen.

Soriana

* Lanzó el Programa Aprecio por Nuevo León, con 10 ejes de acción y vigencia durante el mes de julio:
* La colocación de 28 consultorios médicos y 11 comedores en algunas de las tiendas de esa entidad, donde los afectados reciben atención médica y alimentación de manera gratuita.
* La implementación del sistema de redondeo en el país, cuyos recursos serán destinados a la reconstrucción de la entidad.
* La donación de 10% de las ventas de los productos de la marca Soriana para reparar los daños en Nuevo León.
* El servicio a domicilio gratuito en las zonas afectadas.

Nota de: El Economista –emprendedores sociales, p. 30-31
Autor: A Ahuilar y H. Valenzuela
Publicada: 14 de julio de 2010

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